2025年大學(xué)廣告設(shè)計(jì)與制作（廣告設(shè)計(jì)理論）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.廣告設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)的核心要素不包括以下哪一項(xiàng)？（）A.圖形B.色彩C.文字D.音樂2.以下哪種廣告風(fēng)格強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、直接地傳達(dá)信息，避免過多裝飾？（）A.現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格B.復(fù)古風(fēng)格C.波普風(fēng)格D.超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格3.在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的選擇對(duì)于情感傳達(dá)起著重要作用。通常，紅色會(huì)給人帶來（）的感覺。A.冷靜、理智B.活力、熱情C.憂郁、悲傷D.神秘、深邃4.廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程中，以下哪個(gè)階段是對(duì)收集到的信息進(jìn)行分析和整合，尋找創(chuàng)意突破點(diǎn)的？（）A.收集素材階段B.創(chuàng)意構(gòu)思階段C.方案設(shè)計(jì)階段D.反饋修改階段5.以下哪項(xiàng)不是廣告設(shè)計(jì)中常用的排版原則？（）A.對(duì)齊原則B.對(duì)比原則C.重復(fù)原則D.隨意原則6.品牌形象廣告的主要目的是（）A.直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售B.提升品牌知名度和美譽(yù)度C.介紹產(chǎn)品功能D.展示產(chǎn)品價(jià)格7.廣告設(shè)計(jì)中，圖形的表現(xiàn)形式不包括（）A.具象圖形B.抽象圖形C.裝飾圖形D.動(dòng)態(tài)圖形8.當(dāng)設(shè)計(jì)針對(duì)兒童的廣告時(shí)，色彩應(yīng)傾向于（）A.鮮艷、活潑B.灰暗、沉穩(wěn)C.深沉、神秘D.單調(diào)、樸素9.廣告設(shè)計(jì)中，文字的字體選擇應(yīng)考慮（）A.品牌風(fēng)格B.目標(biāo)受眾C.廣告內(nèi)容D.以上都是10.以下哪種廣告類型更注重情感共鳴，通過講述故事來引發(fā)消費(fèi)者的情感反應(yīng)？（）A.理性訴求廣告B.感性訴求廣告C.信息型廣告D.促銷廣告11.在廣告設(shè)計(jì)中，留白的作用不包括（）A.增強(qiáng)畫面的呼吸感B.突出主體元素C.使畫面顯得雜亂D.引導(dǎo)觀眾視線12.廣告設(shè)計(jì)的流程一般不包括以下哪個(gè)環(huán)節(jié)？（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)C.產(chǎn)品生產(chǎn)D.效果評(píng)估13.以下哪種廣告媒介具有傳播范圍廣、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.雜志廣告D.報(bào)紙廣告14.廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用夸張手法的目的是（）A.吸引觀眾注意力B.真實(shí)反映產(chǎn)品特點(diǎn)C.降低產(chǎn)品可信度D.使廣告顯得平淡15.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素不包括（）A.獨(dú)特性B.易記性C.復(fù)雜性D.適應(yīng)性16.當(dāng)設(shè)計(jì)環(huán)保主題的廣告時(shí)，色彩可選用（）A.綠色B.紅色C.黃色D.紫色17.廣告設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)元素的運(yùn)用可以（）A.增加廣告的趣味性B.使廣告顯得呆板C.降低觀眾關(guān)注度D.減少信息傳達(dá)18.以下哪種廣告形式屬于互動(dòng)廣告？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告C.虛擬現(xiàn)實(shí)廣告D.廣播廣告19.在廣告設(shè)計(jì)中，使用隱喻手法可以（）A.更隱晦地傳達(dá)信息B.直接說明產(chǎn)品功能C.使廣告信息模糊D.降低廣告效果20.廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是（）A.展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的才華B.滿足客戶需求C.有效傳達(dá)信息并影響消費(fèi)者行為D.制作出精美的作品第II卷（非選擇題，共60分）簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本部分共4小題，每小題5分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問題。1.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中圖形、色彩、文字的相互關(guān)系。2.說明現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。3.廣告設(shè)計(jì)如何考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)？4.舉例說明廣告設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用對(duì)比原則。案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某品牌推出一款新型智能手表，廣告設(shè)計(jì)圍繞“便捷生活，智能相伴”的主題展開。廣告畫面中，一位年輕人在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中輕松抬手查看手表信息，同時(shí)展示了手表的各種功能如心率監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)記錄、消息提醒等。色彩以藍(lán)色為主色調(diào)，搭配白色和灰色，整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔現(xiàn)代。文字部分突出了手表的核心功能和優(yōu)勢(shì)。1.（5分）分析該廣告設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)主題？2.（5分）色彩選擇在該廣告中起到了什么作用？3.（5分）這種廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)品牌形象塑造有何幫助？創(chuàng)意設(shè)計(jì)題（共15分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下主題進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并簡(jiǎn)要說明設(shè)計(jì)思路。主題：“環(huán)保出行，共享單車”設(shè)計(jì)思路：[此處留出3行空白作答區(qū)域]論述題（共10分）答題要求：本部分共1題。請(qǐng)結(jié)合廣告設(shè)計(jì)理論，論述情感訴求廣告的重要性及設(shè)計(jì)要點(diǎn)。[此處留出3行空白作答區(qū)域]答案1.D2.A3.B4.B5.D6.B7.D8.A9.D10.B11.C12.C13.A14.A15.C16.A17.A18.C19.A20.C簡(jiǎn)答題答案：1.圖形是廣告視覺傳達(dá)的重要元素，直觀展示信息；色彩增強(qiáng)視覺吸引力與情感傳達(dá)；文字補(bǔ)充說明、強(qiáng)化信息。三者相互配合，圖形吸引注意力，色彩營(yíng)造氛圍，文字準(zhǔn)確傳達(dá)內(nèi)容，共同構(gòu)建完整廣告信息，提升傳播效果。2.特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔明了，去除繁雜裝飾。優(yōu)勢(shì)：快速吸引受眾注意力，適應(yīng)快節(jié)奏生活，易于記憶，能突出核心信息，給人現(xiàn)代、專業(yè)印象，提升品牌形象。3.考慮目標(biāo)受眾年齡、性別、文化背景、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛好等。針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)時(shí)尚活潑廣告；針對(duì)特定文化背景人群采用相應(yīng)文化元素；依據(jù)消費(fèi)習(xí)慣突出產(chǎn)品性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)；結(jié)合興趣愛好選擇相關(guān)主題與表現(xiàn)形式。4.大小對(duì)比突出重要元素；色彩對(duì)比增強(qiáng)視覺沖擊力；動(dòng)靜對(duì)比吸引注意力；疏密對(duì)比營(yíng)造空間感等。如大標(biāo)題與小標(biāo)題對(duì)比，鮮艷色彩與灰暗色彩對(duì)比等。案例分析題答案：1.年輕人運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景抬手查看信息體現(xiàn)便捷，展示多種功能體現(xiàn)智能相伴，圍繞主題突出產(chǎn)品特點(diǎn)。2.藍(lán)色主色調(diào)給人科技、冷靜感覺，與智能手表產(chǎn)品特性相符，白色和灰色搭配增加簡(jiǎn)潔現(xiàn)代感，營(yíng)造舒適視覺氛圍。3.簡(jiǎn)潔現(xiàn)代風(fēng)格塑造品牌科技、時(shí)尚、便捷形象，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生高端、專業(yè)印象，提升品牌知名度與美譽(yù)度。創(chuàng)意設(shè)計(jì)題答案：設(shè)計(jì)思路：畫面主體為一群年輕人騎著共享單車在城市中穿梭，背景是藍(lán)天白云和綠樹成蔭的街道。以綠色為主色調(diào)，體現(xiàn)環(huán)保理念。文字突出“環(huán)保出行，共享單車，讓城市更美好”。通過年輕人活力場(chǎng)景展現(xiàn)共享單車便