小紅書(shū)千帆推廣產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)通案2026

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小紅書(shū)干帆推廠<人群體量>Z時(shí)代與中青年為核心主力35%50%1.2億+

母嬰人群月活1.9億+

美妝人群月活1.9億+保健品人群月活年輕人體量

max日均使用時(shí)長(zhǎng)1.2h日均使用時(shí)長(zhǎng)更活躍13%20%19%48%年輕有活力的用戶都在「小紅書(shū)」<人群質(zhì)量>細(xì)分體量

max二線及以上城市占比52%*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年H1重點(diǎn)行業(yè)人群量級(jí)三線及以下二線城市新一線一線更高線00后95后大家在這里真誠(chéng)「分享」友好「互動(dòng)」

共筑良好的社區(qū)氛圍用戶轉(zhuǎn)化率更高7000萬(wàn)+日均評(píng)論發(fā)布量2500個(gè)細(xì)分興趣標(biāo)簽900萬(wàn)+日均筆記發(fā)布量2億+月求購(gòu)用戶量16次日人均打開(kāi)群聊生活方式直播間圖文筆記視頻筆記評(píng)論區(qū)*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年1-11月友好互動(dòng)真誠(chéng)分享用戶|商家｜買(mǎi)手

參與度顯著提升超200億1年1度購(gòu)物狂歡曝光量百萬(wàn)級(jí)好貨3x單價(jià)超過(guò)1000元的百萬(wàn)單品數(shù)同比去年

用心經(jīng)營(yíng)收獲好生意有溫度的小紅書(shū)市集2.5x銷(xiāo)售額破百萬(wàn)的單品數(shù)同比去年1.9x成交破千萬(wàn)買(mǎi)手?jǐn)?shù)同比去年2.4x成交破千萬(wàn)商家數(shù)同比去年2.4x買(mǎi)手開(kāi)播頻次同比去年千萬(wàn)級(jí)成交1.7x下單人數(shù)同比去年5.8x1.1億活動(dòng)集章次數(shù)商家開(kāi)播頻次同比去年*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)

，2025年11月數(shù)據(jù)小紅書(shū)一體化電商推廣平臺(tái)，專(zhuān)屬小紅書(shū)電商經(jīng)營(yíng)者的一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)是電商生意增長(zhǎng)的助推器和放大器適配對(duì)象

品牌自營(yíng)店個(gè)人店鋪、買(mǎi)手代理商

MCN平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)能力

創(chuàng)意生產(chǎn)智能投放數(shù)據(jù)分析人群定向六大核心優(yōu)勢(shì)極簡(jiǎn)投放鏈路推廣創(chuàng)建流程簡(jiǎn)單，極大提高投廣效率全經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景覆蓋在貨、場(chǎng)、人全電商經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景提供豐富洞察及投放能力，輔助高效經(jīng)營(yíng)全維度人群全維度的人群定向，促進(jìn)人群資產(chǎn)的正向循環(huán)智能化提效在創(chuàng)意、投放的各個(gè)環(huán)節(jié)，提供多種智能輔助工具與投放能力商業(yè)流量協(xié)同自然商業(yè)流量協(xié)同自然流量，營(yíng)銷(xiāo)與生意同向增長(zhǎng)精細(xì)化數(shù)據(jù)科學(xué)輔助營(yíng)銷(xiāo)決策，全流程洞察分析小紅書(shū)千帆-推廣小紅書(shū)千帆APP-首頁(yè)-廣告推廣買(mǎi)手移動(dòng)端pgy.xiaohongshu.com商家電腦端多平臺(tái)入口小紅書(shū)蒲公英-流量管理-千帆推廣+71%月投廣商家數(shù)YOY2025-01

2025-12投廣商家數(shù)量增多更多客戶通過(guò)投廣獲得好生意+35%月投廣個(gè)人商家數(shù)YOY+41%月銷(xiāo)10w+投廣商家數(shù)YOY+126%月投廣企業(yè)商家數(shù)YOY+20%廣告增量ROIYOY越來(lái)越多商家在加入*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年1-12月廣告投放帶來(lái)更多「高價(jià)值」新客12%

老客煥活投放占比88%

新客轉(zhuǎn)化投放占比千帆推廣廣告大盤(pán)投放預(yù)算分布

vs自然新客+25%廣告新客客單價(jià)新客沉淀復(fù)購(gòu)釋放長(zhǎng)期價(jià)值成為新客后30日

+43%1

日30日)I30O收獲新客長(zhǎng)期價(jià)值+60%家具+47%鞋靴箱包+65%珠寶飾品+48%女裝+72%潮玩+51%酒旅大盤(pán)垂類(lèi)行業(yè)*

新客定義：近180天未購(gòu)買(mǎi)的用戶數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2025年12月商品

場(chǎng)域人群選對(duì)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域善用投放工具放大成交規(guī)模分層人群運(yùn)營(yíng)保障生意可持續(xù)增長(zhǎng)電商營(yíng)銷(xiāo)三要素在多元營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域，把好商品推薦給需要的用戶精準(zhǔn)高效選品搭建觸點(diǎn)矩陣和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容電商推廣如何選品和做內(nèi)容01商品是生意的原點(diǎn)使用干帆推廣選好品、測(cè)好品、講好品,

助力生意持續(xù)增長(zhǎng)洞察機(jī)會(huì)品類(lèi)基于品類(lèi)銷(xiāo)售趨勢(shì)判定市場(chǎng)熱度確定機(jī)會(huì)商品洞察同品類(lèi)下熱賣(mài)商品數(shù)據(jù)，分析商品材質(zhì)、定價(jià)、跑量能力，根據(jù)自身供應(yīng)鏈情況決策選品基于用戶搜索詞確定產(chǎn)品核心買(mǎi)點(diǎn)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額排名篩選潛力品：看系統(tǒng)推薦潛力品在成交轉(zhuǎn)化/搜索趨勢(shì)/種草興趣/店鋪拉新各個(gè)維度的排名情況，綜合評(píng)估篩出店內(nèi)潛力品快捷試投：點(diǎn)擊「一鍵試投」，直接跳轉(zhuǎn)創(chuàng)建計(jì)劃進(jìn)行測(cè)試參考優(yōu)質(zhì)素材參考高曝光內(nèi)容

→判斷商品傳播力

參考高轉(zhuǎn)化內(nèi)容

→判斷商品成交力最終確定選品的營(yíng)銷(xiāo)推廣買(mǎi)點(diǎn)數(shù)據(jù)

→選品分析

→類(lèi)目銷(xiāo)售增長(zhǎng)率、搜索趨勢(shì)

推廣ROI指數(shù)

選品|更具爆發(fā)潛力的品類(lèi)貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草基于市場(chǎng)趨勢(shì)洞察提升新品確定性定位更具爆發(fā)潛力的店內(nèi)單品品類(lèi)熱門(mén)搜索詞店內(nèi)選品產(chǎn)品上新千帆推廣：數(shù)據(jù)

→選品分析

→店內(nèi)選品千帆推廣/商品洞察公域測(cè)試筆記測(cè)新測(cè)新方法利用常規(guī)場(chǎng)次（而非大場(chǎng)）測(cè)試分時(shí)段（如中午場(chǎng)/晚場(chǎng)，周中/周末場(chǎng)）進(jìn)行測(cè)試，確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性關(guān)注指標(biāo)商品點(diǎn)擊率

商品加購(gòu)成本

筆記評(píng)論7日總支付ROI7日支付轉(zhuǎn)化率?

人群定向：先圈老客提復(fù)購(gòu)+篩潛力，后拓新人提滲透率?

觀測(cè)周期：至少持續(xù)投放7-14天，避免因短期波動(dòng)誤判?打開(kāi)一鍵起量：獲得額外優(yōu)質(zhì)流量，幫助模型充分探索，加速選品過(guò)程?避免高頻調(diào)價(jià)：測(cè)品期間保持價(jià)格穩(wěn)定，避免干擾用戶決策?

降低廣告預(yù)期：新品ROI預(yù)期較常規(guī)低10%-20%粉絲發(fā)布筆記

，筆記投票/評(píng)論區(qū)互

動(dòng)模式收集用戶聲音定向從粉絲中招募種子用戶激勵(lì)種子用戶發(fā)布使用體驗(yàn)筆

記

，合作廣場(chǎng)授權(quán)投流構(gòu)筑上

新基礎(chǔ)●群友

●通過(guò)群投票收集群友新品訴求專(zhuān)屬群內(nèi)購(gòu)招募新品種子用戶

邀請(qǐng)群友返圖&分享使用體驗(yàn)，

發(fā)布商品評(píng)論

測(cè)品|

公私域聯(lián)動(dòng)提升選品的確定性貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草商品加購(gòu)直播間出單率直播互動(dòng)一條計(jì)劃=5-8個(gè)品

x2-3篇筆記/品7日總支付ROI7日支付轉(zhuǎn)化率私域測(cè)試直播測(cè)新測(cè)新方法關(guān)注指標(biāo)注意事項(xiàng)品牌官方，經(jīng)營(yíng)陣地博主分享，增強(qiáng)信任人感內(nèi)容，貼近用戶用戶真實(shí)體驗(yàn)，樹(shù)立好口碑多元圖文/視頻廣告素材

觸點(diǎn)&內(nèi)容|讓好商品連接用戶貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草多視角完善品牌形象，更生活化的內(nèi)容表達(dá)有效連接用戶需求海量商家競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下單觸點(diǎn)連接難脫穎而出新模式

多體裁&多觸點(diǎn)鏈接過(guò)去

僅企業(yè)號(hào)內(nèi)容圖文/視頻原生筆記多元角色KOS/KOB企業(yè)專(zhuān)業(yè)號(hào)KOL/買(mǎi)手體裁直播UGC品牌賬號(hào)矩陣|多種品牌觸點(diǎn)，多維度觸達(dá)用戶貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草

商家可為員工號(hào)/主理人的筆記或直播間進(jìn)行廣告投放，主理人也可自己投廣

企業(yè)專(zhuān)業(yè)號(hào)KOB主理人KOS員工號(hào)僅廣告流量可見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，加速潛客轉(zhuǎn)化較品牌號(hào)更軟性、更有人感，豐富表達(dá)空間更多品牌故事分享增強(qiáng)粉絲粘性企業(yè)的門(mén)面

奠定品牌的調(diào)性社區(qū)內(nèi)容廣告素材矩陣賬號(hào)提升曝光機(jī)會(huì)投放放大，帶動(dòng)更多銷(xiāo)量買(mǎi)手擁有千帆推廣權(quán)限，可自主搭建計(jì)劃投放自己的直播間商家可使用自己的推廣賬號(hào)，推廣合作的博主、買(mǎi)手直播間，增加直播間的流量、購(gòu)買(mǎi)人群支持MCN開(kāi)通推廣賬號(hào)，為旗下簽約博主投放廣告

內(nèi)容合作|

借助博主/買(mǎi)手發(fā)聲，增強(qiáng)信任破圈貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草博主內(nèi)容合作

買(mǎi)手商品合作蒲公英筆記內(nèi)容合作商品合作分傭?qū)崿F(xiàn)潛客種草打開(kāi)人群認(rèn)知破圈機(jī)會(huì)MCN投簽約博主/買(mǎi)手快速分銷(xiāo)獲取銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)商家投博主/買(mǎi)手買(mǎi)手自投

合作廣場(chǎng)|

聯(lián)動(dòng)UGC，真實(shí)筆記樹(shù)立好口碑合作廣場(chǎng)是一套針對(duì)小紅書(shū)有商用價(jià)值的UGC筆記的投廣產(chǎn)品，為品牌新增一類(lèi)可推廣的筆記類(lèi)型（<1k粉段UGC），助力UGC在平臺(tái)合規(guī)投放，同時(shí)也支持各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)組件的掛接、以及高級(jí)定向等投放功能使用。業(yè)務(wù)需求私護(hù)賽道高度依賴(lài)真實(shí)用戶背書(shū)與真實(shí)口碑，傳統(tǒng)博主內(nèi)容成本高、距離感強(qiáng)，難以形成有效種草與轉(zhuǎn)化閉環(huán)UGC原生口碑內(nèi)容用戶真實(shí)體驗(yàn)展示，內(nèi)容自然、種草力強(qiáng)真實(shí)用戶分享用戶刷到后感知真實(shí)、信任度高，實(shí)現(xiàn)自然擴(kuò)散

與購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草1.創(chuàng)作者從筆記詳情頁(yè)獲取并2.品牌方輸入「合作碼」創(chuàng)建計(jì)劃復(fù)制「合作碼」優(yōu)秀案例｜私護(hù)品牌通過(guò)UGC口碑，實(shí)現(xiàn)ROI提升

+90%

+52%品牌發(fā)現(xiàn)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)UGC筆記，一鍵發(fā)送授權(quán)申請(qǐng)系統(tǒng)自動(dòng)通知作者，創(chuàng)作者一鍵即完成授權(quán)授權(quán)成功筆記可直接投放，支持各類(lèi)投放能力&組件品牌方可從「合作廣場(chǎng)」發(fā)起筆記授權(quán)申請(qǐng)，創(chuàng)作者同意授權(quán)后可獲取ID鏈路1：品牌方發(fā)起批量授權(quán)，鏈路更高效各類(lèi)組件，投放更專(zhuān)業(yè)消息直達(dá)，溝通更省心鏈路2：創(chuàng)作者發(fā)起客戶曝光提升閉環(huán)ROI*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年10月兩種鏈路閉環(huán)廣告下，合作廣場(chǎng)優(yōu)質(zhì)筆記對(duì)比常規(guī)筆記 合作廣場(chǎng)筆記非合作廣場(chǎng)筆記票點(diǎn)

創(chuàng)意工具分析|激發(fā)創(chuàng)作靈感，捕捉熱門(mén)話題「千帆推廣」數(shù)據(jù)>創(chuàng)意分析>內(nèi)容題材可快速查看同行業(yè)下不同內(nèi)容題材的筆記訂單量

、推廣跑量分布

，確定行業(yè)下易讓用戶感興趣的題材方向（內(nèi)容題材：如單品推薦

、經(jīng)驗(yàn)教程

、試色

、OOTD

、好物合集

、知識(shí)科普等）可對(duì)具體題材下鉆查看其下詳細(xì)熱門(mén)筆記信息

，學(xué)習(xí)內(nèi)容表達(dá)形式「千帆推廣」數(shù)據(jù)>創(chuàng)意分析>內(nèi)容廣場(chǎng)可自定義搜索關(guān)鍵詞

，針對(duì)性查看站內(nèi)熱門(mén)可按行業(yè)/流量場(chǎng)域/內(nèi)容類(lèi)型/內(nèi)容來(lái)源/營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)篩選，分類(lèi)獲取內(nèi)容

，尋找靈感不迷路按曝光/閱讀/互動(dòng)量

、7日支付金額/訂單量等指標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容排序

，精細(xì)化篩選「千帆推廣」數(shù)據(jù)>創(chuàng)意分析>趨勢(shì)熱點(diǎn)可快速查看站內(nèi)熱門(mén)話題/熱門(mén)搜索詞下筆記閱讀量、筆記數(shù)分布，快速定位用戶近期愛(ài)看什么可對(duì)具體熱門(mén)話題/搜索詞下鉆查看其下詳細(xì)的熱門(mén)筆記信息

，詳細(xì)把握熱點(diǎn)信息貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草找到行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)筆記學(xué)習(xí)，激發(fā)創(chuàng)作靈感用戶喜歡什么樣的題材內(nèi)容？把握不住流量機(jī)會(huì)？參考行業(yè)內(nèi)容題材，拓展創(chuàng)作方向捕捉最新潮流趨勢(shì)，把握熱點(diǎn)話題創(chuàng)作內(nèi)容沒(méi)靈感？趨勢(shì)熱點(diǎn)內(nèi)容廣場(chǎng)內(nèi)容題材●●●●●●●產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作效率提升

可一鍵批量生產(chǎn)多篇筆記，降低內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻，釋放創(chuàng)作人力精準(zhǔn)捕捉用戶

基于商品屬性、行業(yè)爆款、搜索機(jī)會(huì)詞等創(chuàng)作

/優(yōu)化素材，精準(zhǔn)捕獲高意向用戶廣告素材獨(dú)立展現(xiàn) AI改寫(xiě)/生成的內(nèi)容以新的廣告素材形式展現(xiàn)，不影響原筆記 僅商業(yè)流量分發(fā)，不影響賬號(hào)主頁(yè)的品牌調(diào)性 AIGC素材拓展|

全面提高筆記制作效率基于推廣商品自身屬性特點(diǎn)，拆解行業(yè)爆款與搜索機(jī)會(huì)詞，AI智能批量?jī)?yōu)化/創(chuàng)作生成廣告素材，精準(zhǔn)捕獲高意向顧客，助力創(chuàng)作效率提升、廣告高效轉(zhuǎn)化。貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草客戶痛點(diǎn)想要拓展更多內(nèi)容帶動(dòng)生意增長(zhǎng)，但內(nèi)容創(chuàng)作遇瓶頸，難把握站內(nèi)熱點(diǎn)，素材數(shù)增長(zhǎng)受限筆記生產(chǎn)/優(yōu)化困難的客戶期望提升內(nèi)容跑量空間的客戶*AIGC素材

vs

賬戶原圖文筆記+31%創(chuàng)編環(huán)節(jié)可直接查看AI改寫(xiě)/生成的素材內(nèi)容，支持編輯調(diào)整及一鍵采納，采納后以廣告素材形式投放優(yōu)秀案例｜某珠寶客戶80+篇AI素材轉(zhuǎn)化好！素材數(shù)量提升快！20%*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2025年12月日均在投AIGC素材數(shù)AIGC素材跑量占比7日支付ROI適配客戶千帆-創(chuàng)建計(jì)劃-推廣筆記處 AIGC素材拓展|多元AI能力，助力優(yōu)質(zhì)素材生產(chǎn)原理：由系統(tǒng)智能識(shí)別品牌缺少高相關(guān)性?xún)?nèi)容的「機(jī)會(huì)詞」，根據(jù)賬戶內(nèi)可投筆記進(jìn)行改寫(xiě)，生成N個(gè)新的高相關(guān)廣告素材無(wú)憂拓展更多素材輕松打造行業(yè)爆款原理：系統(tǒng)根據(jù)商品屬性、行業(yè)爆款筆記，自動(dòng)生成適配的圖片并創(chuàng)作標(biāo)題和內(nèi)容，裂變生成不同的廣告素材貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草基于搜索詞AI改寫(xiě)/生成素材

更多模特姿勢(shì)

更換模特背景基于機(jī)會(huì)詞

，對(duì)現(xiàn)有筆記進(jìn)行部分內(nèi)容修改

，并將改好的內(nèi)容生成為新的素材基于機(jī)會(huì)詞

、行業(yè)爆款筆記

，從商品已有筆記中精選圖片+AI智能生成標(biāo)題和內(nèi)容

，發(fā)布為素材AI圖文筆記裂變?cè)P記可覆蓋流量原筆記+AI筆記可覆蓋流量機(jī)會(huì)詞相關(guān)性不足無(wú)法進(jìn)入首屏流量池機(jī)會(huì)詞相關(guān)性滿足搶占首屏流量池睫毛膏睫毛膏推薦……機(jī)會(huì)詞睫毛定型睫毛膏睫毛膏推薦……機(jī)會(huì)詞睫毛雨衣機(jī)會(huì)詞睫毛定型改寫(xiě)生成AIGC拓展素材融入機(jī)會(huì)詞支持多次生成AI圖片供選擇輕改動(dòng)獲取大流量高效優(yōu)化拿量裂變生成海量圖片供選擇生產(chǎn)效率提升拍攝成本降低客戶原商品圖*產(chǎn)品內(nèi)測(cè)中

筆記優(yōu)選|優(yōu)質(zhì)電商推廣筆記關(guān)鍵指標(biāo)滿足以下基礎(chǔ)要素和關(guān)鍵指標(biāo)且未投廣的筆記，建議優(yōu)先選擇加入電商推廣投廣測(cè)試，筆記投廣轉(zhuǎn)化的成功率更高！Tips：開(kāi)啟「筆記拓展」，系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別優(yōu)質(zhì)筆記&自動(dòng)放量，商機(jī)不錯(cuò)失基礎(chǔ)屬性≥7%≥60s16-19個(gè)字50%交易屬性筆記GMV自然流能出單14日累計(jì)≥200元筆記閱讀量1日后≥20014日累計(jì)≥1000筆記互動(dòng)數(shù)*=點(diǎn)贊+評(píng)論+收藏+轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注≥114日累計(jì)≥9圖片數(shù)量標(biāo)題長(zhǎng)度正文篇幅買(mǎi)點(diǎn)闡述*比如產(chǎn)品材質(zhì)、顏色、適配用戶畫(huà)像、產(chǎn)地等亮點(diǎn)貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草看什么怎么看基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)

優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)≥2張≥9個(gè)字≥200字≥3個(gè)CTR筆記時(shí)長(zhǎng)標(biāo)題長(zhǎng)度5s觀播率≥5張16-19個(gè)字≥500字≥30s≥9個(gè)字15%「千帆」數(shù)據(jù)>筆記數(shù)據(jù)>我的筆記/買(mǎi)手筆記>筆記信息視頻筆記圖文筆記02電商推廣投放策略豐富的用戶場(chǎng)景、多元的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域,擅用推廣能力,放大生意增長(zhǎng)

日常銷(xiāo)售直播間30秒觀看直播間支付訂單量直播間支付ROI

日常銷(xiāo)售商品訪客量1日支付ROI/訂單量7日支付ROI/訂單量小紅書(shū)千帆推廣

核心產(chǎn)品能力全景圖推廣類(lèi)型

視頻流

搜索

信息流千帆推廣優(yōu)化目標(biāo)商品推廣直播推廣通過(guò)推廣筆記/直播間封面

，吸引用戶進(jìn)入直播間并完成購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化

新客轉(zhuǎn)化1日支付ROI/訂單量7日支付ROI/訂單量通過(guò)推廣筆記

，吸引商家目標(biāo)受眾進(jìn)入店鋪和購(gòu)買(mǎi)商品流量場(chǎng)域

新客轉(zhuǎn)化直播間支付訂單量直播間支付ROI

筆記加熱筆記點(diǎn)擊量筆記互動(dòng)量

直播預(yù)告直播間預(yù)約12

日常銷(xiāo)售/新客轉(zhuǎn)化更多用戶訪問(wèn)商品詳情頁(yè)更多用戶購(gòu)買(mǎi)商品且達(dá)成ROI目標(biāo)

商品推廣|

從淺到深，助力新品&爆品場(chǎng)景貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草

筆記加熱筆記點(diǎn)擊量筆記互動(dòng)量更多用戶對(duì)商品有認(rèn)知，有助于為商品積累購(gòu)買(mǎi)意向商品推廣優(yōu)化目標(biāo)用戶通過(guò)筆記種草商品、產(chǎn)生轉(zhuǎn)化商品訪客量1日支付ROI/訂單量7日支付ROI/訂單量評(píng)論區(qū)置頂商品鏈接

→進(jìn)入商詳頁(yè)筆記商品組件

→進(jìn)入商詳頁(yè)鏈路一鏈路二

兩種鏈路淺層深層7日支付ROI/訂單量幫助商家提升用戶點(diǎn)擊廣告后7天內(nèi)支付的訂單適合客戶：轉(zhuǎn)化周期偏長(zhǎng)、中高客單的商品*用戶需要花一定時(shí)間決策，用長(zhǎng)轉(zhuǎn)化周期的優(yōu)化目標(biāo)投放更符合用戶購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，利于廣告積累數(shù)據(jù)優(yōu)質(zhì)案例｜美妝個(gè)護(hù)類(lèi)商家測(cè)試效果7日支付計(jì)劃帶來(lái)的支付ROI

較下單計(jì)劃提升30%，商家開(kāi)始在7日支付計(jì)劃

增加放量，拿量提升+30%7日支付ROI支付計(jì)劃效果更優(yōu)

7日下單計(jì)劃

7日支付計(jì)劃

出價(jià)更加合理，拿量更多

7日下單計(jì)劃

7日支付計(jì)劃1日支付ROI/訂單量幫助商家提升用戶點(diǎn)擊廣告后1天內(nèi)支付的訂單適合客戶：用戶決策周期短、客單較低的商品*用戶往往可以及時(shí)決策并產(chǎn)生訂單，更適合用轉(zhuǎn)化周期短的優(yōu)化目標(biāo)，實(shí)時(shí)反饋轉(zhuǎn)化情況優(yōu)質(zhì)案例｜服裝配飾類(lèi)商家測(cè)試效果1日支付計(jì)劃帶來(lái)的支付ROI較下單計(jì)劃提升49%，商家開(kāi)始在1日支付計(jì)劃增加放量，拿量提升+16%1日支付ROI支付計(jì)劃效果更優(yōu)

7日下單計(jì)劃

1日支付計(jì)劃

收益更穩(wěn)定

7日下單計(jì)劃

1日支付計(jì)劃

商品推廣|轉(zhuǎn)化靈活選擇，生意效果更佳貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年9-10月+49%-2%

7日下單計(jì)劃

增長(zhǎng)部分

7日支付ROI

增長(zhǎng)部分

成本達(dá)成率

增長(zhǎng)部分成本達(dá)成率

實(shí)際出價(jià)

減少部分ROI目標(biāo)階段三

爆發(fā)突破核心策略：勤奮基建持續(xù)提高四大底線（基建勤奮度）日均新投筆記數(shù)≥x篇日均在投筆記數(shù)≥x篇日均新增計(jì)劃數(shù)≥x條日均在投計(jì)劃數(shù)≥x條*各行業(yè)四大底線要求可咨詢(xún)直客嘗試更多投放目標(biāo)和產(chǎn)品功能輔助拿量新增如【7日支付訂單量】【商品訪客量】等目的的計(jì)劃來(lái)輔助拿量嘗試和活用千帆推廣新功能來(lái)達(dá)成跑量or

維持ROI階段一

新商入局核心策略：托管先行第一次建計(jì)劃從【通投】x【托管模式】x【

7日總支付ROI】x【智能定向】開(kāi)始托管模式計(jì)劃內(nèi)添加的筆記數(shù)需≥5篇

，推薦≥10篇日預(yù)算設(shè)置建議=非托管計(jì)劃的5倍出價(jià)投放第1天-第3天-第5天

，度過(guò)學(xué)習(xí)期的計(jì)劃小額多次提高ROI出價(jià)(升幅<10%/次

，如1→1.1→1.2)

，學(xué)習(xí)期內(nèi)的計(jì)劃非必要不調(diào)整階段二

進(jìn)階成長(zhǎng)核心策略：人群探索+搜索觸達(dá)維持托管通投計(jì)劃數(shù)量不變的前提下，嘗試【高級(jí)定向】計(jì)劃x【智能擴(kuò)量】模式智能定向初次探索可以從相似博主

、電商行為

、品牌人群等

，或者靈犀-人群市場(chǎng)推送的精準(zhǔn)人群包進(jìn)行嘗試

，建立2~5條

智能定向的計(jì)劃托管模式智能定向占比

，建議托管模式不低于70%嘗試【搜索】計(jì)劃x【托管模式】x【7日總支付ROI

】1條計(jì)劃買(mǎi)詞數(shù)≥50個(gè)

，筆記數(shù)不少于5篇

，推薦≥10篇同時(shí)還需觀察賬戶素材/計(jì)劃在投放多少天后開(kāi)始衰退

，作為后續(xù)新增素材/計(jì)劃的周期參考

商品推廣投放策略全解貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草階梯出價(jià)階梯出價(jià)，且出價(jià)調(diào)整<2次/天，幅度<10%/次不重復(fù)筆記<=3個(gè)同定向計(jì)劃轉(zhuǎn)化足冷啟4天內(nèi)完成10轉(zhuǎn)化創(chuàng)意夠創(chuàng)意≥10封面/標(biāo)題投放四大關(guān)鍵指標(biāo)

直播推廣|

放大直播流量，加速生意轉(zhuǎn)化

1直播中：筆記、直播間·同時(shí)投放，流量MAX貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草直播推廣優(yōu)化目標(biāo)直播前：筆記提前預(yù)約直播

日常銷(xiāo)售/新客轉(zhuǎn)化直播間直接支付訂單量更多用戶購(gòu)買(mǎi)商品直播間直接支付ROI更多用戶購(gòu)買(mǎi)商品且達(dá)成ROI目標(biāo)雙列點(diǎn)進(jìn)筆記

→筆記頁(yè)點(diǎn)組件→進(jìn)入直播間雙列直播卡

→直接進(jìn)入直播間用戶提前預(yù)約直播，直播時(shí)提醒直播間30s觀看量直播預(yù)約量鏈路二

鏈路一更多用戶預(yù)約直播，有助于為直播間積累人氣深層淺層

直播預(yù)告更多用戶在直播間停留2適用商家日常投商品推廣，且店鋪開(kāi)播、需要給直播間提高流量的商家使用Tips直播快投的ROI目標(biāo)不高于商品推廣ROI目標(biāo)的1.2倍，有助于計(jì)劃拿到更多流量所有商品推廣計(jì)劃都開(kāi)啟直播快投，放大拿量規(guī)模

直播快投|日常時(shí)段商品推廣，直播時(shí)段高效拿量.

商品推廣-部分拿量商品推廣-快投部分拿量直播推廣開(kāi)快投后，快投幫助商品推廣拿量實(shí)現(xiàn)突破且同時(shí)期直播跑量增長(zhǎng)，快投幫助商家拿到增量流量2025.02.202025.03.15

2025.04.06

直播快投：支持商品推廣計(jì)劃一鍵開(kāi)啟【直播快投】

，可在直播間開(kāi)播時(shí)，同步投放筆記引導(dǎo)進(jìn)直播間，提升直播轉(zhuǎn)化效果轉(zhuǎn)化好！開(kāi)啟快投計(jì)劃普遍拿量+40%

、ROI+25%冷啟動(dòng)快！計(jì)劃冷啟動(dòng)通過(guò)率+25%貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草 ROI持平未開(kāi)快投的計(jì)劃開(kāi)啟快投的計(jì)劃

7日下單ROI 計(jì)劃跑量+25%

計(jì)劃開(kāi)啟快投

快投部分跑量直播時(shí)段同時(shí)給筆記、直播間引流非直播時(shí)段給筆記引流客戶痛點(diǎn)用戶需求在春節(jié)過(guò)后進(jìn)入淡季，需要提升拿量計(jì)劃開(kāi)啟快投后，由直播快投增加25%拿量，且ROI與未開(kāi)快投的計(jì)劃持平優(yōu)秀案例｜美發(fā)工具商家*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)

，2025年3-4月以前，每天拿量固定，不突破放量計(jì)劃未開(kāi)快投

筆記部分跑量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)更精細(xì)可看到開(kāi)播過(guò)程中（直播間內(nèi)）發(fā)生的互動(dòng)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)核心指標(biāo)更多可看到觀播轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)，更能拆分看觀播人數(shù)、商品點(diǎn)擊人數(shù)、下單人數(shù)、支付人數(shù)的轉(zhuǎn)化漏斗

，幫助客戶做好直播策略調(diào)整跑量趨勢(shì)能看到不同時(shí)間段的跑量趨勢(shì)

，沉淀不同直播階段放量方法論數(shù)據(jù)總控品牌方能看到整場(chǎng)直播間聚合賬號(hào)的推廣

VS直播間整體流量的對(duì)比情況多維數(shù)據(jù)榜單可看到計(jì)劃跑量榜單、轉(zhuǎn)化商品榜單、推廣賬戶榜單、創(chuàng)意榜單、人群畫(huà)像榜單

直播推廣大屏|

數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)可見(jiàn)，靈活分析調(diào)整豐富的數(shù)據(jù)圖表，可有效提升直播投流的操盤(pán)效率貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草判斷人群是否精準(zhǔn)指導(dǎo)計(jì)劃調(diào)整指導(dǎo)素材調(diào)整直播間版本品牌負(fù)責(zé)人可用可追蹤直播間所有投流賬戶的數(shù)據(jù)賬戶版本

投手可用專(zhuān)注于本賬戶的投流數(shù)據(jù)長(zhǎng)觸達(dá)深運(yùn)營(yíng)沒(méi)趕上進(jìn)播/直播中觀看未下單的用戶余熱仍在持續(xù)投二創(chuàng)商品筆記持續(xù)轉(zhuǎn)化商品推廣7日/1日支付ROI

商品筆記GMV商品ROI

商品推廣●直播物料再利用●筆記承接播后余熱發(fā)筆記攢人群相對(duì)同類(lèi)品牌，認(rèn)知人群少品牌認(rèn)知度不足投直播預(yù)約

，積累人群直播預(yù)約量一鍵起量|放量投放●提前2天搭建計(jì)劃，確保過(guò)審●出價(jià)：參考近7日觀播成本出價(jià)，如首次投放參考系統(tǒng)建議即可●創(chuàng)意：3-5張直播卡封面，可選用歷史高CTR優(yōu)質(zhì)筆記首圖直播結(jié)束直播中速優(yōu)化拉轉(zhuǎn)化

直播推廣投放策略大全貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草直播快投|新客快投|搜索快投●實(shí)時(shí)高轉(zhuǎn)化單品筆記預(yù)算傾斜●計(jì)劃預(yù)算保持充足，跑量進(jìn)度始終保持低于80%提人氣

拉觀播智能定向●多商品、多筆記測(cè)試賽馬●單計(jì)劃綁定10條+筆記●創(chuàng)意啟動(dòng)自動(dòng)優(yōu)化主播尚未充分調(diào)動(dòng)直播間氛圍沒(méi)有穩(wěn)定的人氣和觀播投直播間觀播降ROI拉人氣直播環(huán)節(jié)常見(jiàn)痛點(diǎn)投放策略推廣目標(biāo)需提升成交量主投ROI

充分放量推高GMV投放加成優(yōu)化tips

直播中開(kāi)場(chǎng)1n 余熱承接直播間直接支付ROI(70%)

預(yù)算 直播前直播間30s觀播(70%)

預(yù)算直播間直接支付ROI直播開(kāi)啟直播間

30s觀播平均停留時(shí)長(zhǎng)觀播成本直播預(yù)約成本直播GMV直播ROI關(guān)注指標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化率更高7%搜索帶來(lái)的新用戶平均比其他場(chǎng)域高2-10倍1-3倍搜索商銷(xiāo)廣告CVR高于其他場(chǎng)域用戶消費(fèi)決策場(chǎng)的核心入口內(nèi)容即答案，用戶心智明確高信任度的社區(qū)生態(tài)匹配用戶更“主動(dòng)+高意圖”

的搜索行為，帶來(lái)了更強(qiáng)的轉(zhuǎn)化力

小紅書(shū)搜索是好生意的「捷徑」貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草用戶消費(fèi)的決策場(chǎng)搜索帶來(lái)的15天LTV比其他場(chǎng)域高*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年11月搜索快投通投計(jì)劃中可以單獨(dú)對(duì)搜索表達(dá)出價(jià)

，系統(tǒng)以此探索更多流量！支持的優(yōu)化目標(biāo)

7日總支付ROI1日總支付ROI直播間直接支付ROI

產(chǎn)品亮點(diǎn)跑量更佳！

適當(dāng)對(duì)搜索場(chǎng)域溢價(jià)（建議ROI是通投的0.9倍）

，可獲得更多搜索場(chǎng)景下高意向轉(zhuǎn)化的人群靈活配置，操作成本低！

默認(rèn)智能拓詞

，系統(tǒng)自動(dòng)探索優(yōu)質(zhì)流量！

也可自定義買(mǎi)詞

，精準(zhǔn)獲取搜索流量！After

：開(kāi)啟搜索快投，搜索場(chǎng)拿量提升156%

，ROI提升20%

15%

5%80%未開(kāi)啟快投計(jì)劃開(kāi)啟搜索快投計(jì)劃ROI對(duì)比

搜索快投|高效拓展搜索場(chǎng)域高意向人群Before：搜索場(chǎng)域ROI表現(xiàn)最佳，但是拿量占比少

視頻內(nèi)流

16%

2%82%信息流搜索視頻內(nèi)流ROI對(duì)比貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草客戶背景寵物營(yíng)養(yǎng)品品牌，客戶自運(yùn)營(yíng)，搜索計(jì)劃操作成本高未開(kāi)啟，以全站智投為主，搜索場(chǎng)拿量能力較弱優(yōu)秀案例｜某寵物行業(yè)客戶*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年4-6月2025.05.01

2025.06.01搜索場(chǎng)流量

+20%

+156%

信息流

搜索信息流搜索流量場(chǎng)占比流量場(chǎng)占比視頻內(nèi)流保障工具賬戶成本保障覆蓋標(biāo)準(zhǔn)投/簡(jiǎn)單投提供多維度多對(duì)象投放全流程診斷能力提效工具筆記拓展獨(dú)立預(yù)算，加速模型學(xué)習(xí)幫助計(jì)劃快速起量

好工具助力投放全面提效貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草保障賬戶整體成本降低計(jì)劃空耗&超成本的可能性根據(jù)選擇商品智能拓展優(yōu)質(zhì)投放筆記全托管自動(dòng)化投放操作簡(jiǎn)單效果更優(yōu)一鍵起量投放診斷簡(jiǎn)單投全域協(xié)同（自然+廣告）統(tǒng)一協(xié)調(diào)自然流量和付費(fèi)流量

探索更多自然無(wú)法觸達(dá)的流量

實(shí)現(xiàn)店鋪整體生意最大化增長(zhǎng)整體生意

增量提升20%-30%推廣新手商家推廣經(jīng)驗(yàn)少

|人力不足店鋪主力商品店鋪中長(zhǎng)期穩(wěn)定售賣(mài)的商品，或已有一定數(shù)據(jù)積累的主推品筆記托管創(chuàng)意托管系統(tǒng)自動(dòng)搭建、調(diào)優(yōu)計(jì)劃和創(chuàng)意，釋放

人力全自動(dòng)系統(tǒng)托管，跑量效果好自動(dòng)托管省時(shí)省力干帆推廣「簡(jiǎn)單投」以「商品/直播間」的整體支付ROI為優(yōu)化目標(biāo)，不區(qū)分自然和付費(fèi)流量，全托管自動(dòng)化投放操作極簡(jiǎn)，助力商家探索更多自然無(wú)法觸達(dá)的流量，為商家?guī)?lái)最大化生意增長(zhǎng)。

簡(jiǎn)單投|

極簡(jiǎn)操作，省心省力貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草產(chǎn)品特點(diǎn)三步極簡(jiǎn)操作核心優(yōu)勢(shì)選商品/直播間設(shè)出價(jià)設(shè)預(yù)算自動(dòng)抓取全量筆記(包含新筆記),進(jìn)行內(nèi)容相關(guān)性識(shí)別，優(yōu)選筆記，自動(dòng)優(yōu)勝劣汰適合客戶畫(huà)像產(chǎn)品介紹店鋪整體GMV增量GMV標(biāo)準(zhǔn)投簡(jiǎn)單投極簡(jiǎn)創(chuàng)編只需“選直播間-表達(dá)出價(jià)-設(shè)置預(yù)算”即可完成創(chuàng)編一條計(jì)劃“跑天下”以直播間維度為投放對(duì)象

，無(wú)需重復(fù)新建投放計(jì)劃

同一計(jì)劃扶持商品/直播間賬號(hào)全周期成長(zhǎng)，提升商品銷(xiāo)量勤發(fā)筆記測(cè)素材充分給予系統(tǒng)探索流量空間

，大大提升跑量成功率 每日新發(fā)布筆記數(shù)量超30條

涵蓋全店不同商品

簡(jiǎn)單投|

適配不同階段商家的投放策略冷啟期選擇主推品，采納建議出價(jià)，至少30篇筆記經(jīng)營(yíng)階段策略投放注意事項(xiàng)o

參考系統(tǒng)建議出價(jià)

，前

期可嘗試降低5%-10%

出價(jià)

，實(shí)現(xiàn)快速起量o

對(duì)應(yīng)商品/直播間有至少

30篇筆記o

定期給商品/直播間增

加更多新鮮的

、帶評(píng)

論的優(yōu)質(zhì)筆記o

挖掘潛力品

，對(duì)店鋪

的其他商品進(jìn)行測(cè)試o

單日調(diào)整次數(shù)不超過(guò)

2次o

不要頻繁刪除再新建

計(jì)劃o

為計(jì)劃設(shè)置足夠預(yù)算增加更多商品，定期優(yōu)化素材穩(wěn)定跑量，持續(xù)投放，避免頻繁調(diào)整貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草超

110倍

225%成熟期穩(wěn)定增長(zhǎng)期差異化投放策略?xún)?yōu)秀案例｜「高緹雅」極簡(jiǎn)創(chuàng)編，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)*數(shù)據(jù)口徑：2025年9月15日-9月21日，商家干帆推廣平臺(tái)測(cè)試ROI提升銷(xiāo)售額增長(zhǎng)策略拆解筆記拓展-優(yōu)秀商家案例客戶痛點(diǎn)拿量遇到瓶頸，需要通過(guò)更多優(yōu)質(zhì)筆記提升拿量筆記拓展效果6/3計(jì)劃開(kāi)啟筆記拓展，6/6-6/12周期拿量增加187%,其中優(yōu)選筆記拿量占比81%

，且ROI環(huán)比增44%客戶操作逐步在更多計(jì)劃中使用筆記拓展，截止6/18,用戶已在4個(gè)計(jì)劃中開(kāi)啟筆記拓展 計(jì)劃拿量+187%計(jì)劃開(kāi)啟筆記拓展后，拿量明顯增長(zhǎng)且通過(guò)優(yōu)選筆記實(shí)現(xiàn)較大突破 ROI+44%

計(jì)劃未開(kāi)啟筆記拓展

計(jì)劃開(kāi)啟筆記擴(kuò)展

筆記拓展|

快速提升筆記投放效率ROI和跑量均正向提升！開(kāi)啟筆記拓展賬戶下，開(kāi)啟計(jì)劃

vs

未開(kāi)啟計(jì)劃ROI提升4%

，跑量提升35%「筆記拓展」是根據(jù)選擇商品，按照曝光

、閱讀量等多維因子智能拓展并選出優(yōu)質(zhì)筆記參與投放，從而達(dá)到更優(yōu)的跑量結(jié)果貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草一鍵開(kāi)啟「筆記拓展」，算法自動(dòng)補(bǔ)充添加優(yōu)質(zhì)筆記進(jìn)行拿量，省心又高效！筆記選擇過(guò)于依賴(lài)人工？筆記資產(chǎn)利用率低？?jī)?yōu)質(zhì)素材選擇難？跑量不穩(wěn)定？賬號(hào)筆記數(shù)多選擇/測(cè)試成本高直接開(kāi)啟「筆記拓展」交給系統(tǒng)選擇大促&節(jié)點(diǎn)投放自動(dòng)拓展補(bǔ)充筆記拿量*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2025年5-6月筆記拓展=智能優(yōu)選賬戶筆記幫助計(jì)劃快速起量解決冷啟難題挖掘賬戶中潛力優(yōu)質(zhì)筆記投廣產(chǎn)品效果計(jì)劃未開(kāi)筆記拓展計(jì)劃開(kāi)啟筆記拓展

適配場(chǎng)景功能介紹指給需要更快起量的計(jì)劃，增加一筆起量預(yù)算，加速模型學(xué)習(xí)

，幫助計(jì)劃快速起量，5min內(nèi)立即生效

，起量不用等待！產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)使用一鍵起量的計(jì)劃跑量+193%

、冷啟動(dòng)通過(guò)率+8%

、ROI基本持平*（

vs未使用一鍵起量的計(jì)劃）適用商家急需拿量、可接受成本略微波動(dòng)的商家起量策略

一鍵起量|助力廣告計(jì)劃快速放量起量場(chǎng)景用一鍵起量測(cè)筆記，降低筆記賽馬時(shí)間成本設(shè)置經(jīng)驗(yàn)起量預(yù)算從小開(kāi)始嘗試，效果好再逐步增加，可降低風(fēng)險(xiǎn)該商家先設(shè)置預(yù)算

30

0

、起量時(shí)間

6h，結(jié)束后將起量預(yù)算提高到

10

0

0

，下

一

次再提高到

150

0

，逐步增加推廣效果起量場(chǎng)景直播時(shí)用一鍵起量，助推新計(jì)劃快速引流設(shè)置經(jīng)驗(yàn)選擇CTR≥賬戶平均CTR的計(jì)劃進(jìn)行起量，起量效果更佳推廣效果先測(cè)試起量時(shí)長(zhǎng)設(shè)置1h

，起量預(yù)算設(shè)置小預(yù)算（如300-500

、或者計(jì)劃預(yù)算的20%-30%）

再放量針對(duì)起量測(cè)試效果好的計(jì)劃

，同比例增加起量時(shí)長(zhǎng)與預(yù)算（如起量時(shí)長(zhǎng)提6倍

，預(yù)算也要提6倍）貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草選擇以下兩類(lèi)計(jì)劃?ROI超過(guò)目標(biāo)

、或者CTR高于賬戶平均水平的計(jì)劃

?之前ROI&跑量都不錯(cuò)

、但近期跑量衰退的計(jì)劃選擇以下兩類(lèi)計(jì)劃?新建投放4天內(nèi)

、持續(xù)跑量少

、不起量

，但CTR較高的商品計(jì)劃?直播時(shí)剛新建1h

、但未快速起量的直播推廣計(jì)劃使用場(chǎng)景計(jì)劃選擇起量設(shè)置一鍵起量-優(yōu)秀案例跑量+24%常規(guī)推廣常規(guī)推廣

常規(guī)推廣+一鍵起量 ROI持平

計(jì)劃整體ROI

一鍵起量ROI直播ROI+4%計(jì)劃整體ROI

一鍵起量ROI某護(hù)膚行業(yè)商家某圖書(shū)教育商家讓好計(jì)劃拿量更多讓新計(jì)劃更快起量*數(shù)據(jù)口徑：2025年9月15日-9月21日，商家干帆推廣平臺(tái)測(cè)試跑量+47%常規(guī)推廣常規(guī)推廣

常規(guī)推廣+一鍵起量一鍵起量一鍵起量背景痛點(diǎn)過(guò)往平臺(tái)成本保障僅計(jì)劃層級(jí)

，無(wú)法保障賬戶整體成本

，但實(shí)際投放中可能存在計(jì)劃空耗/超成本導(dǎo)致賬戶真實(shí)成本偏高的情況「賬戶成本保障」的模型策略與賠付政策從局部（計(jì)劃）上升為全局（賬戶），進(jìn)一步貼合商家考核習(xí)慣，帶來(lái)更穩(wěn)定的投放體驗(yàn)功能優(yōu)勢(shì)模型升級(jí)：保障賬戶ROI

，降低空耗、超成本，成本更穩(wěn)定賠付升級(jí)：更短賠付周期、更少賠付限制，投放更安心

賬戶成本保障|

賬戶級(jí)保障升級(jí)，投放更安心 白云山-筆記推廣開(kāi)啟效果

計(jì)費(fèi)比4.30日開(kāi)啟，計(jì)費(fèi)比下降，拿量提升2025.04.212025.05.092025.04.212025.05.09

海美佳百貨-直播推廣開(kāi)啟效果加大筆記投入，推廣帶來(lái)的訂單增加2025.04.17

2025.05.15商家開(kāi)啟賬戶成本保障功能后

效果顯著提升商品推廣+22%直播推廣+35%貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草賬戶成本保障-優(yōu)秀案例轉(zhuǎn)化同步增長(zhǎng)成本顯著穩(wěn)定大膽加量投放數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年4-6月成本達(dá)成率成本達(dá)成率開(kāi)啟后長(zhǎng)期計(jì)費(fèi)比處于1.2以?xún)?nèi)！大膽投提升轉(zhuǎn)化拿量！開(kāi)啟后跑量顯著增長(zhǎng)！功能介紹加大筆記投入，推廣帶來(lái)的訂單增加5.1日開(kāi)啟，計(jì)費(fèi)比下降，拿量提升2025.04.172025.05.15

計(jì)費(fèi)比

賬戶推廣消費(fèi)

在投筆記數(shù)

直播間訂單數(shù)

在投筆記數(shù)

直播間訂單數(shù)

賬戶推廣消費(fèi)優(yōu)化動(dòng)作清晰

，一鍵可跳轉(zhuǎn)優(yōu)化計(jì)劃設(shè)置

診斷計(jì)劃/筆記/買(mǎi)詞/定向等基礎(chǔ)設(shè)置問(wèn)題負(fù)向操作 結(jié)合過(guò)往操作判斷是否因暫停計(jì)劃、調(diào)低出價(jià)、減少創(chuàng)意、余額不足導(dǎo)致計(jì)劃異常廣告競(jìng)爭(zhēng)力 分析自身及行業(yè)的出價(jià)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，

判斷廣告競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱

診斷工具|高效定位問(wèn)題，一鍵獲取解決方案全面診斷，投放全程無(wú)憂診斷場(chǎng)景：標(biāo)準(zhǔn)投、簡(jiǎn)單投診斷維度：賬戶維度、計(jì)劃維度診斷對(duì)象：商品、直播間、筆記、計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)力等緊急問(wèn)題明確標(biāo)識(shí)，優(yōu)先優(yōu)化常見(jiàn)問(wèn)題優(yōu)化Tipso掉量問(wèn)題：需關(guān)注是否存在計(jì)劃預(yù)算不足、筆記重復(fù)投放、負(fù)向操作o不起量問(wèn)題：需關(guān)注買(mǎi)詞數(shù)量過(guò)少、相關(guān)性過(guò)低、定向過(guò)窄問(wèn)題o空耗、ROI不達(dá)標(biāo)問(wèn)題：需關(guān)注點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)力、轉(zhuǎn)化競(jìng)爭(zhēng)力一鍵獲取詳細(xì)優(yōu)化方案貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草投中實(shí)時(shí)診斷

03電商經(jīng)營(yíng)人群策略潛客、新客、老客分層人群策略,

引爆生意可持續(xù)增長(zhǎng)分層人群運(yùn)營(yíng)策略持續(xù)做好用戶沉淀長(zhǎng)期種草，儲(chǔ)備生意增長(zhǎng)潛力持續(xù)沉淀品牌人群資產(chǎn)，通過(guò)人群反漏斗模型進(jìn)行更多潛在用戶探索私域運(yùn)營(yíng)，生意穩(wěn)健的基石維護(hù)好核心用戶，挖掘粉絲/群友/老客價(jià)值，帶來(lái)長(zhǎng)期復(fù)利新客長(zhǎng)期價(jià)值，讓生意更進(jìn)一步投放帶來(lái)高價(jià)值新客涌入，帶動(dòng)全店生意增長(zhǎng)，突破瓶頸老客EXISTINGCUSTOMERS新客NEWCUSTOMERS潛客POTENTIAL

CUSTOMER【新客計(jì)算器】新客長(zhǎng)期價(jià)值指標(biāo)披露由推廣所帶來(lái)的新客在未來(lái)7天/15天/30天/60天的累計(jì)GMV

、累計(jì)訂單量、累計(jì)ROI，清晰感知復(fù)購(gòu)價(jià)值，每一次投短看長(zhǎng)都更有信心！僅可看到短期ROI過(guò)去后續(xù)轉(zhuǎn)化效果

看不見(jiàn)1

日7日

15日

30日60日新客長(zhǎng)期GMV清晰可見(jiàn)長(zhǎng)期新客持續(xù)復(fù)購(gòu)

成為生意增長(zhǎng)第一驅(qū)動(dòng)力新客短期ROI可能略遜于老客1

日7日

15日

30日60日5%RO1目標(biāo)值,可帶來(lái)更多新客跑量,在「日常銷(xiāo)售」計(jì)劃中一鍵開(kāi)啟新客快投，針對(duì)潛在新客人群適當(dāng)降低ROI目標(biāo)，提升通過(guò)推廣獲取新客的效率。新客在長(zhǎng)期可獲得更多生意轉(zhuǎn)化！

拉新工具|高效拉新，增長(zhǎng)可見(jiàn)貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草【拉新加速器】新客快投一條日常銷(xiāo)售計(jì)劃店鋪/直播間老客

店鋪/直播間新客開(kāi)啟新客快投*

數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年11月智能投放引擎新客帶來(lái)的GMV現(xiàn)在投放后配合上新動(dòng)作，提升新客復(fù)購(gòu)GMV店鋪持續(xù)上新品

，不斷吸引新客注意，復(fù)購(gòu)轉(zhuǎn)化為老客新客引導(dǎo)至私域運(yùn)營(yíng)（群聊、加粉），定期組織福利活動(dòng)，促進(jìn)新客持續(xù)購(gòu)買(mǎi)配合日常投放增加商品曝光度，提升新客長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)GMV

新客快投|掌握實(shí)操指南

，做有效拉新關(guān)注歷史推廣所帶來(lái)的新客7日/15日/30日/60日累計(jì)GMV

，看清拉新的長(zhǎng)期價(jià)值基于新客長(zhǎng)期GMV漲幅

，布局新客投放+確認(rèn)ROI溢價(jià)幅度創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)勾選【新客快投】，參考平臺(tái)提供的出價(jià)建議對(duì)新客出價(jià)建議根據(jù)新客累計(jì)30日GMV增長(zhǎng)幅度溢價(jià)，拉新效果更好貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草度過(guò)學(xué)習(xí)期

，模型學(xué)習(xí)到充足數(shù)據(jù)后

，

跑量和轉(zhuǎn)化效果均有一定提升

。建議計(jì)

劃新建后要持續(xù)投放

，給計(jì)劃積累數(shù)據(jù)

的時(shí)間千帆推廣-商品/直播的日常銷(xiāo)售計(jì)劃-新客快投計(jì)劃建議綁定10篇筆記，堅(jiān)持投放7天開(kāi)啟新客快投，計(jì)劃堅(jiān)持投放7天通常是計(jì)劃剛開(kāi)始投放的

1-2天

，此時(shí)模型尚未學(xué)

習(xí)到充足數(shù)據(jù)

，正在探索

期

，跑量容易不穩(wěn)定投短看長(zhǎng)，新客溢價(jià)投放，關(guān)注長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)價(jià)值投放中后期：學(xué)習(xí)通過(guò)，拿量更穩(wěn)定投放初期：學(xué)習(xí)期千帆推廣-標(biāo)準(zhǔn)投報(bào)表-新客相關(guān)數(shù)據(jù)投放中投放前某女裝商家數(shù)據(jù)效果

33%廣告新客客單價(jià)比老客高新客持續(xù)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)預(yù)估新客30日內(nèi)累計(jì)GMV+100%當(dāng)日

GM

V

7日累計(jì)

GM

V15日累計(jì)

GM

V30日累計(jì)

GM

V60日累計(jì)

GM

V拉新策略廣告計(jì)劃配比

普通ROI計(jì)劃、新客ROI計(jì)劃數(shù)量配比1:1

，且普通ROI計(jì)劃全部開(kāi)啟新客快投功能針對(duì)新客溢價(jià)

根據(jù)新客30日累計(jì)GMV的漲幅，設(shè)置新客ROI溢價(jià)50%

，增加新客直播間配合拉新運(yùn)營(yíng)

增加199基礎(chǔ)款作為引流款

，爆品/潛力爆品/新品等貨盤(pán)完善

，配合關(guān)注抽獎(jiǎng)吸引拉新客漲新粉*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年11月拉新策略開(kāi)啟新客快投功能

10%的ROI計(jì)劃開(kāi)啟新客快投功能，新客快投計(jì)劃的新客訂單量占比73%

，拉新能力更強(qiáng)新客溢價(jià) 新客溢價(jià)幅度10%

，通過(guò)溢價(jià)提高新客拿量。但新客將不斷產(chǎn)生復(fù)購(gòu)GMV

，30日的累計(jì)GMV可將新客ROI提升29%疊加人群定向破圈 針對(duì)品牌破圈人群進(jìn)行投放，如品牌種草人群、時(shí)尚配飾興趣人群、生活方式人群等，這些定向包的新客訂單量＞50%

優(yōu)秀案例｜新客快投，助力GMV持續(xù)增長(zhǎng)

225%>

1.5+300%貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草某飾品商家X+29%X+20%X+13%X200++25%店鋪GMV與店鋪新客GMV增長(zhǎng)新客訂單量*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年10月店鋪新客ROI當(dāng)日

GM

V

7日累計(jì)

GM

V15日累計(jì)

GM

V30日累計(jì)

GM

V60日累計(jì)

GM

V10.19

10.27廣告新客訂單量直播協(xié)同GMV數(shù)據(jù)效果

全店GMV

新客GMVX+32%新品派樣測(cè)品選品打卡互動(dòng)售后答疑筆直群聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)

私域經(jīng)營(yíng)|收獲長(zhǎng)效生意增長(zhǎng)貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草新品宣發(fā)+群內(nèi)購(gòu)獨(dú)家福利+直播預(yù)告+內(nèi)容分享+UGC活動(dòng)

…私域用戶（粉絲+群友）vs非私域用戶14日累計(jì)購(gòu)買(mǎi)金額差距：38x品牌在小紅書(shū)的私域用戶人群包括「粉絲」和「群友」，都是用戶對(duì)品牌的信任投票私域經(jīng)營(yíng)幫助商家打開(kāi)更多用戶觸點(diǎn)高潛客戶引導(dǎo)加粉、進(jìn)群，針對(duì)性響應(yīng)需求&解答問(wèn)題，加速成單粉絲成交概率=非粉絲*5筆直群廣高效聯(lián)動(dòng)私域是提升商家的生意增長(zhǎng)抓手

聊為筆記帶來(lái)流借助私域高效率&低成本渠道助力新品、直播間、筆記的冷啟筆記群聊直播從

記沉淀

精準(zhǔn)用戶高粉絲量，提升賬號(hào)信任度筆記商卡分享品牌形象冷啟提效首購(gòu)轉(zhuǎn)化復(fù)購(gòu)激勵(lì)群友經(jīng)營(yíng)粉絲經(jīng)營(yíng)直播預(yù)告

潛客種草|

借助品牌人群資產(chǎn)，精細(xì)投放

、高效轉(zhuǎn)化千帆推廣-商品筆記轉(zhuǎn)化/直播間轉(zhuǎn)化貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草種草投放品牌AIPS人群資產(chǎn)50%+ROI提升已種草人群

vs常規(guī)定向人群以已種草人群作為核心人群沿人群反漏斗逐層破圈人群拓展人群沉淀定向投放核心人群已種草人群

購(gòu)物人群直播人群商業(yè)流量助推自然口碑?dāng)U散數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年4-6月借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高潛人群泛人群……持續(xù)沉淀品類(lèi)偏好人群行業(yè)偏好人群產(chǎn)品介紹圈SPU、品牌種草人群圈博主人群圈粉絲人群、群友人群圈新客

、老客、流失人群圈特色人群、節(jié)促人群根據(jù)關(guān)鍵詞找人手動(dòng)打包系統(tǒng)找相似人群不會(huì)突破地域、性別

、年齡限制人群篩選，客戶可自行設(shè)置 人群定向工具｜多維觸達(dá)目標(biāo)客群，提升投放確定性定向類(lèi)型品牌行為人群博主人群電商行為人群電商場(chǎng)景人群行為興趣人群DMP人群包智能擴(kuò)量基礎(chǔ)定向●

老客召回

●用品找人群，可定向到品的興趣、購(gòu)買(mǎi)、筆記互動(dòng)、產(chǎn)品詞/品牌詞搜索人群●定向合作過(guò)的博主/買(mǎi)手粉絲、群友人群●

定向同品類(lèi)、相似商家的人群

●

拉新客貨選品工具測(cè)品流程多元觸點(diǎn)創(chuàng)意生產(chǎn)場(chǎng)商品推廣直播推廣搜索推廣常用工具人拉新獲客私域經(jīng)營(yíng)潛客種草想定向特色人群、需手動(dòng)圈包計(jì)劃拿量提升＞

80%對(duì)人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的頭部商家、博主冷啟通過(guò)率提升＞

50%用SPU種草人群，引導(dǎo)種草人群購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化

適用商家

種草、閉環(huán)雙經(jīng)營(yíng)的商家可與智能定向、高級(jí)定向疊加使用*

數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年11月

適用商家

所有商家、

博主適用商家和場(chǎng)景高級(jí)定向+智能擴(kuò)量高級(jí)定向使用場(chǎng)景使用場(chǎng)景適用商家使用場(chǎng)景04優(yōu)質(zhì)案例合集學(xué)習(xí)標(biāo)桿商家實(shí)戰(zhàn)策略,獲取生意增長(zhǎng)新思路

數(shù)據(jù)成果新客占比

70%+GMV破峰躍遷

客戶痛點(diǎn)

UNICARE為新銳時(shí)尚戶外品牌，希望

能通過(guò)精準(zhǔn)人群破圈，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的沖鋒衣市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)生意躍遷從穿搭出發(fā)，找準(zhǔn)「小切口」破局紅海，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)店播生意「大躍遷」

疊穿不臃腫

單品月環(huán)比搜索量+306%收腰可疊穿

防風(fēng)/防水優(yōu)質(zhì)案例｜UNICARE

品類(lèi)「定入口」

業(yè)流核心品類(lèi)人群

扶持場(chǎng)景「定動(dòng)因」●

巴恩風(fēng)主推品高頻講解●大促期間直播時(shí)長(zhǎng)由日播8小時(shí)增至12小時(shí)●直播間置景和風(fēng)格適配品牌調(diào)性●小場(chǎng)景穿搭筆記吸睛造勢(shì)●高投產(chǎn)筆記承接轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)興趣到購(gòu)買(mǎi)的閉環(huán)STEP2「穿搭x風(fēng)格」自播間精細(xì)化運(yùn)營(yíng)十天快速破千萬(wàn)

「人群x基建」共振策略與執(zhí)行

STEP3

「1+N」選品直擊痛點(diǎn)

STEP1精人群ROI

翻倍勤基建引流品

新雪麗棉服引流品小藍(lán)腰沖鋒衣素材&計(jì)劃勤奮上新高效提升拿量能力四大維度精準(zhǔn)找到「愿意買(mǎi)我的人」廣告投放協(xié)同

扶持流量持續(xù)觸達(dá)單品月環(huán)比搜索量+2709%*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2025年9-11月LOOK1LOOK2120+

投放策略棉服

x帽子

x郵差包50+沖鋒衣

x雨靴日均有效筆記數(shù)日均有效計(jì)劃數(shù)

輕薄

找準(zhǔn)買(mǎi)點(diǎn)找準(zhǔn)買(mǎi)點(diǎn)高效拉新高效投產(chǎn)筆記場(chǎng)直播場(chǎng)子類(lèi)「定功能」客單「定區(qū)間」

投流精細(xì)化

STEP3追投種草人群，撬動(dòng)高轉(zhuǎn)化增量搜索快投300+關(guān)鍵詞銷(xiāo)量品評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

品類(lèi)全網(wǎng)GMV高

種草CPUV低精細(xì)化人群

高級(jí)定向確認(rèn)小紅書(shū)閉環(huán)選品組合1000-3000客單價(jià)吊燈、吸頂燈優(yōu)質(zhì)案例｜歐普照明

結(jié)合平臺(tái)趨勢(shì)選品，種收一體為品牌帶來(lái)生意新增長(zhǎng)

客戶痛點(diǎn)

燈飾老大哥歐普在傳統(tǒng)電商平臺(tái)以中低客

單老品吸頂燈銷(xiāo)售為主，25年迭代技術(shù)新品及其他細(xì)分品類(lèi)亟需增長(zhǎng)策略迭代優(yōu)化，閉環(huán)GMV持續(xù)破峰GMV分月趨勢(shì)選品優(yōu)化直播矩陣優(yōu)化基建優(yōu)化數(shù)據(jù)成果

結(jié)合種草效果及品類(lèi)趨勢(shì)

STEP1縮圈選品組合策略+128%52%群聊CVRVS非群聊

私域用戶成交占比潛力品評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

品類(lèi)搜索量高

投放cpc低2000+TOP

品牌*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，雙11

，2025年10月1日-11月10日店鋪總GMV家裝品類(lèi)粉絲+群聊私域運(yùn)營(yíng)加速促轉(zhuǎn)多樣化企業(yè)號(hào)筆記引流觀播品牌官方直播矩陣銷(xiāo)售承接店鋪總ROI平均客單價(jià)打通站內(nèi)閉環(huán)全鏈筆記+直播+群聊品牌選燈專(zhuān)家人設(shè)號(hào)

品類(lèi)高潛人群根據(jù)四大指標(biāo)表現(xiàn)投放策略>

51月2月3月4月5月6月7月

8月9月10月種草觸達(dá)人群直播偏好人群官方號(hào)

+STEP2產(chǎn)品合集直播預(yù)告干貨攻略品牌口碑…

廣告投放

目標(biāo)優(yōu)化「銷(xiāo)量+」STEP3需求解碼|深入場(chǎng)景拓內(nèi)容場(chǎng)景需求|激發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)力廣告新客成交占比僅0.5元廣告新客觀播成本優(yōu)化投放配比

新客拓展拉增長(zhǎng)特殊優(yōu)惠促成交

數(shù)據(jù)成果+

2.5廣告ROI優(yōu)質(zhì)案例｜小飛象奢侈品

內(nèi)容+私域+投放三輪驅(qū)動(dòng)

直播冷啟0-1跑出GMV3倍增長(zhǎng)

客戶痛點(diǎn)

用戶需求多樣分散，單品筆記吸引用戶觸點(diǎn)少；25年希望有更多內(nèi)容和渠道觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)新客拓展增長(zhǎng) 內(nèi)容優(yōu)化「觸點(diǎn)+」STEP1+

3.6

倍+

10.0*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年8-11月私域運(yùn)營(yíng)「粉絲+

」100%投放策略成交:觀播7:3

成交

觀播持續(xù)激發(fā)需求站內(nèi)私域運(yùn)營(yíng)設(shè)立粉絲群粉絲福利尖貨推送STEP2全域GMV全域ROI

筆直品聯(lián)動(dòng)」投放高效轉(zhuǎn)化

STEP2筆+直+品24小時(shí)不停投打開(kāi)流量空間01

直播推廣日播17小時(shí)

投放「支付ROI」ROI>6一線城市品專(zhuān)呼吸燈+

筆記+

直播卡引流→直播間

→

小程序商詳頁(yè)

?

→小程序下單/預(yù)約02筆記推廣品專(zhuān)呼吸燈+筆記+

直播卡引流

→

直播間

→

小程序商詳頁(yè)

?

→

小程序下單/預(yù)約優(yōu)質(zhì)案例｜易豐搬家物流

「小程序閉環(huán)」在線預(yù)約輕松搬，搬出百萬(wàn)級(jí)GMV電商新生意！

客戶痛點(diǎn)

篩選優(yōu)質(zhì)客戶，需要制定高效投放策略并開(kāi)發(fā)新的經(jīng)營(yíng)陣地1600+5+1.3

萬(wàn)+

數(shù)據(jù)成果2354服務(wù)預(yù)約

下單購(gòu)買(mǎi)

矩陣號(hào)+小程序新經(jīng)營(yíng)陣地

STEP3

迅速跑通0-1

積累種子用戶STEP1110萬(wàn)+l

轉(zhuǎn)化人群畫(huà)像分析l

識(shí)別潛力人群*內(nèi)容矩陣號(hào)

差異定位激發(fā)更多生意小程序

售前到售后一站式體驗(yàn)l

投放測(cè)試&篩選l

放大高轉(zhuǎn)化組合日均新投10篇

投放「商品銷(xiāo)量」ROI>46萬(wàn)+策略調(diào)優(yōu)快速?gòu)?fù)盤(pán)優(yōu)化基建智能定向充分探索潛力人群高性?xún)r(jià)比流程透明高端定制貼心服務(wù)小紅書(shū)

官方小程序*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年8月閉環(huán)電商峰值日耗閉環(huán)電商訂單量閉環(huán)電商新增I+TI閉環(huán)電商GMV閉環(huán)電商ROI“優(yōu)人群”廣告/直播跳轉(zhuǎn)商品瀏覽客服咨詢(xún)投放策略智能定向搬后評(píng)價(jià)中高消費(fèi)已婚女性26-4061

數(shù)據(jù)成果超

1000萬(wàn)廣告流量成交DGMV直播快投，跑量能力更強(qiáng)，ROI穩(wěn)定增長(zhǎng)明星同款明星日常推薦×品牌種草+購(gòu)買(mǎi)+店鋪行為

筆記

+養(yǎng)生人群、熬夜人群、精致中產(chǎn)

計(jì)劃上新

突破系統(tǒng)智能定向依賴(lài)優(yōu)質(zhì)案例｜意卡莉

以用戶需求匹配明星達(dá)播，種收一體實(shí)現(xiàn)高效人群轉(zhuǎn)化！

客戶痛點(diǎn)

意大利品牌護(hù)膚

，尋求短時(shí)高密度覆蓋引

爆核心圈層口服美容→

美妝心智

品類(lèi)契合

以產(chǎn)品為錨反向篩選人設(shè)契合度品牌契合中高消費(fèi)人群→

熟齡貴婦

用戶契合

化直播合作為代言官宣的品牌大事件Campaign式布陣：K+店雙輪驅(qū)動(dòng)，短時(shí)高密度覆蓋引爆核心圈層

細(xì)分人群+直播快投，量大效優(yōu)精密運(yùn)營(yíng)STEP2

明星勢(shì)能

X

場(chǎng)景化種草，即時(shí)爆發(fā)造高點(diǎn)事件STEP1超250

萬(wàn)博主直播切片明星同款品類(lèi)/產(chǎn)品科普人X場(chǎng)景X買(mǎi)點(diǎn)*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年3-4月關(guān)鍵詞行為：內(nèi)服好物、抗氧抗衰痛點(diǎn)內(nèi)容意大利高端品牌→智感國(guó)際范

74%賣(mài)點(diǎn)契合投放策略1

:

1博主粉絲人群

抗老抗衰

→

凍齡

3月店播DGMV3月店鋪DGMV人群矩陣4月店播：K播平臺(tái)推薦：優(yōu)質(zhì)案例｜Albert成人語(yǔ)言培訓(xùn)小課包撬動(dòng)億級(jí)大生意，原生爆品跑出全年1500%增速

客戶痛點(diǎn)

小紅書(shū)原生百萬(wàn)粉博主，私域+閉環(huán)跑出

年百萬(wàn)GMV里程碑

，但正價(jià)課GMV增長(zhǎng)

遇到天花板

，急需銷(xiāo)轉(zhuǎn)效率提升辦法差異化出價(jià)策略人群定向方式出價(jià)搜索溢價(jià)核心人群績(jī)優(yōu)職場(chǎng)人、東亞上進(jìn)媽、興趣研學(xué)家AIPS+人群包低ROI區(qū)間出價(jià)

0.18~0.2發(fā)現(xiàn)屬于英語(yǔ)學(xué)習(xí)的「中女時(shí)代」全英育兒難題多元興趣激發(fā)可能性滲透人數(shù)+245%銷(xiāo)售介入，增強(qiáng)可控性低價(jià)享受服務(wù)，高價(jià)升級(jí)服務(wù)促進(jìn)正價(jià)課成交1500%1

億+01

全鏈路精細(xì)化出價(jià)測(cè)算出價(jià)區(qū)間測(cè)算以終為始，從3298元正價(jià)課出發(fā)，全鏈路精細(xì)化計(jì)算成本洞察2：消且關(guān)注自我提升和家庭管理費(fèi)力高

數(shù)據(jù)成果10萬(wàn)+鏈路優(yōu)化帶動(dòng)各環(huán)節(jié)提效銷(xiāo)轉(zhuǎn)效率提升275%

用鏈路測(cè)算找最優(yōu)解STEP2

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

STEP3

用付費(fèi)人群定義內(nèi)容

STEP1 筆記種草

書(shū)課包成交加微/拉群體驗(yàn)課到課

*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025年1-12月正價(jià)課成交+117%39元直播課銷(xiāo)量商業(yè)化跑量增長(zhǎng)高潛人群職場(chǎng)闖關(guān)人、積進(jìn)式父母世界狂想泛人群深夜加班人、好孕預(yù)備役02

精人群差異化出價(jià)全網(wǎng)GMV增長(zhǎng)洞察1：30+

、已婚女性均顯著高于行業(yè)高ROI區(qū)間出價(jià)

0.23+中ROI區(qū)間出價(jià)

0.2~0.22人群包行為興趣/關(guān)鍵詞/博主

粉絲電商場(chǎng)景等高級(jí)定向+基礎(chǔ)定向滲透人數(shù)+255%滲透人數(shù)+141%1.1

～1.3視買(mǎi)詞情況溢價(jià)1.5投放策略+81%

體驗(yàn)課完課痛點(diǎn)情緒創(chuàng)作緊迫感需求場(chǎng)景體現(xiàn)解決力外企求職需求出國(guó)旅游興趣優(yōu)質(zhì)案例｜C咖小罐膜

涂抹面膜品類(lèi)種收一體新標(biāo)桿

站內(nèi)單月GMV破400萬(wàn)+

客戶痛點(diǎn)

同品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，作為新銳國(guó)貨涂抹面膜期望打破自身增長(zhǎng)困局，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)生意

突破400萬(wàn)++190%+267%面膜人群滲透率10月同比20%

:

80%STEP1平銷(xiāo)大促機(jī)制差異化

數(shù)據(jù)成果ROI提升

20%+

篩選3s完播率>60%的筆記投放視頻筆記占比90%，全站智投+托管占比90%+筆記供給充足

投放勤奮基建日均在投筆記