2025年大學(xué)大一（市場營銷學(xué)）產(chǎn)品生命周期策略階段測試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.產(chǎn)品生命周期中，銷售量增長緩慢，市場競爭激烈，企業(yè)利潤下降的階段是（）A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期2.當(dāng)產(chǎn)品處于生命周期的成熟期時(shí)，應(yīng)采用的營銷策略是（）A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.改進(jìn)市場策略D.改進(jìn)產(chǎn)品策略3.產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，產(chǎn)品在市場上的銷售情況及獲利能力隨著時(shí)間的推移而變化，呈現(xiàn)出（）的規(guī)律。A.由低到高再到低B.由高到低再到高C.由低到高D.由高到低4.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，企業(yè)通常采用的價(jià)格策略是（）A.高價(jià)策略B.低價(jià)策略C.平價(jià)策略D.折扣策略5.產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要投入大量資金進(jìn)行市場推廣和產(chǎn)品研發(fā)的是（）A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期6.以下哪種情況適合采用快速滲透策略（）A.市場容量大，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感B.市場容量小，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感C.市場容量大，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感D.市場容量小，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感7.產(chǎn)品生命周期中，企業(yè)利潤達(dá)到最高點(diǎn)的階段是（）A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期8.在產(chǎn)品生命周期的成長期，企業(yè)的營銷重點(diǎn)是（）A.建立產(chǎn)品知名度B.提高產(chǎn)品質(zhì)量C.擴(kuò)大市場份額D.降低成本9.產(chǎn)品生命周期理論是由（）提出的。A.菲利普·科特勒B.彼得·德魯克C.西奧多·萊維特D.邁克爾·波特10.當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時(shí)，企業(yè)可以采取的策略不包括（）A.繼續(xù)策略B.收縮策略C.更新策略D.放棄策略11.產(chǎn)品生命周期的長短主要取決于（）A.產(chǎn)品本身的特點(diǎn)B.市場需求的變化C.企業(yè)的營銷策略D.以上都是12.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是（）A.市場需求不明確B.競爭激烈C.成本高D.以上都是13.產(chǎn)品生命周期中，市場競爭最為激烈的階段是（）A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期14.企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的成長期，通常會(huì)采取的促銷策略是（）A.廣告宣傳B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系15.當(dāng)產(chǎn)品處于生命周期的衰退期時(shí)，企業(yè)的利潤（）A.上升B.下降C.不變D.先上升后下降16.產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段依次為（）A.導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期B.導(dǎo)入期、成熟期、成長期、衰退期C.成長期、導(dǎo)入期、成熟期、衰退期D.成長期、成熟期、導(dǎo)入期、衰退期17.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)通常是（）A.利潤最大化B.市場占有率最大化C.成本回收D.快速滲透18.產(chǎn)品生命周期中，企業(yè)開始注重產(chǎn)品差異化和品牌建設(shè)的階段是（）A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期19.當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，企業(yè)可以通過（）來延長產(chǎn)品的生命周期。A.改進(jìn)產(chǎn)品B.開拓新市場C.調(diào)整營銷策略D.以上都是20.產(chǎn)品生命周期理論對(duì)企業(yè)營銷的啟示不包括（）A.制定不同階段的營銷策略B.關(guān)注市場變化C.忽視產(chǎn)品創(chuàng)新D.合理安排資源第II卷（非選擇題，共60分）簡答題（共20分）答題要求：本部分共2小題，每小題10分。請(qǐng)簡要回答問題。1.簡述產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)。2.企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的不同階段應(yīng)采取哪些營銷策略？案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某公司推出一款新型智能手機(jī)，在市場上取得了不錯(cuò)的反響。隨著時(shí)間的推移，市場上同類產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，競爭日益激烈。該公司通過不斷改進(jìn)產(chǎn)品功能、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，以及加大市場推廣力度，保持了產(chǎn)品的市場競爭力。但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的性能要求越來越高，該公司的這款手機(jī)逐漸顯得有些落后。1.請(qǐng)分析該手機(jī)所處的產(chǎn)品生命周期階段。2.針對(duì)該階段，該公司應(yīng)采取哪些營銷策略？論述題（共20分）答題要求：本部分共1小題，20分。請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)，論述產(chǎn)品生命周期理論對(duì)企業(yè)營銷決策的重要性。材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某化妝品公司推出一款新的護(hù)膚品，上市初期進(jìn)行了大量的廣告宣傳，吸引了不少消費(fèi)者嘗試。隨著產(chǎn)品銷量的逐漸上升，公司加大了研發(fā)投入，不斷改進(jìn)產(chǎn)品配方，提高產(chǎn)品質(zhì)量。在產(chǎn)品銷量達(dá)到一定規(guī)模后，市場競爭加劇，公司開始注重品牌建設(shè)，通過舉辦各種促銷活動(dòng)和公益活動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。但隨著市場上同類產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，該產(chǎn)品的銷量開始出現(xiàn)下滑趨勢。1.請(qǐng)分析該護(hù)膚品所處的產(chǎn)品生命周期階段。2.針對(duì)該階段，該公司應(yīng)采取哪些營銷策略？答案：1.C2.DCDCACBCCDDCDAABCDC簡答題答案：1.導(dǎo)入期：產(chǎn)品剛進(jìn)入市場，銷售量增長緩慢，成本高，利潤低，市場競爭不激烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不了解。成長期：銷售量迅速增長，利潤上升，市場競爭加劇，產(chǎn)品知名度提高。成熟期：銷售量達(dá)到頂峰，利潤穩(wěn)定，市場競爭激烈，產(chǎn)品差異化減小。衰退期：銷售量下降，利潤減少，市場競爭減弱，產(chǎn)品逐漸被淘汰。2.導(dǎo)入期：快速撇脂策略、緩慢撇脂策略、快速滲透策略、緩慢滲透策略。成長期：改進(jìn)產(chǎn)品策略、改進(jìn)市場策略。成熟期：市場改進(jìn)策略、產(chǎn)品改進(jìn)策略、營銷組合改進(jìn)策略。衰退期：繼續(xù)策略、收縮策略、放棄策略。案例分析題答案：1.該手機(jī)處于產(chǎn)品生命周期的成熟期。2.改進(jìn)產(chǎn)品策略，不斷提升產(chǎn)品性能；開拓新市場，尋找新的消費(fèi)群體；調(diào)整營銷策略，如加強(qiáng)品牌建設(shè)、優(yōu)化促銷活動(dòng)等。論述題答案：產(chǎn)品生命周期理論對(duì)企業(yè)營銷決策具有重要性。它幫助企業(yè)了解產(chǎn)品在市場上的發(fā)展階段，從而制定相應(yīng)的營銷策略。在導(dǎo)入期，可選擇合適的價(jià)格和促銷策略打開市場；成長期注重產(chǎn)品改進(jìn)和市場拓展；成熟期通過多種方