2025年中職（新媒體運營）賬號推廣技術(shù)階段測試題

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種新媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容傳播？（）A.微信公眾號B.微博C.抖音D.知乎2.新媒體賬號推廣中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的關(guān)鍵在于（）A.分析競爭對手B.研究平臺規(guī)則C.了解用戶需求D.模仿成功案例3.制作吸引人的新媒體圖文內(nèi)容時，最重要的是（）A.華麗的辭藻B.精美的排版C.獨特的觀點D.大量的圖片4.以下哪種推廣方式屬于新媒體的口碑營銷？（）A.發(fā)布廣告B.舉辦線上活動C.用戶分享推薦D.與明星合作5.新媒體賬號的頭像設(shè)計應(yīng)遵循的原則不包括（）A.簡潔明了B.與賬號定位相符C.色彩鮮艷D.具有辨識度6.要提高新媒體賬號的曝光度，關(guān)鍵在于（）A.增加發(fā)布頻率B.提高內(nèi)容質(zhì)量C.選擇熱門話題D.以上都是7.新媒體文案撰寫中，引起用戶情感共鳴的方法是（）A.講述個人故事B.使用專業(yè)術(shù)語C.堆砌數(shù)據(jù)D.夸大事實8.以下哪個平臺適合進(jìn)行深度知識分享類賬號的推廣？（）A.小紅書B.今日頭條C.快手D.嗶哩嗶哩9.新媒體賬號推廣中，定期分析數(shù)據(jù)的目的是（）A.了解用戶喜好B.評估推廣效果C.優(yōu)化推廣策略D.以上都是10.為吸引粉絲關(guān)注，新媒體賬號發(fā)布內(nèi)容的最佳時間是（）A.隨機(jī)發(fā)布B.參考目標(biāo)受眾活躍時間C.凌晨D.中午11.在新媒體平臺上，與用戶互動的重要性體現(xiàn)在（）A.增加粉絲粘性B.收集用戶反饋C.提升賬號活躍度D.以上都是12.以下哪種新媒體推廣工具可用于精準(zhǔn)投放廣告？（）A.微信朋友圈B.微博粉絲通C.抖音DOU+D.以上都是13.新媒體賬號推廣中，打造個人品牌的核心是（）A.獨特的風(fēng)格B.頻繁更換頭像C.抄襲熱門內(nèi)容D.盲目跟風(fēng)14.要提升新媒體賬號的搜索排名，應(yīng)注重（）A.關(guān)鍵詞優(yōu)化B.發(fā)布時間C.圖片數(shù)量D.視頻時長15.以下哪種內(nèi)容形式在新媒體平臺上更容易獲得高流量？（）A.純文字B.圖文結(jié)合C.短視頻D.直播16.新媒體賬號推廣時，與其他賬號合作的方式不包括（）A.互推B.聯(lián)合創(chuàng)作內(nèi)容C.互相攻擊D.舉辦線上活動17.分析新媒體賬號數(shù)據(jù)時，點擊率的計算公式是（）A.點擊量/曝光量B.點贊量/評論量C.關(guān)注量/粉絲量D.轉(zhuǎn)發(fā)量/閱讀量18.在新媒體平臺上，創(chuàng)建話題標(biāo)簽的作用是（）A.方便用戶搜索B.增加話題熱度C.提高賬號辨識度D.以上都是19.新媒體賬號推廣中，撰寫吸引人標(biāo)題的技巧不包括（）A.設(shè)置懸念B.使用夸張詞匯C.添加數(shù)字D.突出亮點20.以下哪種新媒體平臺適合進(jìn)行產(chǎn)品推廣類賬號的運營？（）A.豆瓣B.拼多多C.淘寶直播D.脈脈第II卷（非選擇題，共60分）w21.（10分）簡答題答題要求：請簡要回答以下問題，每題5分。（1）簡述新媒體賬號推廣中內(nèi)容策劃的要點。（2）舉例說明如何利用新媒體平臺進(jìn)行品牌形象塑造。w22.（15分）案例分析題答題要求：閱讀以下案例，回答問題。每題5分。案例：某新媒體賬號專注于美食領(lǐng)域，通過發(fā)布精美的美食圖片和詳細(xì)的制作教程吸引了大量粉絲。賬號運營者定期舉辦線上美食制作比賽，邀請粉絲參與并分享作品，增強(qiáng)了粉絲粘性。同時，與一些知名美食品牌合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品推薦，進(jìn)一步提升了賬號的影響力。（1）該賬號在內(nèi)容創(chuàng)作方面有哪些值得借鑒的地方？（2）舉辦線上美食制作比賽對賬號推廣起到了什么作用？（3）與美食品牌合作的策略對賬號發(fā)展有何意義？w23.（15分）材料分析題答題要求：閱讀以下材料，回答問題。每題5分。材料：在新媒體賬號推廣中，A賬號主要發(fā)布科技類深度文章，雖然內(nèi)容質(zhì)量高，但閱讀量和粉絲增長緩慢。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，文章語言過于專業(yè)，缺乏與讀者的互動。B賬號專注于娛樂八卦內(nèi)容，發(fā)布頻率高，形式多樣，如短視頻、圖文等，吸引了大量粉絲關(guān)注，但賬號口碑一般。（1）請分析A賬號存在的問題及改進(jìn)建議。（2）B賬號在推廣過程中可能面臨哪些挑戰(zhàn)？（3）結(jié)合材料，談?wù)勑旅襟w賬號推廣如何平衡內(nèi)容質(zhì)量與傳播效果。w24.（10分）實踐操作題答題要求：請根據(jù)以下場景進(jìn)行新媒體賬號推廣方案設(shè)計。場景：你要推廣一個新的健身類新媒體賬號，目標(biāo)受眾為年輕人，希望通過該賬號分享健身知識、訓(xùn)練技巧和健康生活方式，吸引粉絲關(guān)注并提升賬號影響力。要求：請簡要闡述推廣方案的主要內(nèi)容，包括賬號定位、內(nèi)容規(guī)劃、推廣渠道選擇及互動策略等方面。w25.（20分）論述題答題要求：請論述新媒體賬號推廣中創(chuàng)新的重要性，并結(jié)合實際案例說明如何進(jìn)行創(chuàng)新推廣。答案：1.C2.C3.C4.C5.C6.D7.A8.D9.D10.B11.D12.D13.A14.A15.C16.C17.A18.D19.B20.C21.（1）要點包括明確賬號定位，根據(jù)目標(biāo)受眾確定內(nèi)容方向；保證內(nèi)容原創(chuàng)性和價值性；注重內(nèi)容形式多樣化，如圖文、視頻等；規(guī)劃發(fā)布頻率和時間。（2）例如小米公司通過微博發(fā)布新品信息、技術(shù)解讀、用戶互動等內(nèi)容，塑造了科技、創(chuàng)新、親民的品牌形象。22.（1）精美的美食圖片和詳細(xì)制作教程吸引眼球，定期舉辦比賽增加粉絲參與感。（2）增強(qiáng)了粉絲粘性，提高了粉絲活躍度和參與度，吸引更多人關(guān)注賬號。（3）提升了賬號影響力，借助品牌知名度擴(kuò)大自身影響力，還可能帶來合作收益。23.（1）問題：語言專業(yè)缺乏互動。建議：簡化語言，增加與讀者互動環(huán)節(jié)，如提問、評論區(qū)交流等。（2）挑戰(zhàn)：口碑一般，內(nèi)容缺乏深度，可能面臨用戶審美疲勞和競爭壓力。（3）要在保證內(nèi)容質(zhì)量前提下，注重形式和傳播方式，根據(jù)受眾需求調(diào)整，找到平衡點。24.賬號定位為年輕人喜愛且實用的健身知識分享平臺。內(nèi)容規(guī)劃包括健身知識科普、訓(xùn)練技巧展示、健康生活方式分享等。推廣渠道選擇抖音、微博等年輕人活躍平臺。互動策略有定期舉辦線上健身挑戰(zhàn)活動，鼓勵粉絲分享健身成果，及時