2026年數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略中級(jí)筆試模擬題一、單選題（每題2分，共20題）1.在粵港澳大灣區(qū)進(jìn)行跨境電商營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，以下哪項(xiàng)策略最適合利用當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)粵語(yǔ)的偏好？A.全英文內(nèi)容主導(dǎo)，輔以粵語(yǔ)關(guān)鍵詞優(yōu)化B.粵語(yǔ)視頻廣告配合粵語(yǔ)主播帶貨C.僅依賴(lài)英文社交媒體推廣D.優(yōu)先投放歐美市場(chǎng)通用素材2.某家電品牌計(jì)劃通過(guò)AR技術(shù)提升線(xiàn)下門(mén)店體驗(yàn)，最適合的技術(shù)方案是？A.掃碼展示產(chǎn)品3D模型并關(guān)聯(lián)電商鏈接B.僅提供產(chǎn)品參數(shù)的電子化查詢(xún)C.門(mén)店全區(qū)域覆蓋VR體驗(yàn)區(qū)D.限制僅限會(huì)員掃碼互動(dòng)3.針對(duì)東南亞年輕群體，以下哪類(lèi)社交媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)效果最差？A.TikTok本地化內(nèi)容投放B.Instagram網(wǎng)紅合作C.Facebook群組營(yíng)銷(xiāo)D.YouTube長(zhǎng)視頻教程4.某餐飲連鎖在成都市場(chǎng)推廣新口味火鍋，最適合的KOL合作形式是？A.全網(wǎng)頭部主播直播帶貨B.本地美食類(lèi)博主探店測(cè)評(píng)C.模仿日本壽司店?duì)I銷(xiāo)方式D.僅投放全國(guó)性廣告聯(lián)盟5.在隱私政策趨嚴(yán)的背景下，以下哪種用戶(hù)數(shù)據(jù)收集方式合規(guī)性最低？A.注冊(cè)時(shí)明確同意的郵箱訂閱B.APP內(nèi)推送的個(gè)性化廣告（用戶(hù)可關(guān)閉）C.社交媒體主頁(yè)停留時(shí)長(zhǎng)追蹤D.門(mén)店掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠券（需明確告知用途）6.某快消品牌計(jì)劃通過(guò)私域流量提升復(fù)購(gòu)率，以下哪項(xiàng)策略最有效？A.每日發(fā)券刺激短期消費(fèi)B.建立會(huì)員積分兌換體系C.僅依賴(lài)抖音廣告投放D.強(qiáng)制用戶(hù)添加企業(yè)微信7.針對(duì)上海奢侈品消費(fèi)群體，以下哪類(lèi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最具吸引力？A.歐美明星同款穿搭圖集B.本地高端商場(chǎng)活動(dòng)直播C.簡(jiǎn)單的搭配教程視頻D.價(jià)格對(duì)比分析文章8.某醫(yī)藥企業(yè)推廣線(xiàn)上問(wèn)診服務(wù)，以下哪項(xiàng)轉(zhuǎn)化路徑最合理？A.社交媒體直接引流至購(gòu)買(mǎi)頁(yè)B.醫(yī)生KOL推薦+預(yù)約系統(tǒng)整合C.僅依賴(lài)搜索引擎競(jìng)價(jià)排名D.郵件群發(fā)宣傳免費(fèi)咨詢(xún)9.在杭州推廣新能源汽車(chē)時(shí)，以下哪項(xiàng)線(xiàn)下活動(dòng)最能吸引目標(biāo)用戶(hù)？A.4S店靜態(tài)展車(chē)展示B.城市商圈快閃體驗(yàn)營(yíng)C.僅提供試駕預(yù)約服務(wù)D.傳統(tǒng)車(chē)展常規(guī)參展10.某教育機(jī)構(gòu)在二線(xiàn)城市推廣線(xiàn)上課程，以下哪項(xiàng)渠道組合最合適？A.全網(wǎng)投放信息流廣告B.本地社區(qū)團(tuán)購(gòu)+短視頻引流C.僅依賴(lài)小紅書(shū)種草D.線(xiàn)下地推人員推廣二、多選題（每題3分，共10題）1.在粵港澳大灣區(qū)進(jìn)行直播帶貨時(shí)，以下哪些策略能有效提升轉(zhuǎn)化率？A.主播使用粵語(yǔ)與觀(guān)眾互動(dòng)B.提供大灣區(qū)本地優(yōu)惠（如香港/澳門(mén)包郵）C.邀請(qǐng)本地明星站臺(tái)D.僅依賴(lài)歐美主播引流2.AR技術(shù)在餐飲營(yíng)銷(xiāo)中可用于哪些場(chǎng)景？A.掃桌布生成虛擬菜單B.拍攝菜品生成趣味濾鏡C.門(mén)店空間虛擬導(dǎo)覽D.僅用于電商商品展示3.東南亞年輕群體消費(fèi)決策受哪些因素影響？A.社交媒體點(diǎn)贊/評(píng)論數(shù)B.價(jià)格折扣力度C.群體推薦（如Facebook群組）D.品牌國(guó)際化程度4.成都火鍋品牌在推廣中可結(jié)合哪些本地文化元素？A.提供川劇變臉主題套餐B.與本地茶館合作引流C.聯(lián)名成都小吃（如擔(dān)擔(dān)面）D.僅強(qiáng)調(diào)辣度特色5.隱私政策趨嚴(yán)后，企業(yè)合規(guī)收集用戶(hù)數(shù)據(jù)的方法包括哪些？A.雙重選擇式郵件訂閱B.APP內(nèi)隱私政策顯著提示C.用戶(hù)主動(dòng)分享的地理位置信息D.門(mén)店掃碼消費(fèi)記錄（需用戶(hù)授權(quán)）6.私域流量運(yùn)營(yíng)的核心指標(biāo)有哪些？A.用戶(hù)活躍度（DAU）B.轉(zhuǎn)化率（如下單率）C.用戶(hù)生命周期價(jià)值（LTV）D.社交媒體粉絲量7.上海奢侈品消費(fèi)者關(guān)注哪些內(nèi)容？A.設(shè)計(jì)師聯(lián)名款發(fā)布B.本地高端活動(dòng)（如時(shí)裝秀）C.社交媒體穿搭分享（如小紅書(shū)）D.價(jià)格對(duì)比分析8.醫(yī)藥企業(yè)推廣線(xiàn)上問(wèn)診時(shí)可結(jié)合哪些資源？A.醫(yī)生KOL專(zhuān)業(yè)背書(shū)B(niǎo).社交媒體健康科普內(nèi)容C.政策性補(bǔ)貼（如醫(yī)保合作）D.僅依賴(lài)傳統(tǒng)廣告投放9.杭州新能源汽車(chē)推廣活動(dòng)可包含哪些形式？A.城市綠道試駕體驗(yàn)B.與環(huán)保組織聯(lián)合宣傳C.本地充電樁分布地圖展示D.僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品參數(shù)10.二線(xiàn)城市教育機(jī)構(gòu)推廣線(xiàn)上課程可結(jié)合哪些渠道？A.本地社區(qū)合作招生B.短視頻平臺(tái)本地化投放C.線(xiàn)下體驗(yàn)課引流D.僅依賴(lài)全網(wǎng)廣告三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述在粵港澳大灣區(qū)開(kāi)展跨境營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵策略。（需包含語(yǔ)言、物流、文化適配等方面）2.分析AR技術(shù)在餐飲行業(yè)提升用戶(hù)體驗(yàn)的3種應(yīng)用場(chǎng)景。（需具體描述技術(shù)形式及用戶(hù)價(jià)值）3.闡述私域流量運(yùn)營(yíng)與傳統(tǒng)廣告投放的核心差異。（需對(duì)比用戶(hù)關(guān)系、成本、轉(zhuǎn)化路徑等）4.針對(duì)上海奢侈品市場(chǎng)，設(shè)計(jì)一份內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方案（含平臺(tái)、主題、形式）。（需明確目標(biāo)用戶(hù)及內(nèi)容傳播邏輯）四、案例分析題（每題10分，共2題）1.某東南亞電商平臺(tái)計(jì)劃通過(guò)直播帶貨推廣本土農(nóng)產(chǎn)品，請(qǐng)分析其需關(guān)注的3個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略。（需結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、物流、信任背?shū)等方面）2.某杭州本地生鮮品牌計(jì)劃通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)提升復(fù)購(gòu)率，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)包含用戶(hù)分層、互動(dòng)機(jī)制、轉(zhuǎn)化路徑的運(yùn)營(yíng)方案。（需體現(xiàn)本地化運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)及數(shù)據(jù)指標(biāo)）答案與解析一、單選題答案與解析1.B解析：粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)者（尤其香港、澳門(mén)）對(duì)粵語(yǔ)接受度高，粵語(yǔ)視頻能增強(qiáng)親切感，結(jié)合帶貨可提升轉(zhuǎn)化。A項(xiàng)英文為主會(huì)流失本地用戶(hù)；C項(xiàng)僅英文覆蓋面窄；D項(xiàng)歐美素材與本地關(guān)聯(lián)弱。2.A解析：AR技術(shù)核心是虛實(shí)結(jié)合，展示3D模型關(guān)聯(lián)電商能直接促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。B項(xiàng)僅查詢(xún)功能弱；C項(xiàng)VR成本高且非剛需；D項(xiàng)限制互動(dòng)會(huì)降低體驗(yàn)。3.D解析：東南亞年輕群體更偏好TikTok、Instagram等平臺(tái)，YouTube長(zhǎng)視頻在移動(dòng)端傳播效率低。A、B、C均符合主流平臺(tái)特性。4.B解析：成都美食文化濃厚，本地美食博主探店能增強(qiáng)信任。A項(xiàng)頭部主播成本高且未必懂本地口味；C項(xiàng)日本壽司與火鍋關(guān)聯(lián)弱；D項(xiàng)缺乏本地特色。5.C解析：社交媒體停留時(shí)長(zhǎng)追蹤屬于隱式數(shù)據(jù)收集，易引發(fā)隱私爭(zhēng)議。A、B、D均屬于用戶(hù)主動(dòng)或明確同意的數(shù)據(jù)收集方式。6.B解析：積分兌換能建立長(zhǎng)期用戶(hù)關(guān)系，比單純發(fā)券更可持續(xù)。A項(xiàng)短期刺激易流失；C、D依賴(lài)外部渠道或強(qiáng)制性手段，易引發(fā)反感。7.B解析：上海高端消費(fèi)者關(guān)注本地圈層活動(dòng)，直播商場(chǎng)活動(dòng)能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。A項(xiàng)歐美明星與本地需求弱關(guān)聯(lián)；C、D內(nèi)容形式單一。8.B解析：醫(yī)生KOL背書(shū)能提升專(zhuān)業(yè)信任度，整合預(yù)約系統(tǒng)可促進(jìn)轉(zhuǎn)化。A項(xiàng)直接引流易被拒；C、D缺乏信任背書(shū)或轉(zhuǎn)化路徑。9.B解析：城市綠道試駕能結(jié)合環(huán)保理念，符合杭州城市特色。A項(xiàng)靜態(tài)展示缺乏體驗(yàn)；C、D缺乏互動(dòng)性和本地化特色。10.B解析：二線(xiàn)城市用戶(hù)對(duì)價(jià)格敏感，社區(qū)團(tuán)購(gòu)+短視頻組合能精準(zhǔn)觸達(dá)。A項(xiàng)全網(wǎng)投放成本高；C、D渠道單一。二、多選題答案與解析1.A、B、C解析：粵語(yǔ)互動(dòng)、本地優(yōu)惠、明星站臺(tái)均能提升大灣區(qū)用戶(hù)好感度。D項(xiàng)歐美主播與本地市場(chǎng)關(guān)聯(lián)弱。2.A、B、C解析：桌布AR菜單、菜品濾鏡、門(mén)店導(dǎo)覽均能增強(qiáng)線(xiàn)下體驗(yàn)。D項(xiàng)與電商關(guān)聯(lián)弱，非餐飲核心需求。3.A、B、C解析：東南亞年輕群體受社交證明、價(jià)格、群體影響大。D項(xiàng)國(guó)際化程度非首要關(guān)注點(diǎn)。4.A、B、C解析：川劇、茶館、小吃聯(lián)名均能融入本地文化。D項(xiàng)僅強(qiáng)調(diào)辣度缺乏深度文化關(guān)聯(lián)。5.A、B、D解析：雙重選擇、顯著提示、用戶(hù)授權(quán)均合規(guī)。C項(xiàng)隱式追蹤易違規(guī)。6.A、B、C解析：DAU、轉(zhuǎn)化率、LTV是私域運(yùn)營(yíng)核心指標(biāo)。D項(xiàng)粉絲量屬于公域指標(biāo)。7.A、B、C解析：設(shè)計(jì)師聯(lián)名、本地活動(dòng)、穿搭分享均符合上海奢侈品用戶(hù)偏好。D項(xiàng)價(jià)格對(duì)比與品牌調(diào)性不符。8.A、B、C解析：KOL背書(shū)、科普內(nèi)容、政策合作能提升信任。D項(xiàng)傳統(tǒng)廣告缺乏精準(zhǔn)性。9.A、B、C解析：綠道試駕、環(huán)保合作、充電樁展示均具本地特色。D項(xiàng)僅強(qiáng)調(diào)參數(shù)缺乏體驗(yàn)。10.A、B、C解析：社區(qū)合作、本地化投放、線(xiàn)下引流能精準(zhǔn)觸達(dá)二線(xiàn)城市用戶(hù)。D項(xiàng)全網(wǎng)廣告覆蓋面過(guò)廣。三、簡(jiǎn)答題答案與解析1.粵港澳大灣區(qū)跨境營(yíng)銷(xiāo)策略-語(yǔ)言適配：粵語(yǔ)+英語(yǔ)雙軌內(nèi)容（如直播主播分時(shí)段切換語(yǔ)言）-物流整合：利用香港/澳門(mén)保稅倉(cāng)實(shí)現(xiàn)快速配送，提供跨境關(guān)稅解決方案-文化適配：結(jié)合大灣區(qū)共通的茶餐廳文化設(shè)計(jì)促銷(xiāo)活動(dòng)（如“飲茶送好禮”）-支付方式：支持港幣/澳門(mén)幣支付，引入跨境支付補(bǔ)貼2.AR技術(shù)在餐飲行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景-虛擬菜單：掃碼生成動(dòng)態(tài)菜單，點(diǎn)擊菜品可觀(guān)看制作視頻-互動(dòng)濾鏡：拍攝菜品生成趣味AR濾鏡，分享至社交媒體可引流-空間導(dǎo)覽：新店開(kāi)業(yè)可提供AR虛擬導(dǎo)覽，標(biāo)注特色菜品位置3.私域流量與傳統(tǒng)廣告差異-用戶(hù)關(guān)系：私域是長(zhǎng)期關(guān)系維護(hù)，傳統(tǒng)廣告是短期曝光-成本結(jié)構(gòu)：私域邊際成本低，傳統(tǒng)廣告需持續(xù)投入-轉(zhuǎn)化路徑：私域可多觸點(diǎn)轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)化鏈長(zhǎng)4.上海奢侈品內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方案-平臺(tái)：小紅書(shū)高端穿搭筆記、Instagram聯(lián)名活動(dòng)直播-主題：“上海弄堂里的法式沙龍”聯(lián)名活動(dòng)-形式：博主探店+線(xiàn)下沙龍+限定聯(lián)名款發(fā)布四、案例分析題答案與解析1.東南亞農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨關(guān)鍵問(wèn)題及策略-問(wèn)題1：物流時(shí)效性策略：與本地快遞合作開(kāi)通“生鮮專(zhuān)送”，提供24小時(shí)達(dá)服務(wù)-問(wèn)題2：信任背書(shū)策略：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)場(chǎng)主直播，展示種植過(guò)程，提供溯源碼-問(wèn)題3