品牌廣告策劃品牌廣告定位品牌廣告形式策劃品牌廣告內(nèi)容策劃010203CONTENTS目錄品牌廣告定位品牌廣告定位4品牌廣告定位是品牌廣告策劃的基礎。通過宣傳對象和廣告功能兩個維度的定位，廣告的大致方向可得以確定，后續(xù)的廣告形式和內(nèi)容需要依據(jù)具體定位進行策劃。宣傳目標定位01產(chǎn)品宣傳廣告產(chǎn)品宣傳廣告是以推出新產(chǎn)品、介紹新功能、進行產(chǎn)品促銷為目標的廣告，在內(nèi)容上一般側(cè)重介紹產(chǎn)品的名稱、功能、賣點、使用方法等。產(chǎn)品宣傳廣告的直接目的是促進產(chǎn)品銷售，但它也有助于展現(xiàn)品牌特點，提高品牌知名度。02品牌形象廣告品牌形象廣告以公眾對品牌形象產(chǎn)生認同為目的，廣告內(nèi)容立足于品牌整體形象塑造，更強調(diào)藝術性和科學性，以提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度。廣告功能定位通知性廣告向受眾傳達特定的品牌信息，以引起他們的興趣和關注，進而建立品牌認知。對品牌而言，通知性廣告在品牌初創(chuàng)階段尤為重要。在這個階段，品牌需要通過廣告向目標受眾介紹品牌故事和文化，以及品牌所提供的新產(chǎn)品或服務。說服性廣告通過有效的信息傳遞和說服策略，改變或加強消費者對品牌及其產(chǎn)品的認知、態(tài)度和購買行為的廣告。這種廣告目標在品牌發(fā)展階段較為常見，主要側(cè)重于突出品牌特色、強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，并在競爭激烈的市場中塑造獨特的品牌形象，從而引導消費者做出有利于品牌的決策。提醒性廣告在消費者心中維持品牌的記憶和認知，確保品牌不會被遺忘，并在適當時機激發(fā)消費者的購買欲望的廣告。這種廣告類型在品牌成熟階段非常重要，能夠幫助品牌在競爭激烈的市場中保持市場份額和消費者忠誠度。品牌廣告形式策劃品牌廣告形式策劃根據(jù)形式的不同，廣告可以分為多種類型，如文字廣告、圖像廣告、圖文廣告、視頻廣告等。不同的廣告形式有其獨特的優(yōu)勢，同時也有一定的局限性。因此，品牌廣告形式策劃往往要綜合考慮廣告的內(nèi)容表現(xiàn)、投放渠道、目標受眾等因素。品牌廣告形式策劃——文字廣告01最基礎、直接的文字廣告形式，通過簡潔的語言來傳達產(chǎn)品或品牌的基本信息。信息描述廣告的撰寫要求語言準確、客觀、簡潔，避免夸大其詞誤導消費者。比如在搜索引擎中，當用戶搜索某個品牌或相關信息時，可以看到頁面上關于該產(chǎn)品或品牌的簡介，這就屬于信息描述類的文字廣告。信息描述廣告比亞迪在搜索平臺中的信息描述廣告品牌廣告形式策劃——文字廣告02通過新穎獨特的視角或表達方式，將產(chǎn)品賣點或品牌理念以生動有趣的方式展現(xiàn)出來。一個好的創(chuàng)意文案廣告能引發(fā)讀者的共鳴，甚至成為社交媒體上的熱門話題，從而提高品牌曝光度和影響力。創(chuàng)意文案廣告“嗶哩嗶哩”視頻平臺的創(chuàng)意文字廣告品牌廣告形式策劃——文字廣告03一種更為隱蔽和巧妙的廣告形式，不像傳統(tǒng)廣告那樣直接推銷產(chǎn)品，而是通過提供有價值的內(nèi)容如知識、故事等，吸引讀者的注意力，并在其中巧妙地融入產(chǎn)品或品牌信息。軟文的目的在于建立品牌形象，提升品牌美譽度，以及間接地促進產(chǎn)品銷售。軟文廣告新聞型軟文廣告科普型軟文廣告故事型軟文廣告訪談型軟文廣告情感型軟文廣告懸念型軟文廣告品牌廣告形式策劃——圖像廣告圖像廣告以圖片的形式表達廣告內(nèi)容，可以應用在各個場景和領域，比如電商平臺、社交媒體平臺、戶外廣告等。和文字廣告相比，圖像廣告具有更強的視覺沖擊力，且擁有更廣闊的創(chuàng)意空間。高質(zhì)量的圖像廣告往往需要專業(yè)攝影師和設計團隊共同完成，所以其制作成本也高于文字廣告。蜜雪冰城的圖像廣告品牌廣告形式策劃——圖文廣告圖文廣告是以圖像和文字組合的形式發(fā)布廣告。圖文廣告同時結(jié)合了文字廣告和圖像廣告的優(yōu)勢，既可以通過文字表現(xiàn)出品牌及產(chǎn)品信息，又通過圖像提升廣告的視覺觀感，更有利于廣告的傳播。相較于文字廣告和圖像廣告，圖文廣告優(yōu)勢明顯。在實際應用中，圖文廣告是更為常見的廣告形式。比如在軟文廣告中通常也會配一些圖片，使文章圖文并茂；在社交媒體發(fā)布創(chuàng)意文案廣告時，通常也會搭配相關圖片一起發(fā)布；同樣地，在海報圖片中，通常也會附帶品牌名稱、創(chuàng)意文案等文字類廣告內(nèi)容。西安文旅的圖文廣告圖文廣告品牌廣告形式策劃——視頻廣告視頻廣告視頻廣告通過播放動態(tài)影音和聲音來傳達廣告信息，以其強大的視覺和聽覺沖擊力，被廣泛應用于各種媒體渠道，比如電視、戶外大屏、社交媒體、視頻網(wǎng)站等。除了視覺吸引力強，視頻廣告還可以在短時間內(nèi)將復雜的信息簡潔明了地傳遞給觀眾，提高信息傳達效率。而視頻廣告最明顯的劣勢就是制作成本高、制作周期長。因此，如果品牌預算充足，對廣告效果要求較高，可以選擇視頻廣告。山西文旅的視頻廣告品牌廣告內(nèi)容策劃廣告表達策劃的策略展示式表達策略通過圖片或視頻展示產(chǎn)品的外觀及細節(jié)，可配合簡單的說明。注重產(chǎn)品美感和品質(zhì)的品牌適合采用此策略。信息式表達策略側(cè)重于直接傳達產(chǎn)品或品牌信息，比如產(chǎn)品的功能、特點、價格、優(yōu)惠力度，或品牌名稱、品牌口號等。情感式表達策略通過觸動消費者的情感來建立品牌與消費者之間的聯(lián)系，傳達的情感可以是親情、友情、愛情、愛國之情，也可以是思鄉(xiāng)或懷念之情。場景式表達策略將產(chǎn)品置于特定的生活場景中，展示其在實際生活中的應用或效果，使消費者想象到自己使用產(chǎn)品的情形，進而產(chǎn)生購買欲望。保證式表達策略在廣告中明確承諾產(chǎn)品的品質(zhì)、功效或售后服務，增強消費者的信任感?？鋸埵奖磉_策略通過夸張的手法突出產(chǎn)品的特點或效果，以吸引消費者注意。推薦式表達策略利用名人、專家或普通消費者的推薦來增強產(chǎn)品的可信度。廣告創(chuàng)意策劃——ROI理論相關性廣告創(chuàng)意的主題必須與品牌、產(chǎn)品、服務或消費者密切相關。在進行廣告創(chuàng)意策劃時，需要對品牌特點及產(chǎn)品信息足夠了解。原創(chuàng)性廣告創(chuàng)意應與眾不同。廣告創(chuàng)意新穎獨到，才能區(qū)別于其他廣告，才能吸引觀眾的注意力。震撼力廣告創(chuàng)意需要有足夠的震撼力，以使消費者心中產(chǎn)生強烈的共鳴和記憶點，留下深刻印象。廣告創(chuàng)意策劃——獨特銷售主張理論（USP理論）利益承諾每一個廣告都必須向消費者提出一個明確且具體的銷售主張，告訴消費者產(chǎn)品能帶來的獨特功效和利益。獨特性廣告的銷售主張是競爭對手未能提出的。強勁的銷售力廣告的銷售主張必須具有強勁的說服力，足以影響廣大消費者，并促成銷售。品牌精髓的挖掘隨著USP理論的不斷發(fā)展，人們對產(chǎn)品的重視逐漸上升至對品牌的重視，所以現(xiàn)在的USP理論強調(diào)通過挖掘品牌精髓來創(chuàng)造獨特的銷售主張。廣告創(chuàng)意策劃——品牌形象論長期投資心理利益差異化每一則廣告都是對品牌形象的長期投資，應致力于塑造和維護一個高知名度的品牌形象。消費者購買產(chǎn)品時追求的不僅是物質(zhì)利益，還有心理利益。廣告應重視滿足消費者的心理需求。在同類產(chǎn)品差異性較小的情況下，描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品具體功能特性更為重要。廣告創(chuàng)意策劃——