2026年旅游策劃師創(chuàng)意及策劃能力考試題一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.在策劃云南少數(shù)民族文化旅游線路時(shí)，以下哪個(gè)選項(xiàng)最能體現(xiàn)“深度體驗(yàn)”原則？A.安排游客觀看大型實(shí)景演出B.組織游客與當(dāng)?shù)丶彝ネ酝.強(qiáng)制游客參與民族節(jié)日表演D.提供標(biāo)準(zhǔn)化的民族服飾拍照服務(wù)2.某城市旅游推廣活動(dòng)預(yù)算有限，以下哪個(gè)策略最能有效提升ROI（投資回報(bào)率）？A.全方位投放央視廣告B.聯(lián)合本地網(wǎng)紅進(jìn)行短視頻推廣C.舉辦大型國(guó)際旅游展會(huì)D.投資高成本戶外廣告牌3.在策劃跨季節(jié)旅游產(chǎn)品時(shí)，以下哪個(gè)選項(xiàng)最能解決“淡季游客量不足”的問題？A.降低淡季門票價(jià)格B.推出與體育賽事結(jié)合的專項(xiàng)旅游C.提供免費(fèi)住宿作為吸引物D.限制淡季游客人數(shù)4.某景區(qū)游客投訴率較高，以下哪個(gè)措施最能從根源上解決問題？A.增加游客服務(wù)中心人員B.優(yōu)化景區(qū)交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)C.提高投訴處理響應(yīng)速度D.加大景區(qū)宣傳力度5.在策劃紅色文化旅游產(chǎn)品時(shí)，以下哪個(gè)選項(xiàng)最能避免“說(shuō)教式”體驗(yàn)？A.組織專家講座B.打造沉浸式紅色主題演藝C.強(qiáng)制游客閱讀歷史文獻(xiàn)D.設(shè)計(jì)互動(dòng)式歷史場(chǎng)景還原6.某海灘度假村旺季出現(xiàn)過度擁擠，以下哪個(gè)解決方案最能平衡游客體驗(yàn)與運(yùn)營(yíng)成本？A.完全關(guān)閉部分沙灘區(qū)域B.提高旺季門票價(jià)格C.分時(shí)段開放沙灘區(qū)域D.增加海上娛樂設(shè)施7.在策劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時(shí)，以下哪個(gè)選項(xiàng)最能體現(xiàn)“可持續(xù)發(fā)展”理念？A.大規(guī)模開發(fā)民宿集群B.推廣生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目C.提供低價(jià)農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買優(yōu)惠D.減少對(duì)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源的依賴8.某城市旅游推廣活動(dòng)需吸引年輕群體，以下哪個(gè)渠道最有效？A.投放傳統(tǒng)報(bào)紙廣告B.在社交媒體發(fā)起話題挑戰(zhàn)C.舉辦線下快閃活動(dòng)D.與老牌旅行社合作9.在策劃入境旅游產(chǎn)品時(shí)，以下哪個(gè)選項(xiàng)最能解決語(yǔ)言溝通障礙問題？A.提供多語(yǔ)言導(dǎo)覽手冊(cè)B.安排當(dāng)?shù)刂驹刚邎F(tuán)隊(duì)C.限制產(chǎn)品面向特定語(yǔ)言國(guó)家D.強(qiáng)制游客使用翻譯設(shè)備10.某景區(qū)因游客行為不當(dāng)導(dǎo)致環(huán)境破壞，以下哪個(gè)措施最能提升游客文明意識(shí)？A.加大罰款力度B.設(shè)置警示標(biāo)語(yǔ)C.開展文明旅游主題活動(dòng)D.減少游客承載量二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.策劃“鄉(xiāng)村振興”主題旅游產(chǎn)品時(shí)，以下哪些要素最能體現(xiàn)地方特色？A.當(dāng)?shù)胤沁z手工藝體驗(yàn)B.農(nóng)事季節(jié)性活動(dòng)安排C.標(biāo)準(zhǔn)化民宿設(shè)施升級(jí)D.集中售賣旅游紀(jì)念品E.鄉(xiāng)土文化主題研學(xué)課程2.在策劃極地旅游產(chǎn)品時(shí)，以下哪些措施最能提升安全系數(shù)？A.提供專業(yè)極地向?qū)Х?wù)B.要求游客購(gòu)買高額保險(xiǎn)C.限制團(tuán)隊(duì)每日行程時(shí)長(zhǎng)D.提供極地生存技能培訓(xùn)E.減少動(dòng)物觀賞時(shí)間3.某城市旅游推廣活動(dòng)需覆蓋不同年齡段群體，以下哪些渠道組合最合理？A.30-40歲群體：商務(wù)差旅平臺(tái)合作B.20-30歲群體：小紅書KOL推廣C.50歲以上群體：老年旅游雜志投放D.全年齡段：短視頻平臺(tái)廣告投放E.青少年群體：校園社團(tuán)合作4.在策劃文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品時(shí)，以下哪些措施能有效避免過度商業(yè)化？A.限制景區(qū)內(nèi)商鋪數(shù)量B.推廣文化志愿者服務(wù)C.提高門票價(jià)格D.設(shè)置文化遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)域E.提供文化傳承工作坊5.某景區(qū)因季節(jié)性淡季游客量不足，以下哪些解決方案最可行？A.推出季節(jié)性主題活動(dòng)（如滑雪節(jié)）B.與周邊城市聯(lián)合推出套票C.提供淡季免費(fèi)住宿優(yōu)惠D.限制淡季游客承載量E.開發(fā)夜游項(xiàng)目三、簡(jiǎn)答題（共4題，每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述策劃“康養(yǎng)旅游”產(chǎn)品時(shí)需考慮的關(guān)鍵要素。2.如何通過旅游活動(dòng)設(shè)計(jì)減少游客排隊(duì)時(shí)間？3.在策劃入境旅游產(chǎn)品時(shí)，如何平衡文化體驗(yàn)與游客便利性？4.如何利用社交媒體提升旅游目的地品牌形象？四、策劃案設(shè)計(jì)題（共2題，每題15分，共30分）1.假設(shè)你正在為某三線城市策劃“美食文化”主題旅游線路，要求：-設(shè)計(jì)一條包含3個(gè)核心美食體驗(yàn)點(diǎn)的1日游線路；-說(shuō)明每個(gè)體驗(yàn)點(diǎn)的特色及吸引力；-提出至少2個(gè)營(yíng)銷推廣建議。2.假設(shè)你正在為某濱海城市策劃“海洋生態(tài)”主題旅游產(chǎn)品，要求：-設(shè)計(jì)一個(gè)包含海洋科普、海上活動(dòng)及文化體驗(yàn)的2日游產(chǎn)品；-說(shuō)明產(chǎn)品如何體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念；-提出產(chǎn)品定價(jià)策略及理由。答案與解析一、單選題1.B-解析：深度體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)游客與當(dāng)?shù)匚幕恼鎸?shí)互動(dòng)，同吃同住能提供更沉浸的體驗(yàn)，而其他選項(xiàng)更偏向表演式或標(biāo)準(zhǔn)化旅游。2.B-解析：網(wǎng)紅推廣成本相對(duì)較低，但精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體，ROI更高；其他選項(xiàng)成本較高但覆蓋面有限。3.B-解析：體育賽事能吸引特定興趣群體，解決淡季空置問題，而降價(jià)或免費(fèi)住宿可能降低產(chǎn)品價(jià)值感。4.B-解析：優(yōu)化標(biāo)識(shí)能減少游客因困惑而產(chǎn)生的投訴，從根源改善體驗(yàn)；其他措施是補(bǔ)救性措施。5.B-解析：沉浸式演藝通過場(chǎng)景還原讓游客主動(dòng)參與，避免被動(dòng)接受說(shuō)教；講座或文獻(xiàn)閱讀更偏向單向輸出。6.C-解析：分時(shí)段開放能平衡供需，避免完全關(guān)閉或過度漲價(jià)帶來(lái)的負(fù)面影響；其他方案過于極端。7.B-解析：生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)?zāi)軒?dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)并保護(hù)環(huán)境，符合可持續(xù)發(fā)展理念；大規(guī)模開發(fā)可能破壞資源。8.B-解析：社交媒體話題挑戰(zhàn)能引發(fā)年輕人自發(fā)傳播，成本低于傳統(tǒng)廣告或快閃活動(dòng)。9.B-解析：志愿者團(tuán)隊(duì)能提供真實(shí)、靈活的語(yǔ)言支持，優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)或限制游客群體。10.C-解析：主題活動(dòng)能潛移默化提升游客意識(shí)，罰款或標(biāo)語(yǔ)效果短暫；減少承載量治標(biāo)不治本。二、多選題1.A、B、E-解析：非遺體驗(yàn)、農(nóng)事活動(dòng)、研學(xué)課程能突出地方特色；標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)施或集中售賣易同質(zhì)化。2.A、B、C、D-解析：專業(yè)向?qū)?、保險(xiǎn)、時(shí)長(zhǎng)限制、技能培訓(xùn)均能提升安全性；減少觀賞時(shí)間可能影響體驗(yàn)。3.A、B、C、D-解析：不同年齡群體需差異化渠道組合，短視頻覆蓋全年齡段，但需細(xì)分精準(zhǔn)投放。4.A、B、D-解析：限制商鋪、志愿者服務(wù)、保護(hù)區(qū)域能避免商業(yè)化；提價(jià)可能損害競(jìng)爭(zhēng)力。5.A、B、C-解析：季節(jié)性活動(dòng)、套票、免費(fèi)住宿能吸引淡季游客；限制承載量會(huì)進(jìn)一步減少收入。三、簡(jiǎn)答題1.康養(yǎng)旅游策劃關(guān)鍵要素：-健康資源整合：對(duì)接醫(yī)療、溫泉、運(yùn)動(dòng)設(shè)施；-個(gè)性化需求滿足：提供定制化調(diào)理方案；-環(huán)境舒適度保障：選擇低污染、空氣清新的地點(diǎn)；-配套服務(wù)完善：餐飲、交通、緊急救助體系。2.減少排隊(duì)時(shí)間策略：-動(dòng)態(tài)分流：設(shè)置多入口，實(shí)時(shí)引導(dǎo)；-預(yù)約制：熱門項(xiàng)目提前預(yù)約；-數(shù)字化排隊(duì)：APP實(shí)時(shí)更新排隊(duì)信息。3.平衡文化體驗(yàn)與便利性：-多語(yǔ)言服務(wù)：核心景點(diǎn)配備翻譯設(shè)備；-簡(jiǎn)化流程：統(tǒng)一簽證辦理、交通接駁；-文化解讀：提供便攜式導(dǎo)覽手冊(cè)。4.社交媒體提升品牌形象：-內(nèi)容營(yíng)銷：發(fā)布高質(zhì)量圖文、短視頻；-用戶互動(dòng)：發(fā)起話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)UGC；-KOL合作：邀請(qǐng)旅游博主體驗(yàn)并傳播。四、策劃案設(shè)計(jì)題1.美食文化線路策劃：-線路設(shè)計(jì)：1.清晨：老字號(hào)早餐店體驗(yàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)早餐；2.中午：漁民市集海鮮大餐（現(xiàn)撈現(xiàn)做）；3.下午：非遺小吃手工坊（學(xué)做特色點(diǎn)心）。-特色說(shuō)明：早餐代表歷史傳承，海鮮突出地域特色，手工坊增強(qiáng)互動(dòng)；-推廣建議：美食博主探店直播、推出“吃貨套餐”優(yōu)惠。2.海洋生態(tài)產(chǎn)品策劃：-