XX鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）衛(wèi)生院醫(yī)療廣告宣傳管理實(shí)施細(xì)則本實(shí)施細(xì)則適用于XX鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）衛(wèi)生院（以下簡(jiǎn)稱“本院”）通過(guò)各種媒介或形式直接或間接介紹自身醫(yī)療服務(wù)、診療科目、技術(shù)水平、設(shè)備設(shè)施、藥品器械及健康科普等內(nèi)容的廣告宣傳活動(dòng)，包括但不限于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、短視頻賬號(hào)等）、傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視）、戶外載體（海報(bào)、宣傳單頁(yè)、電子顯示屏、墻體廣告等）及其他線下推廣形式。一、廣告內(nèi)容規(guī)范（一）醫(yī)療廣告須真實(shí)、合法，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，禁止以下情形：1.表示功效、安全性的斷言或保證，如“包治”“根治”“100%有效”等絕對(duì)化用語(yǔ)；2.利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員的名義或形象作推薦、證明；3.涉及診療效果或患者康復(fù)案例的具體描述（公益性質(zhì)的健康科普除外）；4.宣傳診療科目超出《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》核準(zhǔn)的診療科目范圍；5.貶低其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)；6.法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容。（二）醫(yī)療廣告須標(biāo)注以下必要信息：1.本院第一名稱（XX鎮(zhèn)/鄉(xiāng)衛(wèi)生院）；2.《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》登記號(hào)；3.廣告審核備案編號(hào)（格式為：XX衛(wèi)醫(yī)廣審[年份]第XX號(hào)）；4.咨詢電話或就診地址（可選，但需真實(shí)有效）。（三）健康科普類廣告應(yīng)基于權(quán)威醫(yī)學(xué)指南或共識(shí)，內(nèi)容需經(jīng)本院臨床科室負(fù)責(zé)人審核，避免傳播未經(jīng)證實(shí)的偏方、驗(yàn)方或養(yǎng)生理論。二、廣告審核流程（一）本院設(shè)立醫(yī)療廣告審核小組（以下簡(jiǎn)稱“審核小組”），成員包括院長(zhǎng)（組長(zhǎng)）、醫(yī)務(wù)科科長(zhǎng)、宣傳科負(fù)責(zé)人、法律顧問(wèn)（外聘或本院公職律師），負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的合規(guī)性審查。（二）所有廣告發(fā)布前須提交《醫(yī)療廣告審核申請(qǐng)表》（附樣表），內(nèi)容包括：廣告內(nèi)容（文字、圖片、視頻等素材）、發(fā)布媒介及形式、發(fā)布時(shí)間及周期、擬發(fā)布范圍（如全鎮(zhèn)/特定村社）。（三）審核小組自收到完整申請(qǐng)材料之日起5個(gè)工作日內(nèi)完成審核，出具《醫(yī)療廣告審核意見(jiàn)書》，明確“通過(guò)”“修改后通過(guò)”或“不通過(guò)”結(jié)論?！靶薷暮笸ㄟ^(guò)”的廣告需在3個(gè)工作日內(nèi)完成修改并重新提交審核；“不通過(guò)”的廣告不得發(fā)布。（四）急診急救、公共衛(wèi)生事件防控等緊急情況下需發(fā)布的臨時(shí)廣告（如疫苗接種通知、傳染病防治提示），可由院長(zhǎng)或值班負(fù)責(zé)人批準(zhǔn)后先行發(fā)布，但須在發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)補(bǔ)交審核材料并完成備案。三、廣告發(fā)布與管理（一）線上廣告發(fā)布實(shí)行賬號(hào)專人負(fù)責(zé)制：官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)由宣傳科指定12名工作人員管理，短視頻賬號(hào)由宣傳科聯(lián)合臨床科室共同運(yùn)營(yíng)，所有賬號(hào)登錄密碼需定期更換（每季度至少1次），避免非授權(quán)人員操作。（二）線下廣告發(fā)布須在顯著位置標(biāo)注審核備案編號(hào)，紙質(zhì)海報(bào)、宣傳單頁(yè)等印刷品須留存樣稿（電子版及紙質(zhì)版）備查，保存期限不少于2年；電子顯示屏、墻體廣告等需記錄發(fā)布起始時(shí)間，到期后及時(shí)撤換，最長(zhǎng)發(fā)布周期不超過(guò)1年（特殊活動(dòng)類廣告除外）。（三）與第三方合作發(fā)布廣告（如本地電視臺(tái)、社區(qū)宣傳欄、商業(yè)網(wǎng)站），須簽訂書面協(xié)議，明確廣告內(nèi)容需與審核通過(guò)版本一致，第三方不得擅自修改；合作期間本院宣傳科需每月核查發(fā)布情況，留存發(fā)布證明（如視頻截圖、報(bào)紙版面掃描件等）。四、責(zé)任與監(jiān)督（一）院長(zhǎng)為醫(yī)療廣告管理第一責(zé)任人，宣傳科負(fù)責(zé)廣告發(fā)布的日常管理，醫(yī)務(wù)科負(fù)責(zé)審核廣告中醫(yī)療技術(shù)、診療項(xiàng)目等專業(yè)內(nèi)容的準(zhǔn)確性，法律顧問(wèn)負(fù)責(zé)審核廣告的法律合規(guī)性。（二）未經(jīng)審核擅自發(fā)布廣告的科室或個(gè)人，由院務(wù)會(huì)視情節(jié)輕重給予批評(píng)教育、扣除績(jī)效獎(jiǎng)金（5002000元）、全院通報(bào)等處理；因虛假或違法廣告造成患者權(quán)益損害或社會(huì)負(fù)面影響的，依法追究相關(guān)人員責(zé)任，構(gòu)成犯罪的移送司法機(jī)關(guān)。（三）本院每季度開(kāi)展一次廣告發(fā)布情況自查，形成《醫(yī)療廣告自查報(bào)告》，