2025年高職（市場營銷）品牌推廣階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。1.品牌推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.建立品牌忠誠度2.以下哪種品牌推廣方式屬于線上推廣（）A.舉辦促銷活動B.投放電視廣告C.開展社交媒體營銷D.參加行業(yè)展會3.品牌定位的基礎(chǔ)是（）A.市場細分B.目標(biāo)市場選擇C.市場定位D.品牌形象塑造4.品牌傳播的關(guān)鍵要素不包括（）A.傳播渠道B.傳播內(nèi)容C.傳播對象D.傳播成本5.品牌推廣中，口碑營銷的特點是（）A.傳播速度快B.可信度高C.成本低D.以上都是6.品牌推廣的長期策略是（）A.廣告投放B.公關(guān)活動C.品牌建設(shè)D.促銷活動7.品牌形象的構(gòu)成要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌定位D.以上都是8.品牌推廣中，事件營銷的作用是（）A.吸引媒體關(guān)注B.提升品牌知名度C.增強品牌美譽度D.以上都是9.品牌推廣的第一步是（）A.品牌定位B.品牌設(shè)計C.品牌傳播D.品牌評估10.品牌推廣中，內(nèi)容營銷的重點是（）A.提供有價值的內(nèi)容B.吸引用戶關(guān)注C.促進用戶轉(zhuǎn)化D.以上都是11.品牌推廣的預(yù)算分配應(yīng)重點考慮（）A.推廣渠道B.推廣目標(biāo)C.推廣效果D.以上都是12.品牌推廣中，搜索引擎營銷的主要形式是（）A.搜索引擎優(yōu)化B.搜索引擎廣告C.以上都是D.以上都不是13.品牌推廣的效果評估指標(biāo)不包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.產(chǎn)品價格14.品牌推廣中，社交媒體平臺的選擇應(yīng)根據(jù)（）A.目標(biāo)受眾B.品牌定位C.推廣內(nèi)容D.以上都是15.品牌推廣的短期策略是（）A.廣告投放B.公關(guān)活動C.促銷活動D.以上都是16.品牌推廣中，品牌故事的作用是（）A.增強品牌感染力B.傳遞品牌價值觀C.提升品牌知名度D.以上都是17.品牌推廣的傳播渠道不包括（）A.電視B.報紙C.產(chǎn)品包裝D.以上都不是18.品牌推廣中，品牌形象的塑造應(yīng)基于（）A.品牌定位B.目標(biāo)市場需求C.品牌核心價值D.以上都是19.品牌推廣的預(yù)算制定應(yīng)考慮（）A.推廣目標(biāo)B.推廣渠道C.市場競爭D.以上都是20.品牌推廣中，品牌傳播的效果取決于（）A.傳播渠道的選擇B.傳播內(nèi)容的質(zhì)量C.傳播對象的精準(zhǔn)度D.以上都是第II卷（非選擇題共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分，共10分。請將答案填在題中的橫線上。1.品牌推廣的基本流程包括品牌定位、品牌設(shè)計、品牌傳播和______。2.品牌定位的方法有______、比附定位、USP定位等。3.品牌傳播的主要渠道有廣告、公關(guān)、促銷、______等。4.品牌推廣效果評估的常用方法有問卷調(diào)查法、______、數(shù)據(jù)分析等。5.品牌推廣的預(yù)算分配應(yīng)遵循______、重點突出、合理控制的原則。（二）簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分，共20分。請簡要回答問題。1.簡述品牌推廣的重要性。2.品牌定位的步驟有哪些？3.品牌傳播的主要策略有哪些？4.如何進行品牌推廣效果的評估？（三）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。案例：小米公司通過饑餓營銷、粉絲經(jīng)濟等方式進行品牌推廣，取得了巨大成功。小米公司在推出新產(chǎn)品時，往往采取限量發(fā)售的方式，引發(fā)消費者的搶購熱潮，從而提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。同時，小米公司注重與粉絲的互動，通過舉辦粉絲見面會、線上論壇等活動，增強粉絲對品牌的忠誠度。問題：1.小米公司采用了哪些品牌推廣方式？（5分）2.這些推廣方式對小米公司的品牌推廣起到了什么作用？（5分）3.請分析小米公司品牌推廣成功的原因。（5分）（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某品牌化妝品在市場上知名度較低，銷售業(yè)績不佳。該品牌決定進行品牌推廣，通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)市場主要是年輕女性，她們注重產(chǎn)品的品質(zhì)和外觀，對價格較為敏感。于是，該品牌推出了一款針對年輕女性的化妝品，采用了時尚的包裝設(shè)計，強調(diào)產(chǎn)品的天然成分和美白效果，并在社交媒體上進行了大量的廣告投放和話題營銷。問題：1.該品牌化妝品的品牌定位是什么？（5分）請根據(jù)材料分析該品牌化妝品的品牌定位是否準(zhǔn)確，并說明理由。2.該品牌化妝品的品牌推廣策略有哪些？（5分）這些策略是否符合品牌定位？請簡要分析。（五）策劃題（共5分）答題要求：請為某品牌手機設(shè)計一份品牌推廣方案，包括推廣目標(biāo)、推廣策略、推廣預(yù)算等內(nèi)容。答案：1.D2.C3.A4.D5.D6.C7.D8.D9.A10.D11.B12.C13.D14.D15.C16.D17.D18.D19.D20.D填空題答案：1.品牌評估2.首席定位3.口碑營銷4.訪談法5.統(tǒng)籌兼顧簡答題答案：1.品牌推廣的重要性：提高品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量，塑造品牌形象，建立品牌忠誠度，提升企業(yè)競爭力。2.品牌定位的步驟：市場細分、目標(biāo)市場選擇、品牌定位、品牌形象塑造。3.品牌傳播的主要策略：廣告策略、公關(guān)策略、促銷策略、口碑營銷策略、事件營銷策略、內(nèi)容營銷策略。4.品牌推廣效果評估的方法：問卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)據(jù)分析、銷售數(shù)據(jù)分析、市場份額分析、品牌知名度和美譽度分析。案例分析題答案：1.小米公司采用的品牌推廣方式：饑餓營銷、粉絲經(jīng)濟。2.這些推廣方式對小米公司品牌推廣的作用：提高品牌知名度，引發(fā)消費者搶購熱潮，增加產(chǎn)品銷量，增強粉絲對品牌的忠誠度。3.小米公司品牌推廣成功的原因：準(zhǔn)確的品牌定位，創(chuàng)新的推廣方式，注重與粉絲的互動，滿足消費者需求。材料分析題答案：1.該品牌化妝品的品牌定位：針對年輕女性，注重產(chǎn)品品質(zhì)和外觀，強調(diào)天然成分和美白效果，價格較為親民。該品牌化妝品的品牌定位準(zhǔn)確，理由如下：通過市場調(diào)研明確了目標(biāo)市場為年輕女性，針對這一群體的需求和特點，推出了符合她們喜好的產(chǎn)品，采用時尚包裝設(shè)計，強調(diào)天然成分和美白效果，同時考慮到價格敏感因素，定位較為合理。2.該品牌化妝品的品牌推廣策略：推出針對年輕女性的產(chǎn)品，采用時尚包裝設(shè)計，強調(diào)天然成分和美白效果，在社交媒體上進行大量廣告投放和話題營銷。這些策略符合品牌定位，因為推廣策略緊密圍繞目標(biāo)市場年輕女性展開，時尚包裝、天然成分和美白效果的強調(diào)符合年輕女性注重品質(zhì)和外觀的特點，社交媒體營銷也能有效觸達目標(biāo)群體，符合品牌定位中針對