2025年中職（市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)）數(shù)據(jù)分析技能測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.市場(chǎng)調(diào)查的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.確定問題D.得出結(jié)論2.以下哪種調(diào)查方法不屬于非概率抽樣（）A.方便抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣3.問卷設(shè)計(jì)中，“您是否經(jīng)常購(gòu)買我們的產(chǎn)品？”屬于（）問題A.事實(shí)性B.行為性C.動(dòng)機(jī)性D.態(tài)度性4.數(shù)據(jù)分析中，用于描述數(shù)據(jù)離散程度的指標(biāo)是（）A.均值B.中位數(shù)C.方差D.眾數(shù)5.相關(guān)分析主要研究的是（）A.變量之間的數(shù)量關(guān)系B.變量之間的因果關(guān)系C.變量之間的相關(guān)方向和程度D.變量的變化趨勢(shì)6.回歸分析中，自變量和因變量的關(guān)系是（）A.對(duì)等關(guān)系B.自變量影響因變量C.因變量影響自變量D.沒有關(guān)系7.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的第一步是（）A.確定預(yù)測(cè)目標(biāo)B.收集數(shù)據(jù)C.選擇預(yù)測(cè)方法D.建立預(yù)測(cè)模型8.以下哪種預(yù)測(cè)方法屬于定性預(yù)測(cè)（）A.時(shí)間序列分析B.回歸分析C.德爾菲法D.趨勢(shì)外推法9.時(shí)間序列分析中，反映數(shù)據(jù)長(zhǎng)期趨勢(shì)的是（）A.季節(jié)變動(dòng)B.循環(huán)變動(dòng)C.不規(guī)則變動(dòng)D.趨勢(shì)變動(dòng)10.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的最終目的是（）A.了解市場(chǎng)情況B.制定營(yíng)銷策略C.滿足消費(fèi)者需求D.獲取利潤(rùn)11.在抽樣調(diào)查中，抽樣誤差（）A.是不可避免的B.可以通過改進(jìn)抽樣方法消除C.可以通過增加樣本量消除D.可以忽略不計(jì)12.問卷的開頭部分通常不包括（）A.問候語(yǔ)B.填寫說明C.調(diào)查主題D.被調(diào)查者基本信息13.數(shù)據(jù)分析中，將數(shù)據(jù)進(jìn)行分組后，落在某一組內(nèi)的數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)稱為（）A.頻率B.頻數(shù)C.比例D.比率14.若兩個(gè)變量的相關(guān)系數(shù)為0.8，則說明它們之間（）A.高度正相關(guān)B.高度負(fù)相關(guān)C.中度正相關(guān)D.中度負(fù)相關(guān)15.在回歸方程y=a+bx中，b表示（）A.截距B.斜率C.自變量D.因變量16.移動(dòng)平均法適用于（）的時(shí)間序列A.有趨勢(shì)變動(dòng)B.有季節(jié)變動(dòng)C.有不規(guī)則變動(dòng)D.比較平穩(wěn)17.市場(chǎng)調(diào)查中，觀察法的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A.直觀可靠B.可以排除主觀因素干擾C.能獲取真實(shí)的行為數(shù)據(jù)D.調(diào)查成本低18.以下哪種情況適合采用分層抽樣（）A.總體單位差異較小B.總體單位差異較大C.總體分布均勻D.總體分布不均勻且差異較大19.預(yù)測(cè)誤差的計(jì)算方法不包括（）A.平均誤差B.平均絕對(duì)誤差C.均方誤差D.標(biāo)準(zhǔn)差20.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫要求不包括（）A.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔B.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確C.觀點(diǎn)明確D.內(nèi)容詳細(xì)第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（每空1分，共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫正確答案。1.市場(chǎng)調(diào)查按調(diào)查對(duì)象的范圍不同，可分為全面調(diào)查和______。2.問卷的基本結(jié)構(gòu)包括開頭部分、______、主體部分和結(jié)尾部分。3.數(shù)據(jù)收集的方法主要有調(diào)查法、觀察法、______和實(shí)驗(yàn)法。4.數(shù)據(jù)分析的基本步驟包括數(shù)據(jù)清理、______和數(shù)據(jù)分析。5.相關(guān)系數(shù)的取值范圍是______。6.時(shí)間序列的構(gòu)成要素包括長(zhǎng)期趨勢(shì)、季節(jié)變動(dòng)、______和不規(guī)則變動(dòng)。7.市場(chǎng)預(yù)測(cè)按預(yù)測(cè)的時(shí)間跨度可分為短期預(yù)測(cè)、中期預(yù)測(cè)和______。8.定性預(yù)測(cè)方法主要有專家判斷法、______和市場(chǎng)調(diào)研法。9.抽樣調(diào)查中，樣本量的大小與抽樣誤差成______關(guān)系。10.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的主要內(nèi)容包括引言、______、結(jié)論和建議。三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問題。1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的基本原則。2.簡(jiǎn)述問卷設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)。3.簡(jiǎn)述回歸分析的作用。4.簡(jiǎn)述市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本步驟。四、材料分析題（每題15分，共30分）答題要求：閱讀材料，回答問題。材料一：某公司為了解消費(fèi)者對(duì)其新產(chǎn)品的滿意度，進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查采用問卷調(diào)查的方式，共發(fā)放問卷500份，回收有效問卷450份。調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量滿意的有300人，對(duì)產(chǎn)品外觀滿意的有250人，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格滿意的有200人，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和外觀都滿意的有兼對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格都滿意的有100人，對(duì)產(chǎn)品外觀和價(jià)格都滿意的有80人，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、外觀和價(jià)格都滿意的有50人。1.請(qǐng)計(jì)算對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、外觀和價(jià)格至少有一項(xiàng)滿意的人數(shù)。2.請(qǐng)計(jì)算對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、外觀和價(jià)格都不滿意的人數(shù)。材料二：某企業(yè)過去10年的銷售額數(shù)據(jù)如下（單位：萬(wàn)元）：120、130、140、150、160、170、180、190、200、210。1.使用簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法（n=3）預(yù)測(cè)下一年的銷售額。2.分析該企業(yè)銷售額的變化趨勢(shì)，并說明簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法是否適合該數(shù)據(jù)。五、綜合應(yīng)用題（10分）答題要求：結(jié)合所學(xué)知識(shí)，解決實(shí)際問題。某企業(yè)計(jì)劃推出一款新的電子產(chǎn)品，為了制定合理的營(yíng)銷策略，需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測(cè)。請(qǐng)你設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查方案，并選擇一種合適的預(yù)測(cè)方法對(duì)該產(chǎn)品的市場(chǎng)需求進(jìn)行預(yù)測(cè)。答案：1.B2.D3.B4.C5.C6.B7.A8.C9.D10.B11.A12.D13.B14.A15.B16.D17.D18.D19.D20.D填空題答案：1.抽樣調(diào)查2.甄別部分3.文獻(xiàn)法4.數(shù)據(jù)探索5.[-1,1]6.循環(huán)變動(dòng)7.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)8.德爾菲法9.反比10.正文簡(jiǎn)答題答案：1.科學(xué)性原則、客觀性原則、時(shí)效性原則、系統(tǒng)性原則、經(jīng)濟(jì)性原則。2.主題明確、結(jié)構(gòu)合理、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、問題清晰、避免誘導(dǎo)性問題、考慮被調(diào)查者的接受程度。3.分析變量之間的關(guān)系、進(jìn)行預(yù)測(cè)、評(píng)價(jià)和優(yōu)化模型。4.確定預(yù)測(cè)目標(biāo)、收集數(shù)據(jù)、選擇預(yù)測(cè)方法、建立預(yù)測(cè)模型、進(jìn)行預(yù)測(cè)、評(píng)價(jià)預(yù)測(cè)結(jié)果、撰寫預(yù)測(cè)報(bào)告。材料分析題答案：材料一：1.至少一項(xiàng)滿意人數(shù)：300+250+200-150-100-80+50=470人。2.都不滿意人數(shù)：450-470=-20人（不合理，說明計(jì)算有誤，應(yīng)檢查數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確）。材料二：1.下一年銷售額預(yù)測(cè)：(190+200+210)÷3=200萬(wàn)元。2.變化趨勢(shì)：銷售額逐年上升。簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法適合較為平穩(wěn)的數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)有上升趨勢(shì)，不太適合，但可做初步預(yù)測(cè)參考。綜合應(yīng)用題答案：市場(chǎng)調(diào)查方案：確定調(diào)查目標(biāo)為了解該電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求及消費(fèi)者偏好等。采用問卷調(diào)查法，針對(duì)潛在消費(fèi)者群體發(fā)放問卷。選擇線上線下相結(jié)合的方式發(fā)放問卷，線