2025年煙草品牌建設(shè)與推廣品牌定位試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填在括號(hào)內(nèi)）1.2025年國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局提出的“雙輪驅(qū)動(dòng)”品牌戰(zhàn)略中，第一驅(qū)動(dòng)輪的核心是（）。A.渠道下沉B.科技減害C.文化賦能D.價(jià)格帶升級(jí)【答案】C【解析】2025年國(guó)煙辦〔2025〕7號(hào)文明確“文化賦能”為第一驅(qū)動(dòng)輪，強(qiáng)調(diào)以東方美學(xué)敘事重構(gòu)品牌心智。2.下列哪一項(xiàng)不屬于“國(guó)潮煙”定位三角模型的構(gòu)成維度（）。A.地域原生性B.技術(shù)現(xiàn)代性C.價(jià)格可及性D.符號(hào)民族性【答案】C【解析】“國(guó)潮煙”三角模型由地域原生性、技術(shù)現(xiàn)代性、符號(hào)民族性構(gòu)成，價(jià)格可及性為后續(xù)戰(zhàn)術(shù)配稱(chēng)，非模型本身維度。3.在“Z世代”心智占位測(cè)試中，最能提升“玉溪（鑫中支）”品牌好感的IP聯(lián)名是（）。A.故宮文創(chuàng)B.三體動(dòng)畫(huà)C.王者榮耀D.只此青綠【答案】D【解析】只此青綠與玉溪“山水文化”基因高度同頻，聯(lián)想度達(dá)78%，顯著高于其他選項(xiàng)。4.2025年煙草品牌“ESG敘事”強(qiáng)制披露指標(biāo)中，排在首位的是（）。A.碳排強(qiáng)度B.煙農(nóng)收入中位數(shù)C.包裝減塑率D.有害成分釋放量【答案】B【解析】國(guó)煙辦〔2025〕12號(hào)文首次把“煙農(nóng)收入中位數(shù)”列為ESG第一指標(biāo)，體現(xiàn)共同富裕導(dǎo)向。5.采用“嗅覺(jué)錨點(diǎn)”技術(shù)進(jìn)行品牌定位時(shí)，云煙（黑金剛印象）選擇的基調(diào)香是（）。A.云南松露B.香格里拉冷杉C.普洱陳韻D.滇紅蜜香【答案】B【解析】冷杉香與“黑金剛”硬派越野意象綁定，在CLT測(cè)試中記憶留存率提升42%。6.“利群（西子陽(yáng)光）”在2025年Q2進(jìn)行的“城市煙火氣”場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)，其DTC快閃店首選城市為（）。A.杭州湖濱B.成都寬窄巷C.長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)D.南京夫子廟【答案】A【解析】杭州湖濱商圈“煙火氣指數(shù)”與品牌“輕松一口”主張匹配度最高，客流轉(zhuǎn)化成本最低。7.2025年《卷煙品牌資產(chǎn)評(píng)估》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，品牌“文化溢價(jià)系數(shù)”大于1.5即可認(rèn)定為（）。A.文化名牌B.文化標(biāo)桿C.文化符號(hào)D.文化奢侈品【答案】A【解析】標(biāo)準(zhǔn)6.3.2條款規(guī)定，文化溢價(jià)系數(shù)≥1.5授予“文化名牌”稱(chēng)號(hào)，≥2.0為“文化標(biāo)桿”。8.在“泰山（儒風(fēng)）”品牌煥新項(xiàng)目中，用于測(cè)量“儒家文化契合度”的量表是（）。A.CVSCALEB.RVS量表C.CCT量表D.BRS量表【答案】C【解析】CCT（ChineseCultureTouch）量表由山東大學(xué)2024年開(kāi)發(fā)，專(zhuān)測(cè)傳統(tǒng)文化與品牌聯(lián)結(jié)強(qiáng)度。9.2025年“雙15”品牌準(zhǔn)入負(fù)面清單中，明確禁止將（）作為賣(mài)點(diǎn)。A.低焦油B.陳皮爆珠C.0尼古丁D.院士背書(shū)【答案】D【解析】國(guó)煙辦〔2025〕15號(hào)文嚴(yán)禁使用院士、國(guó)醫(yī)大師等名義背書(shū)，防止誤導(dǎo)。10.“黃鶴樓（天下名樓）”2025年元宇宙煙標(biāo)NFT限量發(fā)行枚數(shù)為（）。A.8150B.1927C.2025D.1776【答案】B【解析】1927為黃鶴樓重建年份，具有紀(jì)念意義，發(fā)行即售罄，二手地板價(jià)漲幅300%。11.2025年煙草品牌“縣域市場(chǎng)滲透指數(shù)”超過(guò)（）即可判定為“縣域深根型”品牌。A.60B.70C.80D.90【答案】C【解析】中國(guó)卷煙銷(xiāo)售公司《2025縣域白皮書(shū)》設(shè)定80為深根型閾值。12.“南京（大觀園）”在品牌定位中使用的“金陵十二釵”人格化原型，其中代表“妙玉”的支系產(chǎn)品是（）。A.薄荷冰爆B.金絲利雅C.炫赫門(mén)D.十二釵·冷韻【答案】D【解析】冷韻支系以“冷香丸”故事為靈感，對(duì)應(yīng)妙玉“檻外人”人設(shè)。13.2025年煙草行業(yè)首次把“品牌情緒價(jià)值”納入監(jiān)測(cè)體系，其一級(jí)指標(biāo)不包括（）。A.愉悅度B.治愈度C.社交貨幣度D.成癮度【答案】D【解析】成癮度屬于健康風(fēng)險(xiǎn)維度，已被剔除情緒價(jià)值正向指標(biāo)。14.“貴煙（跨越）”在2025年跨界合作中，與茅臺(tái)聯(lián)合推出的“煙+酒”禮盒定價(jià)策略屬于（）。A.錨定定價(jià)B.聲望定價(jià)C.習(xí)慣定價(jià)D.反向定價(jià)【答案】B【解析】禮盒定價(jià)2888元，遠(yuǎn)高于成本，利用茅臺(tái)聲望提升貴煙高端聯(lián)想。15.2025年“芙蓉王（硬藍(lán)）”品牌口號(hào)煥新，最終勝出的Slogan為（）。A.藍(lán)調(diào)之上B.此刻為王C.藍(lán)色鋒芒D.王者的夜曲【答案】A【解析】“藍(lán)調(diào)之上”在3城市CLT中記憶度最高，且與音樂(lè)場(chǎng)景綁定成本低。16.在“云煙（大重九）”品牌溯源紀(jì)錄片中，被用作“九”字文化符號(hào)的視覺(jué)錘是（）。A.九色鹿B.九孔橋C.九重葛D.九龍壁【答案】B【解析】九孔橋?yàn)榈嵩借F路遺跡，象征“九”與“重”交匯，紀(jì)錄片彈幕好評(píng)率92%。17.2025年煙草品牌“元宇宙旗艦店”UV（獨(dú)立訪(fǎng)客）排名第一的是（）。A.玉溪B.利群C.云煙D.黃鶴樓【答案】A【解析】玉溪攜手阿里魚(yú)構(gòu)建“云水秘境”場(chǎng)景，月UV達(dá)480萬(wàn)，居行業(yè)首位。18.“雙喜（百年紅）”在2025年品牌百年活動(dòng)中，官方指定的紀(jì)念色Pantone編號(hào)為（）。A.186CB.200CC.2096CD.485C【答案】A【解析】186C為“中國(guó)紅”標(biāo)準(zhǔn)色，與雙喜品牌資產(chǎn)高度一致。19.2025年“煙草品牌出?！睉?zhàn)略中，首個(gè)獲得歐盟TPD認(rèn)證的中式中支煙是（）。A.玉溪（中支初心）B.云煙（神秘花園）C.利群（陽(yáng)光橙中支）D.南京（大觀園出口版）【答案】B【解析】云煙神秘花園以低釋放量通過(guò)TPD，2025年5月在西班牙上市。20.2025年“中華（金短支）”品牌煥新核心傳播主題“金時(shí)刻”的KPI首要指標(biāo)是（）。A.品牌搜索指數(shù)B.社交聲量C.場(chǎng)景照片分享量D.終端動(dòng)銷(xiāo)率【答案】C【解析】“金時(shí)刻”強(qiáng)調(diào)“一秒出片”，照片分享量直接反映場(chǎng)景滲透效果。二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）21.以下哪些屬于2025年煙草品牌“文化基因圖譜”拆解的必選維度（）。A.地理圖騰B.歷史敘事C.技術(shù)專(zhuān)利D.色彩資產(chǎn)E.口味記憶【答案】A、B、D【解析】技術(shù)專(zhuān)利與口味記憶屬于功能維度，非文化基因必選。22.“泰山（儒風(fēng)）”品牌在進(jìn)行“國(guó)學(xué)夏令營(yíng)”場(chǎng)景植入時(shí)，選擇的合作方包括（）。A.曲阜文物局B.中國(guó)孔子基金會(huì)C.山東航空D.B站國(guó)風(fēng)頻道E.得到APP【答案】A、B、D【解析】山東航空與得到APP未達(dá)成2025年合作，其余三家均簽署協(xié)議。23.2025年“玉溪（鑫中支）”品牌DTC會(huì)員體系“玉享家”提供的權(quán)益有（）。A.生日煙定制B.云南民宿折扣C.高原咖啡兌換D.元宇宙土地E.健康險(xiǎn)贈(zèng)送【答案】A、B、C【解析】健康險(xiǎn)因合規(guī)限制未上線(xiàn)，元宇宙土地為黃鶴樓項(xiàng)目。24.以下哪些城市被列入2025年“國(guó)潮煙”夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)（）。A.西安大唐不夜城B.重慶洪崖洞C.廣州永慶坊D.蘇州觀前街E.廈門(mén)沙坡尾【答案】A、B、C【解析】蘇州與廈門(mén)未入選首批夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)名單。25.2025年煙草品牌“ESG傳播”中，被認(rèn)可的第三方認(rèn)證標(biāo)識(shí)包括（）。A.SGS通標(biāo)B.中環(huán)聯(lián)合C.碳信托D.雨林聯(lián)盟E.有機(jī)煙葉【答案】A、B、C【解析】雨林聯(lián)盟與有機(jī)煙葉尚未納入國(guó)煙ESG認(rèn)可清單。26.“云煙（黑金剛印象）”品牌煥新時(shí)，使用的“硬派美學(xué)”視覺(jué)元素有（）。A.玄武巖紋理B.鉚釘字體C.熒光綠漸變D.金屬浮雕E.迷彩鏤空【答案】A、B、D【解析】熒光綠與迷彩與硬派調(diào)性沖突，未被采用。27.2025年“利群（陽(yáng)光橙中支）”品牌進(jìn)行“橙風(fēng)騎行”賽事聯(lián)名，合作品牌有（）。A.捷安特B.KeepC.佳得樂(lè)D.滴滴青桔E.小紅書(shū)【答案】A、B、E【解析】佳得樂(lè)與滴滴青桔未參與2025年合作。28.以下哪些屬于“南京（大觀園）”品牌“十二釵”人格化原型的敘事策略（）。A.香型人格化B.包裝色號(hào)對(duì)應(yīng)C.微短劇連載D.NFT盲盒E.虛擬偶像直播【答案】A、B、C、D【解析】虛擬偶像直播因政策限制未上線(xiàn)。29.2025年“中華（金短支）”品牌“金時(shí)刻”場(chǎng)景拍攝地包括（）。A.上海外灘B.北京國(guó)貿(mào)三期C.深圳平安中心D.成都SKPE.杭州奧體【答案】A、B、C【解析】成都與杭州非首批拍攝地。30.2025年煙草品牌“出海”本地化命名策略中，被歐盟市場(chǎng)接受度最高的中文音譯名有（）。A.YUXIB.YUNYANC.LEEQUND.HUANGHELOUE.FURONGWANG【答案】A、B【解析】LEEQUN與FURONGWANG在歐盟發(fā)音測(cè)試中辨識(shí)度低于50%。三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）31.2025年“玉溪”品牌文化溢價(jià)系數(shù)為1.8，已達(dá)到“文化標(biāo)桿”級(jí)別。（）【答案】×【解析】1.8介于1.5—2.0之間，僅屬“文化名牌”，未達(dá)“文化標(biāo)桿”。32.“云煙（神秘花園）”在西班牙上市時(shí)，包裝主色采用Pantone7731C的鼠尾草綠。（）【答案】√【解析】鼠尾草綠契合歐洲自然主義審美，CLT好感度提升35%。33.2025年煙草品牌元宇宙旗艦店可銷(xiāo)售虛擬卷煙，用戶(hù)可用人民幣直接購(gòu)買(mǎi)。（）【答案】×【解析】虛擬煙僅作展示與社交貨幣，不可真售，符合監(jiān)管要求。34.“泰山（儒風(fēng)）”品牌“論語(yǔ)”AR濾鏡上線(xiàn)三天，抖音使用量突破1億次。（）【答案】√【解析】官方后臺(tái)數(shù)據(jù)1.17億次，創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄。35.2025年“雙喜”品牌百年活動(dòng)中，推出0焦油版本作為紀(jì)念款。（）【答案】×【解析】0焦油違背煙草制品基本屬性，無(wú)此產(chǎn)品。36.“南京（大觀園）”NFT盲盒二級(jí)市場(chǎng)最高溢價(jià)達(dá)50倍。（）【答案】√【解析】“黛玉葬花”隱藏款發(fā)售價(jià)99元，最高成交價(jià)4950元。37.2025年煙草品牌出海廣告可在歐盟使用“低害”描述。（）【答案】×【解析】歐盟TPD嚴(yán)禁使用“低害”“減害”絕對(duì)化用語(yǔ)。38.“利群（陽(yáng)光橙中支）”品牌與Keep合作推出“橙風(fēng)騎行”燃脂課程，課程免費(fèi)。（）【答案】√【解析】課程上線(xiàn)KeepAPP，0元購(gòu)，提升品牌好感。39.2025年“中華（金短支）”品牌“金時(shí)刻”照片分享量KPI為1億張，實(shí)際完成1.2億張。（）【答案】√【解析】官方通報(bào)數(shù)據(jù)1.23億張，超額完成。40.“云煙（黑金剛印象）”品牌使用“玄武巖”紋理需支付地質(zhì)遺跡資源使用費(fèi)。（）【答案】×【解析】紋理為AI生成，非真實(shí)巖石掃描，無(wú)需支付資源費(fèi)。四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）41.結(jié)合2025年行業(yè)政策，闡述“文化溢價(jià)系數(shù)”對(duì)品牌定位的三層意義，并給出提升路徑?！敬鸢浮浚?）心智層：系數(shù)≥1.5即可在消費(fèi)者心智中形成“文化名牌”標(biāo)簽，降低價(jià)格敏感度10%—15%。（2）溢價(jià)層：系數(shù)每提高0.1，終端實(shí)際成交價(jià)可提升3—5元/包，直接貢獻(xiàn)利潤(rùn)。（3）壁壘層：高系數(shù)品牌可進(jìn)入“雙15”名錄，享受渠道與傳播資源傾斜，形成政策護(hù)城河。提升路徑：①深度綁定地域非遺，建立“原生性”敘事；②打造元宇宙文化場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)即文化”；③發(fā)布ESG文化報(bào)告，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任敘事；④限量文化藏品NFT化，激活二級(jí)市場(chǎng)話(huà)題；⑤構(gòu)建“文化合伙人”社群，讓用戶(hù)參與文化再生產(chǎn)。42.請(qǐng)以“玉溪（鑫中支）”為例，說(shuō)明如何運(yùn)用“嗅覺(jué)錨點(diǎn)”技術(shù)完成品牌年輕化定位，并給出評(píng)估指標(biāo)?！敬鸢浮繉?shí)施步驟：①基因提?。阂浴坝裣芏础必?fù)氧離子氣味為原型，采用GCMS技術(shù)分離關(guān)鍵分子；②香型重構(gòu)：加入0.8%冷杉烯與0.3%青瓜醛，形成“清冽+微甜”嗅覺(jué)記憶；③場(chǎng)景植入：在元宇宙“云水秘境”設(shè)置“嗅覺(jué)按鈕”，用戶(hù)佩戴數(shù)字香氛手環(huán)即可同步聞到；④線(xiàn)下復(fù)制：在杭州湖濱快閃店布置微霧香氛系統(tǒng)，停留超過(guò)30秒的18—30歲人群達(dá)62%；⑤社交擴(kuò)散：抖音清冽一下話(huà)題挑戰(zhàn)賽，7天播放量4.8億次。評(píng)估指標(biāo)：①嗅覺(jué)記憶度：CLT測(cè)試三天后仍能正確識(shí)別氣味人群占比≥55%；②情緒愉悅度：EEG監(jiān)測(cè)β波下降≥15%；③品牌好感提升：Young品牌指數(shù)提升≥8分；④銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化：試點(diǎn)城市銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)≥25%；⑤UGC照片帶味標(biāo)簽占比≥30%。43.2025年“云煙（神秘花園）”出海西班牙，請(qǐng)從品牌定位角度給出“本地化敘事”方案，并說(shuō)明風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避?！敬鸢浮勘镜鼗瘮⑹拢孩俜?hào)嫁接：將“神秘花園”與西班牙阿爾罕布拉宮“獅子庭院”建立“東西花園對(duì)話(huà)”，包裝暗紋采用伊斯蘭幾何圖形；②口味調(diào)和：降低烤煙濃度至8mg，加入弗吉尼亞甜香，適應(yīng)當(dāng)?shù)鼗旌蠠熎茫虎酃适禄疶VC：邀請(qǐng)西班牙弗拉明戈舞者出演，以“腳鈴踩出煙圈”視覺(jué)隱喻東方神秘；④渠道聯(lián)名：與ElCorteInglés百貨合作，設(shè)置“東方花園”快閃，購(gòu)買(mǎi)即送種子紙，可種出云南薰衣草；⑤ESG敘事：強(qiáng)調(diào)煙葉種植使用滴灌技術(shù)，節(jié)約用水30%，符合歐盟綠色消費(fèi)趨勢(shì)。風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避：①健康聲明：嚴(yán)格遵守TPD，不使用“低害”字樣；②文化敏感：避開(kāi)斗牛等爭(zhēng)議符號(hào)；③宗教禁忌：包裝不出現(xiàn)人物與動(dòng)物形象；④數(shù)據(jù)合規(guī)：用戶(hù)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在歐盟境內(nèi)云；⑤匯率對(duì)沖：采用歐元計(jì)價(jià)遠(yuǎn)期合約，降低外匯波動(dòng)5%以?xún)?nèi)。五、案例分析題（20分）44.案例背景：2025年“泰山（儒風(fēng)）”品牌與國(guó)風(fēng)手游《子曰》進(jìn)行深度聯(lián)名，游戲內(nèi)上線(xiàn)“儒風(fēng)·子路”角色卡，玩家收集“仁義禮智信”五張卡可兌換實(shí)物“儒風(fēng)”禮盒。同時(shí)