跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析【波士頓矩陣】波士頓矩陣是由美國(guó)大型商業(yè)咨詢公司——波士頓咨詢集團(tuán)（BostonConsultingGroup）在1960年為一家造紙公司提供咨詢時(shí)首創(chuàng)的一種規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品組合的方法，也被稱為波士頓咨詢集團(tuán)法，由于該方法主要是通過(guò)行業(yè)的市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)率兩個(gè)指標(biāo)劃分了四個(gè)象限，而形象地命名為市場(chǎng)增長(zhǎng)率—相對(duì)市場(chǎng)份額矩陣、四象限分析法。一、認(rèn)識(shí)波士頓矩陣

一、認(rèn)識(shí)波士頓矩陣3是指處于高增長(zhǎng)率、高市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的商品。這類商品有極大潛力成為企業(yè)的現(xiàn)金牛商品，因此企業(yè)需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。明星產(chǎn)品是指處于低增長(zhǎng)率、高市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的商品，又稱厚利商品。這類商品的特點(diǎn)是銷量大、利潤(rùn)率高、負(fù)債率低，可以為企業(yè)提供資金，而且由于增長(zhǎng)率低，也無(wú)需增大投資。現(xiàn)金牛產(chǎn)品是指處于高增長(zhǎng)率、低市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的商品。前者說(shuō)明市場(chǎng)機(jī)會(huì)大、前景好，后者則說(shuō)明在市場(chǎng)營(yíng)銷上存在問(wèn)題。這類商品的特點(diǎn)是利潤(rùn)率較低、所需資金不足、負(fù)債率高。問(wèn)題產(chǎn)品是處在低增長(zhǎng)率、低市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的商品，也稱衰退類商品。這類商品的特點(diǎn)是利潤(rùn)率低、處于保本或虧損狀態(tài)、負(fù)債率高，無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)收益。瘦狗產(chǎn)品波士頓矩陣的四類產(chǎn)品二、建立波士頓矩陣41.采集數(shù)據(jù)在生意參謀中采集女裝子行業(yè)9月和10月的交易指數(shù)數(shù)據(jù)：2.計(jì)算市場(chǎng)占比和增長(zhǎng)率。根據(jù)交易指數(shù)數(shù)據(jù)，分別計(jì)算出市場(chǎng)占比和環(huán)比增幅。例以女裝子行業(yè)為例二、建立波士頓矩陣53.制作四象限圖。（1）以市場(chǎng)占比和環(huán)比增幅數(shù)據(jù)為來(lái)源創(chuàng)建散點(diǎn)圖。（2）根據(jù)數(shù)據(jù)測(cè)算結(jié)果，將最小值和最大值設(shè)置為“-2.0”和“2.0”，橫坐標(biāo)軸交叉值設(shè)置為“0.0”，縱坐標(biāo)軸交叉值設(shè)置為“0.04”。（3）整飾圖表。添加圖表標(biāo)題和兩個(gè)坐標(biāo)軸標(biāo)題，刪除網(wǎng)格線，并修改相應(yīng)的標(biāo)題內(nèi)容。實(shí)訓(xùn)任務(wù)：使用波士頓矩陣分析女裝子行業(yè)6下載并打開(kāi)源數(shù)據(jù)：2023年女裝子行業(yè)交易指數(shù)源數(shù)據(jù)表格；計(jì)算步驟提示：

（1）根據(jù)交易指數(shù)數(shù)據(jù)，分別計(jì)算出市場(chǎng)占比和環(huán)比增幅；（2）以市場(chǎng)占比和環(huán)比增幅數(shù)據(jù)為來(lái)源創(chuàng)建散點(diǎn)圖。（3）根據(jù)數(shù)據(jù)測(cè)算結(jié)果，將最小值和最大值設(shè)置為“-2.0”和“2.0”，橫坐標(biāo)軸交叉值設(shè)置為“0.0”