（第2頁(yè)）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學(xué)院專業(yè)/班級(jí)學(xué)號(hào)姓名題號(hào)一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)符合題目要求，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.以下哪種新媒體平臺(tái)以短視頻內(nèi)容為主流？（）A.微信公眾號(hào)B.抖音C.知乎D.豆瓣2.網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，信息傳播的特點(diǎn)不包括（）。A.去中心化B.傳播速度慢C.互動(dòng)性強(qiáng)D.海量性3.新媒體運(yùn)營(yíng)中，常用于吸引用戶注意力的“標(biāo)題黨”行為（）。A.完全合理B.偶爾可以使用C.應(yīng)適度避免D.非常有效，可大量使用4.網(wǎng)絡(luò)直播興起的主要原因是（）。A.技術(shù)發(fā)展與用戶需求B.傳統(tǒng)媒體衰落C.內(nèi)容匱乏D.社交平臺(tái)限制5.以下不屬于新媒體營(yíng)銷方式的是（）。A.搜索引擎營(yíng)銷B.社交媒體營(yíng)銷C.電視廣告營(yíng)銷D.口碑營(yíng)銷6.新媒體用戶的群體特征不包括（）。A.年齡層次單一B.地域分布廣泛C.興趣多元化D.消費(fèi)能力差異大7.網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的重要性在于（）。A.了解用戶喜好B.防止信息泄露C.及時(shí)發(fā)現(xiàn)并應(yīng)對(duì)潛在危機(jī)D.增加網(wǎng)站流量8.新媒體文案撰寫時(shí)，語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)（）。A.嚴(yán)肅刻板B.生動(dòng)活潑、通俗易懂C.晦澀難懂D.大量使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)9.以下哪個(gè)是新媒體時(shí)代的傳播模式變革（）。A.單向傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)傳播B.傳播速度變慢C.傳播渠道減少D.受眾范圍縮小10.新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現(xiàn)在（）。A.內(nèi)容生產(chǎn)方式B.人員數(shù)量C.辦公地點(diǎn)D.廣告投放二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)符合題目要求，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)，錯(cuò)選、多選、少選均不得分）1.新媒體的主要類型包括（）。A.社交媒體B.搜索引擎C.網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)D.移動(dòng)應(yīng)用E.在線教育平臺(tái)2.網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下的信息過(guò)載問(wèn)題可能導(dǎo)致（）。A.用戶注意力分散B.信息質(zhì)量下降C.虛假信息傳播D.用戶獲取有效信息困難E.網(wǎng)絡(luò)速度提升3.新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有（）。A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶B.成本低效果好C.傳播范圍廣D.互動(dòng)性強(qiáng)E.可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)效果4.新媒體內(nèi)容創(chuàng)作需要考慮的因素有（）。A.用戶需求B.熱點(diǎn)話題C.內(nèi)容質(zhì)量D.傳播渠道E.盈利模式5.新媒體對(duì)社會(huì)文化的影響包括（）。A.文化傳播方式改變B.文化多元化發(fā)展C.文化沖突加劇D.文化傳承面臨挑戰(zhàn)E.文化創(chuàng)新加速三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列各題的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，二者沒(méi)有區(qū)別。（）2.新媒體運(yùn)營(yíng)只需要注重內(nèi)容創(chuàng)作，不需要考慮用戶反饋。（）3.網(wǎng)絡(luò)直播只能用于娛樂(lè)，沒(méi)有其他用途。（）4.新媒體時(shí)代，信息傳播的把關(guān)人作用消失了。（）5.社交媒體營(yíng)銷的效果只能通過(guò)粉絲數(shù)量來(lái)衡量。（）6.新媒體文案的標(biāo)題越長(zhǎng)越好，能吸引更多用戶。（）7.網(wǎng)絡(luò)輿情一旦發(fā)生就無(wú)法控制。（）8.新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體是致命打擊，傳統(tǒng)媒體沒(méi)有發(fā)展空間了。（）9.新媒體用戶只關(guān)注娛樂(lè)內(nèi)容，對(duì)其他內(nèi)容不感興趣。（）10.新媒體營(yíng)銷不需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述新媒體環(huán)境下信息傳播的新特點(diǎn)2.分析新媒體營(yíng)銷的主要策略及應(yīng)用案例3.闡述新媒