2025年大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體（內(nèi)容創(chuàng)作）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，以下哪種選題能最大程度吸引目標(biāo)受眾的注意力？A.常規(guī)的生活瑣事分享B.具有爭(zhēng)議性的社會(huì)熱點(diǎn)話題C.專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的深度學(xué)術(shù)探討D.個(gè)人興趣愛(ài)好的隨意表達(dá)2.在撰寫(xiě)新媒體文案時(shí)，為了增強(qiáng)文案的感染力，以下哪種修辭手法運(yùn)用最為恰當(dāng)？A.排比，如“我們要努力，我們要奮斗，我們要成功”B.夸張，如“他的笑聲能震破地球”C.擬人，如“風(fēng)兒輕輕地?fù)崦业哪橗嫛盌.對(duì)偶，如“兩個(gè)黃鸝鳴翠柳，一行白鷺上青天”3.對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容創(chuàng)作，以下關(guān)于鏡頭語(yǔ)言的說(shuō)法錯(cuò)誤的是？A.特寫(xiě)鏡頭能夠突出細(xì)節(jié)，增強(qiáng)情感表達(dá)B.全景鏡頭用于展示廣闊的場(chǎng)景和整體氛圍C.拍攝角度只能選擇平視，以保證畫(huà)面的穩(wěn)定性D.鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式如推、拉、搖、移等可豐富畫(huà)面表現(xiàn)力4.網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，關(guān)于目標(biāo)受眾分析，以下正確的是？A.只需要考慮年齡因素B.要綜合考慮年齡、性別、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等多方面C.分析受眾對(duì)創(chuàng)作毫無(wú)幫助D.受眾分析只是一種理論，實(shí)際創(chuàng)作無(wú)需考慮5.以下哪種內(nèi)容形式不屬于網(wǎng)絡(luò)與新媒體常見(jiàn)的創(chuàng)作類(lèi)型？A.短視頻B.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)C.傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍D.社交媒體圖文6.在新媒體平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，為了提高傳播效果，以下做法正確的是？A.隨意選擇發(fā)布時(shí)間B.不考慮平臺(tái)規(guī)則，隨意撰寫(xiě)標(biāo)題C.與其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者互動(dòng)合作D.只發(fā)布自己感興趣的內(nèi)容，不考慮受眾需求7.網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，關(guān)于創(chuàng)意構(gòu)思，以下說(shuō)法正確的是？A.創(chuàng)意只能來(lái)源于靈感突發(fā)，無(wú)法刻意培養(yǎng)B.可以借鑒其他優(yōu)秀作品的創(chuàng)意，但不能抄襲C.不需要考慮市場(chǎng)需求，只要有創(chuàng)意就行D.創(chuàng)意構(gòu)思是少數(shù)天才創(chuàng)作者的事情，與普通人無(wú)關(guān)8.對(duì)于新媒體音頻內(nèi)容創(chuàng)作，以下要素中最重要的是？A.音質(zhì)的清晰度B.背景音樂(lè)的選擇C.主播的音色和語(yǔ)言表達(dá)D.音頻的時(shí)長(zhǎng)9.網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，數(shù)據(jù)反饋對(duì)創(chuàng)作者的重要性體現(xiàn)在？A.可以幫助了解受眾喜好，優(yōu)化后續(xù)創(chuàng)作B.數(shù)據(jù)反饋毫無(wú)意義C.只能反映過(guò)去的情況，對(duì)未來(lái)創(chuàng)作沒(méi)有幫助D.數(shù)據(jù)反饋只是給平臺(tái)看的，創(chuàng)作者無(wú)需關(guān)注10.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，以下哪種行為不符合職業(yè)道德規(guī)范？A.尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不抄襲他人作品B.為了博眼球，故意制造虛假信息C.堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，傳播正能量D.對(duì)所創(chuàng)作內(nèi)容負(fù)責(zé)，保證質(zhì)量第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫(xiě)恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的核心要素包括創(chuàng)意、______、______和傳播。2.新媒體文案的結(jié)構(gòu)一般有開(kāi)頭、______和結(jié)尾。3.短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般控制在______以?xún)?nèi)，以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的碎片化時(shí)間。4.網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容創(chuàng)作要遵循的原則有真實(shí)性原則、______原則和______原則。5.常見(jiàn)的新媒體平臺(tái)有微信公眾號(hào)、______、______等。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中如何進(jìn)行有效的選題策劃。2.新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，如何運(yùn)用色彩搭配來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)效果？3.請(qǐng)說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容創(chuàng)作中剪輯的重要性及主要剪輯技巧。4.對(duì)于新媒體音頻內(nèi)容創(chuàng)作，怎樣提升主播的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)？四、材料分析題（共20分）材料：以下是一篇在某社交媒體上發(fā)布的關(guān)于旅游的圖文內(nèi)容。標(biāo)題為“一場(chǎng)說(shuō)走就走的海邊之旅”。正文：“周末，我終于踏上了向往已久的海邊之旅。海邊的風(fēng)景真美啊，陽(yáng)光明媚，沙灘金黃。海浪一波一波地涌來(lái)，拍打著岸邊的礁石。我在沙灘上漫步，感受著海風(fēng)的輕撫，心情格外舒暢。還品嘗了當(dāng)?shù)氐暮ｕr美食，味道棒極了。這次旅行真的太難忘了?！边€配有幾張?jiān)诤＿吪臄z的風(fēng)景照和美食照。答題要求：本大題共2小題，每小題10分。根據(jù)材料內(nèi)容，回答以下問(wèn)題。1.分析這篇旅游圖文內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)點(diǎn)與不足。2.如果要讓這篇內(nèi)容更具吸引力和傳播力，你會(huì)提出哪些改進(jìn)建議？五、創(chuàng)作題（共20分）材料：假設(shè)你是一名網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者，要圍繞“傳統(tǒng)文化的魅力”這一主題進(jìn)行創(chuàng)作。答題要求：本大題共1小題。請(qǐng)根據(jù)給定的主題，選擇一種你擅長(zhǎng)的內(nèi)容形式（如短視頻、圖文、音頻等）進(jìn)行創(chuàng)作，要求主題明確，內(nèi)容豐富，能夠展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，字?jǐn)?shù)不少于300字。1.答案第I卷（選擇題共30分）1.B2.C3.C4.B5.C6.C7.B8.C9.A10.B第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）1.內(nèi)容、受眾2.主體3.1分鐘4.創(chuàng)新性、價(jià)值性5.微博、抖音三、簡(jiǎn)答題（共20分）1.進(jìn)行有效的選題策劃要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，從當(dāng)下熱門(mén)話題中尋找切入點(diǎn)；結(jié)合自身定位和目標(biāo)受眾需求，選擇能引起他們興趣的主題；還要考慮選題的獨(dú)特性和新穎性，避免跟風(fēng)，挖掘有深度、有價(jià)值的內(nèi)容。2.在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，運(yùn)用色彩搭配增強(qiáng)視覺(jué)效果，要選擇對(duì)比度高的顏色組合吸引眼球，如互補(bǔ)色搭配；根據(jù)內(nèi)容主題和情感氛圍選色，如歡快主題用明亮色彩，嚴(yán)肅主題用沉穩(wěn)色彩；注意色彩的和諧統(tǒng)一，避免過(guò)于雜亂，確保視覺(jué)感受舒適。3.網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容創(chuàng)作中剪輯很重要，它能去除冗余鏡頭，使視頻節(jié)奏緊湊；通過(guò)剪輯可調(diào)整鏡頭順序，增強(qiáng)故事性和邏輯性；還能運(yùn)用轉(zhuǎn)場(chǎng)等技巧讓視頻過(guò)渡自然。主要剪輯技巧有裁剪鏡頭，去除不必要部分；拼接鏡頭，按構(gòu)思組合；添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，如淡入淡出、閃切等。4.提升主播專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，要加強(qiáng)語(yǔ)言表達(dá)訓(xùn)練，清晰準(zhǔn)確、生動(dòng)形象地傳達(dá)信息；提高聲音控制能力，掌握合適的語(yǔ)速、語(yǔ)調(diào)、音量；增加知識(shí)儲(chǔ)備，了解音頻主題相關(guān)的多方面知識(shí)；培養(yǎng)良好的溝通能力，與聽(tīng)眾建立互動(dòng)，根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整。四、材料分析題（共20分）1.優(yōu)點(diǎn)：主題明確，圍繞海邊之旅展開(kāi)，能讓讀者快速了解內(nèi)容。描述了海邊的風(fēng)景、個(gè)人感受和美食，內(nèi)容較為豐富。配有相關(guān)照片，增強(qiáng)了直觀感受。不足：表述較為平淡，缺乏獨(dú)特的視角和深度。語(yǔ)言比較口語(yǔ)化，文采不足。沒(méi)有突出這次旅行的特別之處，難以給讀者留下深刻印象。2.改進(jìn)建議：可以增加一些獨(dú)特的經(jīng)歷或故事，比如遇到了一場(chǎng)浪漫的海邊日落婚禮等，讓內(nèi)容更具吸引力。運(yùn)用更生動(dòng)、富有文采的語(yǔ)言來(lái)描述，提升可讀性。在照片選擇上，挑選更具代表性和美感的，對(duì)照片進(jìn)行適當(dāng)后期處理，突出海邊的特色魅力。還可以分享一些旅行中的小貼士，增加實(shí)用性。五、創(chuàng)作題（共20分）示例：選擇短視頻形式。開(kāi)頭以一段古色古香的音樂(lè)為背景，展示精美的傳統(tǒng)建筑如故宮、蘇州園林等畫(huà)面，配上旁白：“傳統(tǒng)文化，宛