2025年大學(xué)大二（市場營銷）國際市場營銷策略階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.國際市場營銷中，企業(yè)面臨的政治風(fēng)險不包括以下哪一項？A.國有化政策B.外匯管制C.進口限制D.文化差異2.以下哪種國際市場進入模式風(fēng)險最?。緼.出口B.許可貿(mào)易C.合資企業(yè)D.獨資企業(yè)3.國際市場細分的依據(jù)不包括：A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企業(yè)規(guī)模4.企業(yè)在國際市場上采用標準化產(chǎn)品策略的優(yōu)點不包括：A.降低成本B.滿足不同需求C.樹立統(tǒng)一形象D.便于管理5.國際市場營銷中，產(chǎn)品的整體概念不包括：A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品6.企業(yè)在國際市場上定價時，不需要考慮的因素是：A.成本B.需求C.競爭D.國內(nèi)市場價格7.以下哪種國際促銷方式成本最高？A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系8.國際市場營銷渠道不包括：A.國內(nèi)中間商B.國外中間商C.出口代理商D.進口商9.企業(yè)在國際市場上采用直接渠道的優(yōu)點不包括：A.了解市場需求B.控制銷售渠道C.降低成本D.提高服務(wù)質(zhì)量10.國際市場調(diào)研的第一步是：A.確定調(diào)研目標B.制定調(diào)研計劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)11.以下哪種國際市場調(diào)研方法最適合了解消費者的行為和態(tài)度？A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.實驗法12.企業(yè)在國際市場上進行市場定位時，不需要考慮的因素是：A.競爭對手B.目標市場需求C.企業(yè)自身優(yōu)勢D.國內(nèi)市場定位13.國際市場營銷中，企業(yè)面臨的文化風(fēng)險不包括以下哪一項？A.語言障礙B.宗教信仰C.政治制度D.價值觀差異14.以下哪種國際市場進入模式適合技術(shù)含量高、市場競爭激烈的行業(yè)？A.出口B.許可貿(mào)易C.合資企業(yè)D.獨資企業(yè)15.企業(yè)在國際市場上采用差異化產(chǎn)品策略的優(yōu)點不包括：A.滿足不同需求B.提高市場競爭力C.降低成本D.樹立獨特形象16.國際市場營銷中，產(chǎn)品的生命周期不包括：A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期17.企業(yè)在國際市場上定價時，采用成本加成定價法的優(yōu)點不包括：A.計算簡單B.保證利潤C.適應(yīng)市場變化D.便于管理18.以下哪種國際促銷方式最適合提高產(chǎn)品的知名度和美譽度？A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系19.國際市場營銷渠道中，批發(fā)商的作用不包括：A.集中采購B.分散銷售C.提供信息D.生產(chǎn)產(chǎn)品20.企業(yè)在國際市場上進行市場調(diào)研時，不需要考慮的因素是：A.調(diào)研成本B.調(diào)研時間C.調(diào)研人員素質(zhì)D.國內(nèi)市場調(diào)研結(jié)果第II卷（非選擇題共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：本卷共4小題，每小題5分。請簡要回答問題。1.簡述國際市場營銷的概念。2.國際市場細分的標準有哪些？3.企業(yè)在國際市場上定價的方法有哪些？4.國際促銷的方式有哪些？（二）論述題（共20分）答題要求：本卷共1小題，20分。請結(jié)合所學(xué)知識，論述國際市場營銷中產(chǎn)品策略的重要性。（三）案例分析題（共10分）答題要求：本卷共1小題，10分。請閱讀以下案例，回答問題。案例：某企業(yè)生產(chǎn)的手機在國內(nèi)市場銷售良好，但在國際市場上卻面臨著激烈的競爭。該企業(yè)決定采用差異化產(chǎn)品策略，針對不同國家和地區(qū)的消費者需求，設(shè)計和生產(chǎn)不同款式和功能的手機。同時，該企業(yè)還加強了品牌建設(shè)，提高了產(chǎn)品的知名度和美譽度。經(jīng)過一段時間的努力，該企業(yè)在國際市場上的銷售額大幅增長。問題：請分析該企業(yè)采用差異化產(chǎn)品策略的原因和效果。（四）材料分析題（共10分）答題要求：本卷共2小題，每小題5分。請閱讀以下材料，回答問題。材料：某企業(yè)計劃進入國際市場，經(jīng)過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目標市場的消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)要求較高，且市場競爭激烈。該企業(yè)決定采用合資企業(yè)的方式進入該市場，與當?shù)匾患移髽I(yè)合作，共同生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品。問題1：該企業(yè)采用合資企業(yè)方式進入國際市場的優(yōu)點有哪些？問題2：該企業(yè)在進入國際市場前還需要考慮哪些因素？（五）方案設(shè)計題（共10分）答題要求：本卷共1小題，10分。請根據(jù)以下要求，設(shè)計一份國際市場營銷方案。要求：某企業(yè)生產(chǎn)的一款電子產(chǎn)品，計劃進入國際市場。請設(shè)計一份國際市場營銷方案，包括市場調(diào)研、市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等方面。答案：1.D2.A3.D4.B5.D6.D7.B8.A9.C10.A11.B12.D13.C14.D15.C16.無選項，產(chǎn)品生命周期包括導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期17.C18.D19.D20.D簡答題答案：1.國際市場營銷是指企業(yè)超越本國國境，通過對國際市場的調(diào)研、分析和細分，選擇目標市場，制定并實施營銷組合策略，滿足國際市場消費者的需求，實現(xiàn)企業(yè)目標的一系列活動。2.國際市場細分的標準包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素等。3.企業(yè)在國際市場上定價的方法有成本加成定價法、目標利潤定價法、需求導(dǎo)向定價法和競爭導(dǎo)向定價法等。4.國際促銷的方式有廣告、人員推銷、營業(yè)推廣和公共關(guān)系等。論述題答案：略案例分析題答案：原因：目標市場競爭激烈，采用差異化產(chǎn)品策略可滿足不同消費者需求，提