蔻馳介紹匯報人：XXContents01蔻馳品牌概述02蔻馳產(chǎn)品系列03蔻馳的設計風格06蔻馳的社會責任04蔻馳的市場策略05蔻馳的零售網(wǎng)絡PART01蔻馳品牌概述品牌起源與發(fā)展品牌發(fā)展從皮具工坊轉(zhuǎn)型為輕奢品牌，拓展多品類。品牌起源1941年誕生于紐約，以手工皮具起家。0102品牌定位與理念蔻馳定位輕奢，介于大眾與頂級奢侈品牌間，價格親民且品質(zhì)優(yōu)良。輕奢品牌定位秉持“簡約、實用、時尚”，強調(diào)自信自由，鼓勵多元自我表達。品牌核心理念品牌全球影響力產(chǎn)品通過多渠道分銷，覆蓋全球20余國市場市場覆蓋位列《2018世界品牌500強》第329，全球門店超986家品牌榮譽PART02蔻馳產(chǎn)品系列手袋與配飾01經(jīng)典手袋系列涵蓋TABBY、BLEECKER等經(jīng)典系列，設計多樣，滿足不同場合需求。02時尚配飾精選提供鑰匙扣、圍巾、香水等配飾，與手袋搭配，彰顯個性品味。服裝與鞋履涵蓋外套、針織衫、裙裝等，設計融合復古與現(xiàn)代元素。服裝系列包括運動鞋、平底鞋、坡跟鞋等，注重舒適與時尚結(jié)合。鞋履系列高級珠寶系列01三環(huán)項鏈經(jīng)典三環(huán)設計，琺瑯材質(zhì)搭配碎鉆，簡約奢華，適合多種場合。02標志性飾品LOGO合金項鏈，大牌質(zhì)感，日常搭配顯高級。03珍珠雙環(huán)鏈珍珠與金屬結(jié)合，優(yōu)雅氣質(zhì)，送禮自用兩相宜。PART03蔻馳的設計風格設計理念馬車標志、拼色皮革等經(jīng)典元素，與鉚釘、涂鴉等新潮設計結(jié)合。經(jīng)典與現(xiàn)代融合01設計師注入復古街頭元素，讓老牌煥發(fā)新生，吸引年輕群體。復古街頭風02強調(diào)通過包袋表達個人風格，設計語言革新重獲時尚話語權(quán)。真我新奢表達03設計師團隊ReedKrakoff任期內(nèi)推3F理念，StuartVevers重塑美式經(jīng)典，黃勁惟以環(huán)保鞋履引領潮流傳奇創(chuàng)意組合設計創(chuàng)新特點將馬車標志、C字母印花等經(jīng)典元素與現(xiàn)代設計融合，打造復古新風尚。經(jīng)典元素新演繹0102蔻馳之城用可循環(huán)材料，賦予產(chǎn)品多重生命周期，踐行環(huán)保理念?？沙掷m(xù)設計理念03與花生漫畫、迪士尼等聯(lián)名，推出限量款，吸引年輕消費群體。跨界聯(lián)名創(chuàng)新PART04蔻馳的市場策略目標消費群體01年輕職場人士追求時尚與品質(zhì)，蔻馳提供兼具實用與潮流的包款，滿足日常及職場需求。02中高收入群體注重品牌價值與身份象征，蔻馳以經(jīng)典設計和良好口碑吸引該群體消費。營銷與推廣蔻馳通過AI設計、區(qū)塊鏈溯源技術(shù)，結(jié)合抖音等平臺直播，打造“輕奢平替”熱潮。01數(shù)字化營銷創(chuàng)新蔻馳以“真我新奢”定位，推出超大尺寸手袋、個性化掛飾，吸引Z世代與千禧一代。02年輕化品牌策略蔻馳與WNBA合作擴圈，推出非遺工藝聯(lián)名款，子品牌蔻馳之城主打循環(huán)工藝，強化品牌社會責任形象。03跨界與可持續(xù)營銷品牌合作案例2022年進博會首發(fā)聯(lián)名系列，融合經(jīng)典元素推出潮流單品，線下開展沉浸式體驗展。蔻馳×大白兔聯(lián)名2021年起聯(lián)合啟動“國潮創(chuàng)承”項目，助力青年設計人才成長，推動作品商業(yè)落地。蔻馳×東華大學合作PART05蔻馳的零售網(wǎng)絡實體店鋪分布北京、上海、廣州、深圳等城市核心商圈均設專柜，如上海國金中心、深圳華潤萬象城。一線城市布局01杭州、西安、天津等新一線城市重點商場入駐，如杭州萬象城、西安王府井百貨。新一線城市覆蓋02在線商城平臺Mybag、Shopbop等海外網(wǎng)站提供直郵服務，款式豐富且價格優(yōu)惠。海淘合作平臺蔻馳中國官網(wǎng)及天貓/京東旗艦店提供正品保障，支持花唄分期及會員折扣。官方線上渠道會員服務與忠誠計劃簡介：蔻馳設多級會員制，提供保修、禮券等專屬權(quán)益，增強用戶粘性。會員服務與忠誠計劃簡介：蔻馳會員分五級，積分達標享升級，高等級享折扣、專屬禮遇。會員等級體系PART06蔻馳的社會責任可持續(xù)發(fā)展實踐到2030年溫室氣體排放量減少64%，2050年實現(xiàn)價值鏈凈零排放。環(huán)保目標承諾蔻馳推出“蔻馳之城”，用可循環(huán)材料和創(chuàng)新設計賦予產(chǎn)品多重生命周期。循環(huán)時尚創(chuàng)新社會公益活動01教育助學項目蔻馳基金會資助困難大學生，助力學業(yè)深造與職業(yè)發(fā)展。02海洋保護行動聯(lián)合海洋衛(wèi)士，開展廢棄漁網(wǎng)再生編織，守護海洋生態(tài)。03員工志愿服務蔻馳員工參與社區(qū)服務，如海灘清潔、青少年輔導等公益活動。環(huán)保材料使用簡介：蔻馳用皮革余料、循環(huán)樹