品牌管理考試流程及答案

一、單項選擇題（總共10題，每題2分）1.品牌的核心是（B）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌價值C.市場份額D.廣告投入2.品牌定位的目的是（A）A.形成差異化B.降低成本C.增加銷量D.提高利潤3.品牌延伸策略是指（C）A.開發(fā)新產(chǎn)品B.進入新市場C.將現(xiàn)有品牌用于新產(chǎn)品D.停止舊產(chǎn)品銷售4.品牌資產(chǎn)的主要組成部分是（B）A.產(chǎn)品功能B.品牌知名度、美譽度和忠誠度C.市場份額D.廣告費用5.品牌識別系統(tǒng)包括（A）A.品牌名稱、標志、口號等B.產(chǎn)品設(shè)計C.包裝設(shè)計D.廣告設(shè)計6.品牌延伸的風險是（C）A.提高品牌知名度B.增加市場份額C.損害原有品牌形象D.降低生產(chǎn)成本7.品牌定位的依據(jù)是（B）A.產(chǎn)品價格B.目標市場需求C.生產(chǎn)成本D.競爭對手策略8.品牌延伸的目的是（A）A.擴大品牌影響力B.降低生產(chǎn)成本C.減少廣告投入D.提高產(chǎn)品銷量9.品牌資產(chǎn)的價值體現(xiàn)在（C）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.市場份額C.品牌溢價能力D.廣告投入10.品牌定位的策略包括（B）A.產(chǎn)品差異化B.顧客細分C.成本領(lǐng)先D.快速響應二、多項選擇題（總共10題，每題2分）1.品牌管理的目標包括（ABCD）A.提高品牌知名度B.增強品牌美譽度C.培養(yǎng)品牌忠誠度D.提升品牌價值2.品牌定位的要素包括（ABCD）A.品牌定位點B.品牌定位支持C.品牌定位范圍D.品牌定位形象3.品牌延伸的策略包括（ABC）A.品牌延伸B.品牌延伸產(chǎn)品線C.品牌延伸市場D.品牌延伸渠道4.品牌資產(chǎn)的價值體現(xiàn)在（ABCD）A.品牌溢價能力B.品牌忠誠度C.品牌知名度D.品牌美譽度5.品牌識別系統(tǒng)的組成部分包括（ABCD）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌口號D.品牌故事6.品牌延伸的風險包括（ABCD）A.損害原有品牌形象B.降低品牌忠誠度C.增加市場風險D.減少品牌價值7.品牌定位的策略包括（ABCD）A.產(chǎn)品差異化B.顧客細分C.成本領(lǐng)先D.快速響應8.品牌管理的步驟包括（ABCD）A.品牌分析B.品牌定位C.品牌延伸D.品牌評估9.品牌資產(chǎn)的價值體現(xiàn)在（ABCD）A.品牌溢價能力B.品牌忠誠度C.品牌知名度D.品牌美譽度10.品牌識別系統(tǒng)的組成部分包括（ABCD）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌口號D.品牌故事三、判斷題（總共10題，每題2分）1.品牌定位的目的是形成差異化。（正確）2.品牌延伸可以降低生產(chǎn)成本。（錯誤）3.品牌資產(chǎn)的主要組成部分是品牌知名度、美譽度和忠誠度。（正確）4.品牌識別系統(tǒng)包括品牌名稱、標志、口號等。（正確）5.品牌延伸的風險是損害原有品牌形象。（正確）6.品牌定位的依據(jù)是目標市場需求。（正確）7.品牌延伸的目的是擴大品牌影響力。（正確）8.品牌資產(chǎn)的價值體現(xiàn)在品牌溢價能力。（正確）9.品牌定位的策略包括顧客細分。（正確）10.品牌識別系統(tǒng)的組成部分包括品牌故事。（正確）四、簡答題（總共4題，每題5分）1.簡述品牌定位的含義和目的。品牌定位是指企業(yè)在目標市場中為品牌確定一個獨特且有吸引力的位置，使其在消費者心中形成鮮明的印象。品牌定位的目的是形成差異化，使品牌在競爭中脫穎而出，從而提高品牌知名度和美譽度，培養(yǎng)品牌忠誠度，最終提升品牌價值。2.簡述品牌延伸的含義和風險。品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌用于新產(chǎn)品，以利用現(xiàn)有品牌的知名度和美譽度來推廣新產(chǎn)品。品牌延伸的風險包括損害原有品牌形象、降低品牌忠誠度、增加市場風險和減少品牌價值。3.簡述品牌資產(chǎn)的含義和價值。品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的超越產(chǎn)品本身的額外價值，主要包括品牌知名度、美譽度和忠誠度。品牌資產(chǎn)的價值體現(xiàn)在品牌溢價能力上，即品牌產(chǎn)品可以以高于競爭對手的價格銷售，從而為企業(yè)帶來更高的利潤。4.簡述品牌識別系統(tǒng)的含義和組成部分。品牌識別系統(tǒng)是指企業(yè)為品牌設(shè)計的各種視覺和語言元素，以傳達品牌的核心價值和個性。品牌識別系統(tǒng)的組成部分包括品牌名稱、品牌標志、品牌口號和品牌故事等，這些元素共同構(gòu)成了品牌的獨特形象，使消費者能夠快速識別和記住品牌。五、討論題（總共4題，每題5分）1.討論品牌定位在品牌管理中的重要性。品牌定位在品牌管理中具有重要性，它可以幫助企業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出，形成差異化，提高品牌知名度和美譽度，培養(yǎng)品牌忠誠度，最終提升品牌價值。品牌定位的正確實施可以使企業(yè)在消費者心中形成獨特的印象，從而獲得競爭優(yōu)勢。2.討論品牌延伸的策略和風險。品牌延伸的策略包括品牌延伸、品牌延伸產(chǎn)品線和品牌延伸市場等，通過利用現(xiàn)有品牌的知名度和美譽度來推廣新產(chǎn)品。品牌延伸的風險包括損害原有品牌形象、降低品牌忠誠度、增加市場風險和減少品牌價值。企業(yè)在進行品牌延伸時需要謹慎評估風險，確保新產(chǎn)品的定位與原有品牌形象一致，以避免對原有品牌造成負面影響。3.討論品牌資產(chǎn)的價值和提升方法。品牌資產(chǎn)的價值主要體現(xiàn)在品牌溢價能力上，即品牌產(chǎn)品可以以高于競爭對手的價格銷售，從而為企業(yè)帶來更高的利潤。提升品牌資產(chǎn)的方法包括提高品牌知名度、增強品牌美譽度和培養(yǎng)品牌忠誠度等。企業(yè)可以通過廣告宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量提升、客戶服務(wù)等方式來提升品牌資產(chǎn)。4.討論品牌識別系統(tǒng)在品牌管理中的作用。品牌識別系統(tǒng)在品牌管理中起著重要作用，它