杭州亞運(yùn)會期間管晨辰個(gè)人IP定制綜藝2023

｜商業(yè)化事業(yè)部?商業(yè)策略

個(gè)夠J

O

Y

M

E

D

I

A亞運(yùn)CONTENTS.u

亞運(yùn)會及管晨辰IP價(jià)值u

亞運(yùn)“管

”個(gè)夠節(jié)目規(guī)劃u

項(xiàng)目亮點(diǎn)及商業(yè)化玩法J

O

Y

M

E

D

I

AAsian

Games#杭州亞運(yùn)會#相關(guān)微博話題80億+

閱讀1,000萬+

討論百度指數(shù)9,026整體同比60%

時(shí)隔十二載，中國再次主辦亞運(yùn)會體育界稀缺

級事件9y202彐唯一一次體育熱點(diǎn)盛世空前影響，全國矚目微信指數(shù)99,787,883日環(huán)比2302.55%#杭州亞運(yùn)會#相關(guān)抖音話題10億+

次播放全網(wǎng)關(guān)注J

O

Y

M

E

D

I

A非凡-四線城市11%一線城市44%城

市二線城市37%歲30歲以上24%26-21%亞運(yùn)會自帶娛樂性和競技性從歷屆亞運(yùn)會觀眾結(jié)構(gòu)來看

亞運(yùn)會具有充分的具有全民關(guān)注性的爆款成為正式比賽，將吸引更多亞運(yùn)會點(diǎn)燃全亞洲關(guān)注度全民關(guān)注性亞運(yùn)會IP價(jià)值電競20歲以下男44%56%三線城市年

齡性別21-2525%30歲21%19%19%40女26歲-2022年北京冬奧會

#快樂發(fā)電機(jī)#

擔(dān)任北京冬奧會火炬手#實(shí)力運(yùn)動員#

2

1

青年五四獎?wù)?/p>

2021年9月國月予中年8被授022020年東京奧運(yùn)會

體操女子平衡木冠軍

#浙大新晉搞笑女#

#互聯(lián)網(wǎng)日G沖浪選手#

被授

予全國五

一

勞動獎?wù)?/p>

管晨辰個(gè)人介紹個(gè)人話題視頻抖音播放量17

.

5

億次袋鼠搖手視頻獲贊237

.

9

w管晨辰抖音影響力36

3w抖音粉絲數(shù)年輕粉絲多18-30歲人群占比超70%男女均衡女性略多

女性占比

64%粉絲粘性超強(qiáng)重度粉絲高達(dá)55%高一線城市一線城市占比32%管晨辰抖音觀眾畫像數(shù)據(jù)源：星圖后臺“亞運(yùn)村的唯一人脈

”展現(xiàn)管晨辰強(qiáng)大的朋友圈，作為專業(yè)的退役運(yùn)動員，用好友的身份代替網(wǎng)友們提出他們關(guān)心的問題，送出他們想送的祝福，成為觀眾視角里的“人脈

”。同時(shí)她與運(yùn)動員好友日常親近的暢聊方式，輕松拉近與觀眾的距離，更讓觀眾產(chǎn)生共情與真實(shí)鏈接。利用管晨辰屬于00后年輕人的敏銳觸角，即時(shí)抓住熱點(diǎn)時(shí)事，敢問，敢說，敢玩。用更娛樂更吸引當(dāng)代年輕人的方式，進(jìn)行不一樣的亞運(yùn)周邊報(bào)道。管晨辰看亞運(yùn)獨(dú)家人設(shè)亞運(yùn)個(gè)夠節(jié)目規(guī)劃全民健身普及化通過亞運(yùn)村探訪與運(yùn)動員間學(xué)習(xí)切磋，號召更多人健康運(yùn)動，開啟全民健康生活方式時(shí)代。年輕人不僅限于沾喜氣，還期待強(qiáng)者帶來好運(yùn)氣奧運(yùn)冠軍帶你探訪新科亞運(yùn)冠軍，雙重buff帶來多重驚喜。00后需要全新語境的亞運(yùn)周邊報(bào)道從北京到廣州到杭州，你在亞運(yùn)會終于有人脈啦！節(jié)目立意節(jié)目概述奧運(yùn)冠軍管晨辰在亞運(yùn)會期間作為官方認(rèn)證的“推廣大使

”履行職能，每天駕駛專屬應(yīng)援車進(jìn)入亞運(yùn)村探訪一位（組）好友，為用戶提供最新鮮真實(shí)的亞運(yùn)故事u

綜藝期數(shù)：共10期，每期5-10分鐘u

錄制時(shí)間：7月開始籌備，8月錄制u

上線時(shí)間：9.23前3-5天開始發(fā)布管晨辰帶著送給伙伴的驚喜福利，乘亞運(yùn)應(yīng)援車，進(jìn)入亞運(yùn)村，預(yù)告今日的看點(diǎn)問題。1共同接受神秘任務(wù)考驗(yàn)。助力運(yùn)動員解鎖福利。管晨辰揭秘隱藏已久的驚喜福利。3接上村中的運(yùn)動員伙伴，循著他們的生活足跡，正式開啟亞運(yùn)探訪之旅。大膽揭露生活日常，學(xué)習(xí)切磋從未做過的訓(xùn)練項(xiàng)目。

(場館游覽、設(shè)施介紹、故事爆料、犀利提問)2送上網(wǎng)友們的祝福和禮物。單期流程4跳水“天才

”全紅嬋（在北京一起訓(xùn)練的相交好友，

年紀(jì)相仿，會一同在峽谷里暢游）荷爾蒙游泳男神

汪順（浙江老鄉(xiāng)，兩人常會相互探班加油）射擊少女學(xué)霸

楊倩（會一起追星，幫對方拍照的閨蜜好友）舉重冠軍

石智勇“管

”夠的體壇密友節(jié)目看點(diǎn)當(dāng)面讀出網(wǎng)友辛辣點(diǎn)評運(yùn)動員發(fā)揮失常？比賽過程犯規(guī)？好友之間的犀利提問全紅嬋：如何看待自己成長期的業(yè)績下

降？汪順：怎樣練成你的同款腹??？第一時(shí)間反懟外網(wǎng)謠言亞運(yùn)村伙食差？設(shè)施不完善？“管

”夠的反差嘴替節(jié)目看點(diǎn)節(jié)目看點(diǎn)

“管

”夠的亞運(yùn)生活直擊備戰(zhàn)期宿舍日常體驗(yàn)亞運(yùn)村便利設(shè)施感受杭州特色文化節(jié)目看點(diǎn)“管

”夠的熱門互動游戲沙

包

投

分小

風(fēng)

吹蒙

眼

吃

糖喝

水

井

字

棋蜻

蜓

點(diǎn)

水跳

水全紅嬋2020東京奧運(yùn)會跳水女子單人10米跳臺冠軍2022布達(dá)佩斯世界游泳錦標(biāo)賽跳水3米板/10米臺混合全能金牌、女子雙人十米跳臺金牌奧運(yùn)會、世錦賽和世界杯的金牌大滿貫陳芋汐2020東京奧運(yùn)會跳水女子雙人十米跳

臺冠軍世錦賽女子雙人十米臺、女子單人十米臺冠軍游

泳汪順2016世錦賽男子200米個(gè)人混合泳冠軍

2020東京奧運(yùn)會男子200米混合泳冠軍張雨霏雅加達(dá)亞運(yùn)會女子100米蝶泳銀牌、女子

200米蝶泳金牌、男女混合4×100米混合泳金牌2020東京奧運(yùn)會游泳女子200米蝶泳、

女子4×200米自由泳接力金牌擬定嘉賓陣容-世界冠軍

田徑鞏立嬌2017年倫敦田徑世錦賽女子鉛球金牌2017~2020三次蟬聯(lián)全運(yùn)會女子鉛球冠軍

2020年東京奧運(yùn)會田徑女子鉛球冠軍舉重李雯雯2020東京奧運(yùn)會舉重女子87公斤以上級冠軍第十四屆全運(yùn)會舉重女子87公斤以上級冠軍射擊楊倩2020東京奧運(yùn)會射擊女子10米氣步槍冠軍

射擊10米氣步槍混合團(tuán)體金牌攀巖駱知鷺第十四屆全國運(yùn)動會攀巖16歲以下組

-

女

子兩項(xiàng)全能金牌第二十八屆全國攀巖錦標(biāo)賽女子攀石賽冠軍擬定嘉賓陣容-世界冠軍

電子競技JDG戰(zhàn)隊(duì)3692023取得LPL春季賽冠軍2023英雄聯(lián)盟季中冠軍賽冠軍霹靂舞劉清漪第十四屆運(yùn)動會女子霹靂舞冠軍Outbreak

2022街舞大賽冠軍2022

WDSF世界霹靂舞錦標(biāo)賽亞軍

2023年霹靂舞首場奧運(yùn)積分賽冠軍滑板曾文蕙2020年東京奧運(yùn)會滑板街式項(xiàng)目比賽第6名第十四屆全國運(yùn)動會滑板女子街式賽冠軍擬定嘉賓陣容-世界冠軍

游戲示例把水瓶滾到哪里就領(lǐng)取對應(yīng)的獎勵或懲罰。答對可以獲得亞運(yùn)吉祥物、飲品、亞運(yùn)周邊等小禮品，答錯(cuò)離開落地地點(diǎn)杭州武林夜市、草坪市集等最近，年輕人擺攤頻頻上熱搜，咖啡、雞尾酒、盲盒手辦、懷舊零食--現(xiàn)在的地?cái)傄呀?jīng)和我們想象中的地?cái)偼耆煌趤嗊\(yùn)期間，管晨辰作為驚喜攤位的攤主，空降杭州各種夜市，和大家一起擺攤、玩土味游戲，直播全程記錄擺攤過程u

直播時(shí)間：9.23-10.8u

次數(shù)：共計(jì)10次u

時(shí)長：單次直播時(shí)長1.5小時(shí)作為《亞運(yùn)管夠》的延長線，在亞運(yùn)期間，將節(jié)目中和亞運(yùn)冠軍所玩的游搬到線下和用戶一起玩全員亞運(yùn)，共享驚喜滾動亞運(yùn)雪球大型賽事熱點(diǎn)撬動線下曝光促成事件營銷節(jié)目衍生：直播節(jié)目簡介線下結(jié)合線上+及預(yù)估單期曝光千萬vv以上，整季曝光超1億網(wǎng)生一代看亞運(yùn)熱點(diǎn)的第一選擇！抖音致力于體育板塊發(fā)展無憂攜手抖音深度平臺內(nèi)容共創(chuàng)注：熱榜效果僅供參考以后續(xù)實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)抖音已成為了體育運(yùn)動的最重要推廣平臺之一，在大眾中廣泛傳播體育影響力和正能量體育精神。來抖音看體育、聊體育正在成為

更多用戶的首選平臺流量共同推廣項(xiàng)目亮點(diǎn)：高曝光話題示例：#管晨辰我的體壇密友#管晨辰讓汪順展示腹肌#怎樣能加上管晨辰好友#想坐管晨辰的自行車后座/副駕駛項(xiàng)目亮點(diǎn)：花式宣推微博、抖音雙平臺整體曝光量達(dá)7000w+1.每期采取雙話題形式，根據(jù)內(nèi)容定制2.外圍宣推資源量級：節(jié)目話題+高光亮點(diǎn)話題，共16個(gè)雙平臺共投放kol大號150+（根據(jù)內(nèi)容差異化安排）話題熱榜彐60度打卡亞運(yùn)村運(yùn)動員們的吃穿住行大揭秘

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

走進(jìn)亞運(yùn)村場景體驗(yàn)運(yùn)動員餐廳頂級運(yùn)動員們都這么“吃

”走進(jìn)運(yùn)動員宿舍保持狀態(tài)的“秘密武器

”及

1.

增加亞運(yùn)會合作身份的曝光2.

亞運(yùn)村場景內(nèi)深度結(jié)合：真實(shí)走進(jìn)亞運(yùn)村，以運(yùn)動員的身份，在特定場景下進(jìn)行產(chǎn)品互動，綁定亞運(yùn)場景，深化產(chǎn)品記憶1.借勢亞運(yùn)會熱點(diǎn)，增加品牌與體

育的關(guān)聯(lián)曝光2.管晨辰生活場景結(jié)合：出發(fā)場景、挑選禮物場景等綁定產(chǎn)品，打造獨(dú)特記憶點(diǎn)亞運(yùn)合作品牌品牌合作價(jià)值：其他品牌核心道具綁定在每期節(jié)目中，奧運(yùn)冠軍管晨辰都將駕駛專屬

應(yīng)援車，深入亞運(yùn)村探訪好友，引出最新鮮真

實(shí)的亞運(yùn)故事?？蓪⑵放圃厝?/p>

合

設(shè)

計(jì)進(jìn)每期節(jié)目中都會出

現(xiàn)的【應(yīng)援車】中，把節(jié)目核心視覺標(biāo)識與品牌

形象深入綁定，進(jìn)一步將品牌烙印進(jìn)節(jié)目內(nèi)容。（二選一

根據(jù)客戶品牌而定）品牌定制游戲節(jié)目將“管

”夠的熱門互動游戲作為一大看點(diǎn)，與昔日老友共玩新潮游戲必將碰撞出別樣火花。可將品牌產(chǎn)品作為道具/題眼/線索等自然融入

互動游戲設(shè)計(jì)，通過輕松有趣的游戲體驗(yàn)，自

然傳遞品牌理念，無形安利消費(fèi)者。單品場景種草節(jié)目中管晨辰會進(jìn)行運(yùn)動員宿舍的“突襲檢查

”，或是訓(xùn)練場的學(xué)習(xí)切磋，揭秘運(yùn)動員的日常訓(xùn)練生活?？蓪⑵放飘a(chǎn)品融入運(yùn)動員生活中，在輕松的好友聊天互動過程中，露出產(chǎn)品，或是分享產(chǎn)品使用感受，直觀展現(xiàn)品牌產(chǎn)品。內(nèi)容植入資源-亞運(yùn)村場景品牌權(quán)益出發(fā)篇+回顧篇節(jié)目開始和結(jié)尾，管晨辰從家里出發(fā)，做好準(zhǔn)備前往亞運(yùn)村。完成亞運(yùn)村行程后，對當(dāng)日亮點(diǎn)進(jìn)行復(fù)盤，在出發(fā)和回顧場景中都可以結(jié)合產(chǎn)品使用及口播禮物植入管晨辰給小伙伴挑選、購買，打包禮物，介紹選擇禮物的原因，或運(yùn)動員得到的禮物反饋等衍生直播在節(jié)目衍生直播中出現(xiàn)品牌權(quán)益品牌權(quán)益內(nèi)容植入資源-其它場景宣發(fā)權(quán)益節(jié)目宣發(fā)提及或LOGO露出節(jié)目專題頁帶品牌露出品牌身份及授權(quán)節(jié)目素材授權(quán)ID錄制節(jié)目包裝權(quán)益節(jié)目角標(biāo)

.口播提示條更多品牌權(quán)益品牌推薦官身份品牌權(quán)益u

飲品類u

食品類食品飲料賽時(shí)能量補(bǔ)充冠軍的補(bǔ)給能量源快速補(bǔ)充賽時(shí)所需營養(yǎng)汽車行業(yè)亞運(yùn)村代步工具冠軍亞運(yùn)征途的護(hù)航使者商務(wù)植入方向u

汽車類u洗護(hù)類u

防曬類u

護(hù)膚類u運(yùn)動服飾類u

鞋類u床墊類u

生活家電類快消個(gè)護(hù)賽時(shí)狀態(tài)保持亞運(yùn)村的隱形保護(hù)傘訓(xùn)練再辛苦，皮膚狀態(tài)也要冠軍級服飾專業(yè)助力提供為運(yùn)動而設(shè)計(jì)專業(yè)穿搭，為冠軍保駕護(hù)航家居家電體能恢復(fù)神器亞運(yùn)村的“生活小管家

”商務(wù)植入方向

3C亞運(yùn)隨拍小隊(duì)看看能抓到幾個(gè)冠軍合影金牌背后的“黑科技

”物流+

O20冠軍一樣的速度極速抵達(dá)至你的身邊u

快遞物流類u

生活服務(wù)APPu

手機(jī)類u

智能設(shè)備類u

智能穿戴類商務(wù)植入方向

J

O

Y