vivo智能終端新媒體項目TWS耳機創(chuàng)意方案Brief回顧vivo智能終端業(yè)務即將開設新媒體平臺，需要提供相應的新媒體內容，以保證智能終端業(yè)務在新媒體平臺的傳播，快速在消費者心目中形成產(chǎn)品和品牌的心智認知項目背景比稿內容vivo智能終端賬號開設初期的增粉事件創(chuàng)意視頻上半年日常運營中，3個亮點創(chuàng)意運營思考為什么選520做增粉事件？你和誰是天生一對？發(fā)起方：@vivo智能終端發(fā)起時間：5月18日互動機制：粉絲評論自帶聲音的告白語（如：看不見你的笑，我怎么睡得著——周杰倫《彩虹》）并@想告白的好友#尋找天聲一對#，關注vivo智能終端+轉發(fā)這條微博，并說出自帶聲音的告白語@你想告白的人。截至5月20日12:00，即有機會獲得一對vivoTWS耳機。PS:L和R將分開送給你跟你的好友，收到雙人與兩只耳機的合照后，耳機艙才會發(fā)出。為保證后續(xù)獎品的順利派送，請一定要zqsg地向認識的好友告白哦~活動發(fā)起誰和TWS耳機是天聲一對？內部矩陣助推小V的好朋友TWS耳機正在進行#尋找天聲一對#配對大賽，不知天高地厚的同事們，竟然還在挑戰(zhàn)小V的地位！小骨頭們，快去@vivo智能終端活動微博下，幫小V打call，找到小V的評論，點贊加回復沖人氣，還有一大波寶藏好禮等你來拿！Jovi骨傳導聲控必勝，沖鴨！我IQOO跟TWS吃雞絕配，追送50部手機，大吉大利IQOO手機NEX智慧旗艦TWS×NEX=精英人士的標配，追加50部NEX！厲害了，我的粉絲們，天聲一對，妥妥的！vivo微博矩陣內相關賬號，陸續(xù)來活動微博下說出跟TWS是天聲一對的理由并追加獎品，營造vivo家族內部矩陣“爭寵配對”的熱鬧氛圍。內部發(fā)酵矩陣內官微發(fā)動粉絲來活動微博下給自己打call（點贊，評論），將真·vivo粉絲聚攏到vivo智能終端微博。*vivo矩陣內可利用粉絲總量約為7790萬，預計能承載1億的活動聲量@NEX智能旗艦粉絲量：134W@vivo粉絲量：3628W@iQOO手機粉絲量：176W@vivo疼粉辦粉絲量：2032W@VFRIENDS粉絲量：1229W從手機跟TWS最配的角度，找各系列產(chǎn)品最匹配的點（如：5G）vivo以大家長姿態(tài)，最后出場Jovi骨傳導聲控銷售角度@Jovi粉絲量：0.2W@vivo官方旗艦店粉絲量：397W@vivo官方商城粉絲量：27W產(chǎn)品研發(fā)角度@戈藍V粉絲量：79W@欒心林粉絲量：67W@李翔要增肥粉絲量：21W資源建議手機生態(tài)鏈產(chǎn)品經(jīng)理5月20日，13時14分與耳機以及520的相關聯(lián)品牌賬號聯(lián)合發(fā)布品聯(lián)海報及再次加碼獎品。TWS耳機和誰是天“聲”一對？這個答案也太明顯了吧，都是聽歌必備，當網(wǎng)易云音樂邂逅TWS耳機，用實力演繹什么是1+1＞2。云村的村民們，這條評論給我頂起來，加碼送100個季度會員??！網(wǎng)易云音樂品聯(lián)評論示意外部發(fā)酵@網(wǎng)易云音樂粉絲量：1486W@荔枝FM粉絲量：111W內容方向建議音樂類：隨身聽音樂；視頻類：視聽體驗;電臺類：聽故事以及獲取知識；運動類：運動需要BGM。內容方向建議巧克力：巧克力和音樂最配；花類：浪漫需要音樂點亮；首飾類：甜蜜禮物與音樂相輔相成；美食類：音樂佐餐；@德芙粉絲量：76W@愛奇藝粉絲量：1638W@keep粉絲量：419W耳機相關520相關@野獸派粉絲量：101W@潘多拉珠寶粉絲量：12W@大眾點評粉絲量：41W資源建議第一次開獎挑100對好友各送出一對耳機+vivo矩陣加碼獎品。耳機艙待用戶向后臺發(fā)送含兩人與LR兩只耳機的合照后，再安排郵寄。考慮到異地因素，只要兩人與兩只耳機在同一個畫面里，即可兌換耳機艙。首輪高潮說出你和那個誰的故事這個520因1對TWS耳機而起的（5+2+0+1）8個故事后臺私信中獎用戶回訪TA的告白故事從異地、暗戀多年、老夫老妻等較有故事性的角度進行采訪精選8對故事最終級“天聲一對”票選活動第一名將獲得一對TWS耳機與品聯(lián)加碼獎品，其他7對將分別獲得一對TWS耳機送出的耳機可印刻用戶自定義愛情記號精選告白故事票選活動二次高潮將8個精選故事整理成長圖在微博和微信發(fā)布情感類KOL復盤沉淀活動，拔高此次520#尋找天聲一對#活動城南郵局粉絲量:952W王小呆粉絲量:446W不二大叔說粉絲量:891W小金金粉絲量:148W一句正能量的話粉絲量:468W波杰克馬克粉絲量:782W活動收尾情感類KOL建議全新的活動抽獎玩法520熱點最大化L和R分別送于一對好友兩只耳機以及兩人合成后再送出耳機艙天“聲”一對“的TWS耳機尋找”天生一對“的最佳組合內外矩陣破圈推廣二次傳播及裂變vivo內部矩陣賬號爭寵耳機及520相關的品牌

資源助推精選告白故事票選活動二次高潮傳播話題傳播階段Timeline#尋找天聲一對#發(fā)酵高潮收尾活動流程發(fā)起vivo智能終端官微發(fā)起520活動內力助陣：vivo內部矩陣賬號爭寵配對，獎品一次加碼外力助推：耳機相關品牌賬號配對，獎品再一次加碼首輪開獎：一對好友送一對耳機，以及vivo矩陣加碼獎品精選中獎用戶告白故事票選（二次傳播）傳播目的借勢520宣傳TWS耳機破圈宣傳，收割流量充分利用矩陣內力，品聯(lián)力量二次傳播+裂變聲量和引流量最大化kol加持，提升賬號和產(chǎn)品好感度5.18上午5.18下午5.195.205.235.24KOL復盤沉淀活動Roadmap瞬間被激發(fā)成另一個全新的自己公園內，一對情侶之間的氣氛有些緊張女方氣憤地對男方說“不就是讓你多等了一小時嗎，瞧你那樣”男方低著頭臉上有些不悅的神色，女方不依不饒：“就知道生悶氣，你敢說句話嗎“女方的聲音引起了在遛彎的大爺大媽的側目男方抬頭看了一眼女方，搖搖頭，無奈地拿出TWS耳機帶上男方帶上耳機的一瞬間，從休閑的裝扮瞬間變成了說唱歌手的潮酷裝扮男方對著女方自信的freestyle回擊“我已經(jīng)忍你很久，不想讓你出丑，非要逼我張口，次次我都在守候，回回你都有理由，承諾不能遵守，不要怪我遠走?！疤貙懩蟹綆е鷻C自信的表情落版：一戴就帶感TWS耳機，無【線】開啟好音樂回馬槍：旁邊看熱鬧的大爺突然喊了一句“瑞思拜”，大媽瞬間回了一個“眼神殺”《說唱歌手篇》大爺在西瓜攤前搖著扇子休閑裝扮的年輕小伙子走過來，蹲下去盯著面前的一堆西瓜大爺盯著小伙說“小伙子，來個西瓜啊”小伙子抱起面前的一個西瓜輕輕拍了拍，湊在耳邊聽了聽又放下不知道該挑那個好，拍拍這個，拍拍那個，不經(jīng)意間拍出了點節(jié)奏小伙子停下思考了下，帶上TWS耳機瞬間從休閑運動風忽然變成了一個鼓手按著鼓點迅速在各個西瓜之間飛速的拍擊特寫小伙帶著耳機無比投入的狀態(tài)落版：一戴就帶感TWS耳機，無【線】開啟好音樂回馬槍：大爺跟著節(jié)奏搖著腦袋說：“拍了這么久，選好了嗎“。

《搖滾鼓手篇》胡同里，一個年輕人在畫架旁站立年輕人拿著畫筆在眼前晃動尋找最佳視角，看到不遠處電線上一排嘰嘰喳喳的小鳥看到這一幕的年輕人玩意大發(fā)，從兜里拿出TWS耳機帶上耳機的一瞬間，年輕人從隨意的衣著裝扮一下變成了穿著燕尾服，拿著指揮棒的指揮家模樣年輕人跟隨著耳機里交響樂的旋律，把小鳥當成合唱團，在空中舞動著雙手，像是在指揮一場交響樂特寫年輕人沉浸指揮的狀態(tài)落版：一戴就帶感TWS耳機，無【線】開啟好音樂回馬槍：一個胖胖的小孩拿著一根棒棒糖揮舞著手臂，在旁邊有樣學樣的模仿年輕人指揮《交響大師篇》視頻參考#無線級聽力考試#提醒+發(fā)放準考證模板2020《真無線級聽力考試》將于明日15:00開始，請各位同學準時帶著準考證來此報到，以免錯過考試時間。不要忘了帶上最關鍵的考試設備（TWS）耳機哦！活動預熱請考生提前來到考場，不要攜帶作弊設備，不要交頭接耳詢問他人，不要攜帶小抄本次考試有共有三道題，聽題后，請快速在下一條投票微博中答題，考試即將開始，你準備好了嗎？下面是試音階段，請帶好TWS耳機，確?？梢月牭揭曨l中的聲音，如聽音正常，請在評論區(qū)扣1。*此處僅為效果示意，不可播放試音微博示意考場注意事項文案示意試音+考場注意事項一共三道題，考試結束后，會分別請正解的品牌賬號在評論區(qū)公布正確答案。第一題：聽音辨食解題賬號：@衛(wèi)龍辣條第二題：方言英語

解題賬號：@vivo廣東第三題：燙嘴英文歌解題賬號：@網(wǎng)易云音樂聽題答題用趣味治愈風的3D擬人小動畫講述耳朵的辛苦付出帶出TWS耳機的優(yōu)勢，配合送耳機的福利活動，為“勞模”——耳朵減負以及頒獎！一只耳朵蹦跳到畫面中間，扭動著耳體，做伸懶腰狀一只小鳥從畫面前飛過，發(fā)出悅耳叫聲耳朵順著鳥兒叫聲的方向轉動耳體，享受著來自小鳥的聲音突然一個眼鏡架壓了上來，耳朵扛著眼鏡架，微微彎腰緊接著一個口罩的帶子套了上來，緊緊的拉扯著耳朵，耳朵被拉的耳體前傾剛剛穩(wěn)定住局面，又來了一個大耳機壓在了耳朵上，耳朵被擠壓的已經(jīng)變了形時針在畫面中不停的流轉，被多方勢力裹挾的耳朵不堪重負卻默默承受著直到輕巧的TWS耳機放到耳朵里耳朵直起了身子，享受著TWS耳機帶來的輕松愉悅落版文案：小耳朵，辛苦了vivoT