主講人：XXX品牌營銷方案PROGRAMME營銷方案|品牌宣傳|方案策劃|營銷策劃ThemecolormakesPPTmoreconvenienttochange.AdjustthespacingtoadapttoChinesetypesetting,usethereferencelineinPPT.LOGOHERE//////////////////////////////////CONTENTS目錄//////////////////////////////////01030204合作背景Backgroundofcooperation合作內(nèi)容Backgroundofcooperation合作形式Backgroundofcooperation合作預(yù)算Backgroundofcooperation合作背景PART01營銷方案|品牌宣傳|方案策劃|營銷策劃ThemecolormakesPPTmoreconvenienttochange.AdjustthespacingtoadapttoChinesetypesetting,usethereferencelineinPPT.LOGOHERE/////////////////////////////////////合作背景精品化切入細(xì)分賽道填補(bǔ)市場空白，注重產(chǎn)品賣點(diǎn)與功效，打造具備社交屬性、辨識度高的單個(gè)爆品，實(shí)現(xiàn)流量快速突破。消費(fèi)品牌的革新中國隨著消費(fèi)者、生產(chǎn)力、數(shù)字化等環(huán)境的發(fā)展，消費(fèi)品牌也在逐步躍遷，每輪迭代下的消費(fèi)品牌呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，同時(shí)依托不同的消費(fèi)渠道開啟機(jī)遇窗口，涌現(xiàn)出各類新品牌。伴隨著微信等社交媒體渠道興起而誕生的一類品牌，在消費(fèi)鏈路、營銷策略以及基建布局等方面較以往品牌均有所革新。場景化捕捉“公域+私域”流量熱點(diǎn)，聯(lián)合達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容營銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草，快速觸達(dá)客群直接轉(zhuǎn)化。關(guān)注品牌形象打造，塑造差異化認(rèn)知。0102///合作背景Trust信任投射主動熵減尋找安全Smart聰明的選聰明的買聰明的用Identity展示個(gè)性塑造人設(shè)享受自我Fast快速萌芽快速決策快速轉(zhuǎn)化SFIT四類消費(fèi)人格SmartBuy——聰明型消費(fèi)人格“懂自己”是聰明型消費(fèi)的認(rèn)知基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上消費(fèi)者還具有“懂信息”、“懂商品”、“懂套路”和“懂技術(shù)”的特征。FastBuy———快速型消費(fèi)人格持有快速型消費(fèi)人格的消費(fèi)者都會因?yàn)橛|點(diǎn)的內(nèi)容、交互的場景而快速種草、快速決策、快速轉(zhuǎn)化。IdentityBuy——個(gè)性至上型消費(fèi)人格注重即刻的“幸福感”，有著自我感受驅(qū)動下的情緒化、個(gè)性化的消費(fèi)特征，在買買買的過程構(gòu)建出一個(gè)屬于自我的小宇宙。Trustbuy———信任型消費(fèi)人格不盲從和偏信，消除不確定性，降低風(fēng)險(xiǎn)感知，找到可托付信任的觸點(diǎn)或?qū)ο?，根?jù)其所傳遞的信息、建議或者指令實(shí)現(xiàn)購買。///合作背景0103種類多樣化互聯(lián)網(wǎng)營銷中省去了線下很多中間環(huán)節(jié)，降賬療銷域本人力或本，療銷方式也更多元。角逐下沉市場潘過補(bǔ)路、低價(jià)和禮物等方式給消費(fèi)者豪來驗(yàn)與流量。02群體偏年輕化華輕睡體是主要費(fèi)源體，對互聯(lián)陶認(rèn)理度賽，容易接受中各種領(lǐng)新產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)中的交易支付方式較能接受。///合作背景01.Strengths生產(chǎn)到錯(cuò)售環(huán)節(jié)中都保持良好形象，在當(dāng)?shù)氐钠舐杏写碜饔镁咂放埔庾R，致力于以構(gòu)建品牌為核心與全國各地許多企業(yè)互相扶植共同發(fā)展成為了戰(zhàn)略合作伙伴03.Opportunities目商行業(yè)還不成熟，發(fā)展空間較大，利洞點(diǎn)較大市場份額較大，目簡一步步向外占據(jù)市場，為更大的市場范圍做準(zhǔn)備02.Weaknesses人才引述制道較少，后備儲備人才不足缺泛時(shí)現(xiàn)代企曼的發(fā)展模式企業(yè)硬件軟件都到了升級換代的時(shí)候，投資較犬面對海外新品牌的引入，自時(shí)著價(jià)格與質(zhì)量的沖擊全業(yè)未形成品牌，在國內(nèi)知名度較小04.Threats///合作背景0102030504團(tuán)隊(duì)建設(shè)提升中高端人群國際人士白領(lǐng)精英品質(zhì)客戶活動定位先確定目標(biāo)客戶人群，再從市場定位出發(fā)，敲定整體項(xiàng)目定位及開發(fā)方向。中高端及人群高標(biāo)準(zhǔn)配置，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶群合作形式PART02營銷方案|品牌宣傳|方案策劃|營銷策劃ThemecolormakesPPTmoreconvenienttochange.AdjustthespacingtoadapttoChinesetypesetting,usethereferencelineinPPT.LOGOHERE/////////////////////////////////////合作形式專業(yè)程度增加增加內(nèi)容業(yè)化程度，提高用戶對品牌的信任度和體驗(yàn)。文案創(chuàng)新多果道文案同步，背矯兼具題味性?；有远鄻訚M足于用戶的互動需求，促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。渠道多樣選擇影式多樣，同時(shí)可選擇道過APP，公眾號、微博、抖音和WEB進(jìn)行話動宣發(fā)。合作優(yōu)勢///合作形式活動內(nèi)容沉浸式場景畫面，情景別式，口吻互聯(lián)網(wǎng)化，圖文結(jié)合。主體化營銷主題化場景營銷，以一個(gè)形象的口吻來講述產(chǎn)品的特性。特色直播結(jié)合特色直播，進(jìn)一步擴(kuò)大活動影響力。///合作形式信息流搜索甄選延遲滿足用戶興趣內(nèi)容供給內(nèi)容需求用戶興趣內(nèi)容需求///合作形式內(nèi)容+交互+消費(fèi)品：內(nèi)容+流量，強(qiáng)化好感品牌營銷陣地：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)及聚合品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合+專屬定制化功能強(qiáng)化品牌人設(shè)，助力自主發(fā)聲01銷：粉絲+交互轉(zhuǎn)化，持續(xù)溝通品牌經(jīng)營閉環(huán)：粉絲沉淀與后鏈路轉(zhuǎn)化聯(lián)動集群化工具+后鏈路轉(zhuǎn)化能力挖掘粉絲價(jià)值，推動品牌生意增長02消費(fèi)者通過與觸點(diǎn)的主動選擇與交互實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、消費(fèi)信息的滿足，從而形成三類觸點(diǎn)的聯(lián)動效應(yīng)。品牌則可以通過對三類觸點(diǎn)價(jià)值的綜合運(yùn)營，持續(xù)與消費(fèi)者建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)傳播、銷售的一體化。合作內(nèi)容PART03營銷方案|品牌宣傳|方案策劃|營銷策劃ThemecolormakesPPTmoreconvenienttochange.AdjustthespacingtoadapttoChinesetypesetting,usethereferencelineinPPT.LOGOHERE/////////////////////////////////////合作內(nèi)容制定方案：時(shí)間、地點(diǎn)、細(xì)節(jié)。物料準(zhǔn)備：海報(bào)、推文、獎品、產(chǎn)品。專家邀請：內(nèi)容達(dá)人、行業(yè)專家、KOL領(lǐng)袖。布置確認(rèn)：場館平面、招待物資、產(chǎn)品服務(wù)。1場S級品牌陣地經(jīng)營排位賽+4大個(gè)性化營銷場景專項(xiàng)支持+多個(gè)精品創(chuàng)意共創(chuàng)機(jī)會。品牌提報(bào)創(chuàng)意方案聯(lián)動品牌號共創(chuàng)，豐厚資源扶持打造行業(yè)影響范例。///合作內(nèi)容01020304簡約優(yōu)選品質(zhì)品牌大氣享受品質(zhì)生活高端上班打卡不會遲品質(zhì)資產(chǎn)增值，管理無憂整體風(fēng)格///合作內(nèi)容前期負(fù)責(zé)人有計(jì)劃、分專業(yè)、分批次組織少數(shù)人的集中培訓(xùn)，千錘百練，達(dá)到熟能生巧的效果。物料負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)倉庫數(shù)據(jù)錄入、物料收貨、整理貨架等工作；使用電腦操作，吃苦耐勞?，F(xiàn)場運(yùn)營在現(xiàn)場通過質(zhì)檢，呼叫線路，工作流程等進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)控和管理。第三方負(fù)責(zé)充分利用展臺的形成、材料、音響、光線、色彩和其他裝潢用品，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心。01030402///合作內(nèi)容安全管理自然環(huán)境：暴風(fēng)，沙塵，冰雪等惡劣天氣，人文環(huán)境：人員、車輛、水、電、毒氣、火等，傷患情況：原因、人數(shù)、位置等。物理損傷如何處理出血：用消毒紗布或干凈的毛巾、布塊折成比傷口稍大的墊，蓋住傷口，再用繃帶或布帶扎緊。但疑似有骨折或傷口有異物時(shí)不宜用此法。環(huán)境損傷應(yīng)穿著長褲和有高幫的鞋。沿現(xiàn)成的小徑行走，切勿自行闖路。

疫情防控提供行程碼、健康碼信息和低、中風(fēng)險(xiǎn)區(qū)活動軌跡游客的核酸檢測證明，并存檔。///合作內(nèi)容預(yù)熱籌備：快速造勢內(nèi)容精準(zhǔn)熱推，爆品關(guān)注鎖定，達(dá)人連麥助力客戶養(yǎng)成：持續(xù)養(yǎng)成月榜排位激勵(lì)，品牌自播訓(xùn)練，粉絲粘性強(qiáng)化粉絲狂歡：影響打造品牌新品首發(fā)，粉絲狂歡回饋，超級品牌事件超長周期客戶挑戰(zhàn)，通過持續(xù)增粉/自播/營銷系列活動提供粉絲福利，打造超級客戶事件配合平臺激勵(lì)扶持形成行業(yè)標(biāo)桿合作預(yù)算PART04營銷方案|品牌宣傳|方案策劃|營銷策劃ThemecolormakesPPTmoreconvenienttochange.AdjustthespacingtoadapttoChinesetypesetting,usethereferencelineinPPT.LOGOHERE/////////////////////////////////////合作預(yù)算費(fèi)用解讀推廣費(fèi)用8000-線上推廣5000-線下數(shù)廣3000人工成本16000-搭建人工成本6000-制務(wù)人工成本10000物料費(fèi)用3500-廣物料1500-場搭健物料2000物料：運(yùn)用數(shù)字管理理念、實(shí)行能源的有效管控、打造綠色節(jié)能的智慧場館已迫在眉睫。推廣：了解清楚整個(gè)活動的策劃流程，做好活動的預(yù)熱以及活動的引爆和二次傳播的工作等。人工：是否需要外包的用工模式？如何平衡員工期望值與實(shí)際工作之間的落差？///合作預(yù)算線上推廣線上推廣可以通過很多渠道實(shí)現(xiàn)，比如社交媒體、論壇、博客、視頻網(wǎng)站、搜索引擎等。線下推廣在一個(gè)地方多擺幾天的，可以讓別人養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣。物料支付料號整合；設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化；替代品選用；供應(yīng)商整合；集中采購；分批進(jìn)料。人工成本為了降低人工成本，不少會展場館會大量使用外包服務(wù)、實(shí)習(xí)生。盡管直觀上成本被明顯壓縮，但員工服務(wù)不周、企業(yè)管理困難等問題也浮出水面。2143費(fèi)用實(shí)施計(jì)劃///合作預(yù)算收益來源保守收益（萬元）中觀收益（萬元）樂觀收益（萬元）