（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學院專業(yè)/班級學號姓名題號一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內）1.網(wǎng)絡新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心特征是（）A.數(shù)字化傳播B.互動性強C.傳播速度快D.內容豐富2.以下哪種新媒體平臺以短視頻內容為主（）A.微信公眾號B.抖音C.知乎D.微博3.網(wǎng)絡新媒體環(huán)境下，信息傳播的把關人角色（）A.更加明確B.逐漸弱化C.完全消失D.與傳統(tǒng)媒體相同4.新媒體營銷中，通過制造話題引發(fā)用戶關注的策略屬于（）A.口碑營銷B.事件營銷C.精準營銷D.社群營銷5.網(wǎng)絡新媒體的傳播模式是（）A.點到面B.面到點C.多點對多點D.點對點6.以下不屬于新媒體文案特點的是（）A.簡潔明了B.情感共鳴C.長篇大論D.形式多樣7.新媒體用戶的信息需求呈現(xiàn)出（）的特點。A.單一化B.多樣化C.固定化D.小眾化8.網(wǎng)絡新媒體時代，品牌建設的關鍵在于（）A.廣告投放B.產(chǎn)品質量C.用戶體驗D.品牌故事9.以下哪種新媒體技術推動了虛擬現(xiàn)實內容的發(fā)展（）A.大數(shù)據(jù)B.人工智能C.5GD.區(qū)塊鏈10.新媒體環(huán)境下，輿論形成的速度（）A.變慢B.變快C.不變D.不確定二、多項選擇題（總共５題，每題4分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填寫在括號內，多選、少選、錯選均不得分）1.新媒體的傳播渠道包括（）A.社交媒體B.視頻平臺C.新聞客戶端D.電子郵件2.網(wǎng)絡新媒體對社會文化的影響有（）A.促進文化傳播B.豐富文化內涵C.引發(fā)文化沖突D.改變文化傳承方式3.新媒體內容創(chuàng)作的原則有（）A.真實性B.趣味性C.價值性D.時效性4.新媒體運營的主要工作內容包括（）A.內容策劃B.活動策劃C.用戶維護D.數(shù)據(jù)分析5.網(wǎng)絡新媒體時代的受眾具有（）特點。A.主動性增強B.互動性增強C.個性化需求突出D.信息接收被動三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的對錯，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.新媒體就是網(wǎng)絡媒體，二者沒有區(qū)別。（）2.新媒體傳播的信息都是真實可靠的。（）3.短視頻平臺的用戶主要是年輕人，其他年齡段用戶較少。（）4.新媒體營銷只注重短期效果，不考慮長期品牌建設。（）5.網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體將逐漸消亡。（）6.新媒體文案不需要考慮目標受眾的需求。（）7.新媒體用戶的意見和反饋對媒體內容創(chuàng)作沒有影響。（）8.虛擬現(xiàn)實技術在新媒體領域的應用前景有限。（）9.新媒體環(huán)境下，信息過載問題日益嚴重。（）10.網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)改變了人們的社交方式。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.請簡述網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展趨勢。2.新媒體內容創(chuàng)作中如何提高用戶參與度？3.分析新