2025年高職會展策劃與管理（會展宣傳推廣）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.會展宣傳推廣的核心目標是（）A.提高會展知名度B.吸引目標受眾參與C.增加會展收入D.樹立會展品牌形象2.以下哪種宣傳渠道屬于線上渠道（）A.戶外廣告B.社交媒體平臺C.宣傳單頁D.海報3.會展宣傳推廣計劃制定的第一步是（）A.確定宣傳目標B.選擇宣傳渠道C.制定預算D.評估效果4.對于會展宣傳推廣來說，精準定位目標受眾的關鍵在于（）A.收集大量數(shù)據(jù)B.分析受眾特征C.制作個性化內(nèi)容D.以上都是5.以下哪項不屬于會展宣傳推廣中的事件營銷（）A.舉辦新聞發(fā)布會B.開展線上直播活動C.在傳統(tǒng)媒體投放廣告D.組織主題競賽6.會展宣傳推廣中，口碑營銷的重要性體現(xiàn)在（）A.成本低效果好B.傳播速度快C.可信度高D.以上都是7.為了提高會展宣傳推廣的效果，需要不斷進行（）A.創(chuàng)意策劃B.渠道拓展C.效果評估D.以上都是8.會展宣傳推廣文案撰寫時，吸引讀者注意力的關鍵是（）A.突出亮點B.語言優(yōu)美C.格式規(guī)范D.字數(shù)適中9.線上宣傳推廣中，搜索引擎優(yōu)化（SEO）的目的是（）A.提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名B.增加網(wǎng)站流量C.提升品牌知名度D.以上都是10.會展宣傳推廣活動中，與媒體合作的主要目的是（）A.擴大宣傳范圍B.提升媒體影響力C.增加會展收入D.降低宣傳成本11.以下哪種宣傳方式屬于線下推廣中的體驗式營銷（）A.舉辦產(chǎn)品試用活動B.發(fā)放優(yōu)惠券C.開展線上抽獎D.發(fā)布新聞稿12.會展宣傳推廣中，如何衡量社交媒體平臺的宣傳效果（）A.粉絲數(shù)量增長B.互動量（點贊、評論、分享）C.網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化D.以上都是13.制定會展宣傳推廣預算時，需要考慮的因素不包括（）A.宣傳目標B.競爭對手預算C.宣傳渠道成本D.會展規(guī)模14.會展宣傳推廣中，利用大數(shù)據(jù)分析的作用是（）A.精準定位目標受眾B.優(yōu)化宣傳內(nèi)容C.評估宣傳效果D.以上都是15.以下哪種宣傳渠道適合針對年輕消費群體（）A.電視廣告B.微博C.報紙廣告D.廣播16.會展宣傳推廣活動策劃中，如何確保活動的創(chuàng)新性（）A.借鑒成功案例B.結(jié)合熱點話題C.鼓勵團隊成員創(chuàng)新思維D.以上都是17.會展宣傳推廣中，客戶關系管理的重要性體現(xiàn)在（）A.提高客戶滿意度B.增加客戶忠誠度C.促進二次參展D.以上都是18.線上宣傳推廣中，電子郵件營銷的關鍵是（）A.郵件列表的質(zhì)量B.郵件內(nèi)容的吸引力C.發(fā)送時間的選擇D.以上都是19.會展宣傳推廣中，如何與參展商進行有效的溝通與合作（）A.了解參展商需求B.提供宣傳支持C.定期溝通交流D.以上都是20.以下哪種宣傳方式屬于整合營銷傳播的范疇（）A.統(tǒng)一宣傳主題B.協(xié)調(diào)不同渠道宣傳內(nèi)容C.建立品牌形象D.以上都是第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡述會展宣傳推廣的主要策略有哪些？22.（10分）分析社交媒體平臺在會展宣傳推廣中的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。材料：某會展公司計劃舉辦一場大型國際車展，目標是吸引國內(nèi)外知名汽車品牌參展，并吸引大量專業(yè)觀眾和普通消費者參觀。目前已確定了一些宣傳渠道，如線上的社交媒體平臺、汽車專業(yè)網(wǎng)站，線下的汽車雜志、戶外廣告等。23.（15分）根據(jù)上述材料，請制定一份車展宣傳推廣的初步計劃，包括宣傳目標、宣傳渠道選擇及相應的宣傳活動策劃。24.（15分）假設車展宣傳推廣過程中，社交媒體平臺上的互動量較低，請分析可能的原因，并提出改進措施。25.（20分）請撰寫一篇車展宣傳推廣的新聞稿，突出車展的亮點和吸引力。要求字數(shù)在300字左右。答案：1.B2.B3.A4.D5.C6.D7.D8.A9.D10.A11.A12.D13.B14.D15.B16.D17.D18.D19.D20.D21.會展宣傳推廣的主要策略有：事件營銷，通過舉辦新聞發(fā)布會、主題活動等吸引關注；口碑營銷，利用參展商、觀眾的良好口碑傳播；線上線下整合營銷，協(xié)調(diào)線上社交媒體、專業(yè)網(wǎng)站與線下雜志、戶外廣告等渠道；精準營銷，基于大數(shù)據(jù)分析精準定位目標受眾并推送個性化內(nèi)容；體驗式營銷，舉辦試用、體驗活動讓受眾感受產(chǎn)品或服務；合作營銷，與媒體、行業(yè)協(xié)會等合作擴大宣傳范圍。22.優(yōu)勢：傳播范圍廣，能快速觸達大量潛在受眾；互動性強，可與觀眾實時交流，了解需求；成本相對較低，可精準投放；能形成話題熱度，提升會展知名度。挑戰(zhàn)：信息過載易被忽視，需不斷創(chuàng)新內(nèi)容吸引關注；平臺規(guī)則多變，需及時調(diào)整宣傳策略；虛假信息干擾，影響品牌形象；受眾注意力分散，保持長期關注度較難。23.宣傳目標：吸引至少[X]家知名汽車品牌參展，吸引[X]名專業(yè)觀眾和[X]名普通消費者參觀車展。宣傳渠道選擇：線上利用社交媒體平臺發(fā)布車展信息、圖片、視頻，舉辦線上互動活動；在汽車專業(yè)網(wǎng)站投放廣告、發(fā)布新聞稿。線下在汽車雜志刊登廣告、專題報道；在主要交通干道、汽車銷售集中區(qū)設置戶外廣告。宣傳活動策劃：舉辦線上車展直播，邀請專家講解車型；開展線下車展預熱活動，如在商場等地舉辦小型車展體驗活動。24.互動量低可能原因：內(nèi)容缺乏吸引力，未突出車展亮點；發(fā)布時間不當，錯過受眾活躍時段；與觀眾互動不足，未及時回復評論等。改進措施：優(yōu)化內(nèi)容策劃，突出車展獨特車型、優(yōu)惠活動等；分析平臺數(shù)據(jù)，確定最佳發(fā)布時間；安排專人負責互動，及時回復觀眾提問和評論，發(fā)起互動話題，如車型評選等。25.《[車展名稱]盛大開幕，精彩不容錯過》近日，備受矚目的[車展名稱]在[舉辦地點]盛大開幕。本次車展匯聚了國