2025年大學(xué)大二（市場營銷實(shí)訓(xùn)）品牌形象設(shè)計(jì)階段測試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.品牌形象設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)不屬于品牌理念的范疇？A.品牌使命B.品牌愿景C.品牌標(biāo)志D.品牌價(jià)值觀2.品牌形象的核心是：A.品牌名稱B.品牌定位C.品牌包裝D.品牌廣告3.一個(gè)品牌能夠在消費(fèi)者心中樹立獨(dú)特形象的關(guān)鍵因素是：A.品牌歷史B.品牌個(gè)性C.品牌價(jià)格D.品牌渠道4.品牌形象設(shè)計(jì)要考慮目標(biāo)受眾的：A.年齡B.性別C.消費(fèi)習(xí)慣D.以上都是5.以下哪種品牌形象設(shè)計(jì)風(fēng)格更適合高端奢侈品牌？A.簡約現(xiàn)代B.活潑可愛C.華麗復(fù)古D.科技感十足6.品牌形象的傳播途徑不包括：A.社交媒體B.線下活動(dòng)C.產(chǎn)品質(zhì)量D.電視廣告7.品牌形象設(shè)計(jì)中，色彩的選擇主要依據(jù)：A.品牌定位B.個(gè)人喜好C.流行趨勢D.成本因素8.品牌形象一旦確立，應(yīng)該保持：A.絕對(duì)穩(wěn)定B.適度創(chuàng)新C.頻繁變化D.與競爭對(duì)手一致9.良好的品牌形象有助于提高品牌的：A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠度D.以上都是10.品牌形象設(shè)計(jì)的第一步是：A.市場調(diào)研B.創(chuàng)意構(gòu)思C.制定預(yù)算D.選擇團(tuán)隊(duì)第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)诿款}的空格中填上正確答案。每空2分。1.品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌理念設(shè)計(jì)、品牌行為設(shè)計(jì)和______設(shè)計(jì)。2.品牌定位是基于市場細(xì)分和______而確定的。3.品牌個(gè)性可以通過品牌的語言風(fēng)格、______等方面來體現(xiàn)。4.品牌形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)包括品牌標(biāo)志、品牌色彩、______等。5.品牌形象設(shè)計(jì)要遵循______、差異性、傳播性等原則。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰。每題10分。1.簡述品牌理念設(shè)計(jì)包含的主要內(nèi)容。2.說明品牌行為設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象塑造的重要性。四、材料分析題（共20分）材料：某運(yùn)動(dòng)品牌一直以專業(yè)、活力的形象示人，其品牌標(biāo)志簡潔明了，色彩以鮮艷的運(yùn)動(dòng)色系為主。品牌推出的產(chǎn)品注重功能性和舒適性，在各大體育賽事中頻繁亮相，代言人也多是知名運(yùn)動(dòng)員。然而，近年來隨著市場競爭加劇，該品牌發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)其品牌形象的關(guān)注度有所下降。答題要求：根據(jù)上述材料，分析該運(yùn)動(dòng)品牌在品牌形象設(shè)計(jì)方面可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。（每個(gè)問題10分）五、案例設(shè)計(jì)題（共20分）答題要求：請(qǐng)為一個(gè)新的環(huán)保家居品牌設(shè)計(jì)品牌形象，包括品牌理念、品牌行為和品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)等方面。（20分）答案：一、選擇題1.C2.B3.B4.D5.C6.C7.A8.B9.D10.A二、填空題1.品牌視覺2.目標(biāo)消費(fèi)者需求3.品牌故事4.品牌應(yīng)用系統(tǒng)5.一致性三、簡答題1.品牌理念設(shè)計(jì)包含品牌使命，即品牌存在的意義與價(jià)值；品牌愿景，對(duì)未來發(fā)展的期望；品牌價(jià)值觀，所倡導(dǎo)的價(jià)值觀念。2.品牌行為設(shè)計(jì)能將品牌理念具象化，讓消費(fèi)者通過實(shí)際接觸感受品牌。規(guī)范的品牌行為可增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，獨(dú)特的行為能使品牌脫穎而出，吸引消費(fèi)者，從而有力塑造品牌形象。四、問題：品牌形象老化，對(duì)年輕消費(fèi)者吸引力不足。改進(jìn)建議：更新品牌標(biāo)志，使其更具時(shí)尚感；拓展產(chǎn)品線，滿足年輕消費(fèi)者多樣化需求；與年輕潮流文化結(jié)合，開展跨界合作；啟用年輕有影響力的代言人，傳播新的品牌形象。五、品牌理念：致力于為消費(fèi)者打造環(huán)保、舒適、時(shí)尚的家居生活，倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念，讓家成為溫馨與自然和諧共生的空間。品牌行為：員工統(tǒng)一著裝環(huán)保主題服飾，服務(wù)熱情專業(yè)；產(chǎn)品包裝采用環(huán)保