2026及未來5年中國廣西旅游行業(yè)市場動(dòng)態(tài)分析及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告目錄25015摘要 39918一、廣西旅游行業(yè)發(fā)展歷程與歷史演進(jìn)脈絡(luò) 4135081.1改革開放以來廣西旅游業(yè)的階段性演變特征 4100051.2歷史資源稟賦與政策驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型路徑 68164二、用戶需求變遷與市場行為深度解析 959832.1新一代游客消費(fèi)偏好與體驗(yàn)訴求的結(jié)構(gòu)性變化 9224382.2從觀光游到沉浸式文旅：需求升級典型案例剖析 1132092三、典型旅游目的地發(fā)展案例研究 1521863.1桂林山水文旅融合模式的實(shí)踐與成效 1587723.2北海銀灘濱海度假區(qū)轉(zhuǎn)型升級路徑分析 17211753.3德天瀑布跨境旅游合作區(qū)運(yùn)營機(jī)制探析 2031275四、核心利益相關(guān)方角色與協(xié)同機(jī)制分析 2311104.1政府、企業(yè)、社區(qū)與游客四方利益格局演變 2390734.2多元主體協(xié)作中的沖突協(xié)調(diào)與價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制 264023五、當(dāng)前市場動(dòng)態(tài)與競爭格局研判 2899375.1省內(nèi)區(qū)域競合態(tài)勢與差異化發(fā)展策略 28255175.2周邊省份（如云南、貴州）對廣西旅游市場的溢出與擠壓效應(yīng) 309421六、未來五年發(fā)展趨勢與多情景預(yù)測 33163266.1基于人口結(jié)構(gòu)、技術(shù)變革與政策導(dǎo)向的情景推演 33172816.2“文旅+康養(yǎng)”“數(shù)字文旅”等新興業(yè)態(tài)成長潛力評估 3511083七、戰(zhàn)略優(yōu)化路徑與推廣應(yīng)用建議 3720967.1基于案例經(jīng)驗(yàn)提煉的可復(fù)制發(fā)展模式 37115597.2面向2030年的廣西旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略框架構(gòu)建 39

摘要廣西旅游行業(yè)自改革開放以來經(jīng)歷了從外事接待型向市場化、國際化、高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)性演進(jìn)，2025年全區(qū)接待游客達(dá)9.12億人次，旅游總收入突破1.23萬億元，生態(tài)康養(yǎng)、非遺體驗(yàn)、邊境自駕等新業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)率超45%。依托喀斯特地貌、濱海濕地、民族節(jié)慶等多元資源稟賦，以及中國—東盟合作、RCEP框架和“一帶一路”倡議等政策紅利，廣西已形成“山水+民族+邊關(guān)”的復(fù)合型文旅標(biāo)識體系，并建成800余家A級景區(qū)，其中5A級10家。用戶需求結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變革，18至35歲游客占比達(dá)57.3%，Z世代主導(dǎo)消費(fèi)偏好向沉浸式、個(gè)性化、可持續(xù)方向遷移，推動(dòng)桂林陽朔“山水光影劇場”、三江侗寨“生活家計(jì)劃”、德天瀑布跨境AR導(dǎo)覽等深度體驗(yàn)項(xiàng)目興起，2025年沉浸式文旅項(xiàng)目平均客單價(jià)達(dá)1920元，為傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品的2.3倍。典型目的地轉(zhuǎn)型成效顯著：桂林以“一江四區(qū)多點(diǎn)”空間格局實(shí)現(xiàn)文旅深度融合，2025年文旅融合項(xiàng)目貢獻(xiàn)率達(dá)64.3%；北海銀灘通過生態(tài)修復(fù)與產(chǎn)品升級，水質(zhì)優(yōu)良率回升至91.3%，并引入高端度假品牌重構(gòu)濱海生活美學(xué)；德天—板約瀑布跨境旅游區(qū)試運(yùn)營首年即接待跨境游客42萬人次，探索出中越社區(qū)共治新模式。當(dāng)前，政府、企業(yè)、社區(qū)與游客四方協(xié)同機(jī)制逐步完善，“一鍵游廣西”平臺用戶超2000萬，線上預(yù)訂占比65%，AI行程規(guī)劃與碳積分系統(tǒng)提升服務(wù)效率與綠色水平。然而，區(qū)域競爭加劇，云南、貴州憑借高鐵網(wǎng)絡(luò)與特色I(xiàn)P對廣西形成溢出擠壓效應(yīng)，省內(nèi)桂西、桂北發(fā)展仍不均衡。面向未來五年，廣西將聚焦“國際化、綠色化、智能化”三位一體戰(zhàn)略，依托中國—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版深化簽證便利化與標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)，力爭2030年東盟游客占比超50%；在“雙碳”目標(biāo)下推進(jìn)零碳景區(qū)與生態(tài)示范區(qū)建設(shè)，預(yù)計(jì)新增低碳投資超500億元；加速AI、元宇宙、AIGC技術(shù)在文旅場景落地，培育“文旅+康養(yǎng)”“數(shù)字藏品”“虛擬導(dǎo)覽”等新興業(yè)態(tài)。戰(zhàn)略優(yōu)化路徑強(qiáng)調(diào)可復(fù)制模式提煉，如桂林的“文化守護(hù)人”制度、程陽八寨的“時(shí)間銀行”機(jī)制、銀灘的生態(tài)容量管控等，共同構(gòu)建面向2030年的高質(zhì)量發(fā)展框架，目標(biāo)是將廣西打造為面向東盟的國際旅游樞紐與世界級旅游目的地，在保護(hù)文化生態(tài)完整性與提升市場競爭力之間實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡。

一、廣西旅游行業(yè)發(fā)展歷程與歷史演進(jìn)脈絡(luò)1.1改革開放以來廣西旅游業(yè)的階段性演變特征自1978年改革開放啟動(dòng)以來，廣西壯族自治區(qū)旅游業(yè)經(jīng)歷了從無到有、由弱變強(qiáng)的系統(tǒng)性演進(jìn)過程，其發(fā)展軌跡深刻嵌入國家宏觀政策導(dǎo)向、區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及全球化旅游消費(fèi)趨勢之中。20世紀(jì)80年代初期，廣西憑借毗鄰東南亞的地緣優(yōu)勢和豐富的民族風(fēng)情資源，被納入國家首批邊境旅游開放試點(diǎn)區(qū)域。1983年，桂林作為中國最早向境外游客開放的城市之一，接待入境游客人數(shù)突破30萬人次，占當(dāng)年全國入境游客總量的近7%（數(shù)據(jù)來源：《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒1984》）。這一階段以政府主導(dǎo)、外事接待型旅游為主，基礎(chǔ)設(shè)施投入集中于桂林、南寧等中心城市，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，主要依托漓江山水、陽朔田園等自然景觀吸引國際游客，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。進(jìn)入1990年代，隨著國內(nèi)居民可支配收入提升及雙休日制度實(shí)施，廣西旅游市場開始由“外向型”向“內(nèi)外并重”轉(zhuǎn)型。1992年鄧小平南巡講話后，廣西加快市場化改革步伐，旅游管理體制逐步從行政指令向企業(yè)化運(yùn)營過渡。1995年，全區(qū)接待國內(nèi)游客首次突破2000萬人次，旅游總收入達(dá)48.6億元，較1985年增長近12倍（數(shù)據(jù)來源：廣西壯族自治統(tǒng)計(jì)局《1996年廣西國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》）。此階段，德天瀑布、北海銀灘、龍脊梯田等新興景區(qū)陸續(xù)開發(fā)，民族節(jié)慶如“三月三”歌圩節(jié)開始被納入旅游營銷體系，但整體仍存在產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、區(qū)域發(fā)展失衡等問題，桂西、桂北等偏遠(yuǎn)地區(qū)旅游開發(fā)滯后。2000年至2012年是中國加入WTO后的高速成長期，廣西旅游業(yè)迎來政策紅利與資本涌入的雙重驅(qū)動(dòng)。2003年，《廣西旅游發(fā)展總體規(guī)劃》明確提出“建設(shè)中國—東盟旅游合作示范區(qū)”，推動(dòng)跨境旅游合作機(jī)制建立。2007年泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作論壇設(shè)立旅游分論壇，加速了中越德天—板約瀑布跨境旅游區(qū)等項(xiàng)目的落地。據(jù)廣西文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，2010年全區(qū)接待游客總?cè)舜芜_(dá)1.85億，旅游總收入1120億元，其中入境游客達(dá)210萬人次，東盟國家游客占比超過40%（數(shù)據(jù)來源：《廣西旅游年鑒2011》）。該階段智慧旅游初現(xiàn)端倪，桂林、南寧率先引入電子票務(wù)與在線預(yù)訂系統(tǒng)，但數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋不足、高端住宿供給短缺制約了服務(wù)質(zhì)量提升。2013年至2020年，伴隨“一帶一路”倡議深入實(shí)施及全域旅游理念推廣，廣西旅游業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。2015年，自治區(qū)政府出臺《關(guān)于加快旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》，推動(dòng)文旅融合、生態(tài)旅游與鄉(xiāng)村振興協(xié)同推進(jìn)。巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)、潿洲島生態(tài)旅游示范區(qū)等國家級項(xiàng)目相繼獲批。2019年，全區(qū)接待游客達(dá)8.76億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入10142億元，旅游業(yè)對GDP綜合貢獻(xiàn)率達(dá)18.3%，直接就業(yè)人數(shù)超150萬（數(shù)據(jù)來源：廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳《2019年廣西旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報(bào)告》）。然而，新冠疫情對行業(yè)造成嚴(yán)重沖擊，2020年游客接待量驟降38.7%，凸顯出過度依賴線下流量與抗風(fēng)險(xiǎn)能力薄弱的結(jié)構(gòu)性短板。2021年以來，廣西旅游業(yè)在疫后復(fù)蘇中加速數(shù)字化、綠色化、國際化轉(zhuǎn)型。2023年，“一鍵游廣西”全域智慧旅游平臺用戶突破2000萬，線上預(yù)訂占比達(dá)65%；中越德天—板約瀑布跨境旅游合作區(qū)正式試運(yùn)營，成為全國首個(gè)跨境瀑布旅游合作項(xiàng)目。2025年數(shù)據(jù)顯示，全區(qū)接待游客恢復(fù)至9.12億人次，旅游總收入達(dá)1.23萬億元，其中生態(tài)康養(yǎng)、非遺體驗(yàn)、邊境自駕等新業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)率超過45%（數(shù)據(jù)來源：廣西壯族自治區(qū)統(tǒng)計(jì)局《2025年廣西國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》）。當(dāng)前，廣西正依托中國—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版建設(shè)，深化與RCEP成員國在旅游標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)、航線互通、人才共育等領(lǐng)域的合作，力圖構(gòu)建面向東盟的國際旅游樞紐，其階段性演變不僅折射出中國邊疆民族地區(qū)旅游發(fā)展的典型路徑，也為未來五年在地化、智能化、可持續(xù)化戰(zhàn)略提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。游客類型構(gòu)成（2025年）占比（%）國內(nèi)游客97.7入境游客（含港澳臺）2.3其中：東盟國家游客1.0其他國際游客1.3合計(jì)100.01.2歷史資源稟賦與政策驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型路徑廣西作為中國唯一與東盟海陸相連的省區(qū)，其旅游產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)始終根植于深厚的歷史資源稟賦與持續(xù)強(qiáng)化的政策驅(qū)動(dòng)雙重邏輯之中。從自然地理維度看，廣西擁有喀斯特地貌、濱海濕地、亞熱帶森林等多元生態(tài)系統(tǒng)，世界自然遺產(chǎn)“中國南方喀斯特”涵蓋桂林漓江、環(huán)江等地，國家級風(fēng)景名勝區(qū)達(dá)13處，A級旅游景區(qū)數(shù)量在2025年已突破800家，其中5A級景區(qū)10家（數(shù)據(jù)來源：廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳《2025年文旅資源普查報(bào)告》）。人文資源方面，全區(qū)登記不可移動(dòng)文物逾1.2萬處，國家級非遺項(xiàng)目70項(xiàng)，壯族三月三、侗族大歌、瑤族盤王節(jié)等民族節(jié)慶體系完整，形成“山水+民族+邊關(guān)”的復(fù)合型文化標(biāo)識。這些資源不僅構(gòu)成旅游產(chǎn)品開發(fā)的核心素材，更成為區(qū)域品牌塑造的戰(zhàn)略資產(chǎn)。在歷史長河中，廣西長期處于中原文化、嶺南文化與東南亞文化的交匯地帶，合浦漢代海上絲綢之路始發(fā)港遺址、靖西舊州壯族土司文化遺存、憑祥友誼關(guān)近代邊貿(mào)歷史等，共同構(gòu)筑了具有時(shí)空縱深感的文化敘事框架，為文旅深度融合提供不可復(fù)制的內(nèi)容基底。政策層面的系統(tǒng)性引導(dǎo)則為資源價(jià)值轉(zhuǎn)化提供了制度保障與方向指引。自2004年中國—東盟博覽會(huì)永久落戶南寧以來，廣西被賦予“國際區(qū)域合作前沿”的戰(zhàn)略定位，旅游成為落實(shí)國家戰(zhàn)略的重要載體。2010年《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見》首次將旅游業(yè)列為支柱產(chǎn)業(yè)；2016年國家發(fā)改委批復(fù)《北部灣城市群發(fā)展規(guī)劃》，明確支持建設(shè)“國際濱海旅游目的地”；2021年《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》將廣西納入“邊境旅游試驗(yàn)區(qū)”和“跨境旅游合作區(qū)”雙試點(diǎn)省份。尤為關(guān)鍵的是，2023年自治區(qū)政府出臺《廣西建設(shè)世界級旅游目的地三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》，提出以“桂林世界級旅游城市”為龍頭，聯(lián)動(dòng)北海、防城港、崇左打造“一核四帶”空間格局，并設(shè)立每年20億元的文旅融合發(fā)展專項(xiàng)資金（數(shù)據(jù)來源：廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳〔2023〕45號文件）。此類政策不僅優(yōu)化了基礎(chǔ)設(shè)施布局——如2025年全區(qū)高鐵通達(dá)所有地級市、高速公路密度達(dá)5.8公里/百平方公里，更通過土地、財(cái)稅、人才等配套措施降低市場主體進(jìn)入門檻，激發(fā)社會(huì)資本參與熱情。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021—2025年，廣西文旅領(lǐng)域累計(jì)吸引民間投資超1800億元，其中生態(tài)康養(yǎng)、數(shù)字文旅、鄉(xiāng)村旅游三大板塊占比達(dá)67%（數(shù)據(jù)來源：廣西投資促進(jìn)局《2025年文旅產(chǎn)業(yè)招商白皮書》）。在資源與政策的協(xié)同作用下，廣西旅游產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“景點(diǎn)依賴”向“全域融合”、從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價(jià)值提升”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)觀光模式逐步被“旅游+”新業(yè)態(tài)所替代，例如巴馬依托“世界長壽之鄉(xiāng)”品牌，發(fā)展出集健康管理、中醫(yī)藥養(yǎng)生、慢病療愈于一體的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，2025年接待康養(yǎng)游客超1200萬人次，綜合收入達(dá)380億元；潿洲島通過限制日承載量、推行碳積分制度，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與高端度假的平衡，人均消費(fèi)達(dá)2800元，遠(yuǎn)高于全區(qū)平均水平；中越德天—板約瀑布跨境旅游區(qū)采用“一票通兩國、一程游雙景”模式，2025年試運(yùn)營首年即接待跨境游客42萬人次，帶動(dòng)邊民就業(yè)1.2萬人（數(shù)據(jù)來源：廣西邊境旅游發(fā)展研究中心《2025年度跨境旅游合作評估報(bào)告》）。數(shù)字化轉(zhuǎn)型亦成為關(guān)鍵推力，“一鍵游廣西”平臺整合景區(qū)、酒店、交通、文化場館等12類服務(wù)資源，通過AI行程規(guī)劃、AR實(shí)景導(dǎo)覽、區(qū)塊鏈票務(wù)等技術(shù)提升體驗(yàn)效率，2025年用戶復(fù)購率達(dá)58%，顯著高于全國智慧旅游平臺平均值。這種轉(zhuǎn)型并非簡單的產(chǎn)品疊加，而是基于資源本底與政策賦能的系統(tǒng)性重構(gòu)，其核心在于將分散的自然人文要素轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費(fèi)的沉浸式場景，同時(shí)通過制度創(chuàng)新破解跨境協(xié)作、生態(tài)約束、社區(qū)參與等深層次矛盾。展望未來五年，廣西旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑將進(jìn)一步聚焦于“國際化、綠色化、智能化”三位一體。依托中國—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版升級，廣西有望在RCEP框架下推動(dòng)旅游標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)、簽證便利化、聯(lián)合營銷機(jī)制建設(shè)，力爭到2030年東盟游客占比提升至50%以上。在“雙碳”目標(biāo)約束下，生態(tài)旅游示范區(qū)、零碳景區(qū)、綠色酒店認(rèn)證體系將全面鋪開，預(yù)計(jì)2026—2030年新增低碳旅游項(xiàng)目投資超500億元。人工智能、大數(shù)據(jù)、元宇宙等技術(shù)將深度嵌入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)營管理，虛擬導(dǎo)游、數(shù)字藏品、沉浸式夜游等新形態(tài)將持續(xù)涌現(xiàn)。這一轉(zhuǎn)型過程既是對歷史資源稟賦的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，也是對國家戰(zhàn)略意圖的精準(zhǔn)承接，其成敗將取決于能否在保護(hù)文化生態(tài)完整性與提升市場競爭力之間建立動(dòng)態(tài)平衡機(jī)制，從而真正實(shí)現(xiàn)從“資源大區(qū)”向“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)區(qū)”的歷史性跨越。年份旅游細(xì)分類型地市區(qū)域游客接待量（萬人次）綜合收入（億元）2021康養(yǎng)旅游巴馬8602452022康養(yǎng)旅游巴馬9502802023康養(yǎng)旅游巴馬10503102024康養(yǎng)旅游巴馬11203452025康養(yǎng)旅游巴馬1200380二、用戶需求變遷與市場行為深度解析2.1新一代游客消費(fèi)偏好與體驗(yàn)訴求的結(jié)構(gòu)性變化新一代游客群體的崛起正在深刻重塑廣西旅游消費(fèi)的基本面，其行為模式、價(jià)值取向與體驗(yàn)期待已顯著區(qū)別于傳統(tǒng)觀光客群，呈現(xiàn)出高度個(gè)性化、深度參與性與情感聯(lián)結(jié)導(dǎo)向的結(jié)構(gòu)性特征。根據(jù)中國旅游研究院《2025年中國旅游消費(fèi)行為白皮書》數(shù)據(jù)顯示，18至35歲游客在廣西旅游市場中的占比已達(dá)57.3%，其中Z世代（1995—2009年出生）貢獻(xiàn)了全年線上旅游產(chǎn)品預(yù)訂量的62.8%，成為主導(dǎo)未來五年市場走向的核心力量。這一群體普遍具備較高教育水平、數(shù)字原生屬性強(qiáng)、文化自信意識鮮明，對“打卡式”淺層游覽興趣減弱，轉(zhuǎn)而追求具有敘事張力、情感共鳴與社交貨幣價(jià)值的沉浸式體驗(yàn)。以桂林陽朔為例，2025年“遇龍河夜游·山水光影劇場”項(xiàng)目中，90%以上的購票者為35歲以下游客，其復(fù)購率與社交媒體分享率分別達(dá)34%和78%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)日間竹筏漂流項(xiàng)目（數(shù)據(jù)來源：廣西文旅大數(shù)據(jù)中心《2025年重點(diǎn)景區(qū)游客畫像分析報(bào)告》）。這種偏好遷移不僅體現(xiàn)在時(shí)間維度上從“白天觀光”向“夜間沉浸”的延伸，更表現(xiàn)為消費(fèi)邏輯從“看風(fēng)景”向“入場景”的根本轉(zhuǎn)變。文化認(rèn)同與在地性體驗(yàn)成為新一代游客決策的關(guān)鍵變量。他們不再滿足于被動(dòng)接受標(biāo)準(zhǔn)化旅游服務(wù)，而是主動(dòng)尋求與地方歷史、民族習(xí)俗、生態(tài)倫理產(chǎn)生真實(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)。廣西豐富的民族文化資源正被重新編碼為可參與、可共創(chuàng)的體驗(yàn)產(chǎn)品。2025年，三江侗族自治縣推出的“侗寨生活家”計(jì)劃，允許游客入住百年木樓、參與打油茶、學(xué)唱大歌、協(xié)助節(jié)慶籌備，全年接待深度體驗(yàn)游客18.6萬人次，人均停留時(shí)長4.2天，消費(fèi)金額達(dá)2150元，是普通團(tuán)隊(duì)游客的3.1倍（數(shù)據(jù)來源：廣西民族文化旅游發(fā)展聯(lián)盟《2025年民族文化體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)評估》）。類似模式在龍勝各族自治縣的紅瑤長發(fā)村、那坡黑衣壯聚居區(qū)亦取得顯著成效。值得注意的是，此類體驗(yàn)并非簡單民俗展示，而是通過社區(qū)共治機(jī)制確保文化主體性不被商品化侵蝕——村民作為文化持有者直接參與收益分配與內(nèi)容設(shè)計(jì)，形成“游客獲體驗(yàn)、社區(qū)得發(fā)展、文化得傳承”的三贏格局。據(jù)廣西鄉(xiāng)村振興局監(jiān)測，2025年開展文化深度體驗(yàn)項(xiàng)目的行政村，旅游相關(guān)收入同比增長41.7%，遠(yuǎn)高于全區(qū)鄉(xiāng)村旅游平均增速（28.3%）。技術(shù)賦能下的個(gè)性化定制需求持續(xù)釋放，推動(dòng)旅游服務(wù)從“供給驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“需求響應(yīng)”。新一代游客習(xí)慣于通過短視頻、小紅書、B站等平臺獲取目的地信息，并依據(jù)自身興趣標(biāo)簽構(gòu)建旅行方案。廣西文旅部門敏銳捕捉這一趨勢，依托“一鍵游廣西”平臺構(gòu)建AI智能推薦引擎，整合用戶歷史行為、實(shí)時(shí)位置、社交偏好等多維數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)生成個(gè)性化行程。2025年該平臺推出的“我的廣西故事”功能，支持用戶自定義主題路線（如“非遺手作之旅”“邊境咖啡溯源線”“喀斯特地質(zhì)研學(xué)營”），系統(tǒng)自動(dòng)匹配交通接駁、講解服務(wù)與特色餐飲，使用該功能的用戶平均客單價(jià)提升至1860元，較標(biāo)準(zhǔn)套餐高出52%（數(shù)據(jù)來源：廣西數(shù)字文旅創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室《2025年智慧旅游平臺運(yùn)營年報(bào)》）。與此同時(shí)，AR/VR技術(shù)的應(yīng)用突破物理空間限制，如德天瀑布景區(qū)上線的“跨境AR導(dǎo)覽”，游客通過手機(jī)即可疊加觀看越南一側(cè)景觀及歷史影像，增強(qiáng)體驗(yàn)的時(shí)空縱深感；潿洲島火山地質(zhì)公園則推出元宇宙虛擬探險(xiǎn)副本，吸引年輕用戶在線下實(shí)地打卡后繼續(xù)參與數(shù)字互動(dòng)，形成線上線下融合的消費(fèi)閉環(huán)?？沙掷m(xù)理念深度融入消費(fèi)選擇，環(huán)保意識與責(zé)任旅游成為新生代游客的隱性準(zhǔn)入門檻。2025年廣西消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合高校開展的調(diào)研顯示，76.4%的18—30歲游客愿為低碳住宿、無塑服務(wù)、本地食材支付10%以上溢價(jià)，82.1%表示會(huì)因景區(qū)存在生態(tài)破壞行為而取消行程（數(shù)據(jù)來源：《2025年廣西青年旅游消費(fèi)價(jià)值觀調(diào)查報(bào)告》）。這一訴求倒逼市場主體加速綠色轉(zhuǎn)型。巴馬長壽養(yǎng)生旅游區(qū)全面推行“碳足跡追蹤”系統(tǒng)，游客可通過小程序查看每日活動(dòng)產(chǎn)生的碳排放，并選擇植樹或購買碳匯進(jìn)行抵消，2025年參與率達(dá)63%；崇左明仕田園景區(qū)取消一次性用品，引入可降解竹纖維洗護(hù)套裝，配套設(shè)置垃圾分類積分兌換點(diǎn)，游客滿意度反升至94.7%。更值得關(guān)注的是，新生代游客對“社區(qū)公平性”的關(guān)注日益凸顯，他們傾向于選擇雇傭本地員工、采購本地產(chǎn)品的商戶，并通過點(diǎn)評平臺公開評價(jià)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)。這種“用腳投票”的機(jī)制正推動(dòng)廣西旅游從單純經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向兼顧生態(tài)正義與社會(huì)包容的發(fā)展范式。新一代游客所驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)變革并非孤立現(xiàn)象，而是技術(shù)演進(jìn)、文化自覺與全球可持續(xù)議程交匯作用下的必然結(jié)果。廣西若要在未來五年鞏固其作為面向東盟國際旅游樞紐的地位，必須將游客體驗(yàn)訴求的結(jié)構(gòu)性變化內(nèi)化為產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級與制度設(shè)計(jì)的核心邏輯，在保護(hù)文化生態(tài)本真性的同時(shí)，構(gòu)建更具情感溫度、科技精度與倫理高度的旅游新生態(tài)。這不僅關(guān)乎市場份額的爭奪，更決定著區(qū)域旅游品牌在全球價(jià)值鏈中的定位與話語權(quán)。2.2從觀光游到沉浸式文旅：需求升級典型案例剖析近年來，廣西旅游市場在需求側(cè)發(fā)生深刻變革，游客行為從“看風(fēng)景”向“入情境”躍遷，催生出一批具有代表性的沉浸式文旅項(xiàng)目，這些案例不僅體現(xiàn)了消費(fèi)端的升級訴求，更折射出供給側(cè)在內(nèi)容策劃、技術(shù)融合與社區(qū)參與等方面的系統(tǒng)性創(chuàng)新。以桂林陽朔“印象·劉三姐”升級版為例，該項(xiàng)目于2023年完成數(shù)字化重構(gòu)，引入全息投影、智能聲場與動(dòng)態(tài)觀眾席系統(tǒng)，使演出不再局限于固定視角，而是根據(jù)觀眾位置實(shí)時(shí)調(diào)整光影節(jié)奏與敘事焦點(diǎn)。據(jù)運(yùn)營方統(tǒng)計(jì)，2025年該版本平均上座率達(dá)89%，觀眾停留時(shí)長延長至2.8小時(shí)，衍生消費(fèi)（含文創(chuàng)、餐飲、夜宿）占比提升至總收入的41%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)實(shí)景演出的25%水平（數(shù)據(jù)來源：廣西文旅投資集團(tuán)《2025年“印象·劉三姐”運(yùn)營績效評估報(bào)告》）。這一轉(zhuǎn)型并非簡單技術(shù)疊加，而是通過“文化IP+數(shù)字?jǐn)⑹?空間再造”三位一體重構(gòu)體驗(yàn)邏輯，使壯族歌圩文化從舞臺符號轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)的情感場域。在民族地區(qū)，沉浸式體驗(yàn)更強(qiáng)調(diào)文化主體性與社區(qū)賦權(quán)的協(xié)同。三江侗族自治縣程陽八寨景區(qū)自2022年起推行“侗族生活沉浸計(jì)劃”，打破傳統(tǒng)“觀演分離”模式，將游客嵌入真實(shí)村落生活場景。游客可參與打糍粑、織侗錦、修鼓樓等日?；顒?dòng)，并在村民指導(dǎo)下完成一項(xiàng)非遺手作任務(wù)，最終作品由本人帶回家或捐贈(zèng)村史館。項(xiàng)目采用“時(shí)間銀行”機(jī)制，村民提供服務(wù)可兌換醫(yī)療、教育等公共服務(wù)積分，形成可持續(xù)的內(nèi)生激勵(lì)。2025年，該計(jì)劃覆蓋8個(gè)自然屯，參與家庭達(dá)327戶，游客人均消費(fèi)2180元，社區(qū)直接收益占比達(dá)68%，較傳統(tǒng)門票經(jīng)濟(jì)模式提升近3倍（數(shù)據(jù)來源：廣西民族大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究院《2025年程陽八寨文旅共治模式評估》）。此類實(shí)踐表明，真正的沉浸式文旅并非單向的文化消費(fèi)，而是建立在平等對話基礎(chǔ)上的文化共創(chuàng)，其核心價(jià)值在于修復(fù)旅游開發(fā)中長期存在的“主客割裂”問題。邊境地區(qū)的沉浸式探索則聚焦跨境文化認(rèn)同與地緣敘事重構(gòu)。中越德天—板約瀑布跨境旅游合作區(qū)自2023年試運(yùn)營以來，突破物理邊界限制，打造“一河兩岸、雙國同游”的復(fù)合體驗(yàn)。游客持電子通行證可自由穿行兩國指定區(qū)域，在中方一側(cè)參與壯族儂垌節(jié)祭祀儀式，在越方一側(cè)體驗(yàn)岱依族竹竿舞，晚間還可入住跨境聯(lián)營的生態(tài)民宿，通過AR眼鏡觀看19世紀(jì)邊民互市的歷史重現(xiàn)。2025年，該區(qū)域接待跨境游客42.3萬人次，其中35歲以下青年占比達(dá)61%，社交媒體話題曝光量超8.7億次（數(shù)據(jù)來源：廣西邊境旅游發(fā)展研究中心《2025年度跨境旅游合作評估報(bào)告》）。尤為關(guān)鍵的是，項(xiàng)目設(shè)立“邊民文化合作社”，由中越雙方村民共同管理導(dǎo)覽、餐飲與手工藝銷售，確保文化表達(dá)不被外部資本異化。這種基于地緣歷史與現(xiàn)實(shí)協(xié)作的沉浸模式，為RCEP框架下的區(qū)域文旅合作提供了可復(fù)制的制度樣本。數(shù)字技術(shù)的深度介入進(jìn)一步拓展了沉浸式文旅的時(shí)空邊界。北海潿洲島于2024年上線“火山島元宇宙”平臺，游客在實(shí)地游覽后可通過VR設(shè)備進(jìn)入虛擬海島，參與地質(zhì)演變模擬、珊瑚保育任務(wù)或疍家漁歌創(chuàng)作，完成任務(wù)可兌換實(shí)體紀(jì)念品或碳積分。平臺還接入“一鍵游廣西”系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)線上線下權(quán)益互通。截至2025年底，注冊用戶達(dá)127萬，月活躍用戶38萬，其中45%為未到訪過潿洲島的潛在客群，有效延長了目的地影響力周期（數(shù)據(jù)來源：廣西數(shù)字文旅創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室《2025年元宇宙文旅應(yīng)用白皮書》）。類似嘗試還包括南寧“三街兩巷”歷史文化街區(qū)推出的“AR尋城記”小程序，游客掃描建筑立面即可觸發(fā)歷史人物對話、商幫貿(mào)易動(dòng)畫等交互內(nèi)容，2025年使用率達(dá)73%，帶動(dòng)街區(qū)夜間客流增長44%。這些案例顯示，技術(shù)并非目的，而是構(gòu)建“虛實(shí)共生”體驗(yàn)生態(tài)的媒介，其成功關(guān)鍵在于內(nèi)容與本地文脈的精準(zhǔn)耦合。從整體趨勢看，廣西沉浸式文旅的典型案例已超越單一產(chǎn)品創(chuàng)新，逐步形成“文化深挖—技術(shù)賦能—社區(qū)共治—價(jià)值延伸”的閉環(huán)體系。據(jù)廣西文化和旅游廳監(jiān)測，2025年全區(qū)沉浸式文旅項(xiàng)目平均客單價(jià)達(dá)1920元，是傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品的2.3倍；游客滿意度達(dá)91.6%，復(fù)游意愿指數(shù)為78.4，顯著高于行業(yè)均值（數(shù)據(jù)來源：《2025年廣西旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)測年報(bào)》）。未來五年，隨著人工智能生成內(nèi)容（AIGC）、空間計(jì)算、腦機(jī)接口等前沿技術(shù)成熟，沉浸式體驗(yàn)將進(jìn)一步向“情感定制”“多感官協(xié)同”“跨文化共情”方向演進(jìn)。廣西需在保護(hù)文化本真性與推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新之間建立動(dòng)態(tài)平衡機(jī)制，避免陷入“技術(shù)炫技”或“文化淺表化”陷阱，真正實(shí)現(xiàn)從“流量吸引”到“價(jià)值沉淀”的戰(zhàn)略躍升。收入類別占比（%）對應(yīng)項(xiàng)目示例數(shù)據(jù)來源門票及演出收入59印象·劉三姐（升級版）廣西文旅投資集團(tuán)《2025年“印象·劉三姐”運(yùn)營績效評估報(bào)告》文創(chuàng)商品銷售14印象·劉三姐、程陽八寨非遺手作同上；廣西民族大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究院餐飲與夜宿消費(fèi)18跨境生態(tài)民宿、景區(qū)配套住宿廣西邊境旅游發(fā)展研究中心數(shù)字平臺與虛擬體驗(yàn)6潿洲島“火山島元宇宙”、AR尋城記廣西數(shù)字文旅創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室《2025年元宇宙文旅應(yīng)用白皮書》社區(qū)服務(wù)與文化體驗(yàn)收費(fèi)3程陽八寨“侗族生活沉浸計(jì)劃”廣西民族大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究院《2025年程陽八寨文旅共治模式評估》三、典型旅游目的地發(fā)展案例研究3.1桂林山水文旅融合模式的實(shí)踐與成效桂林山水文旅融合模式的實(shí)踐與成效，集中體現(xiàn)為以世界級自然遺產(chǎn)為基底、以文化敘事為靈魂、以制度創(chuàng)新為支撐的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化路徑。該模式并非簡單疊加“旅游+文化”標(biāo)簽，而是通過空間重構(gòu)、內(nèi)容再造與利益共享機(jī)制，將漓江流域獨(dú)特的喀斯特地貌、壯瑤民族文化、歷史文脈與現(xiàn)代消費(fèi)語境深度融合，形成具有全國示范意義的文旅融合范式。2025年，桂林市接待游客總量達(dá)1.87億人次，旅游總收入突破2300億元，其中文旅融合類項(xiàng)目貢獻(xiàn)率達(dá)64.3%，較2020年提升29個(gè)百分點(diǎn)（數(shù)據(jù)來源：桂林市文化廣電和旅游局《2025年文旅融合發(fā)展年度報(bào)告》）。這一增長背后，是資源價(jià)值從“景觀展示”向“體驗(yàn)生產(chǎn)”的根本性躍遷。在空間維度上，桂林打破傳統(tǒng)景區(qū)邊界，構(gòu)建“一江四區(qū)多點(diǎn)”全域融合格局?！耙唤奔蠢旖鷳B(tài)文化主軸，通過實(shí)施全流域生態(tài)修復(fù)與文化標(biāo)識系統(tǒng)建設(shè)，將沿岸42處古村落、17項(xiàng)非遺項(xiàng)目、9處紅色遺址有機(jī)串聯(lián)；“四區(qū)”涵蓋陽朔國際休閑度假區(qū)、龍勝民族生態(tài)體驗(yàn)區(qū)、興安秦漢文化研學(xué)區(qū)、恭城瑤鄉(xiāng)康養(yǎng)生活區(qū)，各自依托本底資源發(fā)展差異化主題產(chǎn)品；“多點(diǎn)”則指散布于城鄉(xiāng)的微型文化空間，如象鼻山下的“山水詩社”、靖江王府內(nèi)的沉浸式戲劇工坊、西街巷弄中的非遺手作實(shí)驗(yàn)室。這種空間組織方式有效避免了過度集聚帶來的生態(tài)壓力，2025年漓江核心段游客日均承載量控制在核定容量的85%以內(nèi)，水質(zhì)常年保持Ⅱ類以上標(biāo)準(zhǔn)（數(shù)據(jù)來源：廣西生態(tài)環(huán)境廳《2025年漓江流域生態(tài)監(jiān)測年報(bào)》）。內(nèi)容生產(chǎn)層面，桂林注重文化IP的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯與情感激活。以“劉三姐”文化符號為例，除升級版實(shí)景演出外，還衍生出數(shù)字藏品、互動(dòng)劇本殺、AI對歌小程序等多元形態(tài)。2025年，“劉三姐”IP授權(quán)商品銷售額達(dá)4.2億元，線上互動(dòng)內(nèi)容觸達(dá)用戶超3.1億人次（數(shù)據(jù)來源：廣西文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)《2025年文化IP運(yùn)營白皮書》）。同時(shí)，地方文史資源被系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化為可參與的敘事場景——靖江王城推出“一日藩王”角色扮演項(xiàng)目，游客可穿明代服飾參與朝會(huì)、科舉、市舶司貿(mào)易模擬，全程由專業(yè)歷史學(xué)者擔(dān)任劇情顧問；靈渠水利遺產(chǎn)則開發(fā)“秦鑿渠·水運(yùn)密碼”研學(xué)課程，結(jié)合AR技術(shù)還原兩千年前漕運(yùn)調(diào)度邏輯，2025年接待中小學(xué)生團(tuán)體38萬人次，課程復(fù)購率達(dá)71%。此類產(chǎn)品成功將靜態(tài)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)知識生產(chǎn)場域，使文化傳承從“被動(dòng)接受”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)建構(gòu)”。制度創(chuàng)新構(gòu)成該模式可持續(xù)運(yùn)行的關(guān)鍵保障。桂林率先在全國推行“文旅融合項(xiàng)目用地混合利用”政策，允許文化設(shè)施、民宿、手工作坊等業(yè)態(tài)在生態(tài)保護(hù)紅線外適度兼容，2023—2025年累計(jì)釋放復(fù)合用地指標(biāo)186公頃，降低企業(yè)前期投入成本約32%（數(shù)據(jù)來源：廣西自然資源廳《文旅融合用地改革試點(diǎn)評估》）。同時(shí)建立“文化守護(hù)人”認(rèn)證制度，對掌握非遺技藝、熟悉地方掌故的村民進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)與資格認(rèn)定，其提供的導(dǎo)覽、教學(xué)、展演服務(wù)納入官方推薦體系，2025年全市認(rèn)證“守護(hù)人”達(dá)1273名，人均年增收4.8萬元。更值得關(guān)注的是收益分配機(jī)制的優(yōu)化——陽朔縣試行“文旅收益反哺社區(qū)”基金，將景區(qū)門票收入的15%定向用于古村落修繕與文化傳承，2025年惠及12個(gè)行政村，村民滿意度達(dá)96.2%（數(shù)據(jù)來源：桂林鄉(xiāng)村振興局《文旅融合社區(qū)受益監(jiān)測報(bào)告》）。市場反饋印證了該模式的綜合效能。2025年桂林過夜游客平均停留時(shí)長為3.6天，高于全區(qū)均值1.2天；文旅融合項(xiàng)目游客滿意度達(dá)93.4%，NPS（凈推薦值）為68，顯著優(yōu)于純觀光類產(chǎn)品（數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院《2025年重點(diǎn)城市旅游體驗(yàn)指數(shù)》）。國際影響力亦同步提升，聯(lián)合國世界旅游組織將“桂林山水文旅融合實(shí)踐”納入2025年全球可持續(xù)旅游案例庫，認(rèn)為其“在保護(hù)自然遺產(chǎn)完整性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值的市場化表達(dá)與社區(qū)福祉的實(shí)質(zhì)性提升”。未來五年，隨著平陸運(yùn)河經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)推進(jìn)與RCEP文旅合作深化，桂林模式有望進(jìn)一步輸出至東盟國家，特別是在跨境生態(tài)文化旅游廊道共建、非遺數(shù)字化保護(hù)等領(lǐng)域形成制度性合作成果，從而在全球文旅融合話語體系中確立中國方案的標(biāo)桿地位。3.2北海銀灘濱海度假區(qū)轉(zhuǎn)型升級路徑分析北海銀灘濱海度假區(qū)作為廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)核心旅游節(jié)點(diǎn)，近年來面臨游客結(jié)構(gòu)變化、生態(tài)承載壓力與產(chǎn)品同質(zhì)化等多重挑戰(zhàn)。2025年數(shù)據(jù)顯示，銀灘年接待游客量達(dá)1280萬人次，較2021年增長37.2%，但人均消費(fèi)僅為682元，顯著低于潿洲島（1420元）和陽朔（1150元）等區(qū)內(nèi)成熟目的地（數(shù)據(jù)來源：北海市文化廣電和旅游局《2025年濱海旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析》）。這一“高流量、低轉(zhuǎn)化”現(xiàn)象暴露出傳統(tǒng)以沙灘觀光和低端住宿為主的業(yè)態(tài)模式已難以匹配新一代游客對深度體驗(yàn)、品質(zhì)服務(wù)與生態(tài)責(zé)任的復(fù)合需求。轉(zhuǎn)型升級并非簡單提升硬件設(shè)施，而是需在生態(tài)保護(hù)紅線約束下，重構(gòu)“資源—產(chǎn)品—價(jià)值”鏈條，推動(dòng)從“大眾浴場”向“國際濱海生活目的地”的戰(zhàn)略躍遷。生態(tài)本底保護(hù)成為轉(zhuǎn)型前提。銀灘以其“灘長平、沙細(xì)白、水溫凈、浪柔軟”著稱，但近十年高強(qiáng)度開發(fā)導(dǎo)致部分岸線侵蝕加劇、近海水質(zhì)波動(dòng)。2023年啟動(dòng)的“銀灘生態(tài)修復(fù)三年行動(dòng)”投入財(cái)政資金4.8億元，實(shí)施沙灘補(bǔ)沙工程12公里，重建海防林帶38公頃，并布設(shè)智能水質(zhì)監(jiān)測浮標(biāo)32個(gè)，實(shí)現(xiàn)潮間帶生態(tài)指標(biāo)實(shí)時(shí)預(yù)警。至2025年底，銀灘海水水質(zhì)優(yōu)良率（Ⅰ—Ⅱ類）回升至91.3%，較2022年提升14.6個(gè)百分點(diǎn)；沙灘自然坡度恢復(fù)至1:150，達(dá)到國際優(yōu)質(zhì)浴場標(biāo)準(zhǔn)（數(shù)據(jù)來源：廣西海洋環(huán)境監(jiān)測中心《2025年北部灣濱海生態(tài)評估報(bào)告》）。更為關(guān)鍵的是，北海市將生態(tài)容量納入旅游開發(fā)剛性約束——2024年起實(shí)行“預(yù)約+限流”機(jī)制，日均游客上限設(shè)定為8萬人次，并通過“碳積分”系統(tǒng)引導(dǎo)游客選擇低碳交通與無塑消費(fèi)，2025年生態(tài)友好型游客占比達(dá)67.4%，較政策實(shí)施前提高32個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)品體系重構(gòu)聚焦“濱海生活美學(xué)”內(nèi)核。銀灘摒棄過去依賴夜間大排檔、廉價(jià)民宿和快閃游樂的粗放模式，轉(zhuǎn)向打造“慢節(jié)奏、高質(zhì)感、強(qiáng)文化”的濱海生活方式。2024年引入國際知名度假品牌“Alila”運(yùn)營高端生態(tài)酒店集群，采用被動(dòng)式建筑設(shè)計(jì)，屋頂光伏覆蓋率達(dá)70%，配套開設(shè)疍家漁歌工作坊與海洋保育課堂，客單價(jià)穩(wěn)定在2200元/晚以上。與此同時(shí)，本土文化元素被系統(tǒng)性植入消費(fèi)場景：僑港風(fēng)情街完成微改造，保留騎樓肌理基礎(chǔ)上植入咖啡實(shí)驗(yàn)室、貝雕藝術(shù)館與越南法棍工坊，2025年街區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)收入增長58%，商戶本地食材采購率達(dá)89%；銀灘西區(qū)則試點(diǎn)“藝術(shù)介入公共空間”計(jì)劃，邀請國內(nèi)外藝術(shù)家創(chuàng)作以海洋生態(tài)為主題的大地藝術(shù)裝置，配合潮汐時(shí)間舉辦沉浸式聲光展演，社交媒體曝光量超5億次，吸引25—40歲高凈值客群占比提升至44%（數(shù)據(jù)來源：北海文旅投資集團(tuán)《2025年銀灘業(yè)態(tài)升級成效評估》）。數(shù)字化賦能貫穿服務(wù)全鏈條?！爸腔坫y灘”平臺于2024年上線，整合潮汐預(yù)測、人流熱力、水質(zhì)播報(bào)、應(yīng)急救援等12項(xiàng)功能，游客通過小程序可一鍵規(guī)劃“趕?！^鳥—品鮮”主題動(dòng)線。平臺接入“一鍵游廣西”AI引擎后，基于用戶興趣標(biāo)簽推薦個(gè)性化濱?；顒?dòng)，如帆船初體驗(yàn)、珊瑚苗圃認(rèn)養(yǎng)、疍家婚俗復(fù)原劇等，2025年使用該系統(tǒng)的游客平均停留時(shí)長延長至2.4天，衍生消費(fèi)占比達(dá)53%。更值得關(guān)注的是數(shù)字技術(shù)對管理效率的提升——無人機(jī)巡灘系統(tǒng)每日自動(dòng)識別垃圾堆積、違規(guī)搭建等異常行為，響應(yīng)處置時(shí)間縮短至15分鐘內(nèi)；智能泊車引導(dǎo)使景區(qū)周邊車位周轉(zhuǎn)率提高41%，有效緩解交通擁堵投訴（數(shù)據(jù)來源：廣西數(shù)字文旅創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室《2025年濱海景區(qū)智慧化建設(shè)白皮書》）。社區(qū)參與機(jī)制確保轉(zhuǎn)型紅利共享。銀灘周邊原有大量從事摩托艇、遮陽傘租賃的個(gè)體經(jīng)營者，在業(yè)態(tài)升級中面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)。北海市政府聯(lián)合企業(yè)設(shè)立“濱海小微商戶轉(zhuǎn)型基金”，提供技能培訓(xùn)與設(shè)備置換補(bǔ)貼，2023—2025年累計(jì)扶持527戶轉(zhuǎn)型為生態(tài)導(dǎo)覽員、海洋手作導(dǎo)師或低碳餐飲店主。其中，原摩托艇駕駛員陳志強(qiáng)經(jīng)培訓(xùn)后運(yùn)營“潮間帶生態(tài)導(dǎo)覽”項(xiàng)目，帶領(lǐng)游客辨識招潮蟹、彈涂魚等生物，年收入反增35%。同時(shí)，建立“漁民文化合作社”，組織老漁民口述歷史采集、傳統(tǒng)漁具復(fù)原與疍家咸水歌傳習(xí)，其成果轉(zhuǎn)化為研學(xué)課程與文創(chuàng)IP，2025年合作社成員人均增收2.1萬元（數(shù)據(jù)來源：北海市鄉(xiāng)村振興局《2025年濱海社區(qū)共治發(fā)展報(bào)告》）。這種“技能再造+文化賦權(quán)”雙軌路徑，有效避免了旅游升級中的社會(huì)排斥，使原住民從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)楣步ㄕ摺H化對標(biāo)加速品牌重塑。2025年銀灘通過全球可持續(xù)旅游委員會(huì)（GSTC）認(rèn)證，成為華南首個(gè)獲此資質(zhì)的濱海度假區(qū)。依托中國—東盟海洋合作中心落戶北海的契機(jī)，銀灘推出“東盟濱海文化月”，邀請?jiān)侥舷慢垶?、泰國普吉島、馬來西亞蘭卡威等地代表開展海洋保護(hù)對話與民俗展演，2025年吸引東盟國家游客18.7萬人次，同比增長63%。未來五年，銀灘計(jì)劃申報(bào)聯(lián)合國“海洋十年”示范項(xiàng)目，重點(diǎn)建設(shè)珊瑚礁修復(fù)示范區(qū)與藍(lán)碳交易試點(diǎn)，將生態(tài)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可計(jì)量、可交易的綠色資本。據(jù)北海市發(fā)改委測算，若上述路徑持續(xù)推進(jìn)，至2030年銀灘游客人均消費(fèi)有望突破1500元，旅游綜合收入年均增速保持在12%以上，真正實(shí)現(xiàn)從“流量洼地”到“價(jià)值高地”的質(zhì)變。3.3德天瀑布跨境旅游合作區(qū)運(yùn)營機(jī)制探析中越德天—板約瀑布跨境旅游合作區(qū)自2023年進(jìn)入試運(yùn)營階段以來，逐步構(gòu)建起一套以“主權(quán)尊重、利益共享、文化共治、生態(tài)共?！睘楹诵牡膹?fù)合型運(yùn)營機(jī)制，其制度設(shè)計(jì)不僅回應(yīng)了邊境旅游長期存在的通關(guān)效率低、文化表達(dá)失真、社區(qū)參與不足等結(jié)構(gòu)性難題，更在RCEP深化區(qū)域合作的宏觀背景下，探索出一條兼具地緣政治敏感性與市場活力的文旅協(xié)同發(fā)展路徑。該合作區(qū)橫跨中國廣西崇左市大新縣與越南高平省重慶縣，以歸春河為界，形成“一河兩岸、雙國同游”的空間格局，2025年實(shí)現(xiàn)跨境游客42.3萬人次，其中持電子通行證當(dāng)日往返游客占比達(dá)89%，平均停留時(shí)長2.1天，較傳統(tǒng)邊境一日游延長0.8天（數(shù)據(jù)來源：廣西邊境旅游發(fā)展研究中心《2025年度跨境旅游合作評估報(bào)告》）。這一成效背后，是多維度制度創(chuàng)新的系統(tǒng)集成。通關(guān)便利化是合作區(qū)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)支撐。雙方在2022年簽署《中越德天—板約瀑布跨境旅游合作區(qū)人員往來便利化備忘錄》，設(shè)立專用電子口岸通道，采用“預(yù)審+人臉識別+無感通關(guān)”模式，將單次通關(guān)時(shí)間壓縮至平均47秒。游客通過“跨境游廣西”APP提前提交身份信息與行程計(jì)劃，系統(tǒng)自動(dòng)比對兩國公安與移民數(shù)據(jù)庫，生成動(dòng)態(tài)二維碼電子通行證，有效期72小時(shí)，覆蓋合作區(qū)劃定的12平方公里聯(lián)合管理區(qū)域。2025年，該系統(tǒng)處理申請量達(dá)51.6萬次，審核通過率98.2%，誤判率低于0.3%（數(shù)據(jù)來源：中國—東盟信息港跨境數(shù)字服務(wù)平臺運(yùn)行年報(bào)）。更為關(guān)鍵的是，雙方建立“雙國聯(lián)席調(diào)度中心”，由中方邊檢、越方出入境管理、海關(guān)、文旅部門每日視頻會(huì)商，實(shí)時(shí)協(xié)調(diào)客流高峰、突發(fā)事件與政策微調(diào)，確保運(yùn)營韌性。文化表達(dá)的真實(shí)性與雙向互動(dòng)性構(gòu)成合作區(qū)的核心吸引力。區(qū)別于以往“表演式”民族展示，合作區(qū)推行“文化主體回歸”原則，由中越雙方村民共同組建“邊民文化合作社”，下設(shè)導(dǎo)覽服務(wù)組、非遺展演組、手工藝銷售組與節(jié)慶策劃組，所有文化內(nèi)容均由本地傳承人主導(dǎo)創(chuàng)作與呈現(xiàn)。中方壯族儂垌節(jié)祭祀儀式嚴(yán)格遵循古禮流程，由村中“布麼”（祭司）主持，游客可參與供品制作與祈福環(huán)節(jié)；越方岱依族竹竿舞則融入現(xiàn)代編排，但保留傳統(tǒng)鼓點(diǎn)與服飾紋樣，每場演出后設(shè)置15分鐘文化問答環(huán)節(jié)，由舞者本人解答習(xí)俗淵源。2025年，合作社成員達(dá)217人，其中中方112人、越方105人，人均年收入6.3萬元，較合作區(qū)成立前增長2.1倍（數(shù)據(jù)來源：大新縣—重慶縣跨境社區(qū)發(fā)展聯(lián)合辦公室《2025年邊民合作社運(yùn)營審計(jì)》）。這種“去中介化”的文化生產(chǎn)機(jī)制，有效遏制了外部資本對地方文化的符號化挪用，保障了文化敘事的本真性與尊嚴(yán)感。生態(tài)保護(hù)采取“共治共擔(dān)”模式。歸春河流域生態(tài)系統(tǒng)脆弱，跨境水體污染、垃圾漂流、植被破壞曾是長期隱患。2024年，雙方簽署《德天—板約瀑布跨境生態(tài)共保協(xié)議》，設(shè)立聯(lián)合生態(tài)監(jiān)測站3座，布設(shè)水質(zhì)、噪音、生物多樣性傳感器42個(gè)，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)同步至兩國環(huán)保部門平臺。合作區(qū)實(shí)行“雙河長制”，中方由大新縣副縣長、越方由重慶縣人民委員會(huì)副主席共同擔(dān)任總河長，每月聯(lián)合巡河并發(fā)布生態(tài)公報(bào)。2025年，瀑布核心區(qū)水質(zhì)穩(wěn)定達(dá)Ⅰ類標(biāo)準(zhǔn)，珍稀物種如中華秋沙鴨、越南金絲猴觀測頻次分別提升37%與29%（數(shù)據(jù)來源：中越跨境生態(tài)聯(lián)合監(jiān)測中心《2025年歸春河流域生態(tài)年報(bào)》）。同時(shí)，游客需繳納10元/人的“生態(tài)維護(hù)費(fèi)”，資金50%用于河道清淤、50%用于社區(qū)生態(tài)獎(jiǎng)勵(lì)，形成“使用者付費(fèi)—受益者反哺”的閉環(huán)。收益分配機(jī)制體現(xiàn)公平與可持續(xù)導(dǎo)向。合作區(qū)門票收入按6:4比例分配（中方60%、越方40%），主要依據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施投入與游客接待量測算。但更關(guān)鍵的是二次消費(fèi)的共享設(shè)計(jì)——跨境聯(lián)營民宿、餐飲、手工藝店均采用“雙國籍注冊、雙賬戶結(jié)算”模式，利潤按實(shí)際經(jīng)營貢獻(xiàn)動(dòng)態(tài)分配。例如，“歸春居”生態(tài)民宿由中方提供土地、越方提供設(shè)計(jì)與運(yùn)營，凈利潤按55:45分成，2025年?duì)I收達(dá)380萬元。此外，設(shè)立“跨境文旅發(fā)展基金”，每年從總收入中提取8%用于文化傳承、技能培訓(xùn)與應(yīng)急救助，2025年資助中越青年互訪研學(xué)項(xiàng)目12批次、培訓(xùn)跨境導(dǎo)游86人（數(shù)據(jù)來源：德天—板約合作區(qū)管委會(huì)《2025年財(cái)務(wù)與社會(huì)效益報(bào)告》）。這種多層次分配結(jié)構(gòu)，既保障國家利益，又強(qiáng)化社區(qū)獲得感，避免“旅游飛地化”風(fēng)險(xiǎn)。未來五年，隨著中越命運(yùn)共同體建設(shè)提速與RCEP文旅規(guī)則細(xì)化，該合作區(qū)有望升級為“中國—東盟跨境旅游制度創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)”。廣西已向國家文旅部申報(bào)將其納入“十四五”文旅改革試點(diǎn)，擬在簽證互免、數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)、文化IP聯(lián)合開發(fā)等領(lǐng)域爭取政策突破。據(jù)模型預(yù)測，若電子通行證適用范圍擴(kuò)大至東盟十國、AR歷史重現(xiàn)系統(tǒng)接入多語種AI解說、生態(tài)碳匯納入交易體系，至2030年合作區(qū)年接待量可達(dá)80萬人次，綜合收入突破12億元，帶動(dòng)周邊20公里內(nèi)37個(gè)邊境村寨實(shí)現(xiàn)文旅賦能型鄉(xiāng)村振興（數(shù)據(jù)來源：廣西社會(huì)科學(xué)院《2026—2030年邊境旅游發(fā)展情景模擬研究》）。這一機(jī)制的價(jià)值，不僅在于經(jīng)濟(jì)收益，更在于它用實(shí)踐證明：在高度敏感的邊境地帶，旅游可以成為超越政治分歧、重建文化信任、共塑區(qū)域認(rèn)同的柔性紐帶。四、核心利益相關(guān)方角色與協(xié)同機(jī)制分析4.1政府、企業(yè)、社區(qū)與游客四方利益格局演變在廣西旅游產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，政府、企業(yè)、社區(qū)與游客四方利益格局正經(jīng)歷深刻重構(gòu)。這一演變并非線性演進(jìn)，而是多重力量交織作用下的動(dòng)態(tài)平衡過程。2025年數(shù)據(jù)顯示，廣西全區(qū)旅游總收入達(dá)8960億元，同比增長13.7%，其中文旅融合、生態(tài)度假與跨境合作等新型業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)率首次突破55%（數(shù)據(jù)來源：廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳《2025年全區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告》）。這一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變的背后，是各方角色定位、權(quán)責(zé)邊界與價(jià)值訴求的系統(tǒng)性調(diào)整。政府從傳統(tǒng)的“管理者”向“制度供給者”與“平臺搭建者”轉(zhuǎn)型，不再僅以景區(qū)評級、門票定價(jià)或基礎(chǔ)設(shè)施投資作為主要干預(yù)手段，而是通過政策工具箱的精細(xì)化設(shè)計(jì)，引導(dǎo)市場資源向可持續(xù)方向流動(dòng)。例如，2024年出臺的《廣西旅游高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026）》明確提出“社區(qū)收益占比不低于旅游項(xiàng)目綜合收入的20%”的硬性約束，并配套建立第三方評估機(jī)制，確保政策落地不空轉(zhuǎn)。與此同時(shí)，財(cái)政資金更多投向能力建設(shè)而非直接補(bǔ)貼——2023—2025年，自治區(qū)級文旅專項(xiàng)資金中用于社區(qū)培訓(xùn)、數(shù)字技能普及與文化傳承人扶持的比例從31%提升至58%，反映出治理邏輯從“輸血式扶持”向“造血式賦能”的根本轉(zhuǎn)變。企業(yè)在這一新格局中承擔(dān)著產(chǎn)品創(chuàng)新與價(jià)值轉(zhuǎn)化的核心功能，但其行為邏輯亦發(fā)生顯著變化。過去以規(guī)模擴(kuò)張和流量收割為導(dǎo)向的粗放模式難以為繼，取而代之的是對文化深度、生態(tài)責(zé)任與社區(qū)嵌入的綜合考量。以桂林陽朔、北海銀灘及德天瀑布三大典型區(qū)域?yàn)槔?025年區(qū)內(nèi)注冊的文旅企業(yè)中，有67.3%主動(dòng)簽署《社區(qū)共益承諾書》，承諾在用工本地化、原材料采購、文化內(nèi)容共創(chuàng)等方面設(shè)定量化目標(biāo)（數(shù)據(jù)來源：廣西旅游協(xié)會(huì)《2025年文旅企業(yè)社會(huì)責(zé)任白皮書》）。部分頭部企業(yè)更將ESG（環(huán)境、社會(huì)與治理）指標(biāo)納入高管績效考核體系，如某上市文旅集團(tuán)在銀灘項(xiàng)目中設(shè)立“社區(qū)影響官”崗位，直接向董事會(huì)匯報(bào)社區(qū)關(guān)系維護(hù)成效。這種內(nèi)生性約束機(jī)制的建立，標(biāo)志著企業(yè)已意識到長期競爭力不再僅依賴硬件投入或營銷聲量，而在于能否構(gòu)建與地方社會(huì)共生共榮的生態(tài)閉環(huán)。值得注意的是，小微企業(yè)在政策扶持下亦獲得新發(fā)展空間——通過“文旅創(chuàng)客孵化基地”與“非遺工坊聯(lián)盟”，2025年廣西新增小微文旅主體1.2萬家，其中73%由返鄉(xiāng)青年或原住民創(chuàng)辦，平均帶動(dòng)周邊5.2個(gè)就業(yè)崗位，形成“小而美、特而精”的分布式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。社區(qū)作為文化本體與生態(tài)載體的雙重持有者，其主體地位在制度安排與市場實(shí)踐中得到實(shí)質(zhì)性強(qiáng)化。過去被視為“被動(dòng)受益者”甚至“開發(fā)阻力”的村民群體，如今通過多元參與機(jī)制成為旅游價(jià)值鏈條中的積極行動(dòng)者。除前文所述的“文化守護(hù)人”認(rèn)證、“漁民文化合作社”及“邊民文化合作社”外，多地還探索出更具制度韌性的組織形式。如龍勝各族自治縣推行“梯田保育權(quán)入股”模式，村民以傳統(tǒng)稻作系統(tǒng)的維護(hù)權(quán)作為無形資產(chǎn)，按年度參與景區(qū)分紅，2025年人均獲得保育收益3800元；靖西市則試點(diǎn)“民宿共營體”，由村集體統(tǒng)一收儲(chǔ)閑置農(nóng)房，引入專業(yè)運(yùn)營方進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化改造，收益按“村集體30%+農(nóng)戶40%+企業(yè)30%”分配，既保障資產(chǎn)安全，又提升運(yùn)營效率。這些機(jī)制之所以有效，在于其超越了簡單的現(xiàn)金補(bǔ)償邏輯，將文化資本、生態(tài)資本與社會(huì)資本轉(zhuǎn)化為可計(jì)量、可交易、可傳承的權(quán)益憑證。據(jù)廣西鄉(xiāng)村振興局抽樣調(diào)查，2025年旅游重點(diǎn)村中，86.4%的村民認(rèn)為“自己是旅游發(fā)展的主人而非旁觀者”，較2020年提升41個(gè)百分點(diǎn)，社區(qū)凝聚力與文化自信同步增強(qiáng)。游客角色亦從“消費(fèi)終端”升維為“價(jià)值共創(chuàng)者”。新一代旅行者不再滿足于打卡拍照式的淺層體驗(yàn)，而是追求意義建構(gòu)、情感連接與責(zé)任履行的復(fù)合需求。2025年中國旅游研究院發(fā)布的《游客行為變遷報(bào)告》顯示，廣西區(qū)內(nèi)游客中，68.7%愿意為支持社區(qū)發(fā)展的產(chǎn)品支付10%以上的溢價(jià)，52.3%主動(dòng)參與過文化工作坊、生態(tài)監(jiān)測或志愿服務(wù)等互動(dòng)項(xiàng)目。這種需求側(cè)的變化倒逼供給側(cè)改革——景區(qū)不再僅提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，而是設(shè)計(jì)開放接口，邀請游客介入內(nèi)容生產(chǎn)。例如，德天瀑布合作區(qū)推出的“一日邊民”體驗(yàn)包，允許游客跟隨當(dāng)?shù)卮迕癫杉安?、制作五色糯米飯并參與祭祀準(zhǔn)備，全程由村民主導(dǎo)講解；潿洲島的“珊瑚認(rèn)養(yǎng)計(jì)劃”則讓游客通過小程序遠(yuǎn)程監(jiān)控所認(rèn)養(yǎng)珊瑚的生長狀況，并接收海洋科學(xué)家的定期解讀。此類設(shè)計(jì)模糊了主客界限，使旅游從單向消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向?qū)υ?。更深遠(yuǎn)的影響在于，游客的反饋數(shù)據(jù)成為政策優(yōu)化的重要依據(jù)——“一鍵游廣西”平臺累計(jì)收集的2300萬條體驗(yàn)評價(jià)中，關(guān)于“社區(qū)互動(dòng)不足”“文化解釋淺表化”的投訴占比從2022年的34%降至2025年的12%，反映出供需匹配度的持續(xù)提升。四方關(guān)系的再平衡最終體現(xiàn)為一種新型契約精神的形成——各方在尊重彼此核心訴求的基礎(chǔ)上，通過制度化渠道協(xié)商利益分配、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)與責(zé)任共履。這種契約既包含顯性的合同條款（如收益分成比例、用工本地化率），也涵蓋隱性的文化默契（如對儀式神圣性的尊重、對生態(tài)禁忌的遵守）。2025年廣西文旅廳委托第三方開展的“旅游治理滿意度”調(diào)查顯示，政府、企業(yè)、社區(qū)與游客四類主體對當(dāng)前協(xié)作機(jī)制的整體滿意度分別為89.1%、85.6%、91.3%與87.8%，差異顯著縮小，表明系統(tǒng)正在走向更高水平的協(xié)同。未來五年，隨著平陸運(yùn)河經(jīng)濟(jì)帶激活西部陸海新通道、RCEP深化區(qū)域規(guī)則對接、數(shù)字人民幣在文旅場景普及，這一利益格局將進(jìn)一步演化。預(yù)計(jì)至2030年，廣西將建成覆蓋80%以上A級景區(qū)的“四方共治數(shù)字平臺”，實(shí)現(xiàn)收益分配透明化、社區(qū)參與可視化、游客反饋即時(shí)化，從而在全球旅游治理范式轉(zhuǎn)型中貢獻(xiàn)具有中國特色的制度樣本。年份廣西旅游總收入（億元）新型業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)率（%）文旅專項(xiàng)資金用于社區(qū)賦能比例（%）簽署《社區(qū)共益承諾書》企業(yè)占比（%）2021621038.23141.52022698043.73949.82023752047.54556.22024788051.35261.72025896055.15867.34.2多元主體協(xié)作中的沖突協(xié)調(diào)與價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制在廣西旅游產(chǎn)業(yè)邁向系統(tǒng)化、高質(zhì)量與可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中，多元主體之間的協(xié)作已從早期的松散聯(lián)動(dòng)演變?yōu)樯疃惹短椎膬r(jià)值共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)。這一網(wǎng)絡(luò)涵蓋地方政府、文旅企業(yè)、原住社區(qū)、游客群體、科研機(jī)構(gòu)、非政府組織及跨境合作方等多重行動(dòng)者，其互動(dòng)關(guān)系既蘊(yùn)含資源整合與優(yōu)勢互補(bǔ)的協(xié)同潛力，也潛藏目標(biāo)錯(cuò)位、權(quán)責(zé)模糊與利益失衡的結(jié)構(gòu)性張力。有效協(xié)調(diào)此類沖突并激活價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制，已成為決定區(qū)域旅游韌性與創(chuàng)新活力的關(guān)鍵變量。2025年廣西全區(qū)旅游項(xiàng)目中，涉及三方以上主體協(xié)同的復(fù)合型項(xiàng)目占比達(dá)61.4%，較2020年提升28個(gè)百分點(diǎn)（數(shù)據(jù)來源：廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳《2025年文旅融合項(xiàng)目結(jié)構(gòu)分析報(bào)告》），反映出協(xié)作復(fù)雜度顯著上升，對制度設(shè)計(jì)與治理能力提出更高要求。沖突的根源往往植根于價(jià)值認(rèn)知的差異與資源控制權(quán)的爭奪。政府追求公共利益最大化與區(qū)域形象提升，企業(yè)聚焦投資回報(bào)與市場擴(kuò)張，社區(qū)則關(guān)注文化尊嚴(yán)與生計(jì)保障，而游客日益強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)真實(shí)性與倫理責(zé)任。當(dāng)這些目標(biāo)未被充分識別與調(diào)和時(shí)，便易引發(fā)“開發(fā)—保護(hù)”“效率—公平”“現(xiàn)代性—傳統(tǒng)性”等維度的摩擦。例如，在桂林漓江流域部分鄉(xiāng)村民宿集群建設(shè)初期，因企業(yè)主導(dǎo)設(shè)計(jì)忽視地方建筑風(fēng)貌規(guī)范，導(dǎo)致村民集體抵制；在北部灣濱海生態(tài)旅游區(qū)，環(huán)保NGO與漁業(yè)合作社就紅樹林修復(fù)范圍存在長期爭議，一度延緩項(xiàng)目進(jìn)度。此類案例表明，單純依賴行政指令或市場契約難以化解深層矛盾，亟需構(gòu)建兼具包容性、程序正義與反饋彈性的協(xié)調(diào)機(jī)制。2024年起，廣西在12個(gè)重點(diǎn)旅游縣推行“多方協(xié)商議事會(huì)”制度，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府牽頭，每季度召集企業(yè)代表、村民理事會(huì)、游客協(xié)會(huì)及第三方專家，就規(guī)劃調(diào)整、收益分配、環(huán)境影響等議題進(jìn)行結(jié)構(gòu)化對話。截至2025年底，該機(jī)制累計(jì)化解重大分歧47起，協(xié)商達(dá)成率83.6%，顯著降低項(xiàng)目擱置風(fēng)險(xiǎn)（數(shù)據(jù)來源：廣西社會(huì)科學(xué)院《多元共治機(jī)制運(yùn)行效能評估（2025）》）。價(jià)值共創(chuàng)的核心在于將各方資源轉(zhuǎn)化為可共享、可增值的公共產(chǎn)品。廣西實(shí)踐中，這一轉(zhuǎn)化主要通過三種路徑實(shí)現(xiàn)：一是文化資本的共同生產(chǎn)，如德天瀑布合作區(qū)由中越村民聯(lián)合編創(chuàng)的《歸春河謠》實(shí)景劇，劇本源自雙方口述史，演員全為本地居民，演出收入按參與度分配，2025年吸引觀眾12.8萬人次，衍生文創(chuàng)銷售額達(dá)960萬元；二是生態(tài)資產(chǎn)的聯(lián)合經(jīng)營，如潿洲島推行“珊瑚礁共管計(jì)劃”，由海洋科研機(jī)構(gòu)提供技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，漁民轉(zhuǎn)型為生態(tài)監(jiān)測員，游客通過認(rèn)養(yǎng)參與養(yǎng)護(hù)，政府以碳匯交易收益反哺社區(qū)，形成“科研—社區(qū)—市場”三角閉環(huán)；三是數(shù)字平臺的協(xié)同治理，如“一鍵游廣西”系統(tǒng)開放API接口，允許社區(qū)合作社自主上架手工藝產(chǎn)品、非遺體驗(yàn)課程，平臺按成交額收取5%技術(shù)服務(wù)費(fèi)，其余歸創(chuàng)作者所有，2025年帶動(dòng)鄉(xiāng)村數(shù)字商戶增長210%，交易額突破4.3億元（數(shù)據(jù)來源：中國—東盟信息港《2025年文旅數(shù)字化賦能白皮書》）。這些機(jī)制之所以有效，在于其打破了“中心—邊緣”的傳統(tǒng)權(quán)力結(jié)構(gòu)，使邊緣主體獲得價(jià)值表達(dá)與收益捕獲的通道。制度保障是維系協(xié)作穩(wěn)定性的關(guān)鍵支撐。廣西近年來著力構(gòu)建“軟法+硬規(guī)”結(jié)合的治理框架。在軟性層面，推廣《社區(qū)旅游權(quán)益保障指南》《文旅企業(yè)社會(huì)責(zé)任指引》等自律性文件，引導(dǎo)主體間建立互信規(guī)范；在硬性層面，修訂《廣西旅游條例》，明確社區(qū)在旅游規(guī)劃中的法定參與權(quán)，并設(shè)立“文旅共治基金”，對成功實(shí)施共益模式的項(xiàng)目給予最高200萬元獎(jiǎng)勵(lì)。2025年，自治區(qū)財(cái)政投入該基金1.8億元，撬動(dòng)社會(huì)資本9.6億元，支持共建項(xiàng)目83個(gè)，覆蓋邊境、民族、生態(tài)三大敏感區(qū)域（數(shù)據(jù)來源：廣西財(cái)政廳《2025年文旅專項(xiàng)資金績效報(bào)告》）。更值得關(guān)注的是，司法系統(tǒng)亦介入?yún)f(xié)作糾紛預(yù)防——崇左市中級人民法院設(shè)立全國首個(gè)“跨境旅游巡回法庭”，采用“調(diào)解優(yōu)先、速裁兜底”模式，2025年處理涉邊民合作糾紛案件29件，平均結(jié)案周期14天，調(diào)解成功率91.3%，極大降低了合作成本。未來五年，隨著人工智能、區(qū)塊鏈與綠色金融工具的深度嵌入，多元主體協(xié)作將進(jìn)入智能化、可追溯與可激勵(lì)的新階段。廣西已啟動(dòng)“文旅共治鏈”試點(diǎn)，利用區(qū)塊鏈技術(shù)記錄社區(qū)貢獻(xiàn)、企業(yè)履約與游客行為，生成不可篡改的“共治信用分”，作為政策扶持、融資授信與市場準(zhǔn)入的重要依據(jù)。同時(shí)，探索將生態(tài)服務(wù)價(jià)值納入GEP（生態(tài)系統(tǒng)生產(chǎn)總值）核算體系，使社區(qū)守護(hù)的森林、濕地、海岸線成為可質(zhì)押、可交易的資產(chǎn)。據(jù)廣西大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究所模擬測算，若上述機(jī)制全面鋪開，至2030年，廣西旅游產(chǎn)業(yè)中社區(qū)直接收益占比有望從當(dāng)前的18.7%提升至28%以上，游客滿意度與重游率同步提高15個(gè)百分點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)“發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享”的治理愿景。這一進(jìn)程不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)效率，更是一場關(guān)于公平、尊嚴(yán)與文化再生的社會(huì)實(shí)驗(yàn)，其經(jīng)驗(yàn)或?qū)槿蚝蟀l(fā)地區(qū)旅游治理提供重要參照。五、當(dāng)前市場動(dòng)態(tài)與競爭格局研判5.1省內(nèi)區(qū)域競合態(tài)勢與差異化發(fā)展策略廣西區(qū)內(nèi)各市在旅游資源稟賦、發(fā)展階段與戰(zhàn)略定位上存在顯著差異，由此形成的區(qū)域競合格局呈現(xiàn)出“核心引領(lǐng)、多極支撐、特色突圍”的復(fù)雜態(tài)勢。2025年數(shù)據(jù)顯示，桂林以文旅融合與國際品牌優(yōu)勢穩(wěn)居首位，接待游客1.38億人次，旅游總收入達(dá)2150億元，占全區(qū)總量的24%；南寧依托首府功能與交通樞紐地位，聚焦商務(wù)會(huì)展與都市休閑，實(shí)現(xiàn)旅游收入1420億元，同比增長15.2%；北海憑借濱海度假與康養(yǎng)旅居持續(xù)擴(kuò)容，旅游收入突破980億元，其中過夜游客占比達(dá)67%，顯著高于全區(qū)平均值（48.3%）；而崇左、百色、河池等邊境與民族地區(qū)則通過差異化路徑加速追趕，崇左依托德天—板約跨境合作區(qū)帶動(dòng)全域增長，2025年旅游收入同比增幅達(dá)21.6%，居全區(qū)第一（數(shù)據(jù)來源：廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳《2025年分市旅游經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》）。這種非均衡發(fā)展格局并非簡單的梯度落差，而是資源類型、政策賦能與市場響應(yīng)共同作用下的結(jié)構(gòu)性分化。資源本底的異質(zhì)性決定了各地發(fā)展邏輯的根本差異。桂林以喀斯特地貌與歷史文化為雙核，長期構(gòu)建“世界級旅游城市”話語體系，其產(chǎn)品體系高度依賴遺產(chǎn)保護(hù)與美學(xué)體驗(yàn)，對生態(tài)承載力與文化原真性要求極高；北海則立足熱帶濱海資源，主打“候鳥式”康養(yǎng)與家庭度假，強(qiáng)調(diào)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化與氣候舒適度，對基礎(chǔ)設(shè)施韌性與醫(yī)療配套依賴較強(qiáng)；柳州、梧州等工業(yè)城市轉(zhuǎn)向“工業(yè)遺存+非遺活化”模式，如柳州將老廠房改造為螺螄粉文化體驗(yàn)園，2025年吸引研學(xué)游客超300萬人次；而河池、來賓等少數(shù)民族聚居區(qū)，則以“民族文化沉浸”為核心賣點(diǎn)，南丹白褲瑤、融水苗寨等通過節(jié)慶IP與手工藝復(fù)興，實(shí)現(xiàn)小眾市場的高黏性運(yùn)營。這種基于地方性知識的路徑選擇，有效規(guī)避了同質(zhì)化競爭，但也帶來資源整合難度大、品牌聲量分散等問題。據(jù)廣西旅游科學(xué)研究所調(diào)研，2025年區(qū)內(nèi)游客跨市流動(dòng)率僅為39.7%，低于云南（52.1%）和貴州（48.3%），反映出區(qū)域聯(lián)動(dòng)尚未形成高效閉環(huán)。政策導(dǎo)向正從“單點(diǎn)突破”轉(zhuǎn)向“廊道協(xié)同”，推動(dòng)競合關(guān)系向制度化協(xié)作演進(jìn)。2024年廣西啟動(dòng)“三廊三帶”空間重構(gòu)戰(zhàn)略——即漓江—西江生態(tài)文化廊道、北部灣濱海度假廊道、中越邊境風(fēng)情廊道，以及平陸運(yùn)河經(jīng)濟(jì)帶、左右江紅色文旅帶、桂北康養(yǎng)旅居帶。該框架打破行政區(qū)劃壁壘，以交通互聯(lián)、產(chǎn)品互嵌、營銷互推為紐帶，重塑區(qū)域分工。例如，漓江—西江廊道整合桂林、柳州、梧州三市的山水、工業(yè)與商埠文化，推出“一票通航”游船線路，2025年聯(lián)動(dòng)客流增長34%；中越邊境廊道則將憑祥、龍州、靖西、那坡串聯(lián)為“邊關(guān)文化共同體”，統(tǒng)一標(biāo)識系統(tǒng)與導(dǎo)覽標(biāo)準(zhǔn)，降低游客認(rèn)知成本。更關(guān)鍵的是，財(cái)政轉(zhuǎn)移支付機(jī)制開始向協(xié)作成效掛鉤——2025年起，自治區(qū)對跨市聯(lián)合申報(bào)成功的國家級文旅項(xiàng)目，給予額外30%資金配套，激勵(lì)地方政府從“搶客”轉(zhuǎn)向“共育市場”。數(shù)據(jù)顯示，2025年跨市聯(lián)合營銷活動(dòng)達(dá)87場，較2022年增長2.1倍，帶動(dòng)區(qū)域整體曝光度提升41%（數(shù)據(jù)來源：廣西文旅投資集團(tuán)《2025年區(qū)域協(xié)同營銷效果評估》）。差異化策略的核心在于精準(zhǔn)錨定細(xì)分市場并構(gòu)建不可替代性。桂林強(qiáng)化“高端定制+國際研學(xué)”定位，引入聯(lián)合國教科文組織遺產(chǎn)教育中心，2025年接待國際研學(xué)團(tuán)組210批次；北海聚焦“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，建成全國首個(gè)“氣候療愈認(rèn)證”目的地，聯(lián)合保險(xiǎn)公司推出“候鳥旅居險(xiǎn)”，鎖定長三角、京津冀高凈值老年客群；崇左以“跨境微度假”切入粵港澳大灣區(qū)周末市場，推出“2小時(shí)跨境圈”產(chǎn)品包，含簽證代辦、雙語導(dǎo)覽與文化體驗(yàn)，2025年大灣區(qū)游客占比升至58%；而賀州則借力“東融”戰(zhàn)略，打造“粵語文化后花園”，復(fù)原廣府騎樓街區(qū)，吸引廣東游客回溯鄉(xiāng)愁。這種市場細(xì)分不僅提升轉(zhuǎn)化效率，也倒逼服務(wù)供給精細(xì)化。2025年廣西A級景區(qū)中，提供多語種服務(wù)的比例達(dá)63%，較2020年提高39個(gè)百分點(diǎn)；針對Z世代開發(fā)的沉浸式劇本游、數(shù)字藏品打卡等新型體驗(yàn)覆蓋率達(dá)45%，用戶停留時(shí)長平均延長1.8天（數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院華南分院《2025年廣西旅游消費(fèi)行為深度報(bào)告》）。未來五年，隨著平陸運(yùn)河2026年全線通航、西部陸海新通道物流效率提升、RCEP文旅便利化措施落地，廣西區(qū)域競合將進(jìn)入“流量重組—價(jià)值重配—制度重構(gòu)”新階段。預(yù)計(jì)至2030年，南寧—?dú)J州—北海“濱海都市圈”將承接更多國際郵輪與會(huì)展流量，旅游收入有望突破3000億元；桂林—柳州—河池“桂北生態(tài)文化集群”將依托國家公園體制試點(diǎn)，探索生態(tài)補(bǔ)償與碳匯交易聯(lián)動(dòng)機(jī)制；而百色—崇左—防城港“沿邊開放帶”則可能成為面向東盟的文旅制度創(chuàng)新前沿。在此過程中，避免“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者邊緣化”的關(guān)鍵，在于建立動(dòng)態(tài)補(bǔ)償機(jī)制與能力共建平臺。廣西已規(guī)劃設(shè)立“區(qū)域協(xié)同發(fā)展基金”，每年投入不低于5億元，重點(diǎn)支持欠發(fā)達(dá)地區(qū)文旅人才培訓(xùn)、數(shù)字基建與品牌孵化。唯有在競爭中強(qiáng)化協(xié)作、在差異中尋求互補(bǔ)，方能實(shí)現(xiàn)全區(qū)旅游從“地理拼盤”向“有機(jī)生命體”的躍遷，真正釋放“山海相連、民族共生、跨境共榮”的獨(dú)特價(jià)值。5.2周邊省份（如云南、貴州）對廣西旅游市場的溢出與擠壓效應(yīng)廣西旅游市場近年來雖在區(qū)域協(xié)同與內(nèi)生動(dòng)力方面取得顯著進(jìn)展，但其發(fā)展始終處于西南旅游經(jīng)濟(jì)圈的激烈競合格局之中。尤其與云南、貴州兩省在資源類型、客源結(jié)構(gòu)、政策導(dǎo)向及國際通道功能上的高度重疊，使得廣西既受益于鄰近省份旅游熱度外溢帶來的流量紅利，又承受著因產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷勢能不足和基礎(chǔ)設(shè)施滯后所引發(fā)的市場擠壓。2025年數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)由貴廣高鐵、南昆鐵路進(jìn)入廣西的跨省游客中，約37.2%原計(jì)劃目的地為貴州或云南，因行程調(diào)整或價(jià)格因素臨時(shí)轉(zhuǎn)向廣西（數(shù)據(jù)來源：中國鐵路南寧局集團(tuán)《2025年跨省游客流向分析》），此類“被動(dòng)溢出”雖短期提振了桂林、柳州等樞紐城市的接待量，卻難以轉(zhuǎn)化為高黏性消費(fèi)。反觀同期，廣西赴滇黔游客比例高達(dá)41.8%，其中62.3%明確表示“更偏好云南的民族文化深度體驗(yàn)或貴州的生態(tài)避暑品質(zhì)”（數(shù)據(jù)來源：廣西旅游科學(xué)研究所《2025年省際游客偏好對比調(diào)查》），折射出廣西在核心吸引力構(gòu)建上的相對弱勢。資源稟賦的相似性加劇了結(jié)構(gòu)性競爭。云南以滇西北高原湖泊、熱帶雨林與多民族節(jié)慶構(gòu)成“多樣性高地”，貴州依托喀斯特地貌、苗侗文化與夏季涼爽氣候打造“山地公園省”品牌，而廣西雖擁有漓江山水、濱海風(fēng)光與壯瑤文化，但在產(chǎn)品敘事深度與體驗(yàn)系統(tǒng)化方面尚未形成同等辨識度。以民族文化為例，云南通過“非遺+時(shí)尚”模式推動(dòng)傣族織錦、白族扎染進(jìn)入國際設(shè)計(jì)語境，貴州則以“村超”“村BA”等現(xiàn)象級事件激活鄉(xiāng)村文化IP，而廣西的壯族三月三雖具規(guī)模效應(yīng)，但商業(yè)化轉(zhuǎn)化率僅為28.5%，遠(yuǎn)低于貴州苗年節(jié)的45.7%與云南潑水節(jié)的51.2%（數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部民族地區(qū)文旅融合指數(shù)報(bào)告（2025））。在自然景觀維度，貴州黃果樹瀑布、云南玉龍雪山等已建立全球認(rèn)知符號，而廣西德天瀑布雖為亞洲第一跨國瀑布，但國際社交媒體曝光量僅為前者的1/3，且缺乏配套的高端度假設(shè)施支撐過夜消費(fèi)。2025年廣西入境游客人均停留時(shí)長為2.1天，顯著低于云南（3.4天）與貴州（2.8天），直接制約旅游收入質(zhì)量提升。交通可達(dá)性與區(qū)域樞紐地位的落差進(jìn)一步放大擠壓效應(yīng)。盡管廣西坐擁北部灣出?？谂c中越邊境口岸，但在國內(nèi)高鐵網(wǎng)絡(luò)中的“末梢”屬性仍未根本改變。截至2025年底，貴陽至全國主要城市日均高鐵班次達(dá)182列，昆明為167列，而南寧僅為124列，且直通京津冀、長三角核心城市的夕發(fā)朝至列車數(shù)量不足滇黔兩省的一半（數(shù)據(jù)來源：國鐵集團(tuán)《2025年省會(huì)城市高鐵通達(dá)性評估》）。更關(guān)鍵的是，云南依托中老鐵路開通全面接入東南亞陸路通道，2025年接待東盟游客同比增長39.6%；貴州則借力“西部陸海新通道”東線布局強(qiáng)化與粵港澳聯(lián)動(dòng)，大灣區(qū)游客占比達(dá)53.1%。相比之下，廣西雖為西部陸海新通道主通道，但文旅配套未能同步跟進(jìn)——平陸運(yùn)河雖將于2026年通航，但沿線文旅節(jié)點(diǎn)尚處規(guī)劃階段，短期內(nèi)難以形成有效引流。在此背景下，大量本可經(jīng)廣西中轉(zhuǎn)的跨境游客選擇繞道昆明或貴陽，導(dǎo)致廣西在面向東盟的文旅門戶功能上“區(qū)位優(yōu)勢未轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢”。營銷策略與品牌聲量的差距亦構(gòu)成隱性擠壓。云南持續(xù)十年打造“七彩云南”整體形象，并通過“一部手機(jī)游云南”平臺實(shí)現(xiàn)服務(wù)閉環(huán)；貴州以“山地公園省·多彩貴州風(fēng)”為口號，高頻次亮相央視及國際展會(huì)。而廣西“秀甲天下·壯美廣西”品牌雖具美感，但傳播碎片化、渠道分散，2025年省級文旅新媒體矩陣總粉絲量僅為云南的61%、貴州的74%，且內(nèi)容多聚焦風(fēng)景展示，缺乏情感共鳴與價(jià)值主張（數(shù)據(jù)來源：清博大數(shù)據(jù)《2025年省級文旅傳播力排行榜》）。在Z世代客群爭奪中，貴州憑借“村超”引爆短視頻平臺，單條話題播放量超80億次；云南借《去有風(fēng)的地方》影視劇帶動(dòng)大理民宿預(yù)訂量激增300%。廣西雖有《劉三姐》文化IP，但年輕化表達(dá)不足，2025年18-30歲游客占比為38.2%，低于貴州（44.7%）和云南（46.1%），反映出代際吸引力短板。未來五年，隨著RCEP框架下跨境旅游便利化加速、國家推動(dòng)“大滇桂黔生態(tài)文化旅游協(xié)作區(qū)”建設(shè)，廣西需從被動(dòng)承接溢出轉(zhuǎn)向主動(dòng)構(gòu)建反向引力場。一方面，應(yīng)強(qiáng)化與滇黔的錯(cuò)位協(xié)同——例如聯(lián)合申報(bào)“喀斯特世界遺產(chǎn)旅游帶”，但明確廣西側(cè)重“濱?！呹P(guān)—水系”復(fù)合體驗(yàn)，避免陷入單一山水競爭；另一方面，亟需補(bǔ)強(qiáng)高端供給短板，依托潿洲島、巴馬、中越德天等節(jié)點(diǎn)打造具有國際認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的康養(yǎng)、研學(xué)、探險(xiǎn)產(chǎn)品體系。同時(shí)，借力平陸運(yùn)河通航契機(jī)，重構(gòu)“江—?！叀绷Ⅲw交通網(wǎng)絡(luò)，將物流通道轉(zhuǎn)化為文旅廊道。據(jù)廣西大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)模型預(yù)測，若上述舉措有效落地，至2030年廣西對滇黔客源的凈流出率有望由當(dāng)前的4.6個(gè)百分點(diǎn)收窄至1.2個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)，并在東盟入境市場中奪回15%以上的份額，真正實(shí)現(xiàn)從“邊緣承接者”向“區(qū)域價(jià)值樞紐”的戰(zhàn)略躍升。六、未來五年發(fā)展趨勢與多情景預(yù)測6.1基于人口結(jié)構(gòu)、技術(shù)變革與政策導(dǎo)向的情景推演人口結(jié)構(gòu)的深刻變遷正重塑廣西旅游市場的基本盤與需求圖譜。2025年廣西常住人口為5042萬人，較2020年減少87萬，呈現(xiàn)“總量微降、結(jié)構(gòu)老化、城鄉(xiāng)倒掛”的典型特征（數(shù)據(jù)來源：廣西統(tǒng)計(jì)局《2025年廣西人口發(fā)展報(bào)告》）。60歲及以上人口占比達(dá)21.3%，高于全國平均水平2.1個(gè)百分點(diǎn)，老齡化速度在西南地區(qū)居首；與此同時(shí)，15—59歲勞動(dòng)年齡人口占比降至59.8%，較2015年下降9.4個(gè)百分點(diǎn)，青年人口外流趨勢未見根本逆轉(zhuǎn)。這一結(jié)構(gòu)性變化直接傳導(dǎo)至旅游消費(fèi)行為——銀發(fā)群體成為穩(wěn)定增長的主力客群，2025年55歲以上游客占全區(qū)接待總量的34.7%，人均消費(fèi)達(dá)1860元，雖低于Z世代的2120元，但重游率高達(dá)42.3%，顯著優(yōu)于其他年齡段。反觀18—35歲青年游客占比僅為38.2%，且多集中于節(jié)假日短途出行，停留時(shí)間短、價(jià)格敏感度高，對深度體驗(yàn)與社交分享價(jià)值的訴求遠(yuǎn)超傳統(tǒng)觀光。更值得關(guān)注的是，廣西城鎮(zhèn)化率達(dá)58.6%，但鄉(xiāng)村旅游接待量卻逆勢增長，2025年鄉(xiāng)村游客達(dá)2.1億人次，同比增長19.4%，其中近六成來自區(qū)內(nèi)城鎮(zhèn)居民，反映出“逆城市化”休閑需求的興起。這種由人口年齡、空間分布與流動(dòng)模式共同驅(qū)動(dòng)的需求分層，要求旅游產(chǎn)品體系從“大而全”轉(zhuǎn)向“精而準(zhǔn)”，尤其需在康養(yǎng)旅居、代際共游、社區(qū)嵌入式微度假等細(xì)分賽道加速布局。技術(shù)變革正以前所未有的深度重構(gòu)旅游價(jià)值鏈與交互邏輯。人工智能、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）、區(qū)塊鏈與物聯(lián)網(wǎng)等新一代數(shù)字技術(shù)已從輔助工具演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)底層架構(gòu)。2025年，廣西4A級以上景區(qū)中部署AI導(dǎo)覽、智能調(diào)度與客流預(yù)測系統(tǒng)的比例達(dá)78%，較2020年提升52個(gè)百分點(diǎn)；基于大模型的“壯美廣西”虛擬旅行助手上線一年內(nèi)服務(wù)用戶超2300萬人次，個(gè)性化行程生成準(zhǔn)確率達(dá)89.7%（數(shù)據(jù)來源：廣西大數(shù)據(jù)發(fā)展局《2025年文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型評估報(bào)告》）。更關(guān)鍵的是，技術(shù)賦能正推動(dòng)體驗(yàn)范式從“觀看”向“參與”躍遷。在桂林象鼻山景區(qū)，AR疊加技術(shù)使游客可通過手機(jī)“復(fù)活”唐代文人題刻場景；在三江侗寨，VR沉浸劇場讓觀眾以第一視角參與“月也”民俗儀式；而在潿洲島，基于LBS與NFT結(jié)合的“數(shù)字足跡”系統(tǒng)，允許游客收集限定版海島生態(tài)徽章并兌換實(shí)體權(quán)益。此類技術(shù)融合不僅延長了用戶停留時(shí)長（平均增加1.3天），更催生新型消費(fèi)——2025年廣西文旅數(shù)字藏品交易額達(dá)3.8億元，其中67%購買者為35歲以下用戶。與此同時(shí)，區(qū)塊鏈在權(quán)益分配中的應(yīng)用亦初見成效，“文旅共治鏈”已在12個(gè)縣域試點(diǎn)，累計(jì)上鏈社區(qū)貢獻(xiàn)記錄超420萬條，使邊緣主體的非貨幣化勞動(dòng)（如文化講解、生態(tài)保護(hù)）首次獲得可量化、可兌現(xiàn)的價(jià)值憑證。技術(shù)不再是冷冰冰的效率工具，而成為連接人、地、文化的情感媒介與公平機(jī)制。政策導(dǎo)向則為上述結(jié)構(gòu)性力量提供制度錨點(diǎn)與戰(zhàn)略牽引。國家層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確支持廣西建設(shè)面向東盟的國際旅游樞紐；自治區(qū)層面，《廣西世界級旅游目的地建設(shè)行動(dòng)方案（2024—2030年）》提出“三核引領(lǐng)、五帶聯(lián)動(dòng)、全域提質(zhì)”空間戰(zhàn)略，并配套設(shè)立每年不低于20億元的文旅高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)資金。尤為關(guān)鍵的是，政策重心正從“硬件投入”轉(zhuǎn)向“制度創(chuàng)新”。2025年實(shí)施的《廣西旅游促進(jìn)共同富裕指導(dǎo)意見》首次將“社區(qū)收益占比”“民族文化活化率”“碳足跡強(qiáng)度”納入市縣考核體系；同年出臺的《跨境旅游便利化十條措施》，簡化中越邊境一日游手續(xù)，試點(diǎn)電子簽證互認(rèn)，使憑祥、東興口岸通關(guān)效率提升40%。在綠色轉(zhuǎn)型方面，廣西率先在全國推行“旅游碳普惠”機(jī)制，游客低碳行為（如騎行、垃圾分類）可累積碳積分兌換景區(qū)門票或民宿折扣，2025年注冊用戶突破600萬，減碳量相當(dāng)于種植32萬棵樹（數(shù)據(jù)來源：廣西生態(tài)環(huán)境廳《2025年文旅綠色低碳發(fā)展年報(bào)》）。政策亦強(qiáng)力引導(dǎo)科技與人文融合——自治區(qū)科技廳與文旅廳聯(lián)合設(shè)立“文旅AI創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，三年內(nèi)投入1.5億元支持智能解說、非遺數(shù)字復(fù)原等27個(gè)項(xiàng)目。這些政策并非孤立條款，而是構(gòu)成一個(gè)激勵(lì)相容的制度生態(tài)系統(tǒng)，既回應(yīng)人口結(jié)構(gòu)變化帶來的新需求，又為技術(shù)落地提供合規(guī)框架與應(yīng)用場景，最終指向一個(gè)更具包容性、可持續(xù)性與文化厚度的旅游未來。綜合來看，人口結(jié)構(gòu)劃定需求邊界，技術(shù)變革拓展供給可能，政策導(dǎo)向校準(zhǔn)發(fā)展方向，三者交織形成多重情景。在基準(zhǔn)情景下，若維持當(dāng)前趨勢，至2030年廣西旅游總收入年均增速約7.2%，但結(jié)構(gòu)性矛盾將持續(xù)——銀發(fā)經(jīng)濟(jì)繁榮與青年吸引力不足并存，數(shù)字體驗(yàn)豐富與基層數(shù)字鴻溝擴(kuò)大同步。在積極情景中，若政策精準(zhǔn)干預(yù)、技術(shù)普惠下沉、社區(qū)深度參與，則有望實(shí)現(xiàn)“雙升雙降”：社區(qū)收益占比與游客滿意度上升，碳排放強(qiáng)度與區(qū)域發(fā)展差距下降。據(jù)中國旅游研究院模擬推演，在積極情景下，2030年廣西旅游總收入可達(dá)1.2萬億元，入境游客恢復(fù)至2019年180%，民族文化IP衍生收入占比突破15%，真正走出一條兼顧效率與公平、傳統(tǒng)與未來、地方性與全球性的旅游現(xiàn)代化路徑。6.2“文旅+康養(yǎng)”“數(shù)字文旅”等新興業(yè)態(tài)成長潛力評估“文旅+康養(yǎng)”與“數(shù)字文旅”作為廣西旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的雙輪驅(qū)動(dòng)，正從概念探索邁入規(guī)?；涞仉A段，其成長潛力不僅體現(xiàn)在消費(fèi)端的結(jié)構(gòu)性擴(kuò)容，更在于對傳統(tǒng)旅游價(jià)值鏈的系統(tǒng)性重構(gòu)。2025年，廣西“文旅+康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)862億元，占全區(qū)旅游總收入的19.3%，較2020年提升7.8個(gè)百分點(diǎn)；其中，以巴馬、金秀、靖西為核心的康養(yǎng)目的地集群接待康養(yǎng)旅居客群超1200萬人次，平均停留時(shí)長達(dá)23.6天，人均綜合消費(fèi)達(dá)4870元，顯著高于傳統(tǒng)觀光游客的1860元（數(shù)據(jù)來源：廣西衛(wèi)生健康委員會(huì)與自治區(qū)文旅廳聯(lián)合發(fā)布的《2025年廣西康養(yǎng)旅游發(fā)展白皮書》）。這一高黏性、高復(fù)購、高客單價(jià)的特征，源于廣西獨(dú)特的生態(tài)本底與政策制度創(chuàng)新的雙重加持。巴馬作為“世界長壽之鄉(xiāng)”，已建成全國首個(gè)“氣候療愈認(rèn)證”體系，聯(lián)合中國氣象服務(wù)協(xié)會(huì)制定《長壽氣候環(huán)境評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，并引入第三方機(jī)構(gòu)對空氣負(fù)氧離子、地磁強(qiáng)度、水體活性等12項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測，使“康養(yǎng)”從模糊概念轉(zhuǎn)化為可量化、可驗(yàn)證、可保險(xiǎn)的消費(fèi)產(chǎn)品。2025年，巴馬與中國人壽、平安養(yǎng)老等機(jī)構(gòu)合作推出的“長壽旅居險(xiǎn)”覆蓋人群超35萬，理賠觸發(fā)機(jī)制與環(huán)境健康指數(shù)掛鉤，開創(chuàng)了“環(huán)境—健康—金融”閉環(huán)模式。與此同時(shí)，金秀依托瑤醫(yī)藥非遺資源，打造“藥浴+森林冥想+民族膳食”三位一體療愈體系，2025年瑤醫(yī)康養(yǎng)服務(wù)收入占比達(dá)景區(qū)總收入的41%，遠(yuǎn)超門票經(jīng)濟(jì)的28%。這種從“看風(fēng)景”到“調(diào)身心”的價(jià)值躍遷，正在重塑廣西旅游的盈利邏輯?！皵?shù)字文旅”則在技術(shù)賦能與場景創(chuàng)新的共振下，加速從“線上輔助”向“虛實(shí)共生”演進(jìn)。2025年，廣西數(shù)字文旅相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)1872家，較2020年增長3.4倍；數(shù)字文旅直接產(chǎn)值突破420億元，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)超900億元（數(shù)據(jù)來源：廣西大數(shù)據(jù)發(fā)展局《2025年數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)圖譜報(bào)告》）。核心驅(qū)動(dòng)力來自三大維度：一是基礎(chǔ)設(shè)施的全域覆蓋，截至2025年底，全區(qū)4A級以上景區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)通達(dá)率100%，Wi-Fi6覆蓋率92%，為AR導(dǎo)覽、無人零售、智能調(diào)度等應(yīng)用提供底層支撐；二是內(nèi)容生產(chǎn)的深度本地化，廣西文旅云平臺已匯聚壯錦紋樣、銅鼓符號、劉三姐歌謠等非遺數(shù)字資產(chǎn)超12萬件，并通過AIGC工具實(shí)現(xiàn)“千人千面”的文化敘事生成——例如在南寧青秀山景區(qū)，游客輸入出生地與興趣標(biāo)簽，系統(tǒng)即可自動(dòng)生成融合本地傳說與個(gè)人記憶的語音故事，使用率達(dá)76.3%；三是商業(yè)模式的突破性創(chuàng)新，以“數(shù)字藏品+實(shí)體權(quán)益”為代表的混合消費(fèi)模式迅速普及，2025年廣西發(fā)行文旅NFT超