（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學(xué)院專業(yè)/班級學(xué)號姓名題號一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心特征是（）A.傳播速度快B.互動性強C.內(nèi)容豐富D.覆蓋面廣2.以下哪種新媒體平臺以短視頻分享為主（）A.微信公眾號B.微博C.抖音D.知乎3.網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，受眾的角色轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ〢.傳播者B.接收者C.消費者D.既是傳播者又是接收者4.新媒體傳播中的“把關(guān)人”作用（）A.更加弱化B.更加強化C.不變D.不確定5.網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷的關(guān)鍵是（）A.流量B.內(nèi)容C.渠道D.品牌6.以下不屬于新媒體文案特點的是（）A.簡潔性B.趣味性C.專業(yè)性D.復(fù)雜性7.新媒體事件策劃的首要原則是（）A.創(chuàng)新性B.真實性C.話題性D.時效性8.網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，信息過載的主要原因是（）A.傳播渠道增多B.信息質(zhì)量下降C.受眾需求降低D.技術(shù)發(fā)展滯后9.新媒體平臺的算法推薦機制主要依據(jù)（）A.內(nèi)容質(zhì)量B.用戶興趣C.發(fā)布時間D.平臺規(guī)則10.網(wǎng)絡(luò)新媒體對文化傳播的影響是（）A.促進(jìn)文化融合B.阻礙文化傳播C.保持文化傳統(tǒng)D.改變文化內(nèi)涵二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.新媒體的傳播渠道包括（）A.社交媒體B.新聞客戶端C.視頻平臺D.搜索引擎2.網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的優(yōu)勢有（）A.傳播速度快B.互動性強C.精準(zhǔn)傳播D.成本低3.新媒體文案的類型有（）A.標(biāo)題文案B.正文文案C.結(jié)尾文案D.圖片文案4.新媒體營銷的常見方式有（）A.內(nèi)容營銷B.活動營銷C.口碑營銷D.廣告營銷5.網(wǎng)絡(luò)新媒體對社會的影響體現(xiàn)在（）A.信息傳播B.輿論形成C.社交互動D.文化傳承三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，二者沒有區(qū)別。（）2.新媒體傳播中不需要考慮受眾的需求。（）3.短視頻一定比長視頻更受歡迎。（）4.新媒體文案不需要注重排版。（）5.新媒體營銷就是在新媒體平臺上打廣告。（）6.網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，謠言更容易傳播。（）7.新媒體平臺的用戶粘性都很高。（）8.新媒體事件一定能帶來正面影響。（）9.信息過載會導(dǎo)致受眾注意力分散。（）10.新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有影響。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展趨勢。2.如何提高新媒體文案的吸引力？3.分析