藥品廣告內(nèi)容合規(guī)性測(cè)驗(yàn)試題沖刺卷考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘滿分：100分考核對(duì)象：醫(yī)藥行業(yè)從業(yè)者、廣告從業(yè)人員、醫(yī)藥相關(guān)專業(yè)學(xué)生題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.藥品廣告中可以宣傳藥品的治愈率，但需以具體病例或臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)為依據(jù)。2.未經(jīng)藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)，不得發(fā)布任何形式的藥品廣告。3.藥品廣告中可以出現(xiàn)“無(wú)效退款”等保證性承諾。4.藥品廣告必須標(biāo)明藥品的通用名、生產(chǎn)廠家、批準(zhǔn)文號(hào)等信息。5.藥品廣告中可以宣傳藥品的適應(yīng)癥，但不得夸大或誤導(dǎo)消費(fèi)者。6.藥品廣告中可以出現(xiàn)專家或患者的推薦語(yǔ)，但需注明非廣告內(nèi)容。7.藥品廣告不得與其他藥品進(jìn)行功效比較。8.藥品廣告中可以宣傳藥品的劑型、規(guī)格、用法用量等信息。9.藥品廣告不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱或形象。10.藥品廣告中可以出現(xiàn)“最新科技”等絕對(duì)化用語(yǔ)。二、單選題（每題2分，共20分）1.下列哪項(xiàng)不屬于藥品廣告的禁止性內(nèi)容？A.宣傳藥品的治愈率B.標(biāo)明藥品的批準(zhǔn)文號(hào)C.出現(xiàn)“國(guó)家級(jí)新藥”字樣D.注明藥品的適應(yīng)癥2.藥品廣告中，以下哪項(xiàng)信息必須顯著標(biāo)示？A.藥品的生產(chǎn)廠家B.藥品的零售價(jià)格C.藥品的促銷活動(dòng)D.藥品的專利信息3.藥品廣告中，以下哪項(xiàng)表述屬于違規(guī)？A.“經(jīng)臨床驗(yàn)證，有效率達(dá)90%”B.“適用于感冒、咳嗽等癥狀”C.“由知名專家研發(fā)”D.“請(qǐng)遵醫(yī)囑使用”4.藥品廣告中，以下哪項(xiàng)內(nèi)容不得出現(xiàn)？A.藥品的禁忌癥B.藥品的用法用量C.藥品的批準(zhǔn)文號(hào)D.藥品的廣告語(yǔ)5.藥品廣告中，以下哪項(xiàng)表述屬于絕對(duì)化用語(yǔ)？A.“快速緩解疼痛”B.“安全無(wú)副作用”C.“專業(yè)醫(yī)生推薦”D.“純天然成分”6.藥品廣告中，以下哪項(xiàng)內(nèi)容必須標(biāo)注？A.藥品的廣告費(fèi)用B.藥品的批準(zhǔn)文號(hào)C.藥品的零售價(jià)格D.藥品的促銷期限7.藥品廣告中，以下哪項(xiàng)表述屬于違規(guī)？A.“由XX醫(yī)院臨床驗(yàn)證”B.“適用于XX疾病”C.“請(qǐng)咨詢醫(yī)生或藥師”D.“無(wú)效退款”8.藥品廣告中，以下哪項(xiàng)內(nèi)容不得出現(xiàn)？A.藥品的通用名B.藥品的零售價(jià)格C.藥品的批準(zhǔn)文號(hào)D.藥品的適應(yīng)癥9.藥品廣告中，以下哪項(xiàng)表述屬于違規(guī)？A.“由知名專家推薦”B.“適用于XX癥狀”C.“請(qǐng)遵醫(yī)囑使用”D.“無(wú)效退款”10.藥品廣告中，以下哪項(xiàng)內(nèi)容必須顯著標(biāo)示？A.藥品的廣告費(fèi)用B.藥品的批準(zhǔn)文號(hào)C.藥品的零售價(jià)格D.藥品的促銷期限三、多選題（每題2分，共20分）1.藥品廣告中，以下哪些信息必須標(biāo)注？A.藥品的通用名B.藥品的批準(zhǔn)文號(hào)C.藥品的零售價(jià)格D.藥品的適應(yīng)癥2.藥品廣告中，以下哪些表述屬于違規(guī)？A.“治愈率高達(dá)90%”B.“由XX醫(yī)院臨床驗(yàn)證”C.“無(wú)效退款”D.“請(qǐng)遵醫(yī)囑使用”3.藥品廣告中，以下哪些內(nèi)容不得出現(xiàn)？A.藥品的零售價(jià)格B.藥品的廣告語(yǔ)C.藥品的禁忌癥D.藥品的批準(zhǔn)文號(hào)4.藥品廣告中，以下哪些表述屬于絕對(duì)化用語(yǔ)？A.“快速緩解疼痛”B.“安全無(wú)副作用”C.“專業(yè)醫(yī)生推薦”D.“純天然成分”5.藥品廣告中，以下哪些內(nèi)容必須顯著標(biāo)示？A.藥品的通用名B.藥品的批準(zhǔn)文號(hào)C.藥品的零售價(jià)格D.藥品的適應(yīng)癥6.藥品廣告中，以下哪些表述屬于違規(guī)？A.“由知名專家推薦”B.“適用于XX疾病”C.“請(qǐng)咨詢醫(yī)生或藥師”D.“無(wú)效退款”7.藥品廣告中，以下哪些內(nèi)容不得出現(xiàn)？A.藥品的零售價(jià)格B.藥品的廣告語(yǔ)C.藥品的禁忌癥D.藥品的批準(zhǔn)文號(hào)8.藥品廣告中，以下哪些表述屬于絕對(duì)化用語(yǔ)？A.“快速緩解疼痛”B.“安全無(wú)副作用”C.“專業(yè)醫(yī)生推薦”D.“純天然成分”9.藥品廣告中，以下哪些內(nèi)容必須顯著標(biāo)示？A.藥品的通用名B.藥品的批準(zhǔn)文號(hào)C.藥品的零售價(jià)格D.藥品的適應(yīng)癥10.藥品廣告中，以下哪些表述屬于違規(guī)？A.“治愈率高達(dá)90%”B.“由XX醫(yī)院臨床驗(yàn)證”C.“無(wú)效退款”D.“請(qǐng)遵醫(yī)囑使用”四、案例分析（每題6分，共18分）1.案例背景：某藥品廣告宣稱“XX感冒藥，快速緩解頭痛、發(fā)燒、咳嗽等癥狀，治愈率達(dá)95%，由XX醫(yī)院專家推薦，無(wú)效退款”。廣告畫(huà)面中顯示患者服用后迅速康復(fù)，并配有“國(guó)家級(jí)新藥”字樣。問(wèn)題：該藥品廣告是否存在違規(guī)行為？請(qǐng)說(shuō)明理由。2.案例背景：某藥品廣告宣稱“XX降壓藥，純天然成分，安全無(wú)副作用，適用于高血壓、心臟病患者，每日一次，每次一片，價(jià)格僅需XX元”。廣告畫(huà)面中顯示患者服用后血壓迅速下降，并配有“專業(yè)醫(yī)生推薦”字樣。問(wèn)題：該藥品廣告是否存在違規(guī)行為？請(qǐng)說(shuō)明理由。3.案例背景：某藥品廣告宣稱“XX胃藥，快速緩解胃痛、胃酸反流等癥狀，經(jīng)臨床驗(yàn)證，有效率達(dá)90%，由XX知名藥店獨(dú)家銷售”。廣告畫(huà)面中顯示患者服用后迅速康復(fù)，并配有“無(wú)效退款”字樣。問(wèn)題：該藥品廣告是否存在違規(guī)行為？請(qǐng)說(shuō)明理由。五、論述題（每題11分，共22分）1.論述題：請(qǐng)結(jié)合藥品廣告的相關(guān)法律法規(guī)，論述藥品廣告中禁止性內(nèi)容的種類及其原因。2.論述題：請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，論述藥品廣告中絕對(duì)化用語(yǔ)的危害及其規(guī)避方法。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.√2.√3.×4.√5.√6.√7.√8.√9.√10.×解析：1.藥品廣告中可以宣傳治愈率，但需以具體病例或臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)為依據(jù)，符合《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。2.未經(jīng)藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)，不得發(fā)布任何形式的藥品廣告，符合《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。3.藥品廣告中不得出現(xiàn)“無(wú)效退款”等保證性承諾，違反《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。4.藥品廣告必須標(biāo)明藥品的通用名、生產(chǎn)廠家、批準(zhǔn)文號(hào)等信息，符合《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。5.藥品廣告中可以宣傳藥品的適應(yīng)癥，但不得夸大或誤導(dǎo)消費(fèi)者，符合《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。6.藥品廣告中可以出現(xiàn)專家或患者的推薦語(yǔ)，但需注明非廣告內(nèi)容，符合《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。7.藥品廣告不得與其他藥品進(jìn)行功效比較，符合《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。8.藥品廣告中可以宣傳藥品的劑型、規(guī)格、用法用量等信息，符合《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。9.藥品廣告不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱或形象，符合《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。10.藥品廣告中不得出現(xiàn)“最新科技”等絕對(duì)化用語(yǔ)，違反《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。二、單選題1.B2.A3.C4.A5.B6.B7.D8.B9.D10.B解析：1.藥品廣告中，標(biāo)明藥品的批準(zhǔn)文號(hào)是必須的，其他選項(xiàng)均屬于違規(guī)內(nèi)容。2.藥品廣告中，藥品的通用名必須顯著標(biāo)示，其他選項(xiàng)均屬于違規(guī)內(nèi)容。3.藥品廣告中，出現(xiàn)“由知名專家研發(fā)”屬于違規(guī)，其他選項(xiàng)均屬于合規(guī)內(nèi)容。4.藥品廣告中，宣傳治愈率屬于違規(guī)，其他選項(xiàng)均屬于合規(guī)內(nèi)容。5.藥品廣告中，“安全無(wú)副作用”屬于絕對(duì)化用語(yǔ)，違反《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。6.藥品廣告中，藥品的批準(zhǔn)文號(hào)必須標(biāo)注，其他選項(xiàng)均屬于違規(guī)內(nèi)容。7.藥品廣告中，“無(wú)效退款”屬于違規(guī)，其他選項(xiàng)均屬于合規(guī)內(nèi)容。8.藥品廣告中，藥品的零售價(jià)格不得出現(xiàn)，其他選項(xiàng)均屬于合規(guī)內(nèi)容。9.藥品廣告中，“無(wú)效退款”屬于違規(guī)，其他選項(xiàng)均屬于合規(guī)內(nèi)容。10.藥品廣告中，藥品的批準(zhǔn)文號(hào)必須顯著標(biāo)示，其他選項(xiàng)均屬于違規(guī)內(nèi)容。三、多選題1.A,B,D2.A,C3.A,B4.A,B5.A,B,D6.A,D7.A,B8.A,B9.A,B,D10.A,B,C解析：1.藥品廣告中，藥品的通用名、批準(zhǔn)文號(hào)、適應(yīng)癥必須標(biāo)注，零售價(jià)格不屬于必須標(biāo)注內(nèi)容。2.藥品廣告中，宣傳治愈率和無(wú)效退款均屬于違規(guī)內(nèi)容。3.藥品廣告中，零售價(jià)格和廣告語(yǔ)均不得出現(xiàn)，其他選項(xiàng)均屬于合規(guī)內(nèi)容。4.藥品廣告中，“快速緩解疼痛”和“安全無(wú)副作用”均屬于絕對(duì)化用語(yǔ)，違反《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。5.藥品廣告中，藥品的通用名、批準(zhǔn)文號(hào)、適應(yīng)癥必須顯著標(biāo)示，零售價(jià)格不屬于必須標(biāo)示內(nèi)容。6.藥品廣告中，宣傳治愈率和無(wú)效退款均屬于違規(guī)內(nèi)容。7.藥品廣告中，零售價(jià)格和廣告語(yǔ)均不得出現(xiàn)，其他選項(xiàng)均屬于合規(guī)內(nèi)容。8.藥品廣告中，“快速緩解疼痛”和“安全無(wú)副作用”均屬于絕對(duì)化用語(yǔ)，違反《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。9.藥品廣告中，藥品的通用名、批準(zhǔn)文號(hào)、適應(yīng)癥必須顯著標(biāo)示，零售價(jià)格不屬于必須標(biāo)示內(nèi)容。10.藥品廣告中，宣傳治愈率、由醫(yī)院臨床驗(yàn)證、無(wú)效退款均屬于違規(guī)內(nèi)容。四、案例分析1.參考答案：該藥品廣告存在違規(guī)行為。理由：-宣傳治愈率達(dá)95%屬于絕對(duì)化用語(yǔ)，違反《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。-出現(xiàn)“國(guó)家級(jí)新藥”字樣屬于違規(guī)，藥品廣告不得宣傳藥品的“國(guó)家級(jí)”等字樣。-“無(wú)效退款”屬于違規(guī)，藥品廣告不得出現(xiàn)保證性承諾。2.參考答案：該藥品廣告存在違規(guī)行為。理由：-宣傳“安全無(wú)副作用”屬于絕對(duì)化用語(yǔ)，違反《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。-“純天然成分”屬于夸大宣傳，藥品廣告不得宣傳藥品的“純天然”等字樣。-“無(wú)效退款”屬于違規(guī)，藥品廣告不得出現(xiàn)保證性承諾。3.參考答案：該藥品廣告存在違規(guī)行為。理由：-宣傳治愈率達(dá)90%屬于絕對(duì)化用語(yǔ)，違反《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。-“無(wú)效退款”屬于違規(guī)，藥品廣告不得出現(xiàn)保證性承諾。-由藥店獨(dú)家銷售屬于違規(guī)，藥品廣告不得宣傳藥品的“獨(dú)家銷售”等字樣。五、論述題1.參考答案：藥品廣告中禁止性內(nèi)容的種類主要包括：-宣傳藥品的治愈率或有效率，如“治愈率高達(dá)90%”。-出現(xiàn)“國(guó)家級(jí)新藥”等字樣，如“國(guó)家級(jí)新藥”。-出現(xiàn)“無(wú)效退款”等保證性承諾，如“無(wú)效退款”。-與其他藥品進(jìn)行功效比較，如“比XX藥更有效”。-宣傳藥品的“純天然”等字樣，如“純天然成分”。-出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱或形象，如“由XX醫(yī)院推薦”。-宣傳藥品的零售價(jià)格，如“僅需XX元”。-宣傳藥品的“最新科技”等絕對(duì)化用語(yǔ)，如“最新科技”。這些禁止性內(nèi)容的存在原因主要包括：-防止誤導(dǎo)消費(fèi)者，避免消費(fèi)者對(duì)藥品產(chǎn)生不切實(shí)際的期望。-維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，防止藥品廣告夸大宣傳，影響其他藥品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。-保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，避免消費(fèi)者因虛假?gòu)V告而受到損害。2.參考答案：