2025年高職服裝與服飾設(shè)計(jì)（服裝品牌策劃）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）（總共10題，每題3分，每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)）1.服裝品牌策劃的核心是（）A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)B.品牌定位C.營銷策略D.市場(chǎng)調(diào)研2.以下哪項(xiàng)不屬于服裝品牌的文化內(nèi)涵（）A.品牌故事B.品牌形象C.品牌價(jià)值觀D.品牌產(chǎn)品質(zhì)量3.目標(biāo)市場(chǎng)定位主要考慮的因素不包括（）A.消費(fèi)者年齡B.消費(fèi)者性別C.品牌知名度D.消費(fèi)者消費(fèi)能力4.服裝品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)不包括（）A.品牌標(biāo)志B.品牌口號(hào)C.店鋪裝修風(fēng)格D.產(chǎn)品包裝5.品牌策劃中進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.品牌歷史D.心理因素6.服裝品牌形象塑造的關(guān)鍵在于（）A.廣告宣傳B.產(chǎn)品質(zhì)量C.消費(fèi)者口碑D.品牌理念傳達(dá)7.以下哪種品牌推廣方式成本相對(duì)較低（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)直播帶貨C.社交媒體營銷D.參加時(shí)裝周8.品牌策劃中產(chǎn)品定價(jià)策略不包括（）A.成本加成定價(jià)B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)C.品牌價(jià)值定價(jià)D.隨意定價(jià)9.服裝品牌忠誠度培養(yǎng)的重要途徑是（）A.頻繁推出新品B.提高產(chǎn)品價(jià)格C.優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)D.減少促銷活動(dòng)10.品牌策劃時(shí)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要關(guān)注（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌歷史B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品價(jià)格C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)文化D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所有方面第II卷（非選擇題，共70分）二、填空題（共10分）（總共5空，每空2分，請(qǐng)?jiān)跈M線上填上正確答案）1.服裝品牌策劃流程包括市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、______、品牌傳播和品牌管理等環(huán)節(jié)。2.品牌定位的三要素是市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和______。3.品牌的核心價(jià)值包括功能價(jià)值、情感價(jià)值和______。4.服裝品牌的營銷渠道主要有線上渠道和______。5.品牌危機(jī)管理的原則包括預(yù)防為主、快速反應(yīng)、______和承擔(dān)責(zé)任。三、簡答題（共20分）（總共2題，每題10分，請(qǐng)簡要回答問題）1.簡述服裝品牌定位的重要性。2.說明如何通過社交媒體進(jìn)行服裝品牌推廣。四、案例分析題（共20分）（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀以下案例，回答問題）某服裝品牌原本定位于中高端市場(chǎng)，以品質(zhì)和設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者。近年來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，該品牌銷售業(yè)績下滑。于是品牌策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了重新策劃。通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚潮流的追求更為強(qiáng)烈，且對(duì)價(jià)格較為敏感。因此，品牌決定推出一些價(jià)格親民的時(shí)尚單品，同時(shí)加強(qiáng)在社交媒體上與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)，推出有趣的話題和活動(dòng)。經(jīng)過一段時(shí)間的努力，品牌銷售額有所回升。1.分析該品牌重新策劃的背景和原因。2.此次品牌策劃采取了哪些具體策略？五、策劃設(shè)計(jì)題（共20分）（總共1題，每題20分，請(qǐng)根據(jù)以下要求進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)）為一個(gè)新的服裝品牌進(jìn)行品牌策劃，品牌定位為面向年輕職場(chǎng)人士的商務(wù)休閑裝。要求：闡述品牌定位的依據(jù)，設(shè)計(jì)品牌的核心價(jià)值，制定品牌傳播策略。答案：第I卷1.B2.D3.C4.B5.C6.D7.C8.D9.C10.B第II卷二、填空題1.品牌形象塑造2.市場(chǎng)定位3.社會(huì)價(jià)值4.線下渠道5.真誠溝通三、簡答題1.服裝品牌定位的重要性在于：明確品牌在市場(chǎng)中的位置，使品牌具有獨(dú)特性和差異性，能精準(zhǔn)吸引目標(biāo)客戶群體；有助于品牌資源的合理配置，提高運(yùn)營效率；為品牌傳播和營銷活動(dòng)提供方向，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌在消費(fèi)者心中樹立清晰且獨(dú)特的形象。2.利用社交媒體進(jìn)行服裝品牌推廣：首先要選擇合適的平臺(tái)，如微博、微信、抖音等。在微博上發(fā)布新品預(yù)告、穿搭分享、品牌故事等內(nèi)容，通過話題互動(dòng)吸引粉絲；微信可建立公眾號(hào)，定期推送深度內(nèi)容，開展線上活動(dòng)。抖音則以短視頻展示服裝效果，利用特效、音樂等吸引用戶關(guān)注，還可通過直播帶貨促進(jìn)銷售。四、案例分析題1.背景和原因：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致該品牌銷售業(yè)績下滑。原因是品牌原本定位于中高端市場(chǎng)，未充分考慮年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚潮流和價(jià)格的需求變化，不能適應(yīng)市場(chǎng)新趨勢(shì)。2.具體策略：推出價(jià)格親民的時(shí)尚單品，以滿足年輕消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感且追求時(shí)尚的需求；加強(qiáng)在社交媒體上與年輕消費(fèi)者互動(dòng)，推出有趣話題和活動(dòng)，增加品牌曝光度和與消費(fèi)者的粘性。五、策劃設(shè)計(jì)題品牌定位依據(jù)：年輕職場(chǎng)人士在工作場(chǎng)合需要一定的專業(yè)性，又追求舒適自在，商務(wù)休閑裝能滿足他們的需求。核心價(jià)值：專業(yè)與舒適