利郎公司介紹單擊此處添加副標(biāo)題20XXCONTENTS01利郎公司概況02利郎產(chǎn)品系列03利郎市場表現(xiàn)04利郎營銷策略05利郎的創(chuàng)新與研發(fā)06利郎的社會責(zé)任利郎公司概況章節(jié)副標(biāo)題01成立與發(fā)展歷程成立與發(fā)展1987年王氏兄弟創(chuàng)立利郎，2009年港股上市，現(xiàn)主營簡約男裝。主要業(yè)務(wù)范圍涵蓋服裝設(shè)計、生產(chǎn)、營銷，產(chǎn)品包括男裝全品類及配飾。主要業(yè)務(wù)范圍品牌定位與理念簡約男裝，首倡商務(wù)休閑風(fēng)格品牌定位簡約不簡單，注重品質(zhì)與設(shè)計品牌理念利郎產(chǎn)品系列章節(jié)副標(biāo)題02男裝產(chǎn)品線聚焦青年商務(wù)場景，主打新商務(wù)通勤風(fēng)格輕商務(wù)LESSISMORE涵蓋品位商務(wù)、都市休閑系列，主打簡約商務(wù)風(fēng)格主品牌LILANZ產(chǎn)品設(shè)計理念簡約不簡單：利郎以“簡約”為核心，融合經(jīng)典與時尚，打造獨特設(shè)計哲學(xué)。東西方融合：從東方智慧中汲取靈感，結(jié)合現(xiàn)代幾何美學(xué)，展現(xiàn)獨特文化視角。0102產(chǎn)品設(shè)計理念產(chǎn)品銷售情況主系列鞏固傳統(tǒng)市場，2025年輕微下跌0.2%，門店2443家主系列銷售01輕商務(wù)系列增長強勁，2025年收入大漲31.8%，門店331家輕商務(wù)系列銷售02利郎市場表現(xiàn)章節(jié)副標(biāo)題03市場占有率利郎在中國男裝市場占有率穩(wěn)定在2成左右，2025年有望進一步提升。市場占有率消費者評價01消費者評價利郎以高品質(zhì)和耐用性獲贊，售后服務(wù)一流，消費者滿意度高。02市場認可利郎新零售業(yè)務(wù)增長顯著，線上線下渠道銷售效益提升，市場表現(xiàn)強勁。03投訴處理利郎積極處理消費者投訴，努力提升服務(wù)質(zhì)量，維護品牌形象。競爭對手分析以低價基本款為主，庫存周轉(zhuǎn)快但產(chǎn)品更新慢，利郎以質(zhì)量與設(shè)計取勝。海瀾之家01品牌老化，產(chǎn)品創(chuàng)新不足，利郎通過年輕化戰(zhàn)略搶占市場。七匹狼02利郎營銷策略章節(jié)副標(biāo)題04品牌推廣活動邀許凱代言LESSISMORE，傳遞輕商務(wù)理念，強化品牌年輕化形象。明星代言聯(lián)動0102聯(lián)名攜程商旅推短片，強化耐洗POLO高效商旅心智，夯實簡約商務(wù)內(nèi)核。場景化營銷創(chuàng)新03與中國色研究院、PRONOUNCE等聯(lián)名，融合傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計，提升品牌藝術(shù)調(diào)性。文化IP跨界合作營銷渠道拓展線上覆蓋天貓、抖音等平臺，線下拓展購物中心及奧特萊斯全渠道布局聯(lián)名綜藝、國家地理IP，強化品牌文化價值與年輕化形象跨界營銷創(chuàng)新東北試點直營與分銷混合運營，提升門店效率與貨品管理DTC模式深化促銷與折扣政策國慶等節(jié)日推出滿減、限時搶購，提升品牌曝光與銷量。節(jié)日促銷策略為會員提供生日禮遇、會員日特惠，增強會員忠誠度。會員專享優(yōu)惠利郎的創(chuàng)新與研發(fā)章節(jié)副標(biāo)題05研發(fā)投入情況2024年研發(fā)成本增至1.3億，同比增12.9%資金投入增長原創(chuàng)產(chǎn)品占比75%，獨有面料使用率達58%原創(chuàng)面料突破創(chuàng)新成果展示拒水羽絨3.0獲WRCA雙認證，耐洗襯衫30次機洗如新極致單品突破「利郎號」未來列車展黑科技，獲國際設(shè)計大獎科技美學(xué)融合獨有面料占比50%，專利超184項覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈面料研發(fā)領(lǐng)先010203未來研發(fā)方向探索智能科技與服裝結(jié)合，開發(fā)功能性新品智能科技融合加大環(huán)保面料研發(fā)，提升產(chǎn)品可回收性與生物降解性綠色面料研發(fā)利郎的社會責(zé)任章節(jié)副標(biāo)題06環(huán)保舉措綠色面料應(yīng)用2024年環(huán)保面料成衣占比超54%，采用生物基尼龍等環(huán)保材料創(chuàng)新環(huán)保工藝零染西服技術(shù)實現(xiàn)零用水，每米面料減碳30%、節(jié)水超70%可持續(xù)公益行動推出海洋環(huán)保系列，聯(lián)合中國國家地理舉辦風(fēng)光攝影大賽公益活動參與利郎攜手真愛夢想基金會，捐建夢想中心，開展美育課程，惠及多省學(xué)生。教育公益生產(chǎn)中貫徹綠色理念，采用環(huán)保材料，減少環(huán)境影響。環(huán)保行動在抗疫救災(zāi)中積極捐款捐物，展現(xiàn)企業(yè)社會擔(dān)當(dāng)。抗疫救災(zāi)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展采用再生防雨材料、再生滌綸等環(huán)保面料，牛仔褲洗水技術(shù)節(jié)水20%。環(huán)保生產(chǎn)實踐累計捐贈超658萬元，建設(shè)