汽車消費(fèi)者洞察報(bào)告20XXAUTOMOTIVECONSUMERINSIGHTREPORT奧菲斯出品SERVICEWORKABOUTCLIENT匯報(bào)人：XXX20XXCOMPANYXXX1.消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀Developmentstatusofconsumermarket2.市場(chǎng)主力購買趨勢(shì)Mainpurchasingtrendofautomobilemarket3.細(xì)分類別關(guān)注趨勢(shì)Focusontrendsinautomotivesegments4.新能源車消費(fèi)趨勢(shì)Consumptiontrendofnewenergyvehicles目錄CONTENTSDEVELOPMENTSTATUSOFCONSUMERMARKET+消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀PART0101市場(chǎng)現(xiàn)狀目前汽車市場(chǎng)趨勢(shì)20XX年初消費(fèi)者紛紛推遲購車計(jì)劃，車市銷量大幅下挫；隨著疫情逐漸受控，市場(chǎng)銷量和消費(fèi)者意向均已恢復(fù)增換購浪潮勢(shì)不可擋,市場(chǎng)風(fēng)格持續(xù)向存量切換;20萬元以下的汽車價(jià)格帶存在較為顯著消費(fèi)升級(jí)需求CURRENTAUTOMOTIVEMARKETTRENDS市場(chǎng)趨勢(shì)之一市場(chǎng)趨勢(shì)之二中國引領(lǐng)全球車市復(fù)蘇CHINALEADSGLOBALAUTOMARKETRECOVERY隨著疫情受控，車市迅速回暖，中國引領(lǐng)全球汽車市場(chǎng)復(fù)蘇中國車市在復(fù)蘇上明顯快于發(fā)達(dá)國家。雖然車市在1季度慘遭暴跌，但已于第2季度開始回正，且同比增長率一路提高M(jìn)AINPURCHASINGTRENDOFAUTOMOBILEMARKET市場(chǎng)主力購買趨勢(shì)PART0202購買趨勢(shì)九〇后成長為中國汽車消費(fèi)的主力軍THEPOST90SHAVEGROWNINTOTHEMAINFORCEOFCHINA'SAUTOMOBILECONSUMPTION近年來,90后在汽車市場(chǎng)中的消費(fèi)占比不斷提升,已經(jīng)逐漸成為中國汽車消費(fèi)的主力軍預(yù)計(jì)20XX年,90后在中國汽車市場(chǎng)中的消費(fèi)占比將達(dá)到50%以上購買力中樞向三四線城市轉(zhuǎn)移THEPURCHASINGPOWERCENTERSHIFTSTOTHETHIRDANDFOURTHTIERCITIES20XX年我國城市中產(chǎn)階層占比20XX年我國城市中產(chǎn)階層占比購買力中樞向三、四線城市轉(zhuǎn)移，低線城市汽車市場(chǎng)仍然存在發(fā)展?jié)摿?。根?jù)麥肯錫研究，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,低線城市的中產(chǎn)階層將快速崛起，成為中國家庭消費(fèi)總量和新增消費(fèi)的最主要貢獻(xiàn)力量，其汽車消費(fèi)潛力也將得到充分釋放市場(chǎng)甜蜜點(diǎn)與消費(fèi)升級(jí)的主流選擇MARKETSWEETSPOTANDMAINSTREAMCHOICEOFCONSUMPTIONUPGRADING20XX年1550萬價(jià)格銷售區(qū)間甜蜜點(diǎn)分布圖根據(jù)對(duì)九零后的汽車消費(fèi)意向以及購車的市場(chǎng)表現(xiàn)情況，我們可以分析得知，在汽車價(jià)格的趨向方面存在著較為一致的規(guī)律，就是15萬~30萬元的汽車價(jià)格區(qū)間是市場(chǎng)甜蜜點(diǎn)，是消費(fèi)升級(jí)的主流選擇更低價(jià)格區(qū)間存在消費(fèi)升級(jí)，而更高價(jià)格區(qū)間消費(fèi)者偏好則維持在同檔區(qū)間。把握這一規(guī)律，有利于企業(yè)更加精準(zhǔn)地細(xì)分用戶市場(chǎng)1550萬價(jià)格區(qū)間是市場(chǎng)甜蜜點(diǎn)FOCUSONTRENDSINAUTOMOTIVESEGMENTS細(xì)分類別關(guān)注趨勢(shì)PART0303關(guān)注趨勢(shì)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇THEOVERALLMARKETCOMPETITIONINTENSIFIES中國乘用車市場(chǎng)集中度，銷量百分比整體市場(chǎng)集中度逐漸上升，頭部13個(gè)品牌占總銷量達(dá)到69%，競(jìng)爭(zhēng)加劇消費(fèi)者的初始品牌選單范圍狹窄THECONSUMER'SINITIALBRANDMENUISNARROW消費(fèi)者的初始品牌選單范圍狹窄，有近50%最終購買的品牌都來自初始品牌選單.廠商打入初始品牌選單的重要性不言而喻最終購買的品牌來源，%初始品牌選單中的品牌數(shù)量，品牌數(shù)SUV與轎車市場(chǎng)份額格局已基本穩(wěn)定THEMARKETSHAREPATTERNOFSUVANDCARHASBEENBASICALLYSTABLE20XX20XX各大類車型市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)SUV發(fā)展紅利退潮，市場(chǎng)份額將基本穩(wěn)定。SUV市場(chǎng)已結(jié)束高增長時(shí)代，發(fā)展紅利不復(fù)存在，對(duì)轎車市場(chǎng)的蠶食減弱，SUV與轎車市場(chǎng)份額已基本穩(wěn)定。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，低端MPV大幅下滑，導(dǎo)致整體MPV市場(chǎng)萎縮。未來，MPV消費(fèi)整體向家用品質(zhì)型、高端商務(wù)型轉(zhuǎn)變CONSUMPTIONTRENDOFNEWENERGYVEHICLES新能源車消費(fèi)趨勢(shì)PART0404新能源車新能源汽車市場(chǎng)正逆勢(shì)增長THENEWENERGYVEHICLEMARKETISGROWINGAGAINSTTHETREND中國新能源車市場(chǎng)銷量，千臺(tái)消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的接受程度逐年提高，市場(chǎng)正逆勢(shì)增長新能源汽車板塊異軍突起，取得了令人艷美的銷量增長。新能源汽車占整體乘用車市場(chǎng)的比重逆勢(shì)上揚(yáng)，取得了同比22%的增長率，銷量、接受度及品牌粘性都有提升新能源汽車接受度繼續(xù)提升ACCEPTANCEOFNEWENERGYVEHICLESCONTINUEDTOIMPROVE消費(fèi)者對(duì)新能源汽車接受度繼續(xù)提升，特別是在高收入群體層次表現(xiàn)尤為明顯對(duì)領(lǐng)先的新勢(shì)力品牌粘性顯著提高THEBRANDSTICKINESSOFLEADINGNEWFORCESHASBEENSIGNIFICANTLYIMPROVED電動(dòng)汽車新勢(shì)力品牌的粘性占比%感謝您的觀看奧菲斯出品SERVICE