2025年大學（廣告學）廣告策劃綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）請將答案填涂在答題卡相應位置，每題只有一個正確答案。(總共20題，每題2分，每題給出的選項中，只有一項是符合題目要求的)1.以下哪種廣告目標側(cè)重于在短期內(nèi)提高產(chǎn)品的銷售量？A.品牌形象塑造目標B.產(chǎn)品銷售增長目標C.市場份額擴大目標D.消費者認知度提升目標2.對于目標受眾為年輕上班族的健身APP廣告，最適合的廣告投放平臺是？A.新聞資訊類網(wǎng)站B.母嬰育兒類APPC.職場社交類APPD.視頻游戲類網(wǎng)站3.在廣告創(chuàng)意中，運用夸張手法突出產(chǎn)品特點屬于哪種創(chuàng)意方法？A.情感共鳴法B.對比襯托法C.夸張渲染法D.幽默風趣法4.廣告策劃中，市場細分的依據(jù)不包括以下哪項？A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.心理因素5.以下哪個廣告主題更能吸引追求高品質(zhì)生活的消費者？A.實惠之選，滿足日常B.便捷體驗，輕松生活C.卓越品質(zhì)，暢享高端D.快速解決問題，節(jié)省時間6.廣告預算分配時，重點投入新產(chǎn)品推廣期的策略是？A.集中式預算分配B.分散式預算分配C.按比例預算分配D.滾動式預算分配7.廣告效果評估中，通過分析消費者購買行為變化來衡量的是？A.認知效果B.態(tài)度效果C.銷售效果D.傳播效果8.適合在社交媒體上進行口碑營銷的廣告形式是？A.展示廣告B.視頻廣告C.用戶生成內(nèi)容廣告D.原生廣告9.廣告策劃流程的第一步是？A.市場調(diào)研B.目標設定C.創(chuàng)意構(gòu)思D.媒介選擇10.當市場處于成熟期時，廣告策略應側(cè)重于？A.開拓新市場B.強化品牌忠誠度C.推出新產(chǎn)品D.提高知名度11.對于高端化妝品廣告，其核心訴求通常是？A.美白效果顯著B.價格實惠C.彰顯身份與品味D.保濕持久12.廣告文案撰寫中，強調(diào)產(chǎn)品獨特賣點的部分是？A.標題B.正文C.口號D.結(jié)尾13.利用大數(shù)據(jù)分析消費者行為，主要用于廣告策劃的哪個環(huán)節(jié)？A.市場細分B.廣告創(chuàng)意C.媒介投放D.效果評估14.以下哪種廣告媒介具有針對性強、精準投放的特點？A.電視廣告B.報紙廣告C.戶外廣告D.網(wǎng)絡廣告15.廣告策劃中，品牌定位的關(guān)鍵是？A.突出產(chǎn)品功能B.找到與競爭對手的差異C.強調(diào)價格優(yōu)勢D.跟隨市場潮流16.針對學生群體的學習用品廣告，色彩選擇上通常會偏向？A.鮮艷活潑B.沉穩(wěn)大氣C.神秘深邃D.淡雅清新17.廣告策劃中考慮競爭對手廣告策略的目的是？A.模仿對方B.避開競爭C.差異化競爭D.聯(lián)合競爭18.以下哪種廣告形式更適合傳達復雜的產(chǎn)品信息？A.短視頻廣告B.音頻廣告C.長文案廣告D.動畫廣告19.廣告策劃中，確定廣告投放時間的依據(jù)不包括？A.產(chǎn)品銷售周期B.節(jié)假日C.競爭對手廣告投放時間D.廣告公司休息時間20.對于快消品廣告，其傳播重點在于？A.深度品牌故事B.產(chǎn)品成分詳細介紹C.快速傳達核心信息D.復雜功能講解第II卷（非選擇題共60分）二、填空題（每題2分，共10分）1.廣告策劃的核心要素包括目標受眾、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告媒介和______。2.市場定位的方法有避強定位、迎頭定位和______。3.廣告效果評估的指標主要有認知效果、態(tài)度效果和______。4.廣告文案的結(jié)構(gòu)通常包括標題、正文、口號和______。5.廣告預算的制定方法有銷售額百分比法、利潤百分比法和______。三、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述廣告策劃中目標受眾分析的主要內(nèi)容。2.說明選擇廣告媒介時需要考慮的因素。四、案例分析題（每題15分，共15分）某運動品牌推出一款新型運動鞋，目標受眾為熱愛運動的年輕人。廣告策劃團隊制定了以下廣告策略：在社交媒體平臺上發(fā)布一系列時尚動感的短視頻，展示運動鞋的獨特設計和出色性能；邀請知名運動博主進行產(chǎn)品推薦；在城市核心商圈的戶外大屏投放廣告。材料：請根據(jù)上述案例分析該品牌廣告策劃的優(yōu)點與不足，并提出改進建議。1.分析該品牌廣告策劃的優(yōu)點。2.指出該品牌廣告策劃存在的不足。3.針對不足提出改進建議。五、策劃題（共15分）材料：某知名咖啡連鎖品牌計劃推出一款全新口味的咖啡產(chǎn)品，目標受眾為上班族和咖啡愛好者。請你為該品牌制定一份廣告策劃方案，包括目標設定、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇等內(nèi)容。1.設定廣告目標。2.確定廣告主題。3.構(gòu)思廣告創(chuàng)意（可包括廣告形式、表現(xiàn)手法等）。4.選擇合適的廣告媒介并說明理由。答案：一、選擇題答案：1.B2.C3.C4.C5.C6.A7.C8.C9.A10.B11.C12.B13.A14.D15.B16.A17.C18.C19.D20.C二、填空題答案：1.廣告預算；2.重新定位；3.銷售效果；4.結(jié)尾；5.目標任務法三、簡答題答案：1.主要內(nèi)容包括：目標受眾的年齡、性別、職業(yè)、收入、興趣愛好、消費習慣、購買動機、媒體接觸習慣等方面。通過對這些內(nèi)容的分析，能精準把握目標受眾特點，為廣告策劃提供依據(jù)。2.需考慮的因素有：目標受眾的媒體接觸習慣；廣告媒介的傳播范圍和影響力；廣告媒介的成本；廣告媒介的特性，如電視的視聽效果、報紙的時效性等；產(chǎn)品特點和廣告內(nèi)容適配性。四、案例分析題答案：1.優(yōu)點：利用社交媒體短視頻符合年輕人喜好，能展示產(chǎn)品特點；邀請運動博主推薦可借助其影響力吸引目標受眾；戶外大屏投放能提高品牌曝光度。2.不足：僅側(cè)重時尚動感展示，對產(chǎn)品功能性深度挖掘不夠；廣告形式較單一；未充分結(jié)合線下活動。3.改進建議：增加產(chǎn)品功能性測試等內(nèi)容在短視頻中；豐富廣告形式，如舉辦線上互動活動；開展線下體驗活動，如新品試喝等。五、策劃題答案：1.目標：提高新品咖啡在上班族和咖啡愛好者中的知名度和市場占有率，促進產(chǎn)品銷售。2.主題：“全新風味，喚醒工作與生活的每一刻”。3.創(chuàng)意：采