2025金融APP營(yíng)銷趨勢(shì)觀察全丨鏈丨路丨數(shù)丨據(jù)丨洞丨察廣大大數(shù)據(jù)研究院CONTENTS目錄1、2025年金融營(yíng)銷大盤2、2025年代表金融APP案例3、金融APP未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)301營(yíng)銷大盤國(guó)家/地區(qū)營(yíng)銷偏好，新投趨勢(shì)，熱投文案41 Bankin' Bankin 11 Zasta Zasta 1 Western

Union Western 11UnionRevolutRevolut

Ltd2 Plata

Сard Tecnologias 12 Wollit Wollit 2 XTrend

Speed RYNAT 12Diffiere Trading CAPITALMitradeMitradeGlobal

PtyLtd3 XTrend

Speed RYNAT 13 BancoGeneral,

S.A.

Banco 3 ehamarkets Hooyacapital 13Trading CAPITAL General,

S.A.We

FinanzasDonaldDorothy

Davis4 Revolut Revolut

Ltd 14 SIPCalculatorLoan

Viaxor

logies 4 DiDi

Finanzas 滴滴 14Calculator TechnoLLCMexiCashMexicash5 Taptap

Send Taptap

Send 15 Kraken Kraken 5 Taptap

Send Taptap

Send 15Plata

СardTecnologiasDiffiereMitrade6 Mitrade Global

Pty 16 Bright Bright

Capital 6 Pla

Pla Pla

Pla 16Ltd IncBravo

KoreaJEONBUKBANK7 moomoo 富途牛牛 17 CROSS CROSS

ENF 7 Google

Pay Google 17360KrediPT

InovasiTerdepanNusantaraUnited8 DiDi

Préstamos 滴滴 18 ОББ

Мобайл Bulgarian 8 Plan

Budget Bremen

City 18Bank Church

Inc.AlbertAlbert9 Sicredi

para Confederacao RYNATsmartphone interestadual 19 GoFundMe GoFundMe 9 XTrend

Lite CAPITAL 19das

cooperaOKXOKX10 State

Farm? State

Farm 20 Ton Ton 10 VIVA

VIDA VIVA

VIDA 20InsuranceYapeBanco

deCrédito

BCPiOSAndroid2025

金融

應(yīng)用投放TOP20Source:廣大大-短劇-App投放榜分析模塊，按照廣告主按照時(shí)間段內(nèi)去重后素材數(shù)量高低排序；DateRange:2025/1-2025/1052025全球金融應(yīng)用月度投放趨勢(shì)觀察月均在投廣告主13163單廣告主月均素材量152條11212312012312411312413812712913814513814014614815716216016315412.0

K12.5

K13.0

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K2024年1月3月5月7月9月11月 2025年1月3月5月7月9月2025年月均在投金融廣告主超過(guò)1.3W，相比2024年同期略有下降，幅度約為3.81%；月均素材量在8月達(dá)到頂峰，單廣告主月均素材量同比漲幅達(dá)23.83%，主要源于2025年總素材量的上漲。廣告主 月均素材Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取后數(shù)據(jù)后展現(xiàn)DateRange：2024/1~2025/9廣告主數(shù)最高：北美北美地區(qū)在投金融廣告主數(shù)量最高，

約1.46W個(gè)平臺(tái)在此地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)平均素材最高：東南亞?wèn)|南亞地區(qū)平均素材數(shù)在所有地區(qū)最高，其次是歐洲和南美北美地區(qū)在投廣告主最高，最低為中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)；平均素材量以東南亞地區(qū)最高，其次是歐洲，非洲地區(qū)最低2025

熱門國(guó)家/地區(qū)

金融應(yīng)用投放觀察1871361182021462071991611501171600014000120001000080006000400020000北美日韓中國(guó)港澳臺(tái)歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲廣告主數(shù)平均素材6Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取后數(shù)據(jù)后展現(xiàn)DateRange：2025/1~2025/102025熱門文案投放觀察語(yǔ)言占比英語(yǔ)46.3%西班牙語(yǔ)19.6%法語(yǔ)7.7%葡萄牙語(yǔ)4.7%印尼語(yǔ)3.6%德語(yǔ)3.5%阿拉伯語(yǔ)2.1%印度語(yǔ)1.7%日語(yǔ)1.5%越南語(yǔ)1.3%26%23%22%20%感嘆數(shù)字其他表情疑問(wèn)標(biāo)簽短語(yǔ)Sendmoney

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creditcheckTOP10文案語(yǔ)言

TOP10常用文案標(biāo)題語(yǔ)氣類型占比8% 1%7Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取后數(shù)據(jù)后展現(xiàn)DateRange：2025/1~2025/10不同地區(qū)金融APP營(yíng)銷差異區(qū)域語(yǔ)言營(yíng)銷重點(diǎn)表達(dá)風(fēng)格典型話術(shù)歐美市場(chǎng)（en/fr/de）英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)強(qiáng)調(diào)合規(guī)、透明、信用建設(shè)、長(zhǎng)期價(jià)值理性說(shuō)服

+

數(shù)據(jù)支撐“Reportstoallthree

bureaus”,“Nohiddenfees”,“Averagerefund:

€1,095”拉美市場(chǎng)（es/pt）西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)強(qiáng)調(diào)速度、易得性、高額授信情緒化

+

多重符號(hào)刺激“?Ensolo4

clics!”,“Préstamoaprobadoen

segundos”,“ Hasta

$20,000”東南亞市場(chǎng)（id/th/vi/ms）印尼語(yǔ)、泰語(yǔ)、越南語(yǔ)強(qiáng)調(diào)安全認(rèn)證（OJK/Sertifikasi）、快速到賬、無(wú)需抵押權(quán)威背書

+

社交推薦“Berizindandiawasi

OJK”,“Cair

dalam

3

menit”,

“Sayapunya

rahasia…”中東與南亞（ar/ur/hi）阿拉伯語(yǔ)、烏爾都語(yǔ)、印地語(yǔ)強(qiáng)調(diào)“贏錢”、“游戲化收益”、“立即提現(xiàn)”游戲化包裝

+

宗教節(jié)日關(guān)聯(lián)暗示????????

?????“Plinko!”,

“Earncashwhile

playing”東亞市場(chǎng)（ch/jp/kr）中文、日語(yǔ)強(qiáng)調(diào)技術(shù)先進(jìn)、AI賦能、長(zhǎng)期復(fù)利教育導(dǎo)向

+

專業(yè)術(shù)語(yǔ)“AIで先読みする資産運(yùn)用”,

“新NISA全面対応”,

“極低點(diǎn)差

#0%傭金”8Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取后數(shù)據(jù)后展現(xiàn)DateRange：2025/1~2025/109代表平臺(tái)海外主流平臺(tái)營(yíng)銷趨勢(shì)，新興平臺(tái)入局策略0210支付APP：擁抱AI，開啟智能新時(shí)代PayPal

在全球擁有超4億活躍賬戶，支持在近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行支付，年付款額達(dá)1.68萬(wàn)億美元，年交易量達(dá)263億筆。Airwallex

業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋180多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，

2025年該公司通過(guò)收購(gòu)越南支付公司CTIN

Pay持續(xù)擴(kuò)展亞太市場(chǎng)，并與VISA、Shopify等企業(yè)建立戰(zhàn)略合作。在上海中心大廈舉辦的“未來(lái)金融峰會(huì)”上發(fā)布了三大AI策略，開啟金融新時(shí)代。Wise

可在世界各地請(qǐng)求付款和收款，支持22種主要貨幣，可通過(guò)二維碼進(jìn)行當(dāng)面快速付款，全球數(shù)百萬(wàn)客戶每月轉(zhuǎn)移資金約1200億RMB。0.0

K0.5

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K3.0

KDec-24Feb-25Apr-25Jun-25Aug-25PayPalAirwallexWise熱門支付APP投放趨勢(shì)Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2024/12~2025/9廣告主投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品首次投放：2014年7月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：2.76WPayPalPayPalPayPal

：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，用AI改寫數(shù)字錢包市場(chǎng)2025年10月28日消息，PayPal宣布與OpenAI達(dá)成協(xié)議，將成為首個(gè)整合進(jìn)ChatGPT的數(shù)字錢包服務(wù)。自2026年起，ChatGPT用戶可直接通過(guò)PayPal完成支付，商家也能在該平臺(tái)上銷售商品。重點(diǎn)投放歐美地區(qū)，英語(yǔ)占比超過(guò)85%PayPal當(dāng)前廣告策略以歐美為核心，圍繞“Cash

Back

+

Pay

Later

+Social

Payments”三大支柱展開，語(yǔ)言生動(dòng)、轉(zhuǎn)化導(dǎo)向強(qiáng)該產(chǎn)品日常在美國(guó)App

Store財(cái)務(wù)免費(fèi)榜中位列前3，極少掉出前10，是海外數(shù)字錢包類別的第一梯隊(duì)產(chǎn)品美國(guó)英國(guó)德國(guó)意大利法國(guó)巴西澳大利亞俄羅斯智利加拿大熱投國(guó)家/地區(qū)TOP1011Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2025/1~2025/10PayPal

在投優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意PayPal

的素材主要分為極簡(jiǎn)風(fēng)和荒誕感兩種，觀感舒適完播率高。明星廣告：邀請(qǐng)知名演員出演宣傳廣告，以輕松幽默的風(fēng)格體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和公司理念極簡(jiǎn)文案：一句話文案，搭配絲滑流暢的產(chǎn)品使用動(dòng)畫，令人印象深刻Ins風(fēng)商品圖：和電商類的素材有點(diǎn)類似，都是用商品圖片吸引購(gòu)買，順勢(shì)突出平臺(tái)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)擊圖片查看原視頻12Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2025/1~2025/10券商APP：投放競(jìng)爭(zhēng)

VS

0傭金富途牛牛（moomoo）

作為持牌券商平臺(tái)，在港股美股交易領(lǐng)域占據(jù)重要地位，尤其受到華人投資者的青睞。該平臺(tái)免費(fèi)提供LV2美股深度行情，支持盤前盤后交易，集成納斯達(dá)克、紐交所官方數(shù)據(jù)源，配合齊全的技術(shù)分析工具，能滿足高頻交易者的精準(zhǔn)需求。微牛（Webull）是一家綜合性券商服務(wù)公司，以0傭金美股服務(wù)打出名頭。截至2025年4月，Webull應(yīng)用程序的全球下載量已超過(guò)5000萬(wàn)次，注冊(cè)用戶超2300萬(wàn)，2024年第四季度的季度保留率約為98%。XTrend

Speed

是全球前十的專業(yè)交易平臺(tái)，受FSCA監(jiān)管，為全球170多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的用戶提供交易服務(wù)。迄今為止，平臺(tái)的使用人數(shù)已達(dá)1000萬(wàn)+。0.0

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KDec-24Feb-25Apr-25Jun-25Aug-25moomooWebullXTrend

Speed熱門券商APP投放趨勢(shì)13Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2024/12~2025/9廣告主投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品首次投放：2016年12月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：3.57WWebull微牛Webull

：三大賣點(diǎn)+多年深耕，成功在美上市2025年4月11日，微牛公司通過(guò)SPAC（特殊目的收購(gòu)公司）SK

Growth

Opportunities

Corporation成功登陸納斯達(dá)克，股票代碼為“BULL”。上市首日收盤，微牛公司股價(jià)漲超10%至每股13.25美元，總市值約60.87億美元，目前約有20+版本APP在投。2025投放素材中圖片占比更高，約為54.16%文案主要為高度勸導(dǎo)性營(yíng)銷語(yǔ)言，強(qiáng)調(diào)成本節(jié)約、收益激勵(lì)和工具優(yōu)勢(shì)，主要營(yíng)銷“零平臺(tái)費(fèi)”、“低傭金”、“存款獎(jiǎng)勵(lì)這”三大賣點(diǎn)近一年該產(chǎn)品在美國(guó)App

Store財(cái)務(wù)暢銷榜中位列前20，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹髁髫?cái)務(wù)產(chǎn)品之一美國(guó)巴西智利韓國(guó)中國(guó)臺(tái)灣日本馬來(lái)西亞加拿大墨西哥法國(guó)熱投國(guó)家/地區(qū)TOP1014Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2025/1~2025/10Webull

在投優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意Webull

的素材主打一個(gè)高級(jí)、精準(zhǔn)和專業(yè)化，即使是真人素材，節(jié)奏也比一般的平穩(wěn)。氛圍視頻：聚焦產(chǎn)品功能，強(qiáng)調(diào)便捷好用，無(wú)時(shí)無(wú)刻為客戶服務(wù)股市趨勢(shì)：炒股人一眼就能認(rèn)出的圖片，最直觀的打法效果甚佳宣傳橫圖：文案直接點(diǎn)明應(yīng)用能夠解決的痛點(diǎn)，排版簡(jiǎn)潔鮮明，關(guān)鍵詞明確點(diǎn)擊圖片查看原視頻15Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2025/1~2025/10消費(fèi)金融APP：聚焦東南亞、南美市場(chǎng)，年輕客戶為主DiDi

Finanzas

滴滴旗下金融數(shù)字科技品牌滴滴數(shù)科（原滴滴金融）在海外的金融業(yè)務(wù)板塊，提供循環(huán)信貸、信用卡等服務(wù)。目前已有超1000萬(wàn)墨西哥用戶選擇DiDi

Finanzas。Easycash

在印尼市場(chǎng)表現(xiàn)突出，2025年9月以超過(guò)200萬(wàn)的月活躍用戶領(lǐng)先，當(dāng)月下載量也高達(dá)95.1萬(wàn)，位居印尼消費(fèi)金融APP下載量首位。Opay

尼日利亞備受信賴的金融服務(wù)平臺(tái)，能為各類支付需求提供安全、快捷、可靠且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的解決方案。

Opay已經(jīng)連續(xù)三年入選CB

Insights全球科技金融250強(qiáng)，2023年入選CNBC全球金融科技公司200強(qiáng)。3.0

K2.0

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KDec-24Feb-25Apr-25Jun-25Aug-25DiDi

FinanzasEasycashOpay熱門消費(fèi)金融APP投放趨勢(shì)16Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2024/12~2025/9廣告主投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品首次投放：2022年9月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：6.44WDiDi

Finanzas滴滴DiDi

Finanzas：交通+外賣+金融，三合一打通市場(chǎng)鏈路滴滴第二季度國(guó)際業(yè)務(wù)GTV達(dá)到271億元，增速高達(dá)27.7%，日均訂單量1196萬(wàn)單，創(chuàng)下歷史新高。從交通到外賣到DiDi

Finanzas的金融業(yè)務(wù)，滴滴已經(jīng)在海外初步形成了超級(jí)應(yīng)用的雛形。重點(diǎn)投放拉美地區(qū)，2025年Android端投放占比更高，約為71.03%在墨西哥市場(chǎng)的廣告文案表現(xiàn)出

高度本地化、強(qiáng)行動(dòng)引導(dǎo)、場(chǎng)景豐富

的特點(diǎn)重點(diǎn)提醒：在墨西哥金融相關(guān)受

PROFECO

監(jiān)管，廣告需嚴(yán)格遵守《Ley

de

Protección

al

Consumidor》，避免虛假宣傳墨西哥西班牙秘魯智利阿根廷哥倫比亞巴拿馬委內(nèi)瑞拉巴拉圭巴西熱投國(guó)家/地區(qū)TOP1017Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2025/1~2025/10DiDi

Finanzas

在投優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意DiDi

Finanzas

的素材兼具專業(yè)、數(shù)據(jù)以及本土化，動(dòng)畫、真人素材均有不錯(cuò)的流量。真人小短?。憾桃曨l時(shí)代比較常用的素材類型，夸張化演繹現(xiàn)實(shí)生活中遇到的資金周轉(zhuǎn)難題，引導(dǎo)用戶使用KOC推薦：一般由具有可信度的網(wǎng)紅等名人出演，提高產(chǎn)品置信度動(dòng)畫小游戲：在功能介紹的同時(shí)加入各類益智游戲，提高注意力的同時(shí)加深用戶印象點(diǎn)擊圖片查看原視頻18Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2025/1~2025/10趨勢(shì)預(yù)測(cè)未來(lái)海外短劇趨勢(shì)預(yù)測(cè)0319場(chǎng)景融合：從

“單一工具”

到

“生態(tài)平臺(tái)”，高頻場(chǎng)景反哺金融金融APP不再局限于

“支付、借貸、交易”

等單一功能，而是通過(guò)嵌入高頻生活場(chǎng)景（出行、電商、社交）提升用戶粘性，形成

“場(chǎng)景引流

-

金融變現(xiàn)

-數(shù)據(jù)反哺”

的閉環(huán)。頭部平臺(tái)的生態(tài)化實(shí)踐已形成可復(fù)制模式：出行

+

金融：DiDi

Finanzas依托滴滴出行的1196萬(wàn)日均訂單，為司機(jī)群體提供車輛租賃貸款，為乘客推送消費(fèi)信貸，2025年Q2

國(guó)際業(yè)務(wù)GTV達(dá)271億元，增速27.7%；巴西99（滴滴子公司）的數(shù)字錢包99Pay，通過(guò)打車場(chǎng)景一年內(nèi)積累130萬(wàn)活躍用戶，后續(xù)延伸出賬單支付、手機(jī)充值等服務(wù)。電商

+

支付：東南亞ShopeePay、Lazada

Wallet與電商平臺(tái)深度綁定，用戶購(gòu)物時(shí)可直接使用錢包分期，ShopeePay

2025年Q3下載量達(dá)630萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)18%；非洲OPay則通過(guò)

“電商

+

外賣

+

支付”

生態(tài)，在尼日利亞實(shí)現(xiàn)日均1200萬(wàn)筆交易，市占率達(dá)到22%。社交

+

支付：Venmo在北美強(qiáng)化社交屬性，用戶可在轉(zhuǎn)賬時(shí)添加表情、備注，分享消費(fèi)動(dòng)態(tài)，2025年活躍用戶超8000萬(wàn)，社交場(chǎng)景帶動(dòng)交易筆數(shù)增長(zhǎng)15%；中東金融APP如Careem

Pay則結(jié)合本地社交習(xí)慣，推出

“家庭賬戶”功能，支持多成員共享額度，適配家庭消費(fèi)場(chǎng)景。20技術(shù)驅(qū)動(dòng)：AI

深度滲透全業(yè)務(wù)鏈路，成競(jìng)爭(zhēng)核心壁壘

AI技術(shù)正從

“輔助工具”

升級(jí)為

“核心生產(chǎn)力”，重塑金融APP的服務(wù)邏輯與用戶體驗(yàn)。從頭部平臺(tái)實(shí)踐來(lái)看，A