2025年中職（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）廣告實(shí)訓(xùn)綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種廣告目標(biāo)側(cè)重于在短期內(nèi)提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量？（）A.創(chuàng)牌廣告目標(biāo)B.保牌廣告目標(biāo)C.競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)D.擴(kuò)銷(xiāo)廣告目標(biāo)2.廣告主題的構(gòu)成要素不包括（）A.廣告目標(biāo)B.信息個(gè)性C.消費(fèi)心理D.廣告媒介3.以下屬于廣告文案中隨文部分內(nèi)容的是（）A.品牌名稱(chēng)B.廣告語(yǔ)C.公司地址D.廣告標(biāo)題4.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎性B.獨(dú)特性C.創(chuàng)造性思維D.吸引力5.下列哪種廣告媒介具有傳播速度快、范圍廣、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)？（）A.報(bào)紙B.雜志C.電視D.網(wǎng)絡(luò)6.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.消費(fèi)者需求的差異性B.消費(fèi)者需求的相似性C.產(chǎn)品的差異性D.企業(yè)的差異性7.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的模式中，企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)集中營(yíng)銷(xiāo)的是（）A.市場(chǎng)集中化B.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化C.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化D.選擇性專(zhuān)業(yè)化8.以下不屬于市場(chǎng)定位策略的是（）A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.產(chǎn)品定位9.品牌最持久的含義是其（）A.利益B.價(jià)值C.文化D.個(gè)性10.品牌資產(chǎn)的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌聯(lián)想11.以下哪種促銷(xiāo)方式是通過(guò)短期的激勵(lì)手段刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)？（）A.廣告B.人員推銷(xiāo)C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系12.抽獎(jiǎng)、打折等屬于營(yíng)業(yè)推廣中的（）A.針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣B.針對(duì)中間商的營(yíng)業(yè)推廣C.針對(duì)銷(xiāo)售人員的營(yíng)業(yè)推廣D.針對(duì)企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)業(yè)推廣13.公共關(guān)系的對(duì)象是（）A.消費(fèi)者B.社會(huì)公眾C.中間商D.企業(yè)員工14.以下不屬于廣告預(yù)算編制方法的是（）A.銷(xiāo)售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.成本加成法15.廣告效果評(píng)估的內(nèi)容不包括（）A.廣告的經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估B.廣告的社會(huì)效果評(píng)估C.廣告的心理效果評(píng)估D.廣告的制作效果評(píng)估16.以下哪種調(diào)研方法可以直接觀察消費(fèi)者的行為？（）A.問(wèn)卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法17.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中最重要的部分是（）A.引言B.正文C.結(jié)論與建議D.附錄18.以下屬于廣告策劃流程中前期調(diào)研階段的工作是（）A.確定廣告目標(biāo)B.分析市場(chǎng)環(huán)境C.制定廣告策略D.廣告效果評(píng)估19.廣告策劃的基礎(chǔ)是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告創(chuàng)意20.以下哪種廣告表現(xiàn)形式更能吸引消費(fèi)者的注意力？（）A.理性訴求廣告B.感性訴求廣告C.情理結(jié)合訴求廣告第II卷（非選擇題共60分）二、多項(xiàng)選擇題（共5小題，每小題4分，共20分）答題要求：本卷共5小題，每小題4分。在每小題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有二至五個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。1.廣告的功能包括（）A.信息傳播功能B.促銷(xiāo)功能C.塑造品牌形象功能D.引導(dǎo)消費(fèi)功能E.教育功能2.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.簡(jiǎn)潔性E.真實(shí)性3.市場(chǎng)定位的依據(jù)有（）A.產(chǎn)品特色B.顧客利益訴求C.使用者類(lèi)型D.競(jìng)爭(zhēng)狀況E.企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)4.品牌策略包括（）A.品牌化策略B.品牌歸屬策略C.品牌統(tǒng)分策略D.品牌延伸策略E.品牌更新策略5.營(yíng)業(yè)推廣的特點(diǎn)有（）A.刺激性強(qiáng)B.短期效果明顯C.靈活性高D.針對(duì)性強(qiáng)E.可信度高三、判斷題（共10小題，每小題2分，共20分）答題要求：判斷下列各題的正誤，正確的在括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.廣告就是一種單純的商業(yè)行為，不具有文化內(nèi)涵。（）2.廣告主題必須單一明確，不能有多個(gè)主題。（）3.廣告文案中的標(biāo)題可有可無(wú)。（）4.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好，這樣能更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。（）5.品牌定位一旦確定就不能改變。（）6.人員推銷(xiāo)是最古老的促銷(xiāo)方式，現(xiàn)在已經(jīng)很少使用了。（）7.營(yíng)業(yè)推廣只能針對(duì)消費(fèi)者，不能針對(duì)中間商。（）8.公共關(guān)系活動(dòng)的開(kāi)展不需要投入成本。（）9.廣告預(yù)算編制完成后就不能調(diào)整。（）10.廣告效果評(píng)估只需要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效果。（）四、案例分析題（共1題，20分）答題要求：認(rèn)真閱讀以下案例，然后回答問(wèn)題。某化妝品公司推出一款新的美白面霜，在市場(chǎng)上進(jìn)行廣告宣傳。廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品含有多種天然美白成分，能有效改善肌膚暗沉，讓肌膚變得白皙透亮。廣告投放后，銷(xiāo)售量并沒(méi)有明顯提升。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)美白產(chǎn)品的安全性存在疑慮，擔(dān)心產(chǎn)品會(huì)對(duì)皮膚造成傷害。而且，市場(chǎng)上同類(lèi)美白產(chǎn)品眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。1.請(qǐng)分析該化妝品公司廣告宣傳存在的問(wèn)題。（10分）2.針對(duì)這些問(wèn)題，提出改進(jìn)建議。（10分）五、策劃題（共1題，20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下信息，為一款智能手表設(shè)計(jì)一份廣告策劃方案。智能手表具有多種功能，如運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、心率檢測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)、消息提醒等。目標(biāo)客戶(hù)主要是熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人和上班族。市場(chǎng)上已有一些知名品牌的智能手表，但競(jìng)爭(zhēng)仍很激烈。1.確定廣告目標(biāo)。（5分）2.分析市場(chǎng)環(huán)境。（5分）3.制定廣告策略，包括廣告主題、廣告表現(xiàn)形式、廣告媒介選擇等。（10分）答案：一、選擇題1.D2.D3.C4.C5.D6.A7.A8.D9.C10.C11.C12.A13.B14.D15.D16.C17.B18.B19.A20.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、案例分析題1.問(wèn)題：未充分考慮消費(fèi)者對(duì)美白產(chǎn)品安全性疑慮，未突出產(chǎn)品安全性?xún)?yōu)勢(shì)；未有效應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣告缺乏獨(dú)特性。2.建議：在廣告中增加產(chǎn)品安全性檢測(cè)報(bào)告等內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)安全性；突出產(chǎn)品獨(dú)特功能或優(yōu)勢(shì)，如更精準(zhǔn)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)等，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。五、策劃題1.廣告目標(biāo)：提高智能手表在熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人和上班族中的知