2026年市場(chǎng)推廣（社交媒體推廣）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種社交媒體平臺(tái)以短視頻內(nèi)容分享為主，吸引了大量年輕用戶群體？（）A.微信B.微博C.抖音D.小紅書2.社交媒體推廣中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的關(guān)鍵依據(jù)不包括以下哪項(xiàng)？（）A.年齡B.性別C.興趣愛好D.平臺(tái)知名度3.制作社交媒體推廣內(nèi)容時(shí)，能有效提升用戶參與度的元素是（）A.復(fù)雜的文字表述B.單調(diào)的色彩搭配C.互動(dòng)性強(qiáng)的設(shè)計(jì)D.冗長(zhǎng)的視頻4.以下關(guān)于社交媒體廣告投放的說法，錯(cuò)誤的是（）A.可以精準(zhǔn)定向投放B.投放成本較低C.能快速提升品牌曝光D.可根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略5.利用社交媒體進(jìn)行口碑營(yíng)銷的核心是（）A.大量的廣告投放B.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)C.虛假的好評(píng)D.強(qiáng)制用戶分享6.以下哪個(gè)社交媒體功能可用于增強(qiáng)用戶之間的互動(dòng)和粘性？（）A.私信B.關(guān)注C.評(píng)論D.以上都是7.社交媒體推廣中，衡量?jī)?nèi)容傳播效果的重要指標(biāo)是（）A.點(diǎn)贊數(shù)B.發(fā)布時(shí)間C.創(chuàng)作者身份D.字體大小8.適合在社交媒體上推廣時(shí)尚美妝產(chǎn)品的平臺(tái)是（）A.淘寶B.百度C.快手D.小紅書9.為提高社交媒體推廣的效果，定期分析數(shù)據(jù)不包括分析（）A.粉絲增長(zhǎng)數(shù)據(jù)B.內(nèi)容互動(dòng)數(shù)據(jù)C.平臺(tái)盈利數(shù)據(jù)D.廣告投放數(shù)據(jù)10.以下哪種社交媒體推廣方式能快速吸引新用戶關(guān)注？（）A.舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.只發(fā)文字推廣C.減少互動(dòng)環(huán)節(jié)D.降低內(nèi)容質(zhì)量11.社交媒體上的意見領(lǐng)袖對(duì)推廣的作用主要體現(xiàn)在（）A.增加粉絲數(shù)量B.提升品牌可信度C.降低推廣成本D.減少內(nèi)容創(chuàng)作12.以下關(guān)于社交媒體推廣文案撰寫的要點(diǎn)，正確的是（）A.堆砌大量專業(yè)術(shù)語B.語言生動(dòng)有趣C.只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品缺點(diǎn)D.不考慮用戶感受13.在社交媒體推廣中，與用戶建立長(zhǎng)期關(guān)系的有效途徑是（）A.定期推送有價(jià)值內(nèi)容B.只在節(jié)日發(fā)推廣C.忽視用戶反饋D.頻繁發(fā)送廣告14.適合在社交媒體推廣健身課程的內(nèi)容形式是（）A.圖文教程B.純文字介紹C.復(fù)雜的圖表D.冗長(zhǎng)的文檔15.以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于知識(shí)分享和專業(yè)交流？（）A.微博B.知乎C.抖音D.微信16.社交媒體推廣中，優(yōu)化標(biāo)題的目的是（）A.吸引用戶點(diǎn)擊B.增加字?jǐn)?shù)C.降低可讀性D.減少曝光17.利用社交媒體推廣旅游景點(diǎn)時(shí)，可重點(diǎn)展示（）A.景點(diǎn)門票價(jià)格B.周邊酒店價(jià)格C.景點(diǎn)特色風(fēng)光D.當(dāng)?shù)亟煌〒矶虑闆r18.在社交媒體上推廣電子產(chǎn)品，應(yīng)突出產(chǎn)品的（）A.外觀設(shè)計(jì)B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.性能參數(shù)D.以上都是19.社交媒體推廣中，與其他品牌合作推廣的好處不包括（）A.擴(kuò)大受眾群體B.提升品牌知名度C.降低品牌形象D.實(shí)現(xiàn)資源共享20.以下哪種行為不利于社交媒體推廣的長(zhǎng)期發(fā)展？（）A.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)B.持續(xù)創(chuàng)新C.惡意刷量造假D.積極互動(dòng)用戶第II卷（非選擇題共60分）（一）簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問題，觀點(diǎn)明確，條理清晰。21.簡(jiǎn)述社交媒體推廣中內(nèi)容創(chuàng)作的基本原則。（5分）22.說明如何利用社交媒體進(jìn)行品牌形象塑造。（5分）23.分析社交媒體推廣與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢(shì)。（5分）24.舉例說明社交媒體推廣中如何進(jìn)行用戶分層管理。（5分）（二）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀案例，結(jié)合所學(xué)知識(shí)進(jìn)行分析，回答問題。案例：某運(yùn)動(dòng)品牌在社交媒體上發(fā)起了一場(chǎng)“運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶上傳自己運(yùn)動(dòng)的視頻，并使用品牌特定的話題標(biāo)簽?；顒?dòng)期間，品牌官方賬號(hào)發(fā)布了一些專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)技巧分享視頻，同時(shí)與一些健身領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖合作，邀請(qǐng)他們參與活動(dòng)并分享自己的運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。25.分析該品牌活動(dòng)成功的原因。（5分）26.此次活動(dòng)對(duì)品牌推廣有哪些具體的作用？（5分）27.從該案例中，總結(jié)出可借鑒的社交媒體推廣策略。（5分）（三）策劃題（共15分）答題要求：根據(jù)給定的產(chǎn)品或服務(wù)，策劃一份社交媒體推廣方案。28.假如你要為一款新推出的智能手表進(jìn)行社交媒體推廣，制定推廣目標(biāo)、目標(biāo)受眾、推廣渠道選擇及具體推廣內(nèi)容規(guī)劃。（15分）（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀材料，分析問題，結(jié)合所學(xué)知識(shí)進(jìn)行回答。材料：某餐飲品牌在社交媒體上發(fā)布了一系列美食圖片和視頻，吸引了不少用戶關(guān)注。但一段時(shí)間后，用戶互動(dòng)量逐漸下降。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容形式較為單一，且缺乏與用戶的有效互動(dòng)。該品牌決定改進(jìn)推廣策略，增加用戶參與度高的內(nèi)容，如美食制作教程、用戶評(píng)價(jià)分享等，并定期舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)，如美食攝影比賽等。29.分析該品牌前期推廣存在的問題。（5分）30.說明改進(jìn)后的推廣策略對(duì)提升品牌推廣效果的作用。（5分）（五）論述題（共20分）答題要求：結(jié)合所學(xué)知識(shí)，對(duì)給定的主題進(jìn)行深入論述，觀點(diǎn)正確，論據(jù)充分，邏輯嚴(yán)密。31.論述社交媒體推廣在未來市場(chǎng)推廣中的發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略。（20分）答案：1.C2.D3.C4.B5.B6.D7.A8.D9.C10.A11.B12.B13.A14.A15.B16.A17.C18.D19.C20.C21.內(nèi)容創(chuàng)作要真實(shí)有價(jià)值，符合目標(biāo)受眾興趣和需求；形式多樣，圖文、視頻等結(jié)合；語言簡(jiǎn)潔明了，具有吸引力；保持一致性和連貫性。22.通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)、有特色的內(nèi)容展示品牌形象；利用品牌故事、價(jià)值觀傳遞增強(qiáng)品牌感染力；與用戶積極互動(dòng)塑造良好口碑形象。23.精準(zhǔn)定位受眾，成本低，傳播速度快，互動(dòng)性強(qiáng)，可實(shí)時(shí)調(diào)整策略，能形成口碑傳播。24.根據(jù)用戶活躍度、消費(fèi)能力等分層，對(duì)高活躍高消費(fèi)用戶提供專屬服務(wù)和優(yōu)惠，對(duì)普通用戶定期推送通用內(nèi)容保持粘性。25.活動(dòng)形式有趣吸引用戶參與；借助專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和意見領(lǐng)袖提升可信度和影響力；話題標(biāo)簽便于傳播和搜索。26.提高品牌曝光度，吸引潛在用戶關(guān)注；增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度和認(rèn)同感；促進(jìn)產(chǎn)品銷售。27.舉辦互動(dòng)性活動(dòng)；與意見領(lǐng)袖合作；利用話題標(biāo)簽增加傳播。28.推廣目標(biāo)：提高智能手表知名度和銷量。目標(biāo)受眾：科技愛好者、運(yùn)動(dòng)達(dá)人等。推廣渠道：微博、抖音、小紅書等。推廣內(nèi)容規(guī)劃：發(fā)布產(chǎn)品功能介紹視頻、用戶佩戴體驗(yàn)分享、與科技數(shù)碼博主合作測(cè)