2025年大學傳播學（網(wǎng)絡傳播學）上學期期中測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）1.網(wǎng)絡傳播區(qū)別于傳統(tǒng)傳播的關(guān)鍵特征是（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.互動性強D.信息海量2.以下哪種傳播模式最能體現(xiàn)網(wǎng)絡傳播的交互性（）A.拉斯韋爾模式B.香農(nóng)-韋弗模式C.奧斯古德-施拉姆模式D.韋斯特利-麥克萊恩模式3.網(wǎng)絡傳播中的意見領(lǐng)袖與傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖相比，其特點不包括（）A.身份更加多元化B.影響力更大C.傳播速度更快D.與受眾互動更頻繁4.下列不屬于網(wǎng)絡傳播中把關(guān)人角色的是（）A.網(wǎng)站編輯B.搜索引擎算法C.受眾D.社交媒體平臺規(guī)則5.網(wǎng)絡傳播環(huán)境下，議程設置理論發(fā)生的變化是（）A.議程設置主體更加單一B.議程設置效果減弱C.受眾對議程設置的影響增強D.議程設置范圍縮小6.網(wǎng)絡謠言傳播迅速的主要原因不包括（）A.網(wǎng)絡傳播的匿名性B.公眾的科學素養(yǎng)低C.信息傳播門檻低D.群體心理的影響7.以下關(guān)于網(wǎng)絡直播傳播特點的描述，錯誤的是（）A.實時性強B.互動性弱C.傳播范圍廣D.內(nèi)容多元化8.在網(wǎng)絡傳播中，“沉默的螺旋”理論面臨的挑戰(zhàn)是（）A.群體壓力增大B.意見表達更加自由C.傳播渠道單一D.受眾更加被動9.網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢不包括（）A.精準定位受眾B.傳播效果可量化C.成本低D.形式單一10.以下哪種網(wǎng)絡傳播行為屬于自媒體傳播（）A.企業(yè)官方微博發(fā)布產(chǎn)品信息B.個人在抖音發(fā)布生活短視頻C.新聞網(wǎng)站發(fā)布時政新聞D.政府部門官方微信公眾號發(fā)布政策解讀二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.網(wǎng)絡傳播對社會文化的影響包括（）A.促進文化傳播與交流B.加速文化融合C.引發(fā)文化沖突D.推動文化創(chuàng)新E.導致文化單一化2.網(wǎng)絡傳播中的受眾具有的特點有（）A.主動性增強B.個性化突出C.社群化明顯D.信息接收被動E.互動性減弱3.網(wǎng)絡傳播中的內(nèi)容生產(chǎn)模式包括（）A.專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）B.用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）C.職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（OGC）D.機器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）E.混合生產(chǎn)內(nèi)容（HGC）4.網(wǎng)絡傳播中常見的傳播效果有（）A.認知效果B.態(tài)度效果C.行為效果D.情感效果E.生理效果5.網(wǎng)絡傳播對傳統(tǒng)媒體的沖擊體現(xiàn)在（）A.受眾分流B.廣告收入減少C.內(nèi)容生產(chǎn)方式改變D.傳播渠道單一化E.競爭壓力增大三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.網(wǎng)絡傳播完全打破了時空限制，實現(xiàn)了信息的即時傳播。（）2.網(wǎng)絡傳播中的信息都是真實可靠的。（）3.在網(wǎng)絡傳播中，意見領(lǐng)袖的觀點一定能引導輿論走向。（）4.網(wǎng)絡傳播的匿名性使得受眾更容易表達真實想法。（）5.議程設置理論在網(wǎng)絡傳播環(huán)境下已經(jīng)不再適用。（）6.網(wǎng)絡直播只能用于娛樂，不能用于知識傳播。（）7.自媒體傳播具有很強的專業(yè)性和規(guī)范性。（）8.網(wǎng)絡傳播中的群體極化現(xiàn)象更容易在匿名環(huán)境中出現(xiàn)。（）9.網(wǎng)絡廣告的精準投放主要是通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)的。（）10.網(wǎng)絡傳播促進了不同文化之間的相互理解和包容。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述網(wǎng)絡傳播中把關(guān)人的作用及面臨的挑戰(zhàn)。2.分析網(wǎng)絡傳播對受眾心理和行為的影響。3.舉例說明網(wǎng)絡傳播中的內(nèi)容生態(tài)是如何形成的。五、論述題（總共1題，每題20分，請結(jié)合所學知識，對下列問題進行深入論述）結(jié)合當前網(wǎng)絡傳播現(xiàn)象，談談網(wǎng)絡傳播對社會輿論的影響及應對策略。答案1.單項選擇題-1.C-2.C-3.B-4.C-5.C-6.B-7.B-8.B-9.D-10.B2.多項選擇題-1.ABCD-2.ABC-3.ABCD-4.ABCD-5.ABCE3.判斷題-1.√-2.×-3.×-4.√-5.×-6.×-7.×-8.√-9.√-10.√4.簡答題-1.網(wǎng)絡傳播中把關(guān)人的作用及面臨的挑戰(zhàn)：作用：篩選信息，確保有價值、真實可靠的信息傳播；引導輿論走向，避免不良信息擴散。挑戰(zhàn)：信息海量難以全面把關(guān)；傳播速度快，把關(guān)滯后；用戶生產(chǎn)內(nèi)容增加，把關(guān)難度加大。-2.網(wǎng)絡傳播對受眾心理和行為的影響：心理上，增強了受眾的主動性、個性化需求滿足感；行為上，信息獲取更便捷，消費行為受影響，社交互動方式改變，參與社會事務更積極，但也可能導致信息過載、虛假信息影響判斷等問題。-3.網(wǎng)絡傳播中的內(nèi)容生態(tài)是如何形成的：由專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）、用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）、職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（OGC）、機器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）等多種模式共同構(gòu)成。不同主體生產(chǎn)內(nèi)容，平臺進行分發(fā)和管理，受眾參與互動反饋，在市場機制、技術(shù)發(fā)展、社會文化等因素作用下，形成復雜多樣的內(nèi)容生態(tài)。5.論述題：影響：網(wǎng)絡傳播使社會輿論形成速度加快，范圍更廣，如熱點事件瞬間引發(fā)大量