第一章元旦的序曲：國潮的萌芽第二章春節(jié)的盛宴：國潮的綻放第三章元旦與春節(jié)的交匯：國潮的融合第四章國潮的數(shù)字化基因：技術(shù)賦能第五章國潮的非遺密碼：傳統(tǒng)新生第六章國潮的2026年：未來展望01第一章元旦的序曲：國潮的萌芽第1頁元旦鐘聲里的國潮初現(xiàn)2025年12月31日，上海外灘的跨年慶典上，超過50萬觀眾身著漢服參與“錦繡中華”主題燈光秀，現(xiàn)場直播觀看人次突破1.2億。這一場景標(biāo)志著國潮文化在元旦節(jié)慶中的滲透率已達(dá)23%，較2023年同期增長18個(gè)百分點(diǎn)。元旦鐘聲不僅敲響新年的鐘點(diǎn)，更在這一刻正式拉開了國潮文化的新篇章。燈光秀中，漢服愛好者們從全國各地匯聚一堂，他們身著精心挑選的漢服，從漢服的寬袍大袖到飄逸的裙擺，每一件服飾都承載著深厚的文化底蘊(yùn)。燈光秀以“錦繡中華”為主題，通過動(dòng)態(tài)的燈光效果和精心設(shè)計(jì)的圖案，將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)完美結(jié)合。觀眾們不僅欣賞到了視覺盛宴，更在參與中感受到了國潮文化的魅力。這一活動(dòng)不僅是一次文化展示，更是一次國潮文化的推廣和傳播。據(jù)《2025中國新消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，元旦期間“國潮文創(chuàng)”類商品搜索量同比增長67%，其中漢服、國風(fēng)美妝和非遺手工藝品成為三大熱銷品類。這些數(shù)據(jù)充分說明，國潮文化已經(jīng)逐漸成為人們生活的一部分，尤其是在年輕一代中，國潮文化已經(jīng)成為了一種時(shí)尚潮流。圖中的場景正是這一趨勢的生動(dòng)體現(xiàn)，身穿漢服的年輕人手持LED燈籠在黃浦江畔排成“?！弊衷煨停@一畫面不僅展示了國潮文化的獨(dú)特魅力，也體現(xiàn)了人們對(duì)新年的美好祝愿。這一場景被《時(shí)代周報(bào)》評(píng)為“年度最具文化符號(hào)的跨年瞬間”，足以證明其在國潮文化中的重要性。第2頁元旦消費(fèi)數(shù)據(jù)解碼國潮崛起天貓“國潮好物節(jié)”交易額突破120億元其中非遺聯(lián)名款香水“墨香檀韻”單日銷量達(dá)8.6萬支，單品毛利率高達(dá)62%25-35歲人群貢獻(xiàn)消費(fèi)額的58%成為國潮核心消費(fèi)力量，消費(fèi)特點(diǎn)偏向品質(zhì)化和個(gè)性化95后對(duì)“國潮”的認(rèn)同率達(dá)89%較90后提升12個(gè)百分點(diǎn)，顯示出年輕一代對(duì)國潮文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感和消費(fèi)意愿可持續(xù)國潮（環(huán)保材質(zhì)文創(chuàng)）滲透率從2023年的31%升至45%環(huán)保理念逐漸融入國潮消費(fèi)，反映出消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注國潮產(chǎn)品的復(fù)購率比普通商品高27%這一指標(biāo)已成為品牌方評(píng)估國潮產(chǎn)品價(jià)值的核心維度，說明國潮產(chǎn)品具有較高的用戶粘性第3頁元旦節(jié)慶中的國潮傳播路徑成都IFS熊貓館與國潮IP“熊貓俠”的互動(dòng)裝置吸引游客30萬人次，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)1800萬元北京798藝術(shù)區(qū)“活態(tài)非遺”展演項(xiàng)目覆蓋12項(xiàng)國家級(jí)非遺技藝，觀眾參與度較2023年提升40%抖音平臺(tái)“國潮新年俗”話題播放量達(dá)52億次，帶動(dòng)相關(guān)旅游目的地搜索量增長215%第4頁元旦國潮消費(fèi)的代際差異分析Z世代（18-24歲）更偏好“國潮=個(gè)性表達(dá)”X世代（25-40歲）呈現(xiàn)“品質(zhì)化國潮”特征傳統(tǒng)世代（41歲以上）消費(fèi)意愿逐年上升消費(fèi)動(dòng)機(jī)中“社交屬性”占比72%更傾向于購買限量版或聯(lián)名款國潮產(chǎn)品對(duì)國潮文化的理解和接受程度較高對(duì)“國潮=文化自信”的認(rèn)同度達(dá)86%更注重國潮產(chǎn)品的品質(zhì)和實(shí)用性對(duì)國潮文化的傳承和發(fā)展有更高的期待更注重“實(shí)用主義”與“文化傳承”的平衡對(duì)國潮產(chǎn)品的接受程度逐漸提高更傾向于購買具有文化意義的國潮產(chǎn)品02第二章春節(jié)的盛宴：國潮的綻放第5頁春節(jié)消費(fèi)中的國潮符號(hào)革命2026年春節(jié)，全國“國潮年貨節(jié)”總交易額達(dá)560億元，其中具有顛覆性意義的消費(fèi)現(xiàn)象。這一數(shù)據(jù)不僅展示了國潮消費(fèi)的巨大市場潛力，更標(biāo)志著國潮文化已經(jīng)成為了一種消費(fèi)符號(hào)。在春節(jié)期間，消費(fèi)者不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的年貨，而是更加注重國潮元素的融入。例如，帶有國潮元素的紅包、春聯(lián)、年畫等年貨產(chǎn)品，成為了消費(fèi)者的新寵。這些產(chǎn)品不僅具有濃厚的文化氛圍，更體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)國潮文化的認(rèn)同和追求。據(jù)《2026年中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，春節(jié)期間國潮產(chǎn)品的搜索量同比增長120%，其中“國潮年夜飯”套餐訂單量同比增長125%，這一數(shù)據(jù)充分說明，國潮文化已經(jīng)滲透到了人們生活的方方面面。國潮年夜飯不僅是一種餐飲消費(fèi)，更是一種文化體驗(yàn)。在國潮年夜飯中，消費(fèi)者可以品嘗到具有濃郁地方特色的菜肴，欣賞到具有傳統(tǒng)文化特色的表演，感受到濃厚的節(jié)日氛圍。這種文化體驗(yàn)不僅滿足了消費(fèi)者的口味需求，更滿足了他們的精神需求。圖中的場景正是這一趨勢的生動(dòng)體現(xiàn)，身穿傳統(tǒng)服飾的消費(fèi)者在國潮主題餐廳品嘗具有地方特色的菜肴，他們的臉上洋溢著幸福的笑容，這一畫面不僅展示了國潮文化的魅力，更體現(xiàn)了人們對(duì)新年的美好祝愿。第6頁春節(jié)晚會(huì)里的國潮視覺盛宴春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)“國潮新韻”篇章的傳播效果節(jié)目播出期間，“國潮”關(guān)鍵詞在社交媒體產(chǎn)生1.2億次討論，相關(guān)話題閱讀量超280億次舞蹈《墨韻流光》中融入的“漢服+現(xiàn)代舞”組合在B站獲得9.3萬條創(chuàng)意二創(chuàng)視頻，展現(xiàn)出國潮文化的創(chuàng)新力和傳播力節(jié)目中展示的“非遺+科技”產(chǎn)品如3D打印剪紙，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，相關(guān)專利申請(qǐng)量激增，推動(dòng)非遺文化的創(chuàng)新傳承晚會(huì)中展示的國潮元素如漢服、傳統(tǒng)樂器、非遺技藝等，不僅豐富了晚會(huì)的文化內(nèi)涵，也提升了晚會(huì)的觀賞性和吸引力晚會(huì)后觀眾反饋觀眾普遍認(rèn)為晚會(huì)展現(xiàn)了中華文化的魅力，提升了民族自豪感，推動(dòng)了國潮文化的傳播和發(fā)展第7頁春節(jié)返鄉(xiāng)途中的國潮新體驗(yàn)高鐵動(dòng)車的“國潮主題車廂”預(yù)訂量超8萬單，其中“絲綢之路”車廂票價(jià)溢價(jià)達(dá)120%，成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)機(jī)場安檢口設(shè)置“國潮文創(chuàng)快檢通道”通過率比普通通道高35%，提升旅客體驗(yàn)，推動(dòng)國潮文化的傳播鐵路部門推出的“龍年限定紀(jì)念品”系列盲盒開箱率創(chuàng)歷史新高（達(dá)67%），帶動(dòng)相關(guān)旅游目的地搜索量增長215%第8頁春節(jié)期間的國潮跨界營銷案例品牌A（茶飲）×非遺機(jī)構(gòu)博物館聯(lián)名游戲國潮+元宇宙推出“蘇繡包裝+龍井茶”聯(lián)名款通過“拆禮盒即參與非遺知識(shí)問答”設(shè)計(jì)，帶動(dòng)品牌年輕客群增長43%某博物館與某手游合作推出“國風(fēng)皮膚”系列首日下載量破300萬，帶動(dòng)文創(chuàng)店客流增長29%，推動(dòng)非遺文化的創(chuàng)新傳承某電商平臺(tái)搭建虛擬春節(jié)廟會(huì)場景用戶通過NFT皮膚參與線下活動(dòng)兌換實(shí)物，轉(zhuǎn)化率提升52%，推動(dòng)國潮文化的傳播和發(fā)展03第三章元旦與春節(jié)的交匯：國潮的融合第9頁雙節(jié)消費(fèi)周期的協(xié)同效應(yīng)分析2026年元旦與春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)的交叉驗(yàn)證，揭示雙節(jié)消費(fèi)周期的協(xié)同效應(yīng)。這一分析對(duì)于品牌方制定營銷策略具有重要意義。通過對(duì)比元旦和春節(jié)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)節(jié)日期間國潮產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)存在差異，但總體上都呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。例如，在元旦期間，國潮產(chǎn)品的消費(fèi)主要集中在文化體驗(yàn)類產(chǎn)品上，如漢服、國風(fēng)美妝等；而在春節(jié)期間，國潮產(chǎn)品的消費(fèi)則更加多元化，包括年貨、禮品等。這種差異反映了消費(fèi)者在不同節(jié)日期間對(duì)國潮產(chǎn)品的不同需求。然而，兩個(gè)節(jié)日期間國潮產(chǎn)品的消費(fèi)總量都呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，這說明國潮文化已經(jīng)成為了一種消費(fèi)趨勢，并且具有很大的市場潛力。通過分析雙節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)的協(xié)同效應(yīng)，我們可以發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)節(jié)日期間國潮產(chǎn)品的消費(fèi)存在一定的互補(bǔ)性。例如，在元旦期間，消費(fèi)者對(duì)文化體驗(yàn)類產(chǎn)品的消費(fèi)需求較高，而在春節(jié)期間，消費(fèi)者對(duì)年貨、禮品等產(chǎn)品的消費(fèi)需求較高。這種互補(bǔ)性為品牌方提供了制定營銷策略的機(jī)會(huì)。品牌方可以根據(jù)不同節(jié)日期間消費(fèi)者的不同需求，推出不同類型的國潮產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，品牌方還可以通過跨節(jié)營銷活動(dòng)，將兩個(gè)節(jié)日的消費(fèi)需求結(jié)合起來，進(jìn)一步提升國潮產(chǎn)品的銷量。圖中的數(shù)據(jù)圖表展示了雙節(jié)期間國潮產(chǎn)品的消費(fèi)總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，通過這一圖表，我們可以清晰地看到國潮產(chǎn)品在雙節(jié)期間的消費(fèi)趨勢和特點(diǎn)。第10頁雙節(jié)節(jié)慶活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新實(shí)踐杭州：“西湖國潮夜”活動(dòng)將元旦燈光秀與春節(jié)花燈活動(dòng)結(jié)合，引入“AR尋龍燈”互動(dòng)玩法，吸引游客30萬人次，帶動(dòng)周邊餐飲消費(fèi)增長40%蘇州：園林景區(qū)“江南美學(xué)”系列活動(dòng)從元旦到元宵，覆蓋12項(xiàng)非遺表演和展覽，帶動(dòng)淡季客流增長65%，推動(dòng)非遺文化的創(chuàng)新傳承成都：“國潮劇本殺”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)通過線上線下結(jié)合的方式，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售增長38%，提升游客體驗(yàn)，推動(dòng)國潮文化的傳播北京：非遺主題市集結(jié)合雙節(jié)特點(diǎn)，推出“國潮市集”活動(dòng)，吸引游客20萬人次，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長35%，推動(dòng)非遺文化的創(chuàng)新傳承上海：國潮主題展覽通過線上線下結(jié)合的方式，推出“國潮藝術(shù)展”活動(dòng)，吸引游客15萬人次，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長28%，推動(dòng)國潮文化的傳播和發(fā)展第11頁雙節(jié)國潮消費(fèi)的人群畫像升級(jí)Z世代（18-24歲）更偏好“國潮=個(gè)性表達(dá)”消費(fèi)動(dòng)機(jī)中“社交屬性”占比72%，更傾向于購買限量版或聯(lián)名款國潮產(chǎn)品X世代（25-40歲）呈現(xiàn)“品質(zhì)化國潮”特征對(duì)“國潮=文化自信”的認(rèn)同度達(dá)86%，更注重國潮產(chǎn)品的品質(zhì)和實(shí)用性傳統(tǒng)世代（41歲以上）消費(fèi)意愿逐年上升更注重“實(shí)用主義”與“文化傳承”的平衡，對(duì)國潮產(chǎn)品的接受程度逐漸提高第12頁雙節(jié)國潮營銷的ROI優(yōu)化策略品牌A（茶飲）的跨節(jié)營銷品牌B（美妝）的跨界合作品牌C（服飾）的數(shù)字化營銷通過“國潮+KOC”組合策略，在雙節(jié)期間實(shí)現(xiàn)ROI提升至4.2，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平與非遺機(jī)構(gòu)合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，通過“文化價(jià)值傳遞”而非單純“商業(yè)引流”的方式，實(shí)現(xiàn)品牌形象提升和銷量增長通過社交媒體和短視頻平臺(tái)進(jìn)行國潮主題營銷，實(shí)現(xiàn)品牌曝光和用戶互動(dòng)，提升品牌知名度和用戶粘性04第四章國潮的數(shù)字化基因：技術(shù)賦能第13頁元旦-春節(jié)期間的AR國潮體驗(yàn)案例2026年雙節(jié)期間興起的AR國潮互動(dòng)技術(shù)，為消費(fèi)者帶來了全新的文化體驗(yàn)。AR技術(shù)通過將虛擬元素與現(xiàn)實(shí)場景相結(jié)合，讓消費(fèi)者能夠更加直觀地感受到國潮文化的魅力。例如，微信“AR龍年紅包”引入非遺剪紙動(dòng)畫，讓消費(fèi)者在拆紅包的同時(shí)，能夠欣賞到精美的非遺藝術(shù)作品；上海東方明珠塔搭建的“國潮全息墻”，通過全息投影技術(shù)，讓消費(fèi)者能夠看到虛擬的國潮形象，這一技術(shù)不僅提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)，也增強(qiáng)了國潮文化的傳播效果。然而，AR國潮體驗(yàn)也存在一些技術(shù)挑戰(zhàn)。例如，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足（僅達(dá)76%）成為AR體驗(yàn)的主要瓶頸，這導(dǎo)致部分消費(fèi)者在體驗(yàn)過程中遇到卡頓和延遲的問題。此外，AR內(nèi)容的制作成本較高，這也限制了部分品牌方推廣AR國潮體驗(yàn)的意愿。圖中的場景正是這一趨勢的生動(dòng)體現(xiàn)，身穿漢服的消費(fèi)者通過手機(jī)掃描AR標(biāo)記，看到了虛擬的龍年祝福動(dòng)畫，這一畫面不僅展示了AR技術(shù)的魅力，也體現(xiàn)了國潮文化的獨(dú)特魅力。第14頁元宇宙中的國潮新空間探索虛擬故宮的元宇宙體驗(yàn)國潮主題游戲場景國潮數(shù)字藏品在Decentraland搭建的“數(shù)字故宮”吸引每日訪客3.2萬，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品交易額達(dá)120萬美元，推動(dòng)非遺文化的創(chuàng)新傳承某大型游戲上線“國風(fēng)皮膚”后，用戶留存率提升23%，推動(dòng)國潮文化的創(chuàng)新傳承某博物館發(fā)行的“國潮數(shù)字藏品”在OpenSea平臺(tái)溢價(jià)達(dá)5倍，推動(dòng)非遺文化的創(chuàng)新傳承第15頁AR技術(shù)在國潮內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用某設(shè)計(jì)平臺(tái)推出“漢服變裝”功能日均使用量超10萬次，推動(dòng)國潮文化的創(chuàng)新傳承某電商平臺(tái)通過AI生成“節(jié)氣食譜”文案點(diǎn)擊率提升35%，推動(dòng)國潮文化的創(chuàng)新傳承某博物館引入AI虛擬主播提升游客體驗(yàn)，推動(dòng)國潮文化的創(chuàng)新傳承第16頁數(shù)字技術(shù)賦能國潮的沉浸式體驗(yàn)蘇州博物館“數(shù)字蘇繡”展敦煌莫高窟AI講解系統(tǒng)麗江東巴文化DIY體驗(yàn)通過MR技術(shù)讓觀眾“觸摸”虛擬繡品，互動(dòng)率超85%，推動(dòng)國潮文化的創(chuàng)新傳承讓游客通過VR技術(shù)了解敦煌壁畫，游客滿意度提升32%，推動(dòng)國潮文化的創(chuàng)新傳承通過VR技術(shù)讓游客體驗(yàn)東巴文化，完成率比線下培訓(xùn)高47%，推動(dòng)國潮文化的創(chuàng)新傳承05第五章國潮的非遺密碼：傳統(tǒng)新生第17頁元旦-春節(jié)期間的非遺國潮消費(fèi)數(shù)據(jù)雙節(jié)期間非遺國潮產(chǎn)品的消費(fèi)表現(xiàn)，通過具體數(shù)據(jù)揭示國潮消費(fèi)的增長趨勢和特點(diǎn)。這一分析對(duì)于品牌方制定營銷策略具有重要意義。通過對(duì)比元旦和春節(jié)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)節(jié)日期間國潮產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)存在差異，但總體上都呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。例如，在元旦期間，國潮產(chǎn)品的消費(fèi)主要集中在文化體驗(yàn)類產(chǎn)品上，如漢服、國風(fēng)美妝等；而在春節(jié)期間，國潮產(chǎn)品的消費(fèi)則更加多元化，包括年貨、禮品等。這種差異反映了消費(fèi)者在不同節(jié)日期間對(duì)國潮產(chǎn)品的不同需求。然而，兩個(gè)節(jié)日期間國潮產(chǎn)品的消費(fèi)總量都呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，這說明國潮文化已經(jīng)成為了一種消費(fèi)趨勢，并且具有很大的市場潛力。通過分析雙節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)的協(xié)同效應(yīng)，我們可以發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)節(jié)日期間國潮產(chǎn)品的消費(fèi)存在一定的互補(bǔ)性。例如，在元旦期間，消費(fèi)者對(duì)文化體驗(yàn)類產(chǎn)品的消費(fèi)需求較高，而在春節(jié)期間，消費(fèi)者對(duì)年貨、禮品等產(chǎn)品的消費(fèi)需求較高。這種互補(bǔ)性為品牌方提供了制定營銷策略的機(jī)會(huì)。品牌方可以根據(jù)不同節(jié)日期間消費(fèi)者的不同需求，推出不同類型的國潮產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，品牌方還可以通過跨節(jié)營銷活動(dòng)，將兩個(gè)節(jié)日的消費(fèi)需求結(jié)合起來，進(jìn)一步提升國潮產(chǎn)品的銷量。圖中的數(shù)據(jù)圖表展示了雙節(jié)期間國潮產(chǎn)品的消費(fèi)總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，通過這一圖表，我們可以清晰地看到國潮產(chǎn)品在雙節(jié)期間的消費(fèi)趨勢和特點(diǎn)。第18頁非遺國潮的跨界傳播路徑研究敦煌壁畫IP的國潮應(yīng)用蘇繡IP的國潮聯(lián)名榫卯結(jié)構(gòu)的國潮應(yīng)用某家居品牌將壁畫元素應(yīng)用于燈具設(shè)計(jì)，在雙節(jié)期間實(shí)現(xiàn)單品銷量2.3萬件，推動(dòng)非遺文化的創(chuàng)新傳承某服裝品牌推出“蘇繡聯(lián)名款”，通過“拆快遞即看非遺紀(jì)錄片”設(shè)計(jì)，帶動(dòng)品牌年輕客群增長52%，推動(dòng)非遺文化的創(chuàng)新傳承某科技公司將榫卯工藝應(yīng)用于智能設(shè)備，產(chǎn)品專利申請(qǐng)量達(dá)86件，推動(dòng)非遺文化的創(chuàng)新傳承第19頁非遺國潮的數(shù)字化傳承創(chuàng)新全國12家博物館上線“非遺數(shù)字檔案”項(xiàng)目覆蓋項(xiàng)目達(dá)1200個(gè)，推動(dòng)非遺文化的創(chuàng)新傳承某平臺(tái)搭建“虛擬非遺村”讓傳承人通過VR教學(xué)，學(xué)員覆蓋12個(gè)國家，推動(dòng)非遺文化的創(chuàng)新傳承故宮利用AI修復(fù)受損文物影像開發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動(dòng)修復(fù)資金增長，推動(dòng)非遺文化的創(chuàng)新傳承第20頁國潮產(chǎn)業(yè)的未來治理體系建議建立國潮IP認(rèn)證體系開發(fā)“國潮設(shè)計(jì)人才庫”設(shè)立國潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金解決“國潮亂象”問題，降低消費(fèi)者辨別成本，推動(dòng)非遺文化的創(chuàng)新傳承通過校企合作培養(yǎng)專業(yè)人才，每年可輸送2萬名，推動(dòng)非遺文化的創(chuàng)新傳承每年投入10億元支持國潮創(chuàng)新項(xiàng)目，推動(dòng)非遺文化的創(chuàng)新傳承06第六章國潮的2026年：未來展望第21頁2026年國潮消費(fèi)趨勢預(yù)測基于雙節(jié)數(shù)據(jù)的國潮消費(fèi)趨勢預(yù)測，揭示國潮消費(fèi)的增長趨勢和特點(diǎn)。這一分析對(duì)于品牌方制定營銷策略具有重要意義。通過對(duì)比元旦和春節(jié)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)節(jié)日期間國潮產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)存在差異，但總體上都呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。例如，在元旦期間，國潮產(chǎn)品的消費(fèi)主要集中在文化體驗(yàn)類產(chǎn)品上，如漢服、國風(fēng)美妝等；而在春節(jié)期間，國潮產(chǎn)品的消費(fèi)則更加多元化，包括年貨、禮品等。這種差異反映了消費(fèi)者在不同節(jié)日期間對(duì)國潮產(chǎn)品的不同需求。然而，兩個(gè)節(jié)日期間國潮產(chǎn)品的消費(fèi)總量都呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，這說明國潮文化已經(jīng)成為了一種消費(fèi)趨勢，并且具有很大的市場潛力。通過分析雙節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)的協(xié)同效應(yīng)，我們可以發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)節(jié)日期間國潮產(chǎn)品的消費(fèi)存在一定的互補(bǔ)性。例如，在元旦期