2025年高職（網(wǎng)絡(luò)推廣）推廣方案專項測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.以下哪種網(wǎng)絡(luò)推廣方式側(cè)重于通過搜索引擎提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名？A.社交媒體推廣B.搜索引擎優(yōu)化（SEO）C.電子郵件營銷D.內(nèi)容營銷2.網(wǎng)絡(luò)推廣方案中，目標(biāo)受眾分析的關(guān)鍵在于了解受眾的A.年齡和性別B.興趣愛好和行為習(xí)慣C.職業(yè)和收入D.居住城市和地區(qū)3.下列關(guān)于關(guān)鍵詞研究的說法，錯誤的是A.要選擇與業(yè)務(wù)相關(guān)且有一定搜索量的關(guān)鍵詞B.長尾關(guān)鍵詞競爭小但轉(zhuǎn)化率可能更高C.關(guān)鍵詞熱度越高越好，不必考慮競爭度D.需關(guān)注關(guān)鍵詞的相關(guān)性和用戶意圖4.網(wǎng)絡(luò)推廣中的AIDA模型，“D”代表的是A.注意B.興趣C.欲望D.行動5.以下哪個平臺適合進行短視頻推廣以吸引年輕用戶群體？A.抖音B.知乎C.百度貼吧D.豆瓣6.網(wǎng)絡(luò)推廣方案制定時，預(yù)算分配應(yīng)重點考慮A.推廣渠道的知名度B.不同渠道的預(yù)期效果和成本C.競爭對手的預(yù)算D.老板的喜好第II卷（非選擇題共70分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點明確，邏輯清晰。1.簡述網(wǎng)絡(luò)推廣的主要目的。（10分）2.說明選擇網(wǎng)絡(luò)推廣渠道時需要考慮的因素。（10分）（二）案例分析題（共20分）答題要求：閱讀給定案例，分析并回答問題，分析合理，結(jié)論正確。某公司推出一款智能手表，但市場銷量不佳。公司通過網(wǎng)絡(luò)推廣，在各大社交媒體平臺發(fā)布產(chǎn)品信息和使用場景視頻，吸引了大量用戶關(guān)注。同時，與科技類知名博主合作，進行產(chǎn)品試用和推薦，提升了產(chǎn)品的知名度和口碑。幾個月后，產(chǎn)品銷量大幅增長。1.請分析該公司網(wǎng)絡(luò)推廣成功的原因。（10分）2.從這個案例中，你能得到關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣的哪些啟示？（10分）（三）策劃題（共15分）答題要求：根據(jù)給定主題，設(shè)計一份網(wǎng)絡(luò)推廣方案框架，內(nèi)容完整，步驟合理。為一家新開的咖啡店設(shè)計網(wǎng)絡(luò)推廣方案框架，包括目標(biāo)、推廣渠道選擇、推廣內(nèi)容規(guī)劃等。（四）材料分析題（共15分）材料：某網(wǎng)絡(luò)推廣公司為客戶制定推廣方案時，考慮到目標(biāo)受眾主要是上班族，于是選擇在工作日的晚上和周末在社交媒體平臺投放廣告，同時制作了一系列針對上班族忙碌生活的咖啡相關(guān)內(nèi)容，如便捷的咖啡沖泡方法、適合在辦公室享用的咖啡搭配等。但推廣效果并不理想，經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，上班族雖然有咖啡需求，但該公司投放廣告的時間段上班族大多在加班或休息，且內(nèi)容沒有突出產(chǎn)品獨特賣點。問題：請分析該推廣方案失敗的原因，并提出改進建議。（15分）（五）論述題（共20分）答題要求：結(jié)合所學(xué)知識，深入闡述觀點，論述充分，條理清晰。論述在網(wǎng)絡(luò)推廣中如何平衡短期效果和長期品牌建設(shè)。答案：第I卷：1.B2.B3.C4.D5.A6.B第II卷：（一）1.網(wǎng)絡(luò)推廣的主要目的包括提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、拓展客戶群體、提升用戶忠誠度、收集市場反饋等。2.選擇網(wǎng)絡(luò)推廣渠道時需考慮目標(biāo)受眾特征、渠道的用戶覆蓋面、推廣成本、渠道的效果評估難度、與品牌形象的契合度、競爭對手的渠道選擇等因素。（二）1.成功原因：利用社交媒體平臺廣泛傳播產(chǎn)品信息，視頻形式更具吸引力；與知名博主合作，借助其影響力和粉絲基礎(chǔ)提升知名度和口碑。2.啟示：選擇合適的推廣渠道和方式很重要；與有影響力的人合作能有效提升推廣效果；要注重產(chǎn)品信息的呈現(xiàn)形式和內(nèi)容質(zhì)量。（三）目標(biāo)：提高咖啡店知名度，吸引周邊上班族和咖啡愛好者，增加客流量。推廣渠道選擇：社交媒體平臺如微信、微博、抖音；本地生活服務(wù)平臺。推廣內(nèi)容規(guī)劃：介紹咖啡店特色咖啡品種、舒適環(huán)境、優(yōu)惠活動等。（四）失敗原因：投放時間段選擇不當(dāng)，未精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾；內(nèi)容未突出獨特賣點，缺乏吸引力。改進建議：重新分析上班族的上網(wǎng)活躍時間段，調(diào)整廣告投放時間；深入挖掘咖啡店獨特賣點，如咖啡豆來源、獨特烘焙工藝等，優(yōu)化推廣內(nèi)容。（五）在網(wǎng)絡(luò)推廣中平衡短期效果和長期品牌建設(shè)，短期可通過選擇熱門推廣渠道、