日期:演講人：20XX廣西品牌策劃活動(dòng)方案01活動(dòng)背景與目標(biāo)02活動(dòng)框架設(shè)計(jì)03活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃04關(guān)鍵活動(dòng)舉措CONTENTS目錄05營(yíng)銷與知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略06成果與展望活動(dòng)背景與目標(biāo)PART01廣西近年來(lái)依托西部大開(kāi)發(fā)政策及東盟區(qū)位優(yōu)勢(shì)，GDP年均增速高于全國(guó)平均水平，重點(diǎn)發(fā)展旅游、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)，但品牌化程度不足制約高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。廣西經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展現(xiàn)狀經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型壯族、瑤族等少數(shù)民族文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（如銅鼓、繡球技藝）及自然景觀（桂林山水、德天瀑布）具有國(guó)際吸引力，但缺乏系統(tǒng)性品牌整合與國(guó)際化傳播。民族文化資源豐富但開(kāi)發(fā)不足高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋全區(qū)，機(jī)場(chǎng)航線通達(dá)東南亞，但旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)化率低，需通過(guò)品牌活動(dòng)提升游客停留時(shí)長(zhǎng)及二次消費(fèi)意愿?；A(chǔ)設(shè)施完善與客流潛力當(dāng)前廣西旅游品牌與周邊省份（如云南、貴州）存在同質(zhì)化問(wèn)題，需通過(guò)差異化定位（如“邊關(guān)風(fēng)情”“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”）強(qiáng)化市場(chǎng)辨識(shí)度。品牌影響力提升需求打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困局傳統(tǒng)推廣依賴線下渠道，短視頻、跨境直播等新媒體運(yùn)營(yíng)能力薄弱，亟需構(gòu)建全域數(shù)字營(yíng)銷矩陣。數(shù)字化營(yíng)銷能力短板旅游商品、餐飲、住宿等關(guān)聯(lián)行業(yè)未形成品牌聯(lián)動(dòng)，需通過(guò)展銷中心整合資源，打造“廣西好物”統(tǒng)一IP。產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足核心活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定曝光與引流：3個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)展銷中心日均客流量提升50%，聯(lián)動(dòng)線上平臺(tái)曝光量破億次，促成至少10家文旅企業(yè)簽約合作。短期目標(biāo)品牌價(jià)值沉淀：1年內(nèi)培育3-5個(gè)國(guó)家級(jí)文旅品牌（如5A景區(qū)、非遺示范基地），推動(dòng)“廣西旅游”搜索指數(shù)進(jìn)入全國(guó)前五。中期目標(biāo)產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建：3年周期內(nèi)形成“文旅+農(nóng)業(yè)+跨境電商”融合模式，帶動(dòng)區(qū)域GDP增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)，孵化20個(gè)本土特色商品品牌。長(zhǎng)期目標(biāo)活動(dòng)框架設(shè)計(jì)PART02活動(dòng)主題與口號(hào)01“壯美廣西·多彩風(fēng)情”以廣西獨(dú)特的自然風(fēng)光和民族文化為核心，突出“山水甲天下”的旅游形象，吸引游客體驗(yàn)廣西的多樣性。02“一路向南·遇見(jiàn)廣西”強(qiáng)調(diào)廣西作為中國(guó)南大門(mén)的地理優(yōu)勢(shì)，結(jié)合邊境旅游、濱海休閑等特色，打造國(guó)際化旅游品牌。03“非遺廣西·匠心傳承”聚焦廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如壯錦、苗繡、侗族大歌等，通過(guò)活動(dòng)展示傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代創(chuàng)意的結(jié)合。通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)發(fā)布廣西旅游宣傳片，邀請(qǐng)旅游博主、KOL提前造勢(shì)，吸引公眾關(guān)注。預(yù)熱階段（1個(gè)月）在廣西旅游品牌推廣展示中心舉辦開(kāi)幕式，安排民族歌舞表演、非遺手工藝展示、旅游產(chǎn)品推介會(huì)等系列活動(dòng)。高潮階段（2周）聯(lián)合廣西各大景區(qū)推出優(yōu)惠活動(dòng)，如門(mén)票折扣、特色民宿體驗(yàn)等，持續(xù)吸引游客參與并延長(zhǎng)活動(dòng)影響力。延續(xù)階段（3個(gè)月）活動(dòng)時(shí)間規(guī)劃核心展示區(qū)（廣西旅游品牌推廣展示中心）作為活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，集中展示廣西14個(gè)地市的旅游品牌、特色商品和文化表演，提供一站式旅游咨詢服務(wù)。重點(diǎn)景區(qū)聯(lián)動(dòng)（桂林、陽(yáng)朔、北海）線上平臺(tái)全覆蓋活動(dòng)覆蓋地點(diǎn)在桂林漓江、陽(yáng)朔西街、北海銀灘等熱門(mén)景區(qū)設(shè)置分會(huì)場(chǎng)，舉辦快閃活動(dòng)、攝影大賽等，增強(qiáng)游客互動(dòng)體驗(yàn)。通過(guò)廣西旅游局官網(wǎng)、攜程、飛豬等OTA平臺(tái)同步推廣，結(jié)合VR虛擬展廳技術(shù)，讓無(wú)法到場(chǎng)的游客也能“云游廣西”?；顒?dòng)內(nèi)容規(guī)劃PART03資源整合與調(diào)研全面梳理廣西旅游資源數(shù)據(jù)庫(kù)，包括自然景觀（如桂林山水、德天瀑布）、民族文化（壯鄉(xiāng)三月三、苗年節(jié)慶）及特色產(chǎn)品（螺螄粉、六堡茶），聯(lián)合文旅部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，明確目標(biāo)客群需求。前期準(zhǔn)備階段場(chǎng)地與物料設(shè)計(jì)定制化布置展銷區(qū)空間動(dòng)線，劃分旅游咨詢區(qū)、LED互動(dòng)屏、特產(chǎn)展臺(tái)等模塊，設(shè)計(jì)融合銅鼓紋樣、壯錦元素的視覺(jué)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，制作雙語(yǔ)（中英）宣傳手冊(cè)、VR體驗(yàn)設(shè)備及文創(chuàng)紀(jì)念品。合作方招募與培訓(xùn)篩選優(yōu)質(zhì)旅行社、非遺傳承人及本土企業(yè)入駐，組織服務(wù)禮儀、產(chǎn)品講解專項(xiàng)培訓(xùn)，確保參展人員具備專業(yè)推介能力，同步簽約媒體合作伙伴制定預(yù)熱傳播計(jì)劃。品牌沉浸式展示聯(lián)合OTA平臺(tái)推出“廣西旅游卡”限時(shí)優(yōu)惠，直播間邀請(qǐng)網(wǎng)紅導(dǎo)游帶貨特產(chǎn)，同步發(fā)起#壯美廣西挑戰(zhàn)賽#用戶生成內(nèi)容（UGC）活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)機(jī)場(chǎng)、高鐵站投放戶外廣告擴(kuò)大曝光。線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷商務(wù)洽談與數(shù)據(jù)追蹤開(kāi)設(shè)VIP洽談室供旅行社定制游合作，使用智能客流統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析熱點(diǎn)展區(qū)，實(shí)時(shí)調(diào)整導(dǎo)覽策略，收集游客反饋表單優(yōu)化服務(wù)細(xì)節(jié)。通過(guò)LED屏輪播《遇見(jiàn)廣西》主題宣傳片，設(shè)置虛擬漓江竹筏體驗(yàn)區(qū)，搭配實(shí)景沙盤(pán)展示“邊關(guān)風(fēng)情”“長(zhǎng)壽巴馬”等精品線路，安排壯歌瑤舞每日定點(diǎn)表演增強(qiáng)互動(dòng)性。實(shí)施推進(jìn)階段總結(jié)評(píng)估階段統(tǒng)計(jì)參展人次、簽約金額及媒體曝光量等硬指標(biāo)，結(jié)合問(wèn)卷調(diào)研評(píng)估游客滿意度（如展區(qū)體驗(yàn)、服務(wù)專業(yè)性），對(duì)比活動(dòng)前后廣西旅游官網(wǎng)訪問(wèn)量及景區(qū)預(yù)訂數(shù)據(jù)增幅。多維效果分析整理活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)（含流程SOP、危機(jī)處理案例），召開(kāi)復(fù)盤(pán)會(huì)提煉成功經(jīng)驗(yàn)（如非遺互動(dòng)設(shè)計(jì)）與改進(jìn)點(diǎn)（如客流分流不足），形成《廣西文旅品牌推廣白皮書(shū)》供后續(xù)項(xiàng)目參考。案例沉淀與復(fù)盤(pán)將優(yōu)質(zhì)參展商納入“廣西旅游推薦名錄”，定期回訪合作方推進(jìn)項(xiàng)目落地，通過(guò)微信公眾號(hào)持續(xù)發(fā)布旅游攻略、節(jié)慶資訊，保持品牌熱度與游客粘性。長(zhǎng)效品牌維護(hù)關(guān)鍵活動(dòng)舉措PART04品牌論壇與評(píng)選行業(yè)專家高峰論壇邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外旅游行業(yè)專家、學(xué)者及知名企業(yè)代表，圍繞廣西旅游品牌建設(shè)、市場(chǎng)趨勢(shì)及創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行深入探討，提升品牌專業(yè)影響力。年度旅游品牌評(píng)選設(shè)立“廣西十大旅游品牌”“最具潛力旅游目的地”等獎(jiǎng)項(xiàng)，通過(guò)公眾投票與專家評(píng)審相結(jié)合的方式，評(píng)選出優(yōu)秀品牌，增強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)可度。品牌案例分享會(huì)組織獲獎(jiǎng)品牌及成功案例代表進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享，促進(jìn)區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)交流學(xué)習(xí)，推動(dòng)整體行業(yè)水平提升。品牌戰(zhàn)略白皮書(shū)發(fā)布結(jié)合論壇成果，發(fā)布《廣西旅游品牌發(fā)展白皮書(shū)》，為政府決策和企業(yè)發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持與戰(zhàn)略參考。線上線下推廣全域媒體矩陣宣傳聯(lián)合電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙及主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打造“山水廣西·魅力品牌”專題報(bào)道，覆蓋全國(guó)重點(diǎn)客源市場(chǎng)。智慧旅游小程序開(kāi)發(fā)集成景區(qū)導(dǎo)覽、品牌展示、優(yōu)惠預(yù)訂功能的官方小程序，提供一站式服務(wù)并收集用戶行為數(shù)據(jù)優(yōu)化推廣策略。短視頻創(chuàng)意大賽發(fā)起“發(fā)現(xiàn)廣西之美”短視頻征集活動(dòng)，鼓勵(lì)游客和創(chuàng)作者通過(guò)抖音、快手等平臺(tái)展示廣西旅游亮點(diǎn)，擴(kuò)大品牌傳播聲量。KOL深度體驗(yàn)計(jì)劃邀請(qǐng)旅游達(dá)人、文化博主開(kāi)展廣西特色線路實(shí)地探訪，通過(guò)直播、圖文測(cè)評(píng)等形式輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。展覽與合作拓展主題沉浸式展覽在展示中心設(shè)置360°全景體驗(yàn)區(qū)、非遺互動(dòng)區(qū)及特產(chǎn)品鑒區(qū)，運(yùn)用VR技術(shù)還原桂林山水、德天瀑布等標(biāo)志性景觀，強(qiáng)化游客感官記憶。跨區(qū)域品牌聯(lián)展與粵港澳大灣區(qū)、云南等周邊省份聯(lián)合舉辦“泛珠三角旅游品牌巡展”，共享客流資源，探索線路串聯(lián)合作模式。國(guó)際旅游交易會(huì)參展組織廣西優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)參與中國(guó)-東盟博覽會(huì)旅游展等國(guó)際展會(huì)，推出雙語(yǔ)宣傳材料，對(duì)接海外旅行社渠道資源。B2B商務(wù)洽談會(huì)定期舉辦旅游供應(yīng)商與采購(gòu)商專場(chǎng)對(duì)接會(huì)，涵蓋景區(qū)、酒店、文創(chuàng)產(chǎn)品等領(lǐng)域，促成合作協(xié)議簽署與長(zhǎng)期伙伴關(guān)系建立。營(yíng)銷與知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略PART05產(chǎn)品差異化策略突出民族文化特色科技賦能體驗(yàn)升級(jí)定制化旅游線路開(kāi)發(fā)深度挖掘廣西壯族、瑤族等少數(shù)民族文化元素，將銅鼓、繡球、壯錦等傳統(tǒng)手工藝融入旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造獨(dú)一無(wú)二的“廣西印象”系列文創(chuàng)商品，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。針對(duì)不同客群需求（如親子游、銀發(fā)游、研學(xué)游），設(shè)計(jì)差異化主題線路（如喀斯特地貌探險(xiǎn)、非遺文化體驗(yàn)、中越邊境風(fēng)情游），結(jié)合季節(jié)性活動(dòng)（如三月三歌節(jié)、龍脊梯田豐收季）提升產(chǎn)品吸引力。利用VR/AR技術(shù)還原桂林山水、德天瀑布等景觀的沉浸式游覽體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)“智慧旅游”小程序整合電子導(dǎo)覽、實(shí)時(shí)翻譯、非遺技藝互動(dòng)教學(xué)等功能，強(qiáng)化與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的技術(shù)代差優(yōu)勢(shì)。價(jià)格與促銷機(jī)制會(huì)員積分生態(tài)構(gòu)建根據(jù)旅游淡旺季（如春節(jié)、國(guó)慶黃金周與雨季錯(cuò)峰期）實(shí)施浮動(dòng)價(jià)格策略，聯(lián)合航空公司、酒店集團(tuán)推出“早鳥(niǎo)優(yōu)惠”“聯(lián)程套餐”，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析實(shí)時(shí)調(diào)整折扣力度。KOL聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷會(huì)員積分生態(tài)構(gòu)建推出“廣西旅游護(hù)照”會(huì)員計(jì)劃，游客消費(fèi)可累積積分兌換特色服務(wù)（如免費(fèi)民俗表演門(mén)票、手工藝制作體驗(yàn)），聯(lián)合周邊省份景區(qū)實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域積分互通，增強(qiáng)用戶粘性。邀請(qǐng)文旅類頭部主播開(kāi)展“云游廣西”直播帶貨，限量發(fā)售“非遺大師聯(lián)名款”旅游套票；與小紅書(shū)、抖音合作發(fā)起#尋味廣西#挑戰(zhàn)賽，用戶打卡指定景點(diǎn)可參與抽獎(jiǎng)，擴(kuò)大社交傳播聲量。123知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化運(yùn)用地理標(biāo)志產(chǎn)品開(kāi)發(fā)注冊(cè)“柳州螺螄粉”“荔浦芋頭”等地理標(biāo)志商標(biāo)，授權(quán)企業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化預(yù)制菜禮盒，在展示中心設(shè)置品鑒區(qū)并配套冷鏈物流服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“旅游體驗(yàn)+特產(chǎn)銷售”閉環(huán)。非遺IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)對(duì)劉三姐歌謠、壯醫(yī)藥等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行版權(quán)登記，開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)短片、音樂(lè)專輯等衍生內(nèi)容；與知名品牌聯(lián)名（如壯錦圖案箱包、銅鼓造型茶具），通過(guò)IP授權(quán)分成模式實(shí)現(xiàn)可持續(xù)變現(xiàn)。數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值挖掘收集游客在LED信息發(fā)布區(qū)的交互行為數(shù)據(jù)（如景點(diǎn)點(diǎn)擊熱度、商品瀏覽偏好），形成《廣西旅游消費(fèi)白皮書(shū)》，為政府規(guī)劃和企業(yè)投資提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)化的決策支持服務(wù)。成果與展望PART06預(yù)期品牌效應(yīng)通過(guò)展示中心的多功能整合與常態(tài)化開(kāi)放，系統(tǒng)化推廣“秀美廣西”品牌形象，吸引國(guó)內(nèi)外游客關(guān)注，預(yù)計(jì)年曝光量提升30%以上，形成長(zhǎng)效品牌記憶點(diǎn)。提升廣西旅游品牌知名度聚焦桂林山水、北海銀灘、壯鄉(xiāng)文化等核心IP，通過(guò)LED信息發(fā)布區(qū)和展銷區(qū)聯(lián)動(dòng)，深化“生態(tài)+民族”雙標(biāo)簽，推動(dòng)廣西成為差異化旅游目的地。強(qiáng)化區(qū)域旅游特色標(biāo)簽依托商務(wù)洽談功能，吸引旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐合作，形成品牌聯(lián)盟，預(yù)計(jì)帶動(dòng)50+企業(yè)參與聯(lián)合營(yíng)銷，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力。促進(jìn)政企合作與資源整合經(jīng)濟(jì)文化帶動(dòng)優(yōu)化就業(yè)結(jié)構(gòu)與人才回流新增旅游咨詢、導(dǎo)覽、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等崗位200+，吸引本地青年返鄉(xiāng)就業(yè)，同時(shí)通過(guò)培訓(xùn)提升從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)，形成良性人才生態(tài)。拉動(dòng)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)通過(guò)休閑購(gòu)物區(qū)銷售特色文創(chuàng)、農(nóng)產(chǎn)品及非遺手工藝品，預(yù)計(jì)年銷售額突破2000萬(wàn)元，間接帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增收15%以上。推動(dòng)民族文化傳承與創(chuàng)新設(shè)立非遺展演專區(qū)，定期舉辦壯錦制作、侗族大歌等互動(dòng)活動(dòng)，既保護(hù)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，又通過(guò)商業(yè)化路徑激活非遺產(chǎn)品市場(chǎng)