第1篇一、活動背景隨著短視頻平臺的迅速崛起，快手已成為國內(nèi)最具影響力的短視頻平臺之一。為了進一步提升品牌影響力，擴大用戶基數(shù)，提高用戶粘性，特制定本廣告活動策劃方案。二、活動目標1.提升品牌知名度，擴大品牌影響力。2.吸引更多用戶關(guān)注，提高用戶活躍度。3.增強用戶對品牌的好感度和忠誠度。4.促進產(chǎn)品銷售，提升銷售額。三、活動主題“快手短視頻，記錄美好生活”四、活動時間2022年3月1日至2022年6月30日五、活動對象1.快手平臺所有用戶。2.對品牌感興趣的目標用戶。六、活動內(nèi)容1.快手短視頻挑戰(zhàn)賽（1）活動主題：記錄美好生活快手短視頻挑戰(zhàn)賽（2）活動時間：2022年3月1日至2022年4月30日（3）活動內(nèi)容：-用戶需拍攝與品牌相關(guān)的短視頻，內(nèi)容可圍繞品牌故事、產(chǎn)品使用體驗、美好生活等方面展開。-短視頻時長限制在15秒至60秒之間。-用戶需在視頻開頭處添加活動話題標簽記錄美好生活。（4）評選標準：-視頻內(nèi)容創(chuàng)意性、趣味性、互動性。-視頻制作質(zhì)量、畫面美觀度。-視頻點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。（5）獎項設置：-一等獎：1名，獎品為品牌產(chǎn)品或現(xiàn)金獎勵。-二等獎：3名，獎品為品牌產(chǎn)品或現(xiàn)金獎勵。-三等獎：5名，獎品為品牌產(chǎn)品或現(xiàn)金獎勵。-優(yōu)秀獎：10名，獎品為品牌產(chǎn)品或現(xiàn)金獎勵。2.快手直播互動活動（1）活動主題：快手直播互動品牌粉絲見面會（2）活動時間：2022年5月1日至2022年6月30日（3）活動內(nèi)容：-邀請品牌代言人或知名網(wǎng)紅進行直播互動，分享品牌故事、產(chǎn)品使用技巧、生活感悟等。-用戶可在直播過程中參與互動，如提問、點贊、評論等。-設置直播抽獎環(huán)節(jié)，獎品為品牌產(chǎn)品或現(xiàn)金獎勵。（4）獎項設置：-直播互動獎：根據(jù)用戶互動次數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)等評選出優(yōu)秀互動獎，獎品為品牌產(chǎn)品或現(xiàn)金獎勵。3.快手話題挑戰(zhàn)賽（1）活動主題：品牌好物推薦快手話題挑戰(zhàn)賽（2）活動時間：2022年3月15日至2022年5月15日（3）活動內(nèi)容：-用戶需拍攝與品牌產(chǎn)品相關(guān)的短視頻，內(nèi)容可圍繞產(chǎn)品特點、使用場景、效果展示等方面展開。-短視頻時長限制在15秒至60秒之間。-用戶需在視頻開頭處添加活動話題標簽品牌好物推薦。（4）評選標準：-視頻內(nèi)容創(chuàng)意性、趣味性、互動性。-視頻制作質(zhì)量、畫面美觀度。-視頻點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。（5）獎項設置：-一等獎：1名，獎品為品牌產(chǎn)品或現(xiàn)金獎勵。-二等獎：3名，獎品為品牌產(chǎn)品或現(xiàn)金獎勵。-三等獎：5名，獎品為品牌產(chǎn)品或現(xiàn)金獎勵。-優(yōu)秀獎：10名，獎品為品牌產(chǎn)品或現(xiàn)金獎勵。七、宣傳推廣1.在快手平臺發(fā)布活動海報、宣傳視頻，進行活動預熱。2.與快手平臺合作，邀請網(wǎng)紅、達人進行活動推廣。3.利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺進行活動宣傳。4.在品牌官方網(wǎng)站、APP、線下門店等渠道進行活動宣傳。八、活動效果評估1.活動期間，關(guān)注品牌話題討論量、視頻播放量、互動量等數(shù)據(jù)。2.活動結(jié)束后，對獲獎作品進行評選，評估活動效果。3.收集用戶反饋，了解活動滿意度。九、活動預算1.活動策劃及執(zhí)行費用：5萬元2.獎品費用：10萬元3.宣傳推廣費用：8萬元4.其他費用：3萬元總計：26萬元十、活動總結(jié)通過本次快手廣告活動，提升品牌知名度，擴大用戶基數(shù)，提高用戶活躍度，增強用戶對品牌的好感度和忠誠度，促進產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)活動目標。在活動結(jié)束后，對活動進行總結(jié)，為后續(xù)活動提供借鑒。第2篇一、活動背景隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻平臺已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠??？焓肿鳛閲鴥?nèi)領(lǐng)先的短視頻社交平臺，擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容生態(tài)。為了進一步提升品牌影響力，增強用戶粘性，提高廣告投放效果，特制定本快手廣告活動策劃方案。二、活動目標1.提升品牌知名度，擴大品牌影響力。2.增強用戶互動，提高用戶參與度。3.提高廣告投放效果，實現(xiàn)廣告主與用戶的有效連接。4.增加快手平臺的廣告收入。三、活動主題“快手短視頻，生活更精彩”四、活動時間2022年X月X日至2022年X月X日五、活動對象1.廣告主：各行業(yè)品牌商、企業(yè)、機構(gòu)等。2.用戶：快手平臺所有用戶。六、活動內(nèi)容1.短視頻創(chuàng)作大賽（1）活動名稱：快手短視頻創(chuàng)作大賽（2）活動時間：活動期間（3）活動內(nèi)容：a.主題：圍繞“生活更精彩”展開，鼓勵用戶創(chuàng)作與品牌、產(chǎn)品、服務相關(guān)的短視頻。b.參與方式：用戶在快手平臺發(fā)布短視頻，并@指定品牌或話題。c.獎項設置：設立一等獎、二等獎、三等獎及優(yōu)秀獎，獎品包括現(xiàn)金、快手幣、品牌產(chǎn)品等。2.快手紅人挑戰(zhàn)賽（1）活動名稱：快手紅人挑戰(zhàn)賽（2）活動時間：活動期間（3）活動內(nèi)容：a.主題：邀請快手紅人參與挑戰(zhàn)，以短視頻形式展示品牌、產(chǎn)品、服務。b.參與方式：紅人發(fā)布挑戰(zhàn)視頻，邀請粉絲參與互動。c.獎項設置：設立最佳創(chuàng)意獎、最佳表現(xiàn)獎、最佳互動獎等，獎品包括現(xiàn)金、快手幣、品牌產(chǎn)品等。3.快手廣告創(chuàng)意大賽（1）活動名稱：快手廣告創(chuàng)意大賽（2）活動時間：活動期間（3）活動內(nèi)容：a.主題：鼓勵廣告主創(chuàng)作創(chuàng)意廣告，提升廣告投放效果。b.參與方式：廣告主提交創(chuàng)意廣告作品，包括文案、視頻、海報等。c.獎項設置：設立最佳創(chuàng)意獎、最佳視覺效果獎、最佳傳播效果獎等，獎品包括現(xiàn)金、快手幣、品牌產(chǎn)品等。4.快手直播帶貨大賽（1）活動名稱：快手直播帶貨大賽（2）活動時間：活動期間（3）活動內(nèi)容：a.主題：邀請知名主播參與直播帶貨，提升品牌銷量。b.參與方式：主播在快手平臺進行直播帶貨，展示品牌、產(chǎn)品、服務。c.獎項設置：設立最佳銷售獎、最佳互動獎、最佳創(chuàng)意獎等，獎品包括現(xiàn)金、快手幣、品牌產(chǎn)品等。七、活動宣傳1.利用快手平臺資源，進行活動預熱和宣傳。2.合作媒體進行活動報道，擴大活動影響力。3.邀請網(wǎng)紅、明星參與活動，提升活動關(guān)注度。4.通過線上線下活動，吸引更多用戶參與。八、活動預算1.線上活動宣傳費用：10萬元2.線下活動費用：5萬元3.獎品費用：15萬元4.其他費用：5萬元九、活動效果評估1.參與人數(shù)：統(tǒng)計活動期間參與活動的用戶數(shù)量。2.內(nèi)容質(zhì)量：評估短視頻、直播等內(nèi)容的創(chuàng)意、制作水平。3.互動效果：統(tǒng)計用戶參與互動的數(shù)量和頻率。4.廣告投放效果：分析廣告主投放效果，如點擊率、轉(zhuǎn)化率等。十、活動總結(jié)活動結(jié)束后，對活動進行總結(jié)，分析活動成果，為今后類似活動提供借鑒。同時，針對活動中存在的問題，提出改進措施，不斷提升活動質(zhì)量。通過本次快手廣告活動策劃，我們相信能夠有效提升品牌知名度，增強用戶互動，提高廣告投放效果，實現(xiàn)廣告主與用戶的有效連接，為快手平臺帶來更多廣告收入。第3篇一、活動背景隨著短視頻平臺的快速發(fā)展，快手已經(jīng)成為廣大用戶日常娛樂和社交的重要平臺。為了進一步提升品牌影響力，增強用戶粘性，擴大市場份額，特制定本廣告活動策劃方案。二、活動目標1.提升品牌知名度，擴大品牌影響力。2.吸引更多用戶關(guān)注和參與，提高用戶活躍度。3.增加產(chǎn)品銷量，提升市場份額。4.增強與用戶之間的互動，提升用戶忠誠度。三、活動主題“快手歡樂季，共度美好時光”四、活動時間2022年10月1日至2022年10月31日五、活動對象快手平臺所有用戶，特別是關(guān)注生活、娛樂、美食、旅游等領(lǐng)域的用戶。六、活動內(nèi)容1.線上活動（1）短視頻大賽1.主題：以“快手歡樂季，共度美好時光”為主題，創(chuàng)作短視頻作品。2.內(nèi)容要求：圍繞主題，展現(xiàn)用戶在快手平臺上的快樂時光，可以是日常生活、旅行經(jīng)歷、美食制作等。3.參與方式：用戶在快手平臺發(fā)布短視頻，并帶上指定話題標簽。4.獎項設置：設置一等獎、二等獎、三等獎及優(yōu)秀獎，獎品包括快手平臺會員、現(xiàn)金紅包、品牌產(chǎn)品等。（2）直播互動1.主題：邀請明星、網(wǎng)紅、達人等在快手平臺進行直播互動。2.內(nèi)容要求：直播內(nèi)容圍繞主題，可以是才藝展示、互動游戲、粉絲見面會等。3.參與方式：用戶通過觀看直播、參與互動等方式參與活動。4.獎項設置：設置幸運觀眾獎、互動達人獎等，獎品包括快手平臺會員、現(xiàn)金紅包、品牌產(chǎn)品等。（3）話題挑戰(zhàn)1.主題：發(fā)起“快手歡樂季”話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶參與創(chuàng)作短視頻。2.內(nèi)容要求：圍繞主題，創(chuàng)作具有創(chuàng)意、有趣、有意義的短視頻。3.參與方式：用戶在快手平臺發(fā)布短視頻，并帶上指定話題標簽。4.獎項設置：設置最佳創(chuàng)意獎、最佳搞笑獎、最佳溫情獎等，獎品包括快手平臺會員、現(xiàn)金紅包、品牌產(chǎn)品等。2.線下活動（1）快閃活動1.地點：選擇人流密集的商業(yè)街區(qū)、廣場等。2.內(nèi)容：邀請網(wǎng)紅、達人現(xiàn)場表演，發(fā)放宣傳資料，開展互動游戲等。3.目標：吸引更多用戶關(guān)注快手平臺，提升品牌知名度。（2）品牌體驗店1.地點：選擇繁華商圈或高校附近。2.內(nèi)容：設立品牌體驗店，提供產(chǎn)品試用、優(yōu)惠購等活動。3.目標：讓用戶更直觀地了解品牌，提高產(chǎn)品銷量。七、宣傳推廣1.線上宣傳：通過快手平臺官方賬號、合作媒體、網(wǎng)紅、達人等渠道進行宣傳。2.線下宣傳：在活動地點附近張貼海報、發(fā)放宣傳單頁等。3.社交媒體宣傳：利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺進行推廣。八、活動預算1.線上活動：短視頻大賽、直播互動、話題挑戰(zhàn)等，預計費用為50萬元。2.線下活動：快閃活動、品牌體驗店等，預計費用為30萬元。3.宣傳推廣：預計費用為20萬元。九、活動效果評估1.參與人數(shù)：通過統(tǒng)計短視頻大