2025年高職（市場(chǎng)營(yíng)銷）品牌策劃實(shí)務(wù)階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.品牌定位的核心是A.滿足消費(fèi)者需求B.突出產(chǎn)品特色C.塑造品牌形象D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化2.品牌形象塑造中，屬于品牌文化層面的是A.品牌標(biāo)識(shí)B.品牌故事C.品牌包裝D.品牌服務(wù)3.以下哪種品牌傳播方式具有精準(zhǔn)性高的特點(diǎn)A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告D.廣播廣告4.品牌忠誠(chéng)度的形成主要依賴于A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌聯(lián)想D.品牌個(gè)性5.品牌策劃中，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.心理因素6.品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)不包括A.降低新產(chǎn)品推廣成本B.強(qiáng)化品牌形象C.增加品牌風(fēng)險(xiǎn)D.滿足消費(fèi)者多樣化需求7.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵在于A.危機(jī)發(fā)生后的處理B.危機(jī)發(fā)生前的預(yù)防C.危機(jī)發(fā)生時(shí)的應(yīng)對(duì)D.危機(jī)后的恢復(fù)8.以下屬于品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素的是A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.以上都是9.品牌策劃過(guò)程中，目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括A.無(wú)差異營(yíng)銷B.差異化營(yíng)銷C.集中化營(yíng)銷D.多元化營(yíng)銷10.品牌傳播效果評(píng)估的指標(biāo)不包括A.品牌知名度提升幅度B.品牌美譽(yù)度變化情況C.產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)速度D.企業(yè)員工數(shù)量變化第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡(jiǎn)述品牌策劃的主要步驟。12.（15分）分析品牌定位對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義。13.（15分）舉例說(shuō)明品牌形象塑造的具體方法。材料：某知名運(yùn)動(dòng)品牌，一直以來(lái)以專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備和時(shí)尚設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，該品牌面臨著一些挑戰(zhàn)。一方面，新興運(yùn)動(dòng)品牌不斷涌現(xiàn)，搶占市場(chǎng)份額；另一方面，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的需求也在不斷變化，更加注重品牌的個(gè)性化和環(huán)保理念。14.（15分）結(jié)合上述材料，分析該運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)如何進(jìn)行品牌創(chuàng)新以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。材料：某食品企業(yè)推出一款新的零食產(chǎn)品，在品牌策劃過(guò)程中，進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者主要是年輕上班族，他們對(duì)零食的需求是方便、美味且健康。該企業(yè)決定將品牌定位為“便捷健康零食專家”，并通過(guò)社交媒體進(jìn)行品牌傳播，取得了一定的市場(chǎng)反響。15.（15分）請(qǐng)根據(jù)上述材料，分析該食品企業(yè)品牌策劃的成功之處。答案：1.D2.B3.B4.B5.C6.C7.B8.D9.D10.D11.品牌策劃主要步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況等；進(jìn)行品牌定位，確定品牌獨(dú)特價(jià)值；塑造品牌形象，涵蓋品牌名稱、標(biāo)識(shí)、文化等；制定品牌傳播策略，選擇合適渠道推廣品牌；品牌管理與維護(hù)，持續(xù)優(yōu)化品牌。12.品牌定位對(duì)企業(yè)發(fā)展意義重大。它能明確品牌在市場(chǎng)中的位置，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化，吸引特定目標(biāo)客戶群體。有助于企業(yè)集中資源，精準(zhǔn)滿足目標(biāo)客戶需求，提高營(yíng)銷效率。能強(qiáng)化品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。13.品牌形象塑造方法多樣。如設(shè)計(jì)獨(dú)特且易識(shí)別的品牌標(biāo)識(shí)，像耐克的swoosh標(biāo)志。講述富有感染力的品牌故事，如可口可樂(lè)的百年傳承故事。注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，如蘋果產(chǎn)品簡(jiǎn)潔時(shí)尚的包裝。提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，如海底撈貼心周到的服務(wù)。通過(guò)這些方面塑造獨(dú)特品牌形象。14.該運(yùn)動(dòng)品牌可從以下方面創(chuàng)新：產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)符合個(gè)性化需求的運(yùn)動(dòng)裝備；理念創(chuàng)新，融入環(huán)保理念，推出環(huán)保材料制成的產(chǎn)品。營(yíng)銷創(chuàng)新，利用新興社交媒體平臺(tái)，開展互動(dòng)式營(yíng)銷活動(dòng)，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注，提升品牌活力，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。15.成功之處在于：精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)研，明確年輕上班族為目標(biāo)消費(fèi)者，了解其