2025年大學(xué)數(shù)字媒體（廣告文案撰寫(xiě)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6小題，每小題5分，共30分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.廣告文案撰寫(xiě)中，對(duì)于產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的提煉，以下哪種做法是錯(cuò)誤的？（）A.深入了解產(chǎn)品特點(diǎn)，找出與競(jìng)品的差異優(yōu)勢(shì)B.從消費(fèi)者需求出發(fā)，挖掘能滿足其痛點(diǎn)的賣點(diǎn)C.堆砌產(chǎn)品所有功能，越多越好D.突出產(chǎn)品獨(dú)特的價(jià)值主張2.以下關(guān)于廣告文案語(yǔ)言風(fēng)格的說(shuō)法，正確的是（）A.為了吸引眼球，語(yǔ)言越夸張?jiān)胶肂.要根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告主題選擇合適風(fēng)格C.只要辭藻華麗就能寫(xiě)出好文案D.保持嚴(yán)肅刻板的語(yǔ)言風(fēng)格最能體現(xiàn)專業(yè)性3.在撰寫(xiě)廣告文案時(shí)，對(duì)目標(biāo)受眾分析的重要性體現(xiàn)在（）A.可以隨意猜測(cè)受眾喜好B.能讓文案更好地符合受眾心理和需求C.只是一種形式，對(duì)文案影響不大D.主要是為了滿足廣告公司要求4.以下哪種廣告文案結(jié)構(gòu)更適合突出重點(diǎn)產(chǎn)品信息？（）A.總分總結(jié)構(gòu)B.并列結(jié)構(gòu)C.遞進(jìn)結(jié)構(gòu)D.隨意組合結(jié)構(gòu)5.廣告文案中的情感訴求，應(yīng)該（）A.過(guò)度渲染情感，讓消費(fèi)者失去理智B.真實(shí)且適度，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴C.只強(qiáng)調(diào)積極情感，忽略負(fù)面情感D.與產(chǎn)品實(shí)際功能無(wú)關(guān)6.對(duì)于廣告文案中的標(biāo)題創(chuàng)作，以下觀點(diǎn)錯(cuò)誤的是（）A.標(biāo)題要簡(jiǎn)潔明了，快速傳達(dá)核心信息B.可以采用夸張、懸念等手法吸引讀者C.標(biāo)題無(wú)需與正文內(nèi)容緊密相關(guān)D.要考慮搜索引擎優(yōu)化等因素第II卷（非選擇題共70分）答題要求：本卷共4大題，共70分。請(qǐng)根據(jù)題目要求，認(rèn)真作答，答案要簡(jiǎn)潔明了、條理清晰。7.（15分）請(qǐng)闡述廣告文案撰寫(xiě)中如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研，以及市場(chǎng)調(diào)研對(duì)文案撰寫(xiě)的重要性。8.（20分）假設(shè)你要為一款智能手表撰寫(xiě)廣告文案，這款手表具有健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤、智能提醒等功能，請(qǐng)分別從理性訴求和情感訴求兩個(gè)角度撰寫(xiě)一段文案。9.（15分）分析以下廣告文案的優(yōu)點(diǎn)和不足，并提出改進(jìn)建議?！斑@款洗發(fā)水，能深層清潔你的頭發(fā)，讓你的秀發(fā)更加柔順亮澤。獨(dú)特的配方，溫和不刺激。用了它，你就是人群中的焦點(diǎn)。”10.（20分）閱讀以下材料：隨著科技的發(fā)展，智能家居產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。某品牌推出了一款智能門鎖，具有指紋識(shí)別、密碼開(kāi)鎖、遠(yuǎn)程控制等功能。請(qǐng)根據(jù)上述材料，撰寫(xiě)一篇廣告文案，突出該智能門鎖的安全、便捷等特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。答案：1.C2.B3.B4.A5.B6.C7.進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研，首先要明確調(diào)研目的，比如了解目標(biāo)受眾的需求、喜好、消費(fèi)習(xí)慣等?？梢酝ㄟ^(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察等方式收集信息。還可以分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告文案和產(chǎn)品特點(diǎn)。市場(chǎng)調(diào)研對(duì)文案撰寫(xiě)至關(guān)重要，它能讓文案精準(zhǔn)定位受眾，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，避免與競(jìng)品同質(zhì)化，提高廣告的吸引力和效果。8.理性訴求：這款智能手表，擁有強(qiáng)大的健康監(jiān)測(cè)功能，精準(zhǔn)記錄你的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)追蹤運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。智能提醒功能，讓你不錯(cuò)過(guò)任何重要時(shí)刻。它是你生活中的貼心助手，時(shí)刻守護(hù)你的健康與便捷。情感訴求：戴上這款智能手表，仿佛它成為了你身體的一部分。它默默陪伴你，見(jiàn)證每一次汗水揮灑，每一個(gè)成長(zhǎng)瞬間。在你忙碌的生活中，它的智能提醒如溫暖的關(guān)懷，讓你感受到貼心與安心，與你攜手開(kāi)啟更美好的生活篇章。9.優(yōu)點(diǎn)：清晰傳達(dá)了洗發(fā)水的清潔和柔順亮澤功能，強(qiáng)調(diào)了配方溫和。不足：表述較為平淡，缺乏吸引力，“你就是人群中的焦點(diǎn)”過(guò)于籠統(tǒng)。改進(jìn)建議：可以增加具體的數(shù)據(jù)或用戶案例，描述使用后的效果。語(yǔ)言上更加生動(dòng)形象，比如“深層清潔每一絲秀發(fā)，讓柔順亮澤如綢緞般自然”。10.家，是溫暖的港灣，安全是它堅(jiān)固的壁壘。這款智能門鎖，采用先進(jìn)指紋識(shí)別技術(shù)，快速開(kāi)