(2025年)《廣告法》試題附答案一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.根據(jù)2025年《廣告法》規(guī)定，以下哪類廣告無需在顯著位置標(biāo)明“廣告”字樣？A.社交媒體KOL發(fā)布的植入式產(chǎn)品推薦視頻B.搜索引擎結(jié)果頁面中付費推廣的商品鏈接C.商場電子屏循環(huán)播放的品牌促銷信息D.電視臺新聞節(jié)目中穿插的企業(yè)形象宣傳短片答案：C（解析：《廣告法》第14條規(guī)定，通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別。商場電子屏屬于場所內(nèi)自有媒介，非大眾傳播媒介，可不強制標(biāo)注，但實踐中建議標(biāo)注以避免爭議。）2.某嬰幼兒奶粉廣告宣稱“100%接近母乳，喝了智商提升20%”，違反了《廣告法》哪一條款？A.第9條（禁止使用絕對化用語）B.第20條（禁止宣傳母乳代用品替代母乳）C.第17條（禁止醫(yī)療用語用于非醫(yī)療產(chǎn)品）D.第28條（虛假廣告認(rèn)定）答案：B（解析：《廣告法》第20條明確規(guī)定，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。題干中“接近母乳”直接涉及替代母乳宣傳，違反該條款。）3.某藥品廣告未標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”，但實際投放渠道為專業(yè)醫(yī)學(xué)期刊。根據(jù)《廣告法》，該行為：A.合法，因投放對象為專業(yè)人士B.違法，所有藥品廣告必須標(biāo)明該提示語C.合法，非大眾傳播媒介投放可豁免標(biāo)注D.違法，未標(biāo)明提示語可能誤導(dǎo)普通消費者接觸答案：D（解析：《廣告法》第16條規(guī)定，藥品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)，同時針對可能被普通消費者接觸的專業(yè)媒介廣告，需標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”，以避免非專業(yè)人群誤解。）4.某汽車品牌在廣告中使用“全球銷量第一”表述，但未在廣告中同時標(biāo)明統(tǒng)計機構(gòu)、時間范圍及地域范圍。根據(jù)《廣告法》，該行為：A.合法，“銷量第一”屬于主觀宣傳用語B.違法，涉及數(shù)據(jù)引用需標(biāo)明來源及限定條件C.合法，消費者可自行核實數(shù)據(jù)真實性D.違法，“第一”屬于絕對化用語被禁止使用答案：B（解析：《廣告法》第11條規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處；引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示?！叭蜾N量第一”涉及具體數(shù)據(jù)，需標(biāo)明統(tǒng)計機構(gòu)、時間及地域范圍，否則違反該條款。）5.某美容機構(gòu)在短視頻平臺發(fā)布廣告，內(nèi)容為“注射XX針劑可永久消除皺紋，無效退款”，但實際效果僅能維持6-12個月。該廣告屬于：A.合理承諾，未明確“永久”的具體期限B.虛假廣告，對服務(wù)效果作引人誤解的宣傳C.合法廣告，“無效退款”條款已保障消費者權(quán)益D.夸大宣傳，不構(gòu)成虛假廣告答案：B（解析：《廣告法》第28條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。題干中“永久消除皺紋”與實際效果嚴(yán)重不符，屬于對服務(wù)效果的虛假宣傳。）6.某食品廣告宣稱“經(jīng)XX國際機構(gòu)認(rèn)證，抗癌有效率90%”，但該機構(gòu)未在中國境內(nèi)依法登記，且認(rèn)證內(nèi)容無科學(xué)依據(jù)。根據(jù)《廣告法》，該行為違反了：A.第17條（非醫(yī)療產(chǎn)品禁止使用醫(yī)療用語）B.第28條（虛假廣告）C.第9條（禁止使用虛假認(rèn)證）D.A和B答案：D（解析：食品作為非醫(yī)療產(chǎn)品，廣告中使用“抗癌有效率”屬于醫(yī)療用語，違反第17條；同時“經(jīng)XX國際機構(gòu)認(rèn)證”無合法依據(jù)，屬于虛假內(nèi)容，違反第28條。）7.某互聯(lián)網(wǎng)公司在用戶搜索“減肥方法”時，推送的廣告鏈接標(biāo)題為“不節(jié)食不運動，月瘦20斤”，點擊后頁面內(nèi)容為普通食品銷售信息，無具體減肥數(shù)據(jù)支撐。該廣告行為：A.合法，標(biāo)題與內(nèi)容均未使用絕對化用語B.違法，標(biāo)題與內(nèi)容存在誤導(dǎo)性差異C.合法，用戶點擊后可自行判斷D.違法，違反互聯(lián)網(wǎng)廣告需標(biāo)明“廣告”的規(guī)定答案：B（解析：《廣告法》第4條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。標(biāo)題“月瘦20斤”與實際銷售普通食品無直接關(guān)聯(lián)，構(gòu)成引人誤解的宣傳。）8.某兒童玩具廣告中，10歲小演員聲稱“玩了這個玩具，我數(shù)學(xué)考了全班第一”，廣告主未提供該兒童數(shù)學(xué)成績提升與玩具直接關(guān)聯(lián)的證據(jù)。根據(jù)《廣告法》，該行為：A.合法，兒童可作為廣告代言人B.違法，利用兒童作推薦證明需提供證據(jù)C.合法，兒童陳述屬于主觀感受D.違法，禁止兒童參與廣告代言答案：B（解析：《廣告法》第38條規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護人的書面同意。同時，廣告主需對推薦內(nèi)容的真實性提供證據(jù)，題干中未提供關(guān)聯(lián)證據(jù)，違反該條款。）9.某房地產(chǎn)廣告宣傳“距地鐵站5分鐘步行路程”，實際測量需15分鐘（正常步行速度）。該廣告違反了：A.第9條（禁止虛假地理位置宣傳）B.第28條（虛假廣告）C.第11條（數(shù)據(jù)引用需真實準(zhǔn)確）D.第26條（房地產(chǎn)廣告特殊規(guī)定）答案：D（解析：《廣告法》第26條規(guī)定，房地產(chǎn)廣告中對交通、環(huán)境、配套設(shè)施等的描述應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，不得作引人誤解的宣傳?！?分鐘步行路程”與實際不符，直接違反該條款。）10.某品牌在社交媒體發(fā)起“轉(zhuǎn)發(fā)廣告抽10萬元現(xiàn)金”活動，但未在廣告中明確中獎概率、兌獎條件及截止時間。根據(jù)《廣告法》，該行為：A.合法，屬于營銷活動無需詳細說明B.違法，有獎銷售廣告需明示相關(guān)信息C.合法，消費者可通過私信咨詢獲取詳情D.違法，禁止以現(xiàn)金作為抽獎獎品答案：B（解析：《廣告法》第10條規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處；涉及有獎銷售的，需明確獎品種類、數(shù)量、兌獎條件、時間和方式等信息，否則構(gòu)成引人誤解的宣傳。）二、多項選擇題（每題3分，共15分。每題至少有2個正確選項，錯選、漏選均不得分）1.根據(jù)2025年《廣告法》，以下哪些商品或服務(wù)不得設(shè)計、制作、發(fā)布廣告？A.麻醉藥品B.煙草制品（除煙草企業(yè)形象廣告外）C.治療性功能障礙的醫(yī)療器械D.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品答案：AD（解析：《廣告法》第15條規(guī)定，麻醉藥品、精神藥品等特殊藥品禁止廣告；第37條規(guī)定，法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個人不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告。煙草制品僅禁止在大眾傳播媒介或公共場所發(fā)布廣告（第22條），企業(yè)形象廣告需符合特定條件；治療性功能障礙的醫(yī)療器械允許廣告，但需標(biāo)明批準(zhǔn)文號。）2.廣告代言人需承擔(dān)連帶責(zé)任的情形包括：A.代言虛假食品廣告，明知或應(yīng)知廣告虛假B.代言未使用過的化妝品廣告，宣稱“親測有效”C.代言醫(yī)療廣告，以患者身份作推薦證明D.代言嬰幼兒奶粉廣告，未取得監(jiān)護人同意答案：ABC（解析：《廣告法》第56條規(guī)定，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任；第38條規(guī)定，廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明；醫(yī)療廣告禁止利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員的名義或形象作推薦證明（第16條）。D選項中，兒童代言需監(jiān)護人同意，但未同意不直接導(dǎo)致代言人民事連帶責(zé)任，除非廣告虛假且造成損害。）3.以下屬于《廣告法》禁止的“絕對化用語”的有：A.“全網(wǎng)最低價”B.“國家級優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”C.“史無前例的優(yōu)惠”D.“頂級工藝”答案：BD（解析：《廣告法》第9條明確禁止使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語?！叭W(wǎng)最低價”若有真實數(shù)據(jù)支撐且標(biāo)明范圍，可不認(rèn)定為絕對化用語；“史無前例的優(yōu)惠”屬于主觀描述，未直接使用法律禁止的絕對化表述。）4.互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的義務(wù)包括：A.對廣告內(nèi)容進行核對，保存廣告檔案至少3年B.在廣告頁面顯著位置標(biāo)明“廣告”C.不得對用戶關(guān)閉廣告的請求進行阻撓D.對利用算法推薦的廣告，需向用戶提供不針對其個人特征的選項答案：ABCD（解析：《廣告法》第45條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)核對廣告內(nèi)容，保存廣告檔案；第14條規(guī)定需標(biāo)明“廣告”；第44條規(guī)定不得阻撓關(guān)閉廣告；第47條規(guī)定，利用算法推薦的廣告，應(yīng)當(dāng)向用戶提供不針對其個人特征的選項。）5.廣告主的主要責(zé)任包括：A.確保廣告內(nèi)容真實合法，提供廣告發(fā)布所需證明文件B.對廣告經(jīng)營者、發(fā)布者的資質(zhì)進行審查C.對代言人選任及代言內(nèi)容的真實性負責(zé)D.承擔(dān)因虛假廣告導(dǎo)致的民事賠償責(zé)任答案：ACD（解析：廣告主需對廣告內(nèi)容真實性負責(zé)（第4條），提供證明文件（第24條）；對代言人的選任及內(nèi)容真實性負責(zé)（第38條）；承擔(dān)虛假廣告的民事責(zé)任（第56條）。廣告經(jīng)營者、發(fā)布者的資質(zhì)審查由廣告發(fā)布者自身負責(zé)（第34條），非廣告主義務(wù)。）三、判斷題（每題1分，共10分。正確填“√”，錯誤填“×”）1.某農(nóng)藥廣告使用“無毒無害”表述，違反《廣告法》對農(nóng)藥廣告需標(biāo)明毒性標(biāo)識的規(guī)定。（）答案：√（解析：《廣告法》第21條規(guī)定，農(nóng)藥廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)明農(nóng)藥的通用名稱、毒性分級等，“無毒無害”與實際毒性分級矛盾，構(gòu)成虛假宣傳。）2.某高校招生廣告宣稱“100%包分配工作”，但未與任何企業(yè)簽訂就業(yè)協(xié)議，屬于虛假廣告。（）答案：√（解析：《廣告法》第28條規(guī)定，對服務(wù)效果作虛假或引人誤解的宣傳構(gòu)成虛假廣告，“100%包分配”無事實依據(jù)，屬虛假內(nèi)容。）3.某酒類廣告在酒吧內(nèi)張貼，內(nèi)容為“過量飲酒有害健康”，未標(biāo)明“飲酒需適量”，符合《廣告法》要求。（）答案：×（解析：《廣告法》第23條規(guī)定，酒類廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)明“飲酒有害健康”的警示語，并不得鼓勵、誘導(dǎo)飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒。僅標(biāo)明“過量飲酒有害健康”不滿足“飲酒有害健康”的完整警示要求。）4.某企業(yè)在自有網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品廣告，未標(biāo)明“廣告”字樣，違反《廣告法》。（）答案：×（解析：《廣告法》第14條規(guī)定，通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告需標(biāo)明“廣告”，企業(yè)自有網(wǎng)站屬于非大眾傳播媒介，可不強制標(biāo)注，但建議標(biāo)注以明確性質(zhì)。）5.某兒童智能手表廣告中，8歲兒童說“用了這個手表，我再也沒走丟過”，廣告主提供了該兒童使用手表后未走丟的記錄，該廣告合法。（）答案：×（解析：《廣告法》第38條規(guī)定，使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人作推薦證明的，需事先取得監(jiān)護人同意；同時，廣告內(nèi)容需真實，“再也沒走丟過”可能夸大產(chǎn)品功能（如僅能定位，無法完全避免走丟），需提供充分證據(jù)證明因果關(guān)系。）6.某醫(yī)療器械廣告未標(biāo)明“本產(chǎn)品屬于醫(yī)療器械，需在醫(yī)生指導(dǎo)下使用”，違反《廣告法》對醫(yī)療器械廣告的特殊規(guī)定。（）答案：√（解析：《廣告法》第16條規(guī)定，醫(yī)療器械廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明適用范圍、禁忌、不良反應(yīng)以及“請仔細閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購買和使用”等提示語。）7.某電商平臺為吸引流量，對平臺內(nèi)商家的虛假廣告未及時制止，需與商家承擔(dān)連帶責(zé)任。（）答案：√（解析：《廣告法》第45條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者知道或者應(yīng)當(dāng)知道廣告活動違法不予制止的，由市場監(jiān)督管理部門依法處罰；造成消費者損害的，依法承擔(dān)連帶責(zé)任。）8.某品牌在廣告中使用“專利產(chǎn)品”表述，但專利已過期，只需標(biāo)明專利號即可，不構(gòu)成違法。（）答案：×（解析：《廣告法》第12條規(guī)定，廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類；未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)；專利權(quán)被宣告無效的，不得在廣告中使用該專利。過期專利屬于無效專利，使用“專利產(chǎn)品”表述違法。）9.某APP在用戶打開時自動播放5秒彈窗廣告，未提供關(guān)閉按鈕，違反《廣告法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。（）答案：√（解析：《廣告法》第44條規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)；在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。）10.某保健品廣告宣稱“經(jīng)XX醫(yī)院臨床驗證，有效率95%”，但未提供臨床驗證報告，屬于虛假廣告。（）答案：√（解析：《廣告法》第11條規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、調(diào)查結(jié)果等需真實、準(zhǔn)確并表明出處；第28條規(guī)定，無法提供證據(jù)的宣傳構(gòu)成虛假廣告。）四、簡答題（每題8分，共24分）1.簡述《廣告法》中“虛假廣告”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。答案：根據(jù)《廣告法》第28條，虛假廣告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括：（1）商品或服務(wù)不存在；（2）信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響；（3）使用虛構(gòu)、偽造或無法驗證的引證內(nèi)容；（4）對性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等作虛假或引人誤解的宣傳；（5）其他欺騙、誤導(dǎo)消費者的情形。核心在于廣告內(nèi)容是否虛假或引人誤解，且足以影響消費者的購買決策。2.列舉《廣告法》對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的共同禁止性規(guī)定。答案：（1）禁止含有表示功效、安全性的斷言或保證（如“包治百病”“絕對安全”）；（2）禁止利用廣告代言人作推薦、證明（包括患者、醫(yī)生、專家等）；（3）禁止與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或其他醫(yī)療機構(gòu)比較；（4）禁止使用“最佳”“首選”等絕對化用語；（5）必須顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)（如無則需標(biāo)明“無禁忌和不良反應(yīng)”）；（6）醫(yī)療廣告需經(jīng)衛(wèi)生健康部門審查，藥品、醫(yī)療器械廣告需經(jīng)藥品監(jiān)管部門審查，未經(jīng)審查不得發(fā)布。3.互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，有哪些特殊規(guī)范要求？答案：（1）標(biāo)明“廣告”的義務(wù)更嚴(yán)格：通過搜索結(jié)果、社交媒體、彈窗等形式發(fā)布的廣告，需在顯著位置標(biāo)明“廣告”，與其他信息區(qū)分；（2）用戶權(quán)益保護：彈窗廣告需提供一鍵關(guān)閉功能，不得阻撓關(guān)閉；利用算法推薦的廣告，需向用戶提供不針對其個人特征的選項；（3）數(shù)據(jù)與隱私規(guī)范：收集、使用用戶信息用于廣告推送需符合《個人信息保護法》，明示收集目的并取得同意；（4）平臺責(zé)任強化：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者需對平臺內(nèi)廣告進行審核，發(fā)現(xiàn)違法廣告需及時制止并報告；（5）動態(tài)監(jiān)管要求：廣告內(nèi)容變更需重新審核，避免因頁面跳轉(zhuǎn)、鏈接失效等導(dǎo)致虛假宣傳。五、案例分析題（第1題15分，第2題16分，共31分）案例1：2025年3月，某醫(yī)美機構(gòu)在短視頻平臺發(fā)布廣告，內(nèi)容為：“本院新引進AI智能隆鼻技術(shù)，由三甲醫(yī)院主任醫(yī)師團隊操作，100%自然無痕跡，術(shù)后3天恢復(fù)，無效全額退款。”廣告中使用了患者術(shù)前術(shù)后對比視頻（經(jīng)患者同意），但未標(biāo)明該技術(shù)未取得國家醫(yī)療器械注冊證，且“三甲醫(yī)院主任醫(yī)師”實際為退休5年的普通醫(yī)師，無當(dāng)前執(zhí)業(yè)資質(zhì)。問題：分析該廣告存在的違法點及法律責(zé)任。答案：違法點分析：（1）違反《廣告法》第16條（醫(yī)療廣告特殊規(guī)定）：醫(yī)美服務(wù)屬于醫(yī)療活動，廣告中涉及的AI智能隆鼻技術(shù)若為醫(yī)療器械，需標(biāo)明注冊證號；未取得注冊證即宣傳，屬于虛假宣傳。（2）違反第28條（虛假廣告）：“三甲醫(yī)院主任醫(yī)師團隊操作”與實際“退休普通醫(yī)師無當(dāng)前執(zhí)業(yè)資質(zhì)”不符，構(gòu)成對服務(wù)提供者資質(zhì)的虛假宣傳；“100%自然無痕跡”“術(shù)后3天恢復(fù)”無科學(xué)依據(jù)，屬于對服務(wù)效果的虛假承諾。（3）違反第14條（廣告標(biāo)識義務(wù)）：短視頻平臺屬于大眾傳播媒介，廣告需顯著標(biāo)明“廣告”字樣（題干未提及標(biāo)明，默認(rèn)未標(biāo)明）。法律責(zé)任：（1）市場監(jiān)督管理部門可責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用5倍以上10倍以下罰款（廣告費用無法計算或明顯偏低的，處100萬元以上200萬元以下罰款）；（2）對廣告經(jīng)營者、發(fā)布者（短視頻平臺），若明知或應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布，沒收廣告費用，并處廣告費用5倍以上10倍以下罰款；（3）若造成消費者損害（如術(shù)后效果差、感染等），醫(yī)美機構(gòu)需承擔(dān)民事賠償責(zé)任；廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、代言人（若有）明知或應(yīng)知虛假的，承擔(dān)連帶責(zé)任；（4）涉及無資質(zhì)行醫(yī)的，可能移交衛(wèi)生健康部門追究行政或刑事責(zé)任。案例2：2025年5月，某食品公司通過社交媒體KOL（粉絲量500萬）發(fā)布廣告，稱其“益生菌軟糖”添