2026年百度營(yíng)銷專家面試考核題目一、戰(zhàn)略規(guī)劃題（3題，每題10分，共30分）考察方向：市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策略制定、業(yè)務(wù)洞察1.題目：百度本地生活服務(wù)在三四線城市的市場(chǎng)滲透率低于一二線城市20%，但用戶增長(zhǎng)潛力巨大。假設(shè)你是該業(yè)務(wù)線的營(yíng)銷專家，請(qǐng)制定一份針對(duì)三四線城市的年度營(yíng)銷增長(zhǎng)策略，需包含目標(biāo)用戶畫像、核心營(yíng)銷打法、預(yù)算分配及效果衡量指標(biāo)。2.題目：隨著短視頻和直播電商的興起，百度信息流廣告的點(diǎn)擊率有所下降。請(qǐng)分析用戶行為變化的原因，并提出至少三種優(yōu)化信息流廣告的策略，以提升用戶轉(zhuǎn)化率。3.題目：百度地圖在餐飲POI（興趣點(diǎn)）數(shù)據(jù)更新速度上落后于高德地圖，導(dǎo)致部分用戶轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套整合線上線下數(shù)據(jù)的解決方案，提升POI數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性和準(zhǔn)確性，并說明如何通過營(yíng)銷手段促進(jìn)用戶回流。二、數(shù)據(jù)分析題（3題，每題10分，共30分）考察方向：數(shù)據(jù)解讀、營(yíng)銷效果評(píng)估、增長(zhǎng)邏輯分析1.題目：某品牌在百度搜索廣告投放中，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞“筆記本電腦”的CTR（點(diǎn)擊率）為1.2%，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平（2.5%）。請(qǐng)分析可能的原因，并提出至少三種優(yōu)化方案，需說明每方案的預(yù)期效果及數(shù)據(jù)驗(yàn)證方法。2.題目：通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，某電商網(wǎng)站在五一期間的自然搜索流量增長(zhǎng)30%，但轉(zhuǎn)化率未提升。請(qǐng)分析流量增長(zhǎng)但轉(zhuǎn)化率低的原因，并提出解決方案，需結(jié)合用戶搜索行為和頁面體驗(yàn)進(jìn)行分析。3.題目：百度網(wǎng)盤某次營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間新增用戶500萬，但次日留存率僅為20%。請(qǐng)分析留存率低的原因，并提出改進(jìn)方案，需從用戶動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品體驗(yàn)角度出發(fā)。三、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)題（3題，每題10分，共30分）考察方向：百度平臺(tái)規(guī)則理解、運(yùn)營(yíng)實(shí)操、效果優(yōu)化1.題目：百度知道問答板塊中，某品牌賬號(hào)的bàivi?t（文章）被大量刪除，導(dǎo)致品牌聲量下降。請(qǐng)分析可能的原因，并提出優(yōu)化問答內(nèi)容策略，以提升賬號(hào)權(quán)重和用戶互動(dòng)率。2.題目：百度小程序中，某餐飲品牌的小程序訪問量高，但訂單轉(zhuǎn)化率低。請(qǐng)分析原因，并提出至少三種優(yōu)化方案，需結(jié)合小程序功能和用戶行為路徑進(jìn)行說明。3.題目：百度貼吧中，某品牌貼吧的用戶活躍度低于行業(yè)平均水平。請(qǐng)分析原因，并提出提升貼吧活躍度的策略，需說明如何通過內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和用戶活動(dòng)促進(jìn)用戶參與。四、創(chuàng)意策劃題（3題，每題10分，共30分）考察方向：創(chuàng)意構(gòu)思、活動(dòng)策劃、用戶洞察1.題目：百度推廣某教育機(jī)構(gòu)，目標(biāo)用戶為高考生家長(zhǎng)。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)結(jié)合百度搜索和百度APP的整合營(yíng)銷活動(dòng)，需包含活動(dòng)主題、核心創(chuàng)意及預(yù)期效果。2.題目：百度健康板塊需要推廣一款“在線問診”服務(wù)，目標(biāo)用戶為三線城市的上班族。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)低成本高效果的營(yíng)銷方案，需說明如何利用百度平臺(tái)特性觸達(dá)目標(biāo)用戶。3.題目：百度地圖計(jì)劃聯(lián)合本地商家推出“夜經(jīng)濟(jì)”推廣活動(dòng)，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)包含商家篩選、用戶激勵(lì)和效果評(píng)估的完整方案。五、行業(yè)趨勢(shì)題（2題，每題10分，共20分）考察方向：行業(yè)動(dòng)態(tài)、技術(shù)趨勢(shì)、營(yíng)銷創(chuàng)新1.題目：AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)快速發(fā)展，對(duì)百度營(yíng)銷業(yè)務(wù)可能產(chǎn)生哪些影響？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析AIGC在營(yíng)銷場(chǎng)景中的應(yīng)用潛力及挑戰(zhàn)。2.題目：碳中和成為政策重點(diǎn)，請(qǐng)分析百度如何結(jié)合企業(yè)ESG（環(huán)境、社會(huì)及管治）需求，開發(fā)新的營(yíng)銷解決方案，并說明其商業(yè)價(jià)值。答案與解析一、戰(zhàn)略規(guī)劃題1.答案：目標(biāo)用戶畫像：年齡25-45歲，三四線城市家庭主婦/上班族，關(guān)注本地優(yōu)惠、生活服務(wù)（餐飲、娛樂、教育）。核心營(yíng)銷打法：-本地搜索優(yōu)化（SEO）：優(yōu)化“美食”“家政”等關(guān)鍵詞，提升自然流量。-百度地圖POI推廣：聯(lián)合本地商家，通過地圖標(biāo)注和團(tuán)購引流。-百度APP開屏廣告：投放三四線城市用戶，結(jié)合本地?zé)狳c(diǎn)（如節(jié)日促銷）。預(yù)算分配：SEO占40%，POI推廣占30%，開屏廣告占30%。效果衡量：用戶增長(zhǎng)、訂單轉(zhuǎn)化率、ROI。2.答案：原因分析：用戶對(duì)信息流廣告的容忍度提高，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。優(yōu)化策略：-個(gè)性化推薦：利用百度用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推送用戶興趣內(nèi)容。-原生廣告形式：采用文章/視頻形式，降低廣告干擾感。-互動(dòng)機(jī)制：增加投票/問答等互動(dòng)元素，提升用戶停留時(shí)間。3.答案：解決方案：-整合數(shù)據(jù)源：結(jié)合美團(tuán)、高德等平臺(tái)POI數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)更新。-用戶上報(bào)機(jī)制：鼓勵(lì)用戶通過百度地圖APP上報(bào)錯(cuò)誤數(shù)據(jù)。營(yíng)銷手段：推出“糾錯(cuò)有獎(jiǎng)”活動(dòng)，提升用戶參與度。二、數(shù)據(jù)分析題1.答案：原因分析：關(guān)鍵詞匹配方式不精準(zhǔn)、廣告創(chuàng)意無吸引力。優(yōu)化方案：-精準(zhǔn)匹配：使用詞組匹配或否定關(guān)鍵詞過濾無效流量。-創(chuàng)意優(yōu)化：制作動(dòng)態(tài)圖/視頻廣告，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。2.答案：原因分析：流量質(zhì)量低，用戶搜索目的與頁面內(nèi)容不符。解決方案：-搜索詞分析：優(yōu)化頁面標(biāo)題和內(nèi)容，匹配用戶搜索意圖。-落地頁優(yōu)化：簡(jiǎn)化購買流程，增加信任元素（如用戶評(píng)價(jià)）。3.答案：原因分析：活動(dòng)利益點(diǎn)不明確，用戶留存缺乏激勵(lì)。改進(jìn)方案：-增加留存獎(jiǎng)勵(lì)：如次日登錄送優(yōu)惠券。-優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)：減少加載時(shí)間，提升功能易用性。三、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)題1.答案：原因分析：bàivi?t內(nèi)容低質(zhì)量、違反百度知道規(guī)則。優(yōu)化策略：-提升內(nèi)容質(zhì)量：結(jié)合用戶搜索熱點(diǎn)，提供專業(yè)解答。-增加互動(dòng)：回答用戶問題，提升賬號(hào)權(quán)重。2.答案：原因分析：頁面轉(zhuǎn)化路徑復(fù)雜、缺乏信任背書。優(yōu)化方案：-簡(jiǎn)化下單流程：減少步驟，增加支付方式。-增加用戶評(píng)價(jià)：提升用戶信任度。3.答案：原因分析：貼吧內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏用戶參與感。提升策略：-發(fā)起話題討論：結(jié)合本地?zé)狳c(diǎn)，引導(dǎo)用戶發(fā)言。-獎(jiǎng)勵(lì)活躍用戶：設(shè)置積分兌換禮品。四、創(chuàng)意策劃題1.答案：活動(dòng)主題：“高考志愿填報(bào)指南”。核心創(chuàng)意：百度搜索+百度APP聯(lián)合推廣，提供免費(fèi)志愿測(cè)評(píng)。2.答案：營(yíng)銷方案：-百度搜索廣告：投放“在線問診”關(guān)鍵詞。-百度健康A(chǔ)PP：推送優(yōu)惠券，吸引用戶注冊(cè)。3.答案：夜經(jīng)濟(jì)推廣方案：-商家篩選：選擇高性價(jià)比的本地商家