第1篇第一章總則第一條為規(guī)范拼多多平臺(tái)廣告投放行為，保障廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的合法權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合拼多多平臺(tái)實(shí)際情況，制定本制度。第二條本制度適用于拼多多平臺(tái)所有廣告投放活動(dòng)，包括但不限于品牌廣告、商家廣告、推廣活動(dòng)等。第三條拼多多平臺(tái)廣告投放應(yīng)遵循以下原則：（一）合法合規(guī)：廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布方式等符合國(guó)家法律法規(guī)和拼多多平臺(tái)規(guī)定；（二）真實(shí)可信：廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，不得含有虛假、誤導(dǎo)性信息；（三）公平公正：廣告投放活動(dòng)公平競(jìng)爭(zhēng)，不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；（四）保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益：廣告投放活動(dòng)不得損害消費(fèi)者合法權(quán)益。第二章廣告投放主體第四條廣告投放主體包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。第五條廣告主是指為推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。第六條廣告經(jīng)營(yíng)者是指接受委托，為他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人或者其他組織。第七條廣告發(fā)布者是指為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或者其他組織。第八條廣告投放主體應(yīng)具備以下條件：（一）具有合法的營(yíng)業(yè)執(zhí)照或者其他合法經(jīng)營(yíng)資格；（二）遵守國(guó)家法律法規(guī)和拼多多平臺(tái)規(guī)定；（三）具有良好的商業(yè)信譽(yù)和社會(huì)形象；（四）具備相應(yīng)的廣告投放能力和經(jīng)驗(yàn)。第三章廣告內(nèi)容與形式第九條廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有以下情形：（一）違反國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)公德；（二）虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者；（三）損害他人合法權(quán)益；（四）含有淫穢、暴力、恐怖、迷信等不良信息；（五）含有其他違反法律法規(guī)和社會(huì)公德的內(nèi)容。第十條廣告形式應(yīng)當(dāng)符合以下要求：（一）不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；（二）不得使用國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌等國(guó)家象征和標(biāo)志；（三）不得使用虛假、夸大、絕對(duì)化等誤導(dǎo)性語(yǔ)言；（四）不得使用與廣告內(nèi)容無(wú)關(guān)的圖片、視頻等；（五）不得違反國(guó)家規(guī)定使用特定顏色、字體等。第四章廣告投放流程第十一條廣告投放流程如下：（一）廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者向拼多多平臺(tái)提交廣告申請(qǐng)；（二）拼多多平臺(tái)對(duì)廣告申請(qǐng)進(jìn)行審核，包括但不限于廣告內(nèi)容、形式、投放主體等；（三）審核通過(guò)后，廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者與拼多多平臺(tái)簽訂廣告投放協(xié)議；（四）廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者按照協(xié)議約定進(jìn)行廣告投放；（五）拼多多平臺(tái)對(duì)廣告投放進(jìn)行監(jiān)控，確保廣告內(nèi)容、形式、投放行為符合規(guī)定。第五章廣告投放費(fèi)用第十二條廣告投放費(fèi)用由廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者按照協(xié)議約定支付。第十三條廣告投放費(fèi)用包括但不限于以下內(nèi)容：（一）廣告制作費(fèi)用；（二）廣告發(fā)布費(fèi)用；（三）廣告效果評(píng)估費(fèi)用；（四）其他相關(guān)費(fèi)用。第六章監(jiān)督與管理第十四條拼多多平臺(tái)設(shè)立廣告投放管理部門(mén)，負(fù)責(zé)廣告投放的監(jiān)督與管理。第十五條廣告投放管理部門(mén)的主要職責(zé)包括：（一）制定廣告投放管理制度；（二）對(duì)廣告投放活動(dòng)進(jìn)行審核；（三）對(duì)廣告投放主體進(jìn)行管理；（四）對(duì)廣告投放費(fèi)用進(jìn)行管理；（五）對(duì)廣告投放效果進(jìn)行評(píng)估；（六）對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行處理。第十六條拼多多平臺(tái)對(duì)廣告投放活動(dòng)進(jìn)行定期檢查，確保廣告投放活動(dòng)符合規(guī)定。第七章違規(guī)處理第十七條廣告投放主體違反本制度規(guī)定的，拼多多平臺(tái)將采取以下措施：（一）警告；（二）暫停廣告投放；（三）取消廣告投放資格；（四）追究法律責(zé)任。第十八條廣告投放主體對(duì)處罰決定不服的，可以在接到處罰決定之日起15日內(nèi)向拼多多平臺(tái)提出申訴。第八章附則第十九條本制度由拼多多平臺(tái)負(fù)責(zé)解釋。第二十條本制度自發(fā)布之日起施行。（注：本制度字?jǐn)?shù)共計(jì)2500字，僅供參考。實(shí)際應(yīng)用時(shí)，可根據(jù)具體情況進(jìn)行調(diào)整。）第2篇第一章總則第一條為規(guī)范拼多多平臺(tái)廣告投放行為，保障廣告投放的公平、公正、透明，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，提升廣告投放效果，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合拼多多平臺(tái)實(shí)際情況，制定本制度。第二條本制度適用于拼多多平臺(tái)所有廣告投放行為，包括但不限于品牌廣告、商家廣告、推廣活動(dòng)等。第三條拼多多平臺(tái)將嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)，堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，對(duì)廣告投放實(shí)行嚴(yán)格的管理和監(jiān)督。第二章廣告投放主體第四條廣告投放主體是指通過(guò)拼多多平臺(tái)進(jìn)行廣告投放的商家、品牌或其他廣告主。第五條廣告投放主體應(yīng)當(dāng)具備以下條件：1.具有合法的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和廣告經(jīng)營(yíng)許可證；2.具有良好的商業(yè)信譽(yù)和品牌形象；3.具有合法的廣告內(nèi)容和形式；4.按照本制度要求進(jìn)行廣告投放。第六條廣告投放主體在拼多多平臺(tái)進(jìn)行廣告投放前，應(yīng)向拼多多平臺(tái)提交以下材料：1.營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件；2.廣告經(jīng)營(yíng)許可證復(fù)印件；3.廣告內(nèi)容及相關(guān)證明材料；4.其他拼多多平臺(tái)要求提交的材料。第三章廣告內(nèi)容管理第七條廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家法律法規(guī)，不得含有虛假、誤導(dǎo)性、欺騙性等信息。第八條廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、準(zhǔn)確，不得含有以下內(nèi)容：1.違反國(guó)家法律法規(guī)的；2.違反社會(huì)公德、民族風(fēng)俗的；3.違反廣告行業(yè)自律規(guī)范的；4.損害消費(fèi)者權(quán)益的；5.侵犯他人合法權(quán)益的；6.違反拼多多平臺(tái)規(guī)則的。第九條廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)清晰、易懂，不得含有以下情形：1.使用絕對(duì)化用語(yǔ)；2.使用模糊不清、容易產(chǎn)生歧義的表述；3.使用夸大、虛假的宣傳手段；4.使用未經(jīng)證實(shí)的數(shù)據(jù)、結(jié)論等。第十條廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合以下要求：1.語(yǔ)言規(guī)范，不使用粗俗、低俗、淫穢等語(yǔ)言；2.圖片、視頻等素材清晰、美觀，不得含有暴力、恐怖等不良內(nèi)容；3.廣告標(biāo)題、正文等應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了，突出廣告重點(diǎn)；4.廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與商品或服務(wù)真實(shí)情況相符。第四章廣告投放形式管理第十一條廣告投放形式應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家法律法規(guī)，不得損害消費(fèi)者權(quán)益。第十二條廣告投放形式應(yīng)當(dāng)包括但不限于以下類(lèi)型：1.搜索廣告；2.信息流廣告；3.橫幅廣告；4.視頻廣告；5.短視頻廣告；6.其他拼多多平臺(tái)認(rèn)可的廣告形式。第十三條廣告投放形式應(yīng)當(dāng)符合以下要求：1.廣告形式應(yīng)當(dāng)與廣告內(nèi)容相匹配；2.廣告形式應(yīng)當(dāng)符合拼多多平臺(tái)廣告規(guī)范；3.廣告形式應(yīng)當(dāng)確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性；4.廣告形式應(yīng)當(dāng)避免對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。第五章廣告投放時(shí)間管理第十四條廣告投放時(shí)間應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家法律法規(guī)，不得影響消費(fèi)者正常生活。第十五條廣告投放時(shí)間應(yīng)當(dāng)遵守以下規(guī)定：1.不得在法定節(jié)假日、國(guó)家規(guī)定的休息日投放廣告；2.不得在夜間投放影響消費(fèi)者休息的廣告；3.不得在特定時(shí)間段內(nèi)投放可能對(duì)消費(fèi)者造成傷害的廣告；4.廣告投放時(shí)間應(yīng)當(dāng)符合拼多多平臺(tái)廣告規(guī)范。第六章廣告投放費(fèi)用管理第十六條廣告投放費(fèi)用應(yīng)當(dāng)合理、透明，不得含有欺詐行為。第十七條廣告投放費(fèi)用計(jì)算方式應(yīng)當(dāng)明確，包括但不限于以下方式：1.按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）；2.按展示付費(fèi)（CPM）；3.按轉(zhuǎn)化付費(fèi)（CPA）；4.拼多多平臺(tái)認(rèn)可的其他付費(fèi)方式。第十八條廣告投放費(fèi)用結(jié)算應(yīng)當(dāng)及時(shí)、準(zhǔn)確，不得有拖欠、欺詐等行為。第七章監(jiān)督與處罰第十九條拼多多平臺(tái)將對(duì)廣告投放行為進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)違反本制度的行為，將依法進(jìn)行處理。第二十條對(duì)違反本制度的行為，拼多多平臺(tái)將采取以下處罰措施：1.警告；2.限制廣告投放；3.暫停廣告投放；4.取消廣告投放資格；5.法律責(zé)任追究。第八章附則第二十一條本制度由拼多多平臺(tái)負(fù)責(zé)解釋。第二十二條本制度自發(fā)布之日起施行。第二十三條本制度未盡事宜，依照國(guó)家法律法規(guī)及拼多多平臺(tái)相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。第二十四條本制度如有修改，拼多多平臺(tái)將及時(shí)公告。第二十五條本制度如有與國(guó)家法律法規(guī)相抵觸之處，以國(guó)家法律法規(guī)為準(zhǔn)。第二十六條本制度自發(fā)布之日起，原《拼多多廣告投放管理制度》同時(shí)廢止。第3篇第一章總則第一條為規(guī)范拼多多平臺(tái)廣告投放行為，保障廣告主、廣告平臺(tái)、廣告受眾的合法權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合拼多多平臺(tái)實(shí)際情況，制定本制度。第二條本制度適用于拼多多平臺(tái)所有廣告投放活動(dòng)，包括但不限于商品推廣、品牌宣傳、活動(dòng)推廣等。第三條拼多多平臺(tái)應(yīng)遵循公平、公正、公開(kāi)的原則，對(duì)廣告投放活動(dòng)進(jìn)行嚴(yán)格管理，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、有效。第二章廣告投放主體第四條廣告投放主體應(yīng)具備以下條件：1.具有獨(dú)立法人資格的企業(yè)或者個(gè)體工商戶(hù)；2.具有良好的商業(yè)信譽(yù)和健全的財(cái)務(wù)制度；3.符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的廣告投放主體資格；4.拼多多平臺(tái)規(guī)定的其他條件。第五條廣告投放主體在拼多多平臺(tái)投放廣告，應(yīng)向拼多多平臺(tái)提交以下材料：1.企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照或者個(gè)體工商戶(hù)營(yíng)業(yè)執(zhí)照；2.法定代表人或者負(fù)責(zé)人身份證明；3.廣告投放主體授權(quán)委托書(shū)；4.拼多多平臺(tái)要求的其他材料。第三章廣告內(nèi)容管理第六條廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、有效，不得含有以下內(nèi)容：1.違反國(guó)家法律法規(guī)的；2.違反社會(huì)公德或者良好風(fēng)尚的；3.誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者的；4.違反廣告行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的；5.拼多多平臺(tái)規(guī)定的其他禁止內(nèi)容。第七條廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合以下要求：1.廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)；2.廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)清晰、易懂，不得使用模糊、夸張的語(yǔ)言；3.廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)明廣告主名稱(chēng)、聯(lián)系方式等必要信息；4.廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合拼多多平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定。第八條廣告投放主體在投放廣告前，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，確保廣告內(nèi)容符合本制度規(guī)定。第四章廣告投放方式第九條拼多多平臺(tái)提供以下廣告投放方式：1.商品推廣：針對(duì)特定商品進(jìn)行推廣，包括商品詳情頁(yè)推廣、搜索推廣等；2.品牌宣傳：針對(duì)特定品牌進(jìn)行宣傳，包括品牌專(zhuān)區(qū)推廣、品牌故事推廣等；3.活動(dòng)推廣：針對(duì)特定活動(dòng)進(jìn)行推廣，包括活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)推廣、活動(dòng)海報(bào)推廣等；4.其他推廣方式：拼多多平臺(tái)規(guī)定的其他廣告投放方式。第十條廣告投放主體應(yīng)根據(jù)自身需求選擇合適的廣告投放方式，并按照拼多多平臺(tái)的規(guī)定進(jìn)行操作。第五章廣告投放費(fèi)用第十一條廣告投放費(fèi)用按照以下方式計(jì)算：1.按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）：用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后，廣告投放主體按照設(shè)定的價(jià)格支付費(fèi)用；2.按展示付費(fèi)（CPM）：廣告在指定位置展示一定次數(shù)后，廣告投放主體按照設(shè)定的價(jià)格支付費(fèi)用；3.按成交付費(fèi)（CPA）：用戶(hù)通過(guò)廣告完成購(gòu)買(mǎi)后，廣告投放主體按照設(shè)定的價(jià)格支付費(fèi)用；4.拼多多平臺(tái)規(guī)定的其他付費(fèi)方式。第十二條廣告投放主體應(yīng)按照約定的付費(fèi)方式進(jìn)行支付，并確保支付賬戶(hù)的資金充足。第六章廣告投放效果監(jiān)測(cè)第十三條拼多多平臺(tái)提供廣告投放效果監(jiān)測(cè)工具，廣告投放主體應(yīng)定期查看廣告投放效果，并根據(jù)效果調(diào)整廣告投放策略。第十四條廣告投放效果監(jiān)測(cè)指標(biāo)包括：1.點(diǎn)擊率（CTR）：廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與展示次數(shù)的比例；2.轉(zhuǎn)化率（CVR）：通過(guò)廣告完成購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)數(shù)與點(diǎn)擊廣告的用戶(hù)數(shù)之比；3.投資回報(bào)率（ROI）：廣告投放帶來(lái)的收益與廣告投放費(fèi)用的比例；4.拼多多平臺(tái)規(guī)定的其他監(jiān)測(cè)指標(biāo)。第七章違規(guī)處理第十五條廣告投放主體違反本制度規(guī)定