2025年高職廣告學(xué)（廣告心理學(xué)）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告心理學(xué)研究的核心內(nèi)容是（）A.廣告與消費(fèi)者的心理互動B.廣告的制作技巧C.廣告的傳播渠道D.廣告的市場效果2.消費(fèi)者對廣告信息的選擇性接觸，主要受（）的影響。A.個人興趣B.廣告費(fèi)用C.媒體投放D.廣告色彩3.廣告中運(yùn)用的情感訴求，旨在激發(fā)消費(fèi)者的（）A.理智思考B.情感共鳴C.購買習(xí)慣D.品牌認(rèn)知4.下列哪種記憶類型對廣告效果影響較大（）A.瞬時記憶B.短時記憶C.長時記憶D.感覺記憶5.廣告中利用名人效應(yīng)，是利用了消費(fèi)者的（）心理。A.從眾B.求異C.求實(shí)D.求名6.消費(fèi)者對廣告的態(tài)度形成，主要經(jīng)過（）階段。A.認(rèn)知、情感、行為B.注意、興趣、欲望C.感知、記憶、思維D.需求、動機(jī)、行為7.廣告中運(yùn)用對比手法，是為了增強(qiáng)消費(fèi)者的（）A.記憶效果B.情感體驗(yàn)C.理解程度D.購買意愿8.消費(fèi)者的購買決策過程中，最后一個階段是（）A.購買行為B.購后評價C.收集信息D.比較選擇9.廣告的USP理論強(qiáng)調(diào)（）A.獨(dú)特的銷售主張B.品牌形象塑造C.情感訴求D.市場細(xì)分10.下列屬于廣告心理效果測定指標(biāo)的是（）A.廣告曝光量B.產(chǎn)品銷售量C.品牌知名度D.廣告投放成本11.廣告中運(yùn)用暗示技巧，是利用了消費(fèi)者的（）A.潛意識B.理智思維C.情感沖動D.購買經(jīng)驗(yàn)12.消費(fèi)者對廣告信息的理解，主要取決于（）A.廣告的表現(xiàn)形式B.消費(fèi)者的知識經(jīng)驗(yàn)C.廣告的投放時間D.廣告的音樂風(fēng)格13.廣告中運(yùn)用幽默元素，主要目的是（）A.增加趣味性B.提高產(chǎn)品質(zhì)量C.降低廣告成本D.增強(qiáng)品牌忠誠度14.消費(fèi)者的需求層次理論中，最高層次的需求是（）A.生理需求B.安全需求C.自我實(shí)現(xiàn)需求D.社交需求15.廣告中運(yùn)用恐懼訴求，要注意（）A.適度性B.夸大性C.隱蔽性D.隨意性16.消費(fèi)者對品牌的忠誠度，主要基于（）A.品牌形象B.產(chǎn)品價格C.廣告頻率D.購買渠道17.廣告中運(yùn)用色彩心理學(xué)，暖色調(diào)通常會給人（）的感覺。A.冷靜B.熱情C.憂郁D.神秘18.消費(fèi)者在購買決策時，容易受到（）的影響。A.他人意見B.廣告顏色C.廣告時長D.廣告字體19.廣告的AIDA模型中，D代表（）A.注意B.興趣C.欲望D.行動20.下列哪種廣告策略更注重情感共鳴（）A.理性訴求廣告B.感性訴求廣告C.比較廣告策略D.游擊廣告策略第II卷（非選擇題，共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請?jiān)跈M線上填上恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.廣告心理學(xué)的研究方法主要有觀察法、調(diào)查法、______和實(shí)驗(yàn)法。2.消費(fèi)者的購買行為受______、______、社會因素和個人因素的影響。3.廣告的心理功能主要包括______、______、誘導(dǎo)功能和促銷功能。4.廣告中常用的理性訴求方式有______、______和數(shù)據(jù)證明。5.品牌形象的構(gòu)成要素包括______、______、文化形象和個性形象。（二）名詞解釋（共15分）答題要求：本大題共3小題，每小題5分。請簡要解釋下列名詞。1.廣告心理效應(yīng)2.消費(fèi)者動機(jī)3.廣告定位（三）簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡要回答下列問題。1.簡述廣告中情感訴求的作用。2.影響消費(fèi)者對廣告態(tài)度的因素有哪些？3.廣告如何利用消費(fèi)者的記憶規(guī)律來提高效果？4.簡述USP理論的要點(diǎn)。（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某化妝品廣告主打“天然成分，無添加，讓你的肌膚重?zé)ㄇ啻汗獠省?。在廣告中，展示了一位年輕女性使用產(chǎn)品后皮膚變得光滑細(xì)膩的畫面，并配有使用者的夸贊。同時，廣告還強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品在各大美妝評測中的良好成績。問題：請分析該廣告運(yùn)用了哪些廣告心理學(xué)原理來吸引消費(fèi)者？（五）案例分析題（共5分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。案例：某運(yùn)動品牌推出一款新運(yùn)動鞋，廣告中突出了代言人的運(yùn)動風(fēng)采和該鞋款的高科技性能。廣告投放后，銷售量有了一定增長，但一段時間后，增長趨勢變緩。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分消費(fèi)者認(rèn)為廣告中對產(chǎn)品性能的描述過于專業(yè)，難以理解。問題：針對該案例，你認(rèn)為廣告在哪些方面需要改進(jìn)？答案：1.A2.A3.B4.C5.A6.A7.C8.B9.A10.C11.A12.B13.A14.C15.A16.A17.B18.A19.D20.B填空題答案：1.心理測驗(yàn)法2.文化因素、個人因素3.傳播功能、認(rèn)知功能4.功能訴求、品質(zhì)訴求5.品牌名稱、品牌標(biāo)志名詞解釋答案：1.廣告心理效應(yīng)是指廣告信息通過各種傳播渠道傳遞給消費(fèi)者后，在消費(fèi)者心理上所引起的各種反應(yīng)和變化，包括認(rèn)知、情感、態(tài)度和行為等方面的影響。2.消費(fèi)者動機(jī)是指引起消費(fèi)者購買某種商品或服務(wù)的內(nèi)在動力，它是由消費(fèi)者的需要、欲望、興趣等心理因素所驅(qū)動的。3.廣告定位是指企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對某種產(chǎn)品屬性的重視程度，給本企業(yè)的產(chǎn)品確定一個市場位置，以便在消費(fèi)者心目中樹立一個獨(dú)特的形象。簡答題答案：1.廣告中情感訴求的作用包括：能引起消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)消費(fèi)者對廣告的好感度；激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促使其采取購買行動；有助于塑造品牌形象，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生情感認(rèn)同。2.影響消費(fèi)者對廣告態(tài)度的因素有：廣告內(nèi)容的真實(shí)性、可信度；廣告的表現(xiàn)形式，如創(chuàng)意、色彩、音樂等；消費(fèi)者自身的需求、興趣、價值觀；廣告的投放頻率和渠道；消費(fèi)者對品牌的已有認(rèn)知和態(tài)度。3.廣告利用消費(fèi)者記憶規(guī)律提高效果的方法有：增加廣告信息的獨(dú)特性和趣味性，便于消費(fèi)者記憶；重復(fù)廣告信息，強(qiáng)化記憶效果；將廣告信息與消費(fèi)者熟悉的事物聯(lián)系起來，利用聯(lián)想提高記憶；采用生動形象的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)記憶的直觀性。4.USP理論的要點(diǎn)包括：每一則廣告都必須向消費(fèi)者陳述一個主張；這個主張必須是競爭對手所不能或不曾提出的；這個主張必須有足夠的吸引力，能打動消費(fèi)者購買。材料分析題答案：該廣告運(yùn)用了以下廣告心理學(xué)原理：一是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的天然成分和無添加，滿足了消費(fèi)者對健康、安全的需求，利用了消費(fèi)者的求實(shí)心理；二是展示使用者皮膚變好的畫面及夸贊，運(yùn)用了情感訴求，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴；三是提及產(chǎn)品在美妝評測中的良好成績，利用了消費(fèi)