2026年廣告策劃師中級(jí)專(zhuān)業(yè)能力測(cè)試題一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.在策劃某城市（如成都）火鍋品牌廣告時(shí)，以下哪項(xiàng)策略最能體現(xiàn)地域文化特色？A.強(qiáng)調(diào)“無(wú)辣不歡”的川渝飲食習(xí)慣B.突出“一人一鍋”的衛(wèi)生理念C.使用全國(guó)統(tǒng)一的品牌口號(hào)D.主打“復(fù)古老店”的情懷營(yíng)銷(xiāo)2.某新能源汽車(chē)品牌計(jì)劃在一線(xiàn)城市（如上海）開(kāi)展智能座艙體驗(yàn)活動(dòng)，以下哪項(xiàng)目標(biāo)最符合SMART原則？A.提升品牌在年輕群體中的認(rèn)知度B.在三個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)門(mén)店客流增長(zhǎng)20%C.將產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者語(yǔ)言D.增加社交媒體上的互動(dòng)評(píng)論數(shù)3.針對(duì)下沉市場(chǎng)（如三線(xiàn)城市的農(nóng)產(chǎn)品品牌），以下哪類(lèi)媒介組合最有效？A.短視頻平臺(tái)+戶(hù)外廣告牌B.精準(zhǔn)投放的電梯廣告+傳統(tǒng)電視C.KOL直播帶貨+小紅書(shū)種草D.線(xiàn)上搜索廣告+線(xiàn)下門(mén)店促銷(xiāo)4.某快消品品牌計(jì)劃調(diào)整廣告創(chuàng)意方向，從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)向情感共鳴，以下哪項(xiàng)評(píng)估指標(biāo)最能反映轉(zhuǎn)變效果？A.產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)率B.品牌提及率（Mentions）C.消費(fèi)者情感傾向（Sentiment）D.廣告觸達(dá)人數(shù)（Reach）5.在策劃節(jié)日（如春節(jié)）營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)策略最符合Z世代消費(fèi)者的決策邏輯？A.強(qiáng)調(diào)“家庭團(tuán)圓”的傳統(tǒng)價(jià)值觀B.提供“早鳥(niǎo)優(yōu)惠券”的促銷(xiāo)機(jī)制C.邀請(qǐng)“00后”網(wǎng)紅參與話(huà)題共創(chuàng)D.制作“情懷向”的老廣告翻拍版6.某美妝品牌計(jì)劃在電商節(jié)（如雙十一）開(kāi)展直播帶貨，以下哪項(xiàng)環(huán)節(jié)最能提升轉(zhuǎn)化率？A.主播個(gè)人IP打造B.限時(shí)限量秒殺機(jī)制C.精準(zhǔn)的優(yōu)惠券投放策略D.產(chǎn)品試用裝免費(fèi)贈(zèng)送7.在評(píng)估廣告投放效果時(shí)，以下哪項(xiàng)數(shù)據(jù)最能反映目標(biāo)受眾的“品牌忠誠(chéng)度”變化？A.點(diǎn)擊率（CTR）B.轉(zhuǎn)化率（CVR）C.復(fù)購(gòu)率（RepurchaseRate）D.加盟率（FranchiseRate）8.某銀行計(jì)劃推出“綠色金融”廣告，以下哪項(xiàng)場(chǎng)景最能引發(fā)環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者共鳴？A.森林保護(hù)公益宣傳片B.企業(yè)ESG報(bào)告發(fā)布會(huì)C.信用卡碳積分兌換活動(dòng)D.環(huán)保主題的線(xiàn)下體驗(yàn)展9.在策劃國(guó)際品牌本土化廣告時(shí)，以下哪項(xiàng)策略最需優(yōu)先考慮文化禁忌問(wèn)題？A.翻譯廣告口號(hào)時(shí)保持字?jǐn)?shù)一致B.使用本土明星代言以提升親和力C.避免涉及宗教或歷史敏感話(huà)題D.將西方節(jié)日元素融入廣告創(chuàng)意10.某餐飲品牌計(jì)劃在短視頻平臺(tái)投放廣告，以下哪項(xiàng)內(nèi)容最容易引發(fā)用戶(hù)自發(fā)傳播？A.詳細(xì)的產(chǎn)品制作流程展示B.創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)故事的深度訪(fǎng)談C.情感共鳴的微電影片段D.精準(zhǔn)投放的“附近優(yōu)惠”信息二、多選題（共5題，每題3分，共15分）11.在策劃戶(hù)外廣告時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響廣告效果？A.人流量密度（如商圈、地鐵口）B.廣告畫(huà)面與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)性C.消費(fèi)者移動(dòng)速度（步行/乘車(chē)）D.廣告牌的維護(hù)及時(shí)性E.品牌的調(diào)性（高端/親民）12.針對(duì)電商廣告，以下哪些策略有助于提升ROI？A.利用消費(fèi)數(shù)據(jù)優(yōu)化人群定向B.設(shè)置多級(jí)優(yōu)惠券引導(dǎo)進(jìn)階消費(fèi)C.制作強(qiáng)吸引力的落地頁(yè)設(shè)計(jì)D.采用動(dòng)態(tài)廣告素材適應(yīng)不同場(chǎng)景E.提供免費(fèi)退換貨的售后保障13.在策劃節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，以下哪些內(nèi)容容易引發(fā)消費(fèi)者反感？A.過(guò)度強(qiáng)調(diào)促銷(xiāo)力度B.與品牌調(diào)性不符的娛樂(lè)元素C.忽略不同地域的習(xí)俗差異D.短時(shí)間內(nèi)密集推送廣告信息E.模仿競(jìng)品的創(chuàng)意形式14.在評(píng)估社交媒體廣告效果時(shí)，以下哪些指標(biāo)需要重點(diǎn)關(guān)注？A.廣告互動(dòng)率（點(diǎn)贊/評(píng)論/分享）B.用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）數(shù)量C.廣告主曝光量（Impressions）D.消費(fèi)者評(píng)論的情感傾向E.廣告素材的完播率15.在策劃公益廣告時(shí)，以下哪些原則有助于提升傳播效果？A.避免過(guò)度商業(yè)化訴求B.選擇真實(shí)感強(qiáng)的故事素材C.控制廣告時(shí)長(zhǎng)在30秒以?xún)?nèi)D.鼓勵(lì)觀眾參與行動(dòng)號(hào)召E.與權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布三、簡(jiǎn)答題（共3題，每題10分，共30分）16.某家電品牌計(jì)劃在二三線(xiàn)城市推廣“智能家庭”概念，請(qǐng)簡(jiǎn)述如何設(shè)計(jì)整合營(yíng)銷(xiāo)方案？（需包含至少三個(gè)傳播觸點(diǎn)及配合策略）17.假設(shè)某快消品品牌面臨“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”問(wèn)題，請(qǐng)?zhí)岢鲋辽偃N廣告創(chuàng)意突破方向，并說(shuō)明其差異化邏輯。18.在策劃廣告時(shí)，如何平衡“短期銷(xiāo)售目標(biāo)”與“長(zhǎng)期品牌建設(shè)”？請(qǐng)結(jié)合具體案例說(shuō)明。四、案例分析題（共2題，每題20分，共40分）19.背景材料：某國(guó)際飲料品牌計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)推出“健康氣泡水”新品，目標(biāo)人群為“一線(xiàn)城市年輕白領(lǐng)”，計(jì)劃在夏季（如618）開(kāi)展上市營(yíng)銷(xiāo)。現(xiàn)有數(shù)據(jù)：-競(jìng)品已占據(jù)80%市場(chǎng)份額，主打“零糖”概念；-本品核心優(yōu)勢(shì)為“天然植物提取物”，但消費(fèi)者認(rèn)知度低；-目標(biāo)人群關(guān)注“健身/輕食”內(nèi)容，但現(xiàn)有廣告多采用“時(shí)尚潮流”調(diào)性。問(wèn)題：1.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一款主視覺(jué)廣告，說(shuō)明創(chuàng)意來(lái)源及傳播邏輯；2.提出至少三個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下整合傳播活動(dòng)方案；3.說(shuō)明如何評(píng)估本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功。20.背景材料：某地方文旅局計(jì)劃推廣“古鎮(zhèn)非遺體驗(yàn)”項(xiàng)目，目標(biāo)人群為“周末出游的親子家庭”，計(jì)劃在國(guó)慶黃金周期間上線(xiàn)?，F(xiàn)有數(shù)據(jù)：-古鎮(zhèn)已有標(biāo)準(zhǔn)化旅游線(xiàn)路，但缺乏深度體驗(yàn)內(nèi)容；-目標(biāo)人群對(duì)“網(wǎng)紅打卡”興趣低，更關(guān)注“親子互動(dòng)”；-媒介環(huán)境：短視頻平臺(tái)流量大，但內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。問(wèn)題：1.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一條廣告語(yǔ)，說(shuō)明其定位邏輯；2.提出至少兩種線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)方案；3.說(shuō)明如何通過(guò)廣告投放實(shí)現(xiàn)“游客轉(zhuǎn)化率”提升。答案與解析一、單選題1.A（地域文化特色需結(jié)合當(dāng)?shù)仫嬍沉?xí)慣，成都火鍋的“麻辣鮮香”是核心賣(mài)點(diǎn)）2.B（SMART原則要求具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)、有時(shí)限，選項(xiàng)B最符合）3.A（下沉市場(chǎng)用戶(hù)偏重直觀體驗(yàn)，短視頻+戶(hù)外廣告能有效覆蓋生活場(chǎng)景）4.C（情感共鳴需通過(guò)消費(fèi)者情感傾向數(shù)據(jù)評(píng)估，其他選項(xiàng)偏重短期效果）5.C（Z世代重視共創(chuàng)和個(gè)性化，網(wǎng)紅參與能增強(qiáng)參與感）6.B（限時(shí)限量能制造稀缺性，是電商帶貨的黃金策略）7.C（復(fù)購(gòu)率直接反映忠誠(chéng)度，其他選項(xiàng)偏重初次轉(zhuǎn)化）8.C（碳積分兌換將環(huán)保行為與利益掛鉤，最能引發(fā)行動(dòng)）9.C（文化禁忌需優(yōu)先規(guī)避，如伊斯蘭教國(guó)家避免豬相關(guān)元素）10.C（情感共鳴型內(nèi)容最容易引發(fā)社交裂變，如治愈系短片）二、多選題11.ABCD（人流密度、環(huán)境協(xié)調(diào)性、移動(dòng)速度、維護(hù)狀態(tài)都會(huì)影響戶(hù)外廣告效果）12.ABCD（精準(zhǔn)定向、促銷(xiāo)機(jī)制、落地頁(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)素材是電商廣告核心要素）13.BCD（娛樂(lè)元素不符調(diào)性、忽略地域習(xí)俗、過(guò)度促銷(xiāo)易引起反感）14.ABD（互動(dòng)率、UGC、情感傾向能反映真實(shí)傳播效果）15.ABCD（公益廣告需避免商業(yè)化、故事真實(shí)感、控制時(shí)長(zhǎng)、行動(dòng)號(hào)召是關(guān)鍵原則）三、簡(jiǎn)答題16.整合營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)：-傳播觸點(diǎn)1：短視頻平臺(tái)配合策略：與健身博主合作拍攝“智能家電+健康生活方式”場(chǎng)景劇，突出植物提取物成分，植入產(chǎn)品使用場(chǎng)景（如瑜伽墊旁的智能音箱）。-傳播觸點(diǎn)2：社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)配合策略：聯(lián)合本地團(tuán)長(zhǎng)開(kāi)展“新品試用+推薦有禮”活動(dòng)，通過(guò)地推團(tuán)隊(duì)在社區(qū)分發(fā)試飲裝，收集反饋數(shù)據(jù)。-傳播觸點(diǎn)3：線(xiàn)下快閃店配合策略：在商圈設(shè)置“智能家庭體驗(yàn)區(qū)”，通過(guò)AR技術(shù)展示產(chǎn)品成分，設(shè)計(jì)互動(dòng)游戲引導(dǎo)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)分享。17.創(chuàng)意突破方向：-方向1：功能場(chǎng)景化差異化邏輯：將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為具體生活場(chǎng)景（如“咖啡機(jī)+睡眠監(jiān)測(cè)”聯(lián)動(dòng)），強(qiáng)調(diào)“解決痛點(diǎn)”而非“參數(shù)堆砌”。-方向2：文化符號(hào)化差異化邏輯：結(jié)合地域文化元素（如云南少數(shù)民族圖案），打造“東方美學(xué)”產(chǎn)品形象，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。-方向3：情感IP化差異化邏輯：創(chuàng)造品牌專(zhuān)屬I(mǎi)P形象，通過(guò)故事化傳播傳遞價(jià)值觀（如環(huán)保主題的包裝設(shè)計(jì)），建立情感連接。18.平衡短期與長(zhǎng)期策略：案例參考：可口可樂(lè)“新年快閃店”活動(dòng)。短期目標(biāo)：通過(guò)限量聯(lián)名款吸引客流（如購(gòu)買(mǎi)即送周邊），長(zhǎng)期目標(biāo)：通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化“節(jié)日歡聚”品牌聯(lián)想。平衡方式：-短期促銷(xiāo)設(shè)計(jì)需融入品牌元素（如瓶身刻字）；-長(zhǎng)期傳播則通過(guò)社交媒體話(huà)題發(fā)酵，將快閃活動(dòng)轉(zhuǎn)化為UGC素材。四、案例分析題19.（20分）1.主視覺(jué)廣告創(chuàng)意：畫(huà)面：晨跑者手部倒影中浮現(xiàn)植物氣泡水，背景為城市天際線(xiàn)與森林剪影。文案：“跑贏城市，喝對(duì)自然”。創(chuàng)意來(lái)源：將“植物提取物”具象為森林元素，結(jié)合都市運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，強(qiáng)化“健康+活力”聯(lián)想。2.整合傳播方案：-線(xiàn)上：抖音挑戰(zhàn)賽（#植物氣泡水挑戰(zhàn)），設(shè)置“健康打卡”話(huà)題；-線(xiàn)下：與健身房聯(lián)名推出“運(yùn)動(dòng)飲品節(jié)”，免費(fèi)提供試飲；-渠道：超市端開(kāi)展“買(mǎi)飲料送運(yùn)動(dòng)手環(huán)”活動(dòng)。3.效果評(píng)估：通過(guò)新品滲透率、社交平臺(tái)聲量、試用轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)衡量，重點(diǎn)監(jiān)控UGC數(shù)量及消費(fèi)者情感反饋。20.（20分）1.廣告語(yǔ)：“指尖非遺，掌上新