第1篇一、活動(dòng)背景伊利作為中國(guó)乳制品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，始終致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的乳制品。為了進(jìn)一步提升品牌知名度和市場(chǎng)份額，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知和喜愛(ài)，特制定本推廣活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升伊利品牌知名度和美譽(yù)度；2.增加消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿；3.提高伊利產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力；4.擴(kuò)大伊利產(chǎn)品的市場(chǎng)份額；5.增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌忠誠(chéng)度。三、活動(dòng)主題“伊利相伴，健康同行”四、活動(dòng)時(shí)間2022年3月1日至2022年5月31日五、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)范圍內(nèi)伊利產(chǎn)品的消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容1.線(xiàn)上活動(dòng)（1）社交媒體互動(dòng)①微博話(huà)題挑戰(zhàn)：以“伊利相伴，健康同行”為主題，發(fā)起微博話(huà)題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享自己與伊利產(chǎn)品的美好時(shí)光，并設(shè)置豐厚獎(jiǎng)品。②微信公眾號(hào)互動(dòng)：開(kāi)展“伊利健康小課堂”活動(dòng)，邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家分享健康知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注伊利官方公眾號(hào)。（2）短視頻挑戰(zhàn)以“伊利相伴，健康同行”為主題，發(fā)起短視頻挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者拍攝與伊利產(chǎn)品相關(guān)的短視頻，展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景和健康生活方式。（3）線(xiàn)上抽獎(jiǎng)活動(dòng)在伊利官方商城、電商平臺(tái)等渠道開(kāi)展線(xiàn)上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，設(shè)置豐厚獎(jiǎng)品，吸引消費(fèi)者參與。2.線(xiàn)下活動(dòng)（1）線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)在各大城市舉辦伊利產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗伊利產(chǎn)品，感受產(chǎn)品品質(zhì)。（2）社區(qū)活動(dòng)在社區(qū)開(kāi)展“伊利健康跑”活動(dòng)，倡導(dǎo)健康生活方式，提高消費(fèi)者對(duì)伊利品牌的認(rèn)同感。（3）校園活動(dòng)與各大高校合作，開(kāi)展“伊利校園行”活動(dòng)，邀請(qǐng)學(xué)生參與伊利產(chǎn)品品鑒、健康知識(shí)講座等，擴(kuò)大品牌影響力。3.合作伙伴活動(dòng)與知名品牌、企業(yè)合作，開(kāi)展聯(lián)合推廣活動(dòng)，如：與健身房合作舉辦“伊利健身挑戰(zhàn)賽”，與旅游公司合作推出“伊利健康之旅”等。七、活動(dòng)宣傳1.制作精美的宣傳海報(bào)、視頻、H5等素材，在各大渠道進(jìn)行推廣；2.邀請(qǐng)明星代言，提升品牌形象；3.通過(guò)新聞媒體、社交媒體、電商平臺(tái)等渠道進(jìn)行全方位宣傳；4.開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)時(shí)，利用現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造、橫幅、易拉寶等宣傳物料，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。八、活動(dòng)預(yù)算1.線(xiàn)上活動(dòng)：預(yù)算10萬(wàn)元，包括社交媒體推廣、短視頻制作、線(xiàn)上抽獎(jiǎng)活動(dòng)等；2.線(xiàn)下活動(dòng)：預(yù)算30萬(wàn)元，包括線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)、社區(qū)活動(dòng)、校園活動(dòng)、合作伙伴活動(dòng)等；3.宣傳費(fèi)用：預(yù)算20萬(wàn)元，包括宣傳物料制作、明星代言、媒體投放等。九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間，關(guān)注伊利品牌相關(guān)話(huà)題的討論量和參與度；2.活動(dòng)期間，伊利產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)量和線(xiàn)下銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)情況；3.活動(dòng)結(jié)束后，收集消費(fèi)者反饋，了解活動(dòng)對(duì)品牌形象、產(chǎn)品認(rèn)知度、購(gòu)買(mǎi)意愿等方面的影響。十、活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)本次推廣活動(dòng)進(jìn)行全面總結(jié)，分析活動(dòng)效果，為今后類(lèi)似活動(dòng)提供借鑒和改進(jìn)意見(jiàn)。同時(shí)，針對(duì)活動(dòng)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整策略，確保伊利品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)保持領(lǐng)先地位。第2篇一、活動(dòng)背景伊利作為中國(guó)乳制品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直以來(lái)都致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、健康的乳制品。為了進(jìn)一步提升品牌知名度和市場(chǎng)份額，擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知度，特制定本次推廣活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升伊利品牌在消費(fèi)者心中的形象，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度。2.提高伊利產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有率，增加銷(xiāo)售額。3.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，培養(yǎng)潛在客戶(hù)。4.通過(guò)活動(dòng)傳播健康、快樂(lè)的價(jià)值觀，提升伊利品牌的社會(huì)責(zé)任感。三、活動(dòng)主題“伊利，讓生活更美好”四、活動(dòng)時(shí)間2022年4月1日至2022年6月30日五、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)范圍內(nèi)伊利產(chǎn)品的消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容1.線(xiàn)上活動(dòng)（1）微博話(huà)題挑戰(zhàn)以“伊利，讓生活更美好”為主題，在微博發(fā)起話(huà)題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享自己與伊利產(chǎn)品相關(guān)的美好瞬間，如家庭聚會(huì)、運(yùn)動(dòng)健身、戶(hù)外旅行等。活動(dòng)期間，每天選取5位優(yōu)秀作品，贈(zèng)送伊利產(chǎn)品。（2）抖音短視頻大賽在抖音平臺(tái)舉辦“伊利，讓生活更美好”短視頻大賽，鼓勵(lì)消費(fèi)者創(chuàng)作與伊利產(chǎn)品相關(guān)的短視頻，展示伊利產(chǎn)品在生活中的應(yīng)用?；顒?dòng)期間，每天評(píng)選出5個(gè)最佳作品，贈(zèng)送伊利產(chǎn)品。（3）微信小程序互動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)一款微信小程序互動(dòng)游戲，消費(fèi)者在游戲中完成任務(wù)，可獲得伊利產(chǎn)品優(yōu)惠券，并可參與抽獎(jiǎng)，贏取豐厚獎(jiǎng)品。2.線(xiàn)下活動(dòng)（1）門(mén)店促銷(xiāo)活動(dòng)在伊利產(chǎn)品銷(xiāo)售門(mén)店舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，包括買(mǎi)贈(zèng)、滿(mǎn)減、打折等優(yōu)惠措施，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。（2）社區(qū)親子活動(dòng)在社區(qū)舉辦親子活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者與孩子共同參與，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置伊利產(chǎn)品展示區(qū)，讓消費(fèi)者了解伊利產(chǎn)品，增加品牌曝光度。（3）校園推廣活動(dòng)在各大高校舉辦伊利品牌推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)學(xué)生參與，通過(guò)互動(dòng)游戲、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等方式，提高伊利品牌在校園內(nèi)的知名度。七、活動(dòng)宣傳1.利用伊利官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等官方渠道進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和宣傳。2.與各大媒體合作，發(fā)布活動(dòng)預(yù)告和報(bào)道，提高活動(dòng)關(guān)注度。3.在公交、地鐵、戶(hù)外廣告等公共場(chǎng)所投放廣告，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。4.與KOL、網(wǎng)紅合作，邀請(qǐng)他們參與活動(dòng)，提高活動(dòng)熱度。八、活動(dòng)預(yù)算1.線(xiàn)上活動(dòng)預(yù)算：10萬(wàn)元-微博話(huà)題挑戰(zhàn)：2萬(wàn)元-抖音短視頻大賽：3萬(wàn)元-微信小程序互動(dòng)游戲：5萬(wàn)元2.線(xiàn)下活動(dòng)預(yù)算：20萬(wàn)元-門(mén)店促銷(xiāo)活動(dòng)：5萬(wàn)元-社區(qū)親子活動(dòng)：5萬(wàn)元-校園推廣活動(dòng)：10萬(wàn)元3.宣傳預(yù)算：15萬(wàn)元-官方渠道宣傳：5萬(wàn)元-媒體合作宣傳：5萬(wàn)元-公共場(chǎng)所廣告：5萬(wàn)元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間，關(guān)注伊利官方渠道的人數(shù)增長(zhǎng)情況。2.活動(dòng)期間，伊利產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)情況。3.活動(dòng)期間，線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)情況。4.活動(dòng)結(jié)束后，消費(fèi)者對(duì)伊利品牌的認(rèn)知度和滿(mǎn)意度調(diào)查。十、活動(dòng)總結(jié)本次伊利推廣活動(dòng)策劃方案旨在提升品牌知名度和市場(chǎng)份額，擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知度。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的方式，開(kāi)展豐富多彩的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與，提高伊利品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力?；顒?dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后類(lèi)似活動(dòng)提供參考。第3篇一、活動(dòng)背景隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)乳制品的需求日益增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。伊利作為我國(guó)乳制品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、安全、健康的乳制品。為了進(jìn)一步提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，特制定本活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升伊利品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度。2.擴(kuò)大伊利產(chǎn)品市場(chǎng)份額，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。3.深化消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品品質(zhì)的信任，提高品牌忠誠(chéng)度。4.拓展線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，提升伊利品牌知名度。三、活動(dòng)主題“伊利品質(zhì)，健康生活”四、活動(dòng)時(shí)間2022年1月1日至2022年12月31日五、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)范圍內(nèi)18-45歲的消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容1.線(xiàn)上活動(dòng)（1）社交媒體推廣①在微博、抖音、快手等社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)伊利官方賬號(hào)，發(fā)布產(chǎn)品宣傳、品牌故事、互動(dòng)話(huà)題等內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注。②與網(wǎng)紅、意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)評(píng)、直播帶貨等活動(dòng)，提高產(chǎn)品曝光度。③定期舉辦線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)，如轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、話(huà)題討論等，增加用戶(hù)參與度。（2）電商平臺(tái)合作①與天貓、京東、拼多多等主流電商平臺(tái)合作，開(kāi)展限時(shí)優(yōu)惠、滿(mǎn)減促銷(xiāo)等活動(dòng)。②聯(lián)合電商平臺(tái)舉辦“伊利品質(zhì)日”，推出專(zhuān)屬優(yōu)惠，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。（3）短視頻平臺(tái)合作①與抖音、快手等短視頻平臺(tái)合作，推出伊利產(chǎn)品挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作短視頻分享。②聯(lián)合短視頻平臺(tái)舉辦“伊利短視頻大賽”，評(píng)選優(yōu)秀作品，給予獎(jiǎng)勵(lì)。2.線(xiàn)下活動(dòng)（1）新品發(fā)布會(huì)舉辦伊利新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)媒體、消費(fèi)者、合作伙伴等參加，展示伊利新產(chǎn)品、新技術(shù)，提升品牌形象。（2）終端促銷(xiāo)活動(dòng)①在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展終端促銷(xiāo)活動(dòng)，如買(mǎi)贈(zèng)、滿(mǎn)減、限時(shí)折扣等，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。②聯(lián)合超市、便利店等渠道，開(kāi)展“伊利品質(zhì)日”活動(dòng)，推出專(zhuān)屬優(yōu)惠。（3）社區(qū)活動(dòng)①在社區(qū)舉辦伊利健康講座、親子活動(dòng)等，傳播健康知識(shí)，提升品牌形象。②開(kāi)展“伊利愛(ài)心傳遞”活動(dòng)，為社區(qū)居民提供免費(fèi)牛奶、營(yíng)養(yǎng)品等，樹(shù)立企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象。（4）校園活動(dòng)①在高校舉辦伊利知識(shí)競(jìng)賽、攝影比賽等活動(dòng)，提升品牌知名度。②與高校合作，設(shè)立伊利獎(jiǎng)學(xué)金，鼓勵(lì)優(yōu)秀學(xué)生。七、活動(dòng)宣傳1.制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)等物料，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道進(jìn)行廣泛傳播。2.利用媒體資源，如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等，進(jìn)行活動(dòng)宣傳。3.邀請(qǐng)明星代言，提升品牌形象。4.利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)投放廣告，提高活動(dòng)效果。八、活動(dòng)預(yù)算1.線(xiàn)上活動(dòng)：約100萬(wàn)元2.線(xiàn)下活動(dòng)：約500萬(wàn)元3.宣傳費(fèi)用：約200萬(wàn)元4.其他費(fèi)用：約100萬(wàn)元總計(jì)：約900萬(wàn)元九、活動(dòng)評(píng)估1.活動(dòng)期間，通過(guò)監(jiān)測(cè)線(xiàn)上活動(dòng)數(shù)據(jù)（如微博、抖音、快手等平臺(tái)關(guān)注量、互動(dòng)量等），評(píng)估線(xiàn)上活動(dòng)效果。2.活動(dòng)期間，通過(guò)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，評(píng)估線(xiàn)上活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的促進(jìn)作用。3.活動(dòng)期間，通過(guò)