2025年大學(xué)本科四年級(jí)（市場(chǎng)營(yíng)銷）品牌營(yíng)銷試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)市場(chǎng)C.品牌形象D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2.品牌資產(chǎn)的核心要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌價(jià)格3.品牌傳播的主要渠道不包括（）A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.產(chǎn)品研發(fā)4.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)不包括（）A.損害母品牌形象B.消費(fèi)者認(rèn)知沖突C.拓展市場(chǎng)份額D.產(chǎn)品定位模糊5.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）A.危機(jī)預(yù)防B.危機(jī)監(jiān)測(cè)C.危機(jī)處理D.危機(jī)恢復(fù)6.品牌文化的構(gòu)成要素不包括（）A.品牌價(jià)值觀B.品牌使命C.品牌故事D.品牌包裝第II卷（非選擇題共70分）7.（10分）簡(jiǎn)述品牌定位的步驟。8.（15分）分析品牌資產(chǎn)的構(gòu)成及其相互關(guān)系。9.（15分）論述品牌傳播的策略與方法。10.（15分）閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料：某知名運(yùn)動(dòng)品牌一直以高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)裝備和時(shí)尚的設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者喜愛(ài)。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，該品牌面臨著品牌老化、市場(chǎng)份額下滑等問(wèn)題。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，該品牌決定進(jìn)行品牌升級(jí)，推出了一系列新的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。問(wèn)題：請(qǐng)分析該品牌進(jìn)行品牌升級(jí)的原因，并提出具體的升級(jí)策略。11.（15分）閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料：某新興品牌在市場(chǎng)上迅速崛起，通過(guò)獨(dú)特的品牌定位和創(chuàng)新的營(yíng)銷手段吸引了大量消費(fèi)者。然而，在品牌發(fā)展過(guò)程中，該品牌也遇到了一些問(wèn)題，如品牌知名度不高、品牌形象不夠清晰等。問(wèn)題：請(qǐng)分析該品牌面臨的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決措施。答案：第I卷：1.B；2.D；3.D；4.C；5.A；6.D。第II卷：7.品牌定位的步驟包括：明確品牌目標(biāo)市場(chǎng)、分析目標(biāo)市場(chǎng)需求、研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、確定品牌獨(dú)特價(jià)值、傳播品牌定位。8.品牌資產(chǎn)由品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想和品牌其他資產(chǎn)構(gòu)成。品牌知名度是基礎(chǔ)，品牌美譽(yù)度是提升，品牌忠誠(chéng)度是核心，品牌聯(lián)想豐富品牌內(nèi)涵，品牌其他資產(chǎn)如專利等提供保障。它們相互影響，共同構(gòu)成品牌資產(chǎn)。9.品牌傳播策略包括廣告策略、公關(guān)策略、銷售促進(jìn)策略、人員推銷策略等。廣告注重創(chuàng)意和投放渠道；公關(guān)開展活動(dòng)提升知名度和美譽(yù)度；銷售促進(jìn)通過(guò)促銷活動(dòng)刺激購(gòu)買；人員推銷直接與消費(fèi)者溝通。方法有選擇合適傳播渠道、整合傳播資源等。10.原因：品牌老化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)份額下滑。升級(jí)策略：推出新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者新需求；創(chuàng)新營(yíng)銷手段，如社交媒體營(yíng)銷等；重新塑造品牌形象，提升品牌活力。11.問(wèn)題：品牌知名度不高，品牌形象不夠清晰。