2025年中職（廣告策劃基礎(chǔ)）廣告策劃階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告預(yù)算2.以下不屬于廣告策劃流程的是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告設(shè)計(jì)C.效果評(píng)估D.產(chǎn)品研發(fā)3.市場(chǎng)調(diào)研中，收集一手資料的方法不包括（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.查閱文獻(xiàn)C.訪(fǎng)談D.觀察4.廣告目標(biāo)的制定應(yīng)遵循的原則不包括（）A.具體性B.可衡量性C.靈活性D.可行性5.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.菲利普·科特勒6.以下屬于廣告創(chuàng)意方法的是（）A.頭腦風(fēng)暴法B.市場(chǎng)細(xì)分法C.目標(biāo)設(shè)定法D.預(yù)算分配法7.廣告媒體選擇時(shí)，不需要考慮的因素是（）A.目標(biāo)受眾B.媒體成本C.媒體效果D.媒體風(fēng)格8.廣告預(yù)算的分配方法中，根據(jù)產(chǎn)品不同生命周期階段分配的是（）A.銷(xiāo)售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.階段分配法9.廣告策劃書(shū)的內(nèi)容不包括（）A.前言B.市場(chǎng)分析C.廣告設(shè)計(jì)圖D.廣告效果預(yù)測(cè)10.廣告策劃的基礎(chǔ)是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告創(chuàng)意C.廣告策略D.廣告執(zhí)行11.市場(chǎng)調(diào)研的目的不包括（）A.了解市場(chǎng)需求B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.制定廣告策略D.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品12.廣告目標(biāo)可以分為（）A.長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo)B.銷(xiāo)售目標(biāo)和形象目標(biāo)C.盈利目標(biāo)和非盈利目標(biāo)D.以上都是13.廣告定位的類(lèi)型有（）A.功能定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.以上都是14.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)不包括（）A.新穎性B.獨(dú)特性C.普遍性D.吸引力15.以下屬于廣告媒體的是（）A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)D.以上都是16.廣告預(yù)算制定的原則不包括（）A.合理性B.靈活性C.隨意性D.效益性17.廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)要求不包括（）A.內(nèi)容完整B.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔C.邏輯清晰D.篇幅越長(zhǎng)越好18.廣告策劃的作用不包括（）A.提高廣告效果B.降低廣告成本C.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量D.改變產(chǎn)品質(zhì)量19.市場(chǎng)調(diào)研的步驟不包括（）A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計(jì)劃C.實(shí)施調(diào)研D.直接撰寫(xiě)報(bào)告20.廣告目標(biāo)的確定要考慮的因素有（）A.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.以上都是第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（每空1分，共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)跈M線(xiàn)上填上正確的內(nèi)容。1.廣告策劃是一個(gè)______的過(guò)程，包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告預(yù)算制定等一系列環(huán)節(jié)。2.市場(chǎng)調(diào)研的方法主要有______、觀察法、訪(fǎng)談法、實(shí)驗(yàn)法等。3.廣告目標(biāo)按時(shí)間可分為長(zhǎng)期目標(biāo)和______目標(biāo)。4.廣告定位的方法有______定位、品質(zhì)定位、價(jià)格定位、使用者定位等。5.廣告創(chuàng)意的方法有頭腦風(fēng)暴法、______、聯(lián)想法等。6.廣告媒體的種類(lèi)包括電視、報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)、______等。7.廣告預(yù)算的分配方法有銷(xiāo)售額百分比法、目標(biāo)任務(wù)法、______、階段分配法等。8.廣告策劃書(shū)一般包括前言、市場(chǎng)分析、______、廣告媒體策略、廣告實(shí)施計(jì)劃、廣告效果預(yù)測(cè)等內(nèi)容。三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，觀點(diǎn)明確，條理清晰。1.簡(jiǎn)述廣告策劃流程。2.市場(chǎng)調(diào)研的重要性體現(xiàn)在哪些方面？3.廣告目標(biāo)制定的原則有哪些？4.廣告媒體選擇時(shí)需要考慮哪些因素？四、案例分析題（每題15分，共30分）答題要求：閱讀案例，結(jié)合所學(xué)知識(shí)，回答問(wèn)題。案例：某化妝品公司推出一款新的美白面霜，準(zhǔn)備進(jìn)行廣告策劃。公司通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)受眾主要是18-35歲的女性，她們注重皮膚美白和保濕，對(duì)化妝品品牌有一定的忠誠(chéng)度。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的美白面霜廣告主要強(qiáng)調(diào)美白效果，價(jià)格較高。該公司決定將產(chǎn)品定位為“高性?xún)r(jià)比的美白保濕面霜”，廣告創(chuàng)意采用了“天然美白，水潤(rùn)肌膚”的口號(hào)，通過(guò)年輕女性模特展示產(chǎn)品使用效果。廣告媒體選擇了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和時(shí)尚雜志，廣告預(yù)算為50萬(wàn)元。1.請(qǐng)分析該公司廣告策劃的優(yōu)點(diǎn)和不足。2.如果你是該公司的廣告策劃人員，你會(huì)如何改進(jìn)廣告策劃？五、策劃題（共10分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)給定的產(chǎn)品或服務(wù)，完成一份廣告策劃方案。產(chǎn)品：一款智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)，具有運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、心率檢測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)等功能，目標(biāo)受眾為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人。要求：1.確定廣告目標(biāo)。2.進(jìn)行廣告定位。3.提出廣告創(chuàng)意。4.選擇廣告媒體并說(shuō)明理由。答案：1.C2.D3.B4.C5.BC6.A7.D8.D9.C10.A11.D12.D13.D14.C15.D16.C17.D18.D19.D20.D二、1.系統(tǒng)2.問(wèn)卷調(diào)查法3.短期4.功能5.組合法6.戶(hù)外廣告7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法8.廣告策略三、1.廣告策劃流程包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告預(yù)算制定、廣告實(shí)施計(jì)劃、廣告效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。2.市場(chǎng)調(diào)研的重要性體現(xiàn)在了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、為廣告策劃提供依據(jù)、發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)等方面。3.廣告目標(biāo)制定的原則有具體性、可衡量性、可行性、相關(guān)性、時(shí)限性。4.廣告媒體選擇時(shí)需要考慮目標(biāo)受眾、媒體特點(diǎn)、媒體成本、媒體效果、媒體覆蓋范圍等因素。四、1.優(yōu)點(diǎn)：對(duì)目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確，產(chǎn)品定位清晰，廣告創(chuàng)意有吸引力。不足：未充分突出產(chǎn)品性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，廣告媒體選擇相對(duì)單一。2.改進(jìn)措施：在廣告中突出產(chǎn)品高性?xún)r(jià)比，增加廣告媒體種類(lèi)，如戶(hù)外廣告、線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)等。五、1.廣告