2025年中職（網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)）推廣實操技能測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共20題，每題2分)1.以下哪種網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式側(cè)重于通過搜索引擎來提高網(wǎng)站曝光率？（）A.社交媒體營銷B.搜索引擎優(yōu)化C.電子郵件營銷D.內(nèi)容營銷2.在網(wǎng)絡(luò)營銷中，關(guān)鍵詞研究的主要目的是（）。A.確定網(wǎng)站的主題B.找到用戶常用的搜索詞C.優(yōu)化網(wǎng)站代碼D.提高網(wǎng)站速度3.以下哪個平臺適合進(jìn)行短視頻營銷推廣？（）A.淘寶B.抖音C.百度文庫D.騰訊新聞4.網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中，AIDA模型的含義是（）。A.注意、興趣、欲望、行動B.認(rèn)知、興趣、需求、購買C.吸引、誘導(dǎo)、促成、購買D.關(guān)注、興趣、購買、忠誠5.電子郵件營銷的首要步驟是（）。A.撰寫郵件內(nèi)容B.收集郵件列表C.設(shè)計郵件模板D.發(fā)送郵件6.以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告形式屬于原生廣告？（）A.橫幅廣告B.搜索廣告C.信息流廣告D.彈窗廣告7.網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中，分析競爭對手的目的不包括（）。A.了解其優(yōu)勢和劣勢B.模仿其推廣策略C.發(fā)現(xiàn)市場機會D.調(diào)整自身推廣方向8.適合進(jìn)行口碑營銷推廣的產(chǎn)品特點通常是（）。A.價格高B.功能復(fù)雜C.體驗性強D.技術(shù)含量高9.以下哪個指標(biāo)可以衡量搜索引擎廣告的效果？（）A.點擊率B.頁面瀏覽量C.跳出率D.轉(zhuǎn)化率10.網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中，建立品牌社區(qū)的主要作用是（）。A.增加品牌曝光B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.提高用戶忠誠度D.降低營銷成本11.以下哪種社交媒體平臺適合進(jìn)行B2B營銷推廣？（）A.微信B.微博C.領(lǐng)英D.小紅書12.在網(wǎng)絡(luò)營銷中，用戶畫像的構(gòu)建主要基于（）。A.用戶的行為數(shù)據(jù)B.用戶的基本信息C.用戶的購買歷史D.以上都是13.以下哪種網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式屬于互動營銷？（）A.搜索引擎營銷B.社交媒體營銷C.內(nèi)容營銷D.電子郵件營銷14.網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中，制定推廣預(yù)算的依據(jù)不包括（）。A.推廣目標(biāo)B.競爭對手預(yù)算C.企業(yè)財務(wù)狀況D.產(chǎn)品成本15.以下哪個工具可以用于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣效果的監(jiān)測？（）A.百度統(tǒng)計B.PhotoshopC.WordD.Excel16.在網(wǎng)絡(luò)營銷中，病毒式營銷的關(guān)鍵是（）。A.提供有價值的內(nèi)容B.利用社交關(guān)系傳播C.制造話題D.以上都是17.以下哪種網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式適合推廣高價值產(chǎn)品？（）A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體營銷C.內(nèi)容營銷D.電子郵件營銷第II卷（非選擇題，共60分）18.網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中，搜索引擎優(yōu)化的主要技術(shù)手段包括（）（多選）A.關(guān)鍵詞優(yōu)化B.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化C.內(nèi)容優(yōu)化D.外部鏈接建設(shè)19.以下哪些因素會影響網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的效果？（）（多選）A.推廣渠道選擇B.目標(biāo)受眾定位C.推廣內(nèi)容質(zhì)量D.市場競爭狀況20.在網(wǎng)絡(luò)營銷中，以下哪些屬于常見的營銷目標(biāo)？（）（多選）A.提高品牌知名度B.增加網(wǎng)站流量C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.提高用戶滿意度（第II卷）答題要求：請根據(jù)題目要求，在答題區(qū)域內(nèi)作答，要求書寫規(guī)范、條理清晰。二、判斷題（共10分）答題要求：判斷下列各題的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”。(總共10題，每題1分)1.網(wǎng)絡(luò)營銷推廣就是在網(wǎng)上發(fā)布廣告。（）2.搜索引擎優(yōu)化是一種免費且長期有效的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式。（）3.社交媒體營銷只適合推廣消費品，不適合推廣工業(yè)品。（）4.電子郵件營銷的郵件內(nèi)容越詳細(xì)越好，不需要考慮用戶體驗。（）5.網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中，關(guān)鍵詞密度越高越好。（）6.口碑營銷是一種自發(fā)的營銷方式，企業(yè)無法進(jìn)行干預(yù)。（）7.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果只取決于廣告投放的金額。（）8.建立品牌社區(qū)可以增強品牌與用戶之間的互動和聯(lián)系。（）9.網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中，用戶畫像越精準(zhǔn)，營銷效果越好。（）10.病毒式營銷的傳播速度快，但效果難以控制。（）三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，要點清晰。(總共4題，每題5分)1.簡述網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中搜索引擎優(yōu)化的主要步驟。2.請說明社交媒體營銷的優(yōu)勢和局限性。3.網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中，如何制定有效的內(nèi)容營銷策略？4.簡述電子郵件營銷的注意事項。四、案例分析題（共15分）答題要求：閱讀案例，分析問題，在答題區(qū)域內(nèi)作答。案例：某電商企業(yè)主要銷售時尚服裝，之前主要依賴傳統(tǒng)廣告和線下門店推廣，效果不佳。后來嘗試開展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，通過在社交媒體平臺上發(fā)布時尚穿搭圖片和視頻，吸引了大量粉絲關(guān)注。同時，優(yōu)化了網(wǎng)站的搜索引擎排名，提高了網(wǎng)站流量。在促銷活動期間，通過電子郵件向老客戶發(fā)送優(yōu)惠信息，促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。問題：1.該企業(yè)采用了哪些網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式？（5分）2.這些推廣方式分別取得了什么效果？（5分）3.請分析該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣成功的原因。（5分）五、策劃題（共15分）答題要求：根據(jù)給定的產(chǎn)品或服務(wù)，設(shè)計一份網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃方案。產(chǎn)品：一款智能運動手環(huán)，具有運動監(jiān)測、心率檢測、睡眠監(jiān)測等功能，目標(biāo)客戶為熱愛運動的年輕人。要求：1.簡述推廣目標(biāo)。（3分）2.選擇至少三種適合的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式，并說明理由。（6分）3.制定具體的推廣實施步驟。（6分）答案：第I卷答案1.B2.B3.B4.A5.B6.C7.B8.C9.A10.C11.C12.D13.B14.D15.A16.D17.C18.ABCD19.ABCD20.ABCD第II卷答案二、判斷題答案1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.√10.√三、簡答題答案1.主要步驟：確定目標(biāo)關(guān)鍵詞；優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)；豐富網(wǎng)站內(nèi)容；做好內(nèi)部鏈接建設(shè)；獲取高質(zhì)量外部鏈接；持續(xù)監(jiān)測與調(diào)整。2.優(yōu)勢：覆蓋面廣、互動性強、精準(zhǔn)定位、成本較低。局限性：信息過載、用戶注意力分散、營銷效果難以精準(zhǔn)評估。3.制定有效內(nèi)容營銷策略：明確目標(biāo)受眾；確定內(nèi)容主題和形式；注重內(nèi)容質(zhì)量和價值；保持內(nèi)容更新頻率；選擇合適的發(fā)布渠道；與用戶互動。4.注意事項：郵件列表合法合規(guī)；郵件內(nèi)容有吸引力且簡潔；尊重用戶意愿；避免過度營銷；注意郵件發(fā)送頻率；測試郵件效果。四、案例分析題答案1.采用了社交媒體營銷、搜索引擎優(yōu)化、電子郵件營銷。2.社交媒體營銷吸引大量粉絲關(guān)注；搜索引擎優(yōu)化提高網(wǎng)站流量；電子郵件營銷促進(jìn)產(chǎn)品銷售。3.成功原因：針對目標(biāo)客戶選擇合適推廣方式；利用社交媒體展示產(chǎn)品優(yōu)勢吸引粉絲；優(yōu)化網(wǎng)站提升曝光；精準(zhǔn)營銷老客戶促進(jìn)購買。五、策劃題答案1.推廣目標(biāo)：提高智能運動手環(huán)在熱愛運動年輕人中的