2026年廣告策劃與創(chuàng)意模擬題集一、單選題（每題2分，共20題）1.背景：某國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌計(jì)劃在2026年進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，目標(biāo)受眾為25-35歲的都市年輕群體。廣告需突出產(chǎn)品的環(huán)保和智能特性。-問(wèn)題：該品牌在東南亞市場(chǎng)投放廣告時(shí)，最應(yīng)優(yōu)先考慮的文化因素是？A.語(yǔ)言障礙問(wèn)題B.宗教信仰差異C.消費(fèi)者對(duì)“新科技”的接受程度D.政府對(duì)新能源汽車的補(bǔ)貼政策2.背景：某快消品牌計(jì)劃在雙十一期間推出“限時(shí)買一贈(zèng)一”活動(dòng)，通過(guò)社交媒體進(jìn)行預(yù)熱。廣告需在短時(shí)間內(nèi)提升用戶互動(dòng)率。-問(wèn)題：以下哪種社交媒體平臺(tái)最適合該品牌的短期促銷預(yù)熱？A.微博（長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯）B.抖音（短視頻傳播快）C.小紅書（種草屬性強(qiáng)）D.Bilibili（年輕用戶粘性高）3.背景：某傳統(tǒng)茶飲品牌計(jì)劃推出“國(guó)風(fēng)聯(lián)名款”，結(jié)合漢服文化進(jìn)行營(yíng)銷。廣告需突出產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)和年輕化形象。-問(wèn)題：該品牌在策劃廣告時(shí)，最應(yīng)避免的誤區(qū)是？A.過(guò)度強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)元素，忽視年輕消費(fèi)者審美B.利用KOL進(jìn)行跨界推廣C.設(shè)計(jì)精美視覺(jué)海報(bào)，引發(fā)社交傳播D.在電商平臺(tái)開設(shè)限時(shí)旗艦店4.背景：某國(guó)際美妝品牌計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)推出“定制化彩妝”服務(wù)，目標(biāo)用戶為追求個(gè)性的職場(chǎng)女性。廣告需突出產(chǎn)品的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)。-問(wèn)題：該品牌在廣告中應(yīng)重點(diǎn)傳遞的核心信息是？A.價(jià)格優(yōu)惠B.產(chǎn)品安全性C.“千人千面”的定制理念D.品牌歷史傳承5.背景：某旅游平臺(tái)計(jì)劃在五一期間推出“小眾目的地”線路，目標(biāo)用戶為厭倦傳統(tǒng)旅游模式的自由行愛(ài)好者。廣告需突出目的地的獨(dú)特性和體驗(yàn)感。-問(wèn)題：該平臺(tái)在策劃廣告時(shí)，最應(yīng)突出的賣點(diǎn)是？A.價(jià)格低廉B.交通便利性C.目的地的人文特色D.預(yù)訂流程的便捷性6.背景：某銀行計(jì)劃推出“智能理財(cái)”APP，目標(biāo)用戶為30-45歲的中年群體。廣告需突出產(chǎn)品的安全性和收益性。-問(wèn)題：該銀行在廣告中應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的信任背書是？A.用戶好評(píng)截圖B.合作金融機(jī)構(gòu)資質(zhì)C.算法推薦邏輯D.社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)量7.背景：某餐飲連鎖品牌計(jì)劃在二三線城市開設(shè)分店，目標(biāo)用戶為本地居民。廣告需突出品牌的性價(jià)比和口味正宗。-問(wèn)題：該品牌在廣告中應(yīng)優(yōu)先使用的傳播渠道是？A.線上直播帶貨B.本地電視臺(tái)廣告C.社交媒體團(tuán)購(gòu)活動(dòng)D.戶外大屏廣告8.背景：某家居品牌計(jì)劃推出“智能家居套裝”，目標(biāo)用戶為科技愛(ài)好者。廣告需突出產(chǎn)品的智能聯(lián)動(dòng)和便捷性。-問(wèn)題：該品牌在廣告中應(yīng)重點(diǎn)展示的場(chǎng)景是？A.家庭聚會(huì)聚餐B.辦公室會(huì)議C.智能家居全屋聯(lián)動(dòng)演示D.兒童教育場(chǎng)景9.背景：某電商平臺(tái)計(jì)劃在618期間推出“品牌專場(chǎng)”，目標(biāo)用戶為追求時(shí)尚的年輕群體。廣告需突出產(chǎn)品的潮流屬性和限時(shí)優(yōu)惠。-問(wèn)題：該平臺(tái)在廣告中應(yīng)優(yōu)先使用的視覺(jué)元素是？A.名人代言海報(bào)B.潮流街拍圖片C.用戶使用場(chǎng)景長(zhǎng)圖D.產(chǎn)品參數(shù)對(duì)比表10.背景：某母嬰品牌計(jì)劃推出“有機(jī)輔食”產(chǎn)品，目標(biāo)用戶為注重健康的寶媽群體。廣告需突出產(chǎn)品的天然和營(yíng)養(yǎng)性。-問(wèn)題：該品牌在廣告中應(yīng)重點(diǎn)傳遞的信任背書是？A.專家推薦視頻B.母嬰KOL試用反饋C.產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告D.品牌代言人形象二、多選題（每題3分，共10題）1.背景：某汽車品牌計(jì)劃在成都市場(chǎng)推出新能源SUV，目標(biāo)用戶為注重環(huán)保的年輕家庭。廣告需突出產(chǎn)品的續(xù)航里程和智能配置。-問(wèn)題：該品牌在廣告中應(yīng)重點(diǎn)結(jié)合的傳播渠道是？A.本地汽車論壇B.社交媒體短視頻C.地方電視臺(tái)廣告D.線下體驗(yàn)店活動(dòng)2.背景：某服裝品牌計(jì)劃在雙十一期間推出“會(huì)員專享價(jià)”，目標(biāo)用戶為品牌忠實(shí)粉絲。廣告需突出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和會(huì)員權(quán)益。-問(wèn)題：該品牌在廣告中應(yīng)重點(diǎn)傳遞的會(huì)員價(jià)值是？A.專屬折扣B.生日禮遇C.退換貨保障D.品牌聯(lián)名款優(yōu)先購(gòu)3.背景：某餐飲品牌計(jì)劃推出“健康輕食”系列，目標(biāo)用戶為健身愛(ài)好者。廣告需突出產(chǎn)品的低卡和營(yíng)養(yǎng)均衡。-問(wèn)題：該品牌在廣告中應(yīng)重點(diǎn)結(jié)合的傳播元素是？A.營(yíng)養(yǎng)成分表B.健身達(dá)人推薦C.美食圖片展示D.限時(shí)優(yōu)惠券4.背景：某化妝品品牌計(jì)劃在抖音平臺(tái)推出“國(guó)風(fēng)彩妝挑戰(zhàn)賽”，目標(biāo)用戶為追求個(gè)性的年輕群體。廣告需突出產(chǎn)品的潮流屬性和社交互動(dòng)性。-問(wèn)題：該品牌在活動(dòng)中應(yīng)重點(diǎn)鼓勵(lì)用戶參與的互動(dòng)形式是？A.短視頻化妝教程B.彩妝前后對(duì)比圖C.#國(guó)風(fēng)彩妝話題挑戰(zhàn)D.評(píng)論區(qū)曬單抽獎(jiǎng)5.背景：某旅游平臺(tái)計(jì)劃在東南亞推出“海島度假套餐”，目標(biāo)用戶為情侶和親子家庭。廣告需突出目的地的浪漫和親子友好。-問(wèn)題：該平臺(tái)在廣告中應(yīng)重點(diǎn)結(jié)合的傳播元素是？A.浪漫日落照片B.親子活動(dòng)安排C.價(jià)格折扣信息D.酒店設(shè)施視頻6.背景：某銀行計(jì)劃推出“無(wú)抵押貸款”產(chǎn)品，目標(biāo)用戶為小微企業(yè)主。廣告需突出產(chǎn)品的快速審批和低門檻。-問(wèn)題：該銀行在廣告中應(yīng)重點(diǎn)傳遞的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是？A.24小時(shí)在線申請(qǐng)B.無(wú)需抵押擔(dān)保C.利率優(yōu)惠D.政策支持7.背景：某家居品牌計(jì)劃推出“環(huán)保家具”系列，目標(biāo)用戶為注重生活品質(zhì)的家庭。廣告需突出產(chǎn)品的環(huán)保材料和舒適體驗(yàn)。-問(wèn)題：該品牌在廣告中應(yīng)重點(diǎn)結(jié)合的傳播元素是？A.材質(zhì)檢測(cè)報(bào)告B.家居搭配效果圖C.用戶使用體驗(yàn)視頻D.價(jià)格對(duì)比表8.背景：某食品品牌計(jì)劃推出“功能性零食”，目標(biāo)用戶為學(xué)生和上班族。廣告需突出產(chǎn)品的提神醒腦和健康成分。-問(wèn)題：該品牌在廣告中應(yīng)重點(diǎn)結(jié)合的傳播渠道是？A.校園地推活動(dòng)B.社交媒體測(cè)評(píng)C.辦公室白領(lǐng)推廣D.線上直播帶貨9.背景：某美妝品牌計(jì)劃推出“抗衰老精華”，目標(biāo)用戶為30歲以上的女性。廣告需突出產(chǎn)品的效果和科學(xué)背書。-問(wèn)題：該品牌在廣告中應(yīng)重點(diǎn)結(jié)合的傳播元素是？A.實(shí)時(shí)效果對(duì)比圖B.科研團(tuán)隊(duì)介紹C.用戶口碑截圖D.醫(yī)美專家推薦10.背景：某電商平臺(tái)計(jì)劃在春節(jié)期間推出“年貨節(jié)”，目標(biāo)用戶為家庭主婦和長(zhǎng)輩。廣告需突出產(chǎn)品的實(shí)用性和優(yōu)惠力度。-問(wèn)題：該平臺(tái)在廣告中應(yīng)重點(diǎn)結(jié)合的傳播元素是？A.年貨清單推薦B.價(jià)格折扣標(biāo)簽C.送貨上門服務(wù)D.限時(shí)搶購(gòu)倒計(jì)時(shí)三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共6題）1.背景：某白酒品牌計(jì)劃在高端商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景進(jìn)行推廣，目標(biāo)用戶為企業(yè)家和商務(wù)人士。廣告需突出產(chǎn)品的品質(zhì)和尊貴形象。-問(wèn)題：請(qǐng)簡(jiǎn)述該品牌在廣告中應(yīng)重點(diǎn)傳遞的核心價(jià)值是什么？2.背景：某在線教育平臺(tái)計(jì)劃推出“職業(yè)培訓(xùn)課程”，目標(biāo)用戶為求職者和職場(chǎng)新人。廣告需突出課程的實(shí)用性和就業(yè)保障。-問(wèn)題：請(qǐng)簡(jiǎn)述該平臺(tái)在廣告中應(yīng)重點(diǎn)結(jié)合的信任背書是什么？3.背景：某餐飲品牌計(jì)劃推出“快餐外賣”服務(wù)，目標(biāo)用戶為上班族和學(xué)生。廣告需突出產(chǎn)品的便捷性和口味正宗。-問(wèn)題：請(qǐng)簡(jiǎn)述該品牌在廣告中應(yīng)重點(diǎn)結(jié)合的傳播渠道是什么？4.背景：某美妝品牌計(jì)劃推出“防曬霜”產(chǎn)品，目標(biāo)用戶為戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。廣告需突出產(chǎn)品的防曬效果和防水性。-問(wèn)題：請(qǐng)簡(jiǎn)述該品牌在廣告中應(yīng)重點(diǎn)結(jié)合的傳播元素是什么？5.背景：某旅游平臺(tái)計(jì)劃推出“親子游”線路，目標(biāo)用戶為家庭用戶。廣告需突出目的地的親子友好和趣味性。-問(wèn)題：請(qǐng)簡(jiǎn)述該平臺(tái)在廣告中應(yīng)重點(diǎn)傳遞的體驗(yàn)感是什么？6.背景：某銀行計(jì)劃推出“信用卡分期付款”服務(wù)，目標(biāo)用戶為購(gòu)物愛(ài)好者。廣告需突出產(chǎn)品的免息和靈活還款。-問(wèn)題：請(qǐng)簡(jiǎn)述該銀行在廣告中應(yīng)重點(diǎn)結(jié)合的促銷形式是什么？四、策劃案寫作題（每題15分，共2題）1.背景：某國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌計(jì)劃在雙十一期間推出“新品試用”活動(dòng)，目標(biāo)用戶為25-35歲的年輕女性。廣告需突出產(chǎn)品的天然成分和保濕效果。-問(wèn)題：請(qǐng)撰寫一份500字的廣告策劃案，包括目標(biāo)、創(chuàng)意、傳播渠道和預(yù)算分配。2.背景：某共享單車品牌計(jì)劃在校園市場(chǎng)進(jìn)行推廣，目標(biāo)用戶為學(xué)生。廣告需突出產(chǎn)品的便捷性和價(jià)格優(yōu)惠。-問(wèn)題：請(qǐng)撰寫一份500字的廣告策劃案，包括目標(biāo)、創(chuàng)意、傳播渠道和預(yù)算分配。答案與解析一、單選題答案與解析1.答案：C解析：東南亞市場(chǎng)年輕群體對(duì)新科技接受度高，廣告需突出產(chǎn)品的環(huán)保和智能特性，以符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)趨勢(shì)。2.答案：B解析：抖音適合短期促銷預(yù)熱，短視頻傳播速度快，能快速引發(fā)用戶互動(dòng)。3.答案：A解析：過(guò)度強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)元素可能忽視年輕消費(fèi)者審美，需平衡文化底蘊(yùn)與年輕化表達(dá)。4.答案：C解析：“千人千面”的定制理念最能吸引追求個(gè)性的職場(chǎng)女性。5.答案：C解析：小眾目的地的獨(dú)特性和體驗(yàn)感是吸引自由行愛(ài)好者的核心賣點(diǎn)。6.答案：B解析：中年群體注重信任，銀行需突出合作金融機(jī)構(gòu)資質(zhì)以增強(qiáng)安全感。7.答案：B解析：二三線城市用戶更依賴本地電視臺(tái)廣告，傳播覆蓋面廣。8.答案：C解析：智能家居全屋聯(lián)動(dòng)演示最能突出產(chǎn)品的智能聯(lián)動(dòng)和便捷性。9.答案：B解析：潮流街拍圖片能吸引年輕群體，引發(fā)社交傳播。10.答案：C解析：產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告最能傳遞天然和營(yíng)養(yǎng)性的信任背書。二、多選題答案與解析1.答案：A,B,D解析：本地汽車論壇、社交媒體短視頻和線下體驗(yàn)店活動(dòng)能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。2.答案：A,B,D解析：會(huì)員專屬折扣、生日禮遇和聯(lián)名款優(yōu)先購(gòu)能提升會(huì)員價(jià)值感。3.答案：A,B,C解析：營(yíng)養(yǎng)成分表、健身達(dá)人推薦和美食圖片能突出產(chǎn)品的健康和美味。4.答案：A,B,C解析：短視頻化妝教程、彩妝前后對(duì)比圖和話題挑戰(zhàn)能引發(fā)用戶參與。5.答案：A,B,D解析：浪漫日落照片、親子活動(dòng)安排和酒店設(shè)施視頻能突出目的地的吸引力。6.答案：A,B,C解析：24小時(shí)在線申請(qǐng)、無(wú)需抵押擔(dān)保和利率優(yōu)惠能吸引小微企業(yè)主。7.答案：A,B,C解析：材質(zhì)檢測(cè)報(bào)告、家居搭配效果圖和用戶體驗(yàn)視頻能突出產(chǎn)品的品質(zhì)和舒適度。8.答案：A,B,C解析：校園地推、社交媒體測(cè)評(píng)和辦公室推廣能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。9.答案：A,B,C解析：實(shí)時(shí)效果對(duì)比圖、科研團(tuán)隊(duì)介紹和用戶口碑能增強(qiáng)產(chǎn)品信任度。10.答案：A,B,C解析：年貨清單推薦、價(jià)格折扣標(biāo)簽和送貨上門服務(wù)能吸引家庭用戶。三、簡(jiǎn)答題答案與解析1.答案：核心價(jià)值是“尊貴與品質(zhì)”，通過(guò)高端場(chǎng)景植入和名人代言傳遞品牌形象。2.答案：信任背書包括專家推薦、就業(yè)數(shù)據(jù)和政策支持，以增強(qiáng)課程權(quán)威性。3.答案：傳播渠道包括外賣平臺(tái)合作、校園地推和社交媒體推廣，以覆蓋目標(biāo)用戶。4.答案：傳播元素包括防曬效果測(cè)評(píng)視頻、防水實(shí)驗(yàn)對(duì)比圖和戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景展示。5.答案：體驗(yàn)感包括親子互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)、趣味行程安排和酒店親子設(shè)施介紹。6.答案：促銷形式包括限時(shí)免息活動(dòng)、分期手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠和消費(fèi)滿減政策。四、策劃案寫作題參考答案1.廣告策劃